Sport, Nachrichten und Drama treiben die Monetarisierung von Premium Video

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Erna Brauer
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1 Pressemitteilung The Shared Throne of Premium Video : FreeWheel stellt Video Monetization Report für das 1. Quartal 2016 vor Sport, Nachrichten und Drama treiben die Monetarisierung von Premium Video New York, NY / Berlin, 15. Juni 2016 FreeWheel, einer der führenden Anbieter für Video Ad Management sowie Monetarisierungslösungen für die Fernsehindustrie und für Premium-Video-Publisher, präsentiert seinen vierteljährlichen Report zum Stand der Monetarisierung von Premium Video. Der Report trägt den Titel The Shared Throne of Premium Video und beinhaltet umfangreiche Erkenntnisse und Analysen hinsichtlich Konsumgewohnheiten und Anwendungsmustern vom Desktop bis zur Settop-Box. Die für den aktuellen Report verwendeten Zahlen stammen aus dem 1. Quartal Demnach bewegt sich das Wachstum von Premium Video in nicht-linearen Umgebungen weiterhin auf hohem Niveau. Ein Plus verzeichnet FreeWheel sowohl beim Konsum von Inhalten, als auch bei den Ad Views. Es beträgt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum jeweils +24 Prozent für Ad Views und Video Views (Chart Nr. 9/VMR Report). Betrachtet man das Gesamtwachstum seit Start der Aufzeichnungen im Jahr 2011, so verzeichnet FreeWheel in den letzten fünf Jahren für die Premium Video Monetarisierung in nicht-linearen Umfeldern ein stetig anhaltendes Wachstum in allen 21 Vergleichsquartalen. Dabei zählen Long-form und Live-Inhalte wie Sport zu den Gewinnern in der Monetarisierung von Premium Video (Ad Views +33 Prozent für Long-form, +43 Prozent für Live-Content gegenüber dem Vergleichszeitraum Q1/2015, Chart 10). Gleichzeitig setzen US-Premium Video Publisher einen gesunden Anteil von clippable Short-Form- Inhalten ein, um die Monetarisierung weiter zu verbessern bzw. zu ergänzen (+14 Prozent). Anders als in den USA setzen europäische TV-Sender hier zu 90 Prozent auf

Juni 2016 FreeWheel, einer der führenden Anbieter für Video Ad Management sowie Monetarisierungslösungen für die Fernsehindustrie und für Premium-Video-Publisher, präsentiert seinen vierteljährlichen

2 Long-form Inhalte. Kurz- und langfristig bieten sich jedoch auch für europäische TV- Sender und Digital Pure-Players bessere Monetarisierungschancen apropos Short-Form und Live-Content (Ad View Composition by Content Duration, Chart 11). Erstmals gleichmäßiger über die Geräte verteilt sind die erzielten Ad Impressions bei der nicht-linearen Nutzung von Premium Video auf Endgeräten wie Desktop/Laptop, Smartphone/Tablet und den neueren Endgeräten wie OTT und STB (Set-top-Box für den Big Screen ). Im US-Markt entfallen im Untersuchungszeitraum 37 Prozent aller Ad Impressions auf Desktop/Laptop (57% in Q1/2015), 36 Prozent OTT / STB "Big Screen" und 27 Prozent auf tragbare mobile Endgeräte wie Smartphones/Tablets. In Europa werden dagegen immer noch 49 Prozent aller Ad Ipmressions über Desktop/Laptop erzielt, Smartphone/Tablet vereinigt 38 Prozent auf sich und auf OTT-Devices entfallen 13 Prozent (Ad View Composition & Growth by Device, US vs. Europe, Chart 13).

3 Unterschiedliche Marketingziele können Premium-Video-Publisher durch den Einsatz verschiedener Formate verfolgen: Zum Beispiel zählen die Genres Sport, Nachrichten und Drama zu den Säulen der Monetarisierung von Premium Video. Diese erzielen eine eine hohe Reichweite und eine hohe Nutzungsfrequenz. Kids-Content und Comedy- Inhalte fördern bei einem kleineren Publikum die Loyalität; Dokumentationen und Finanznachrichten bedienen Nischen mit Entwicklungspotenzial. Sketche verfügen über eine hohe Reichweite und bergen große Wahrnehmungschancen. Sie bieten jedoch nur eine begrenzte Fähigkeit für die Monetarisierung, da es sich meist um Short-form Content handelt, bei dem Pre-Roll-Anzeigen zum Einsatz kommen (Chart 4, User and Ad Views per User / Genres). Weitere Ergebnisse im Überblick: - Authenticated Viewers, Zuschauer die sich über MVPD-Subscription-Modelle registriert haben, sehen im Durchschnitt +129 Prozent mehr Anzeigen pro Tag als nicht-registrierte Zuschauer. Dies rührt daher, dass registrierte Zuschauer

Kids-Content und Comedy- Inhalte fördern bei einem kleineren Publikum die Loyalität; Dokumentationen und Finanznachrichten bedienen Nischen mit Entwicklungspotenzial.

4 sich in einem TV-Umfeld eingebettet fühlen und dort aufnahmebereiter für Anzeigen sind. MVPD-Subscription-Angebote werden über TV-Sender, Kabel oder Satelliten-TV angeboten (Chart 3, Ad Views per Viewer per Session). - In der Industrie haben sich zwei primäre Monetarisierungsmodelle herauskristallisiert, die zu Erfolg führen: o Typische Long-form- oder Live-Inhalte, FEP Content (Full Episode Player Content) sehen Nutzer in der Regel auf dem großen Bildschirm. Diese Inhalte werden in 90 Prozent der Fälle bis zum Ende angeschaut (Completion Rate) o Typische Short- und Midform-Clips, die in einem konsumierbaren sogenannten snackablen, Modus auf kleineren Bildschirmen geschaut werden, erzielen eine Completion Rate von rund 80 Prozent. - Das größte Wachstum im US-Markt zeigt sich im sogenannten Vertical Kids Content. Hier meldet der Monetization Report ein Plus von 59 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Sport erzielte einen Zuwachs von 35 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Nachrichten konnten ebenfalls um 21 Prozent zulegen. Der Report steht kostenlos unter folgender Web-Adresse zum Download zur Verfügung: Link Der Datensatz, der für diesen Report verwendet wurde, ist einer der größten, der Auskunft über die Nutzung und Vermarktung von professionellen und lizenzpflichtigen Video-Inhalten gibt. Der Datensatz umfasste für diese Ausgabe mehr als 160 Milliarden global erzielte Video Ad Views, gemessen über das Gesamtjahr Außerdem greift er auf die Datengrundlage von 55 Milliarden Video Views aus dem 1. Quartal 2016 zu. Den Video Monetization Report veröffentlicht FreeWheel vierteljährlich. Er zielt darauf ab, die starke Dynamik in der Monetarisierung von Video-Content durch Premium-Content-Inhaber und Distributoren darzustellen. Im Rahmen dieser Analyse wurden die Publisher von Online-Video in zwei Kategorien unterteilt: Programmsender - Inklusive Fernsehsender, Kabel-/Satellitenbetreiber und Mehrkanal-Video-Programm-Distributoren (MVPDs), die den Großteil ihrer Werbeeinnahmen über lineare TV-Dienste generieren Digitale Pure-Play-Publisher - Diese Gruppe erzielt den Großteil ihrer Einnahmen in IP-basierten Umgebungen Über FreeWheel: FreeWheel, ein eigenständiges Tochterunterunternehmen von Comcast, hilft den größten Fernsehsendern und Videoanbietern, Einnahmen aus ihrem werbefinanzierten Content über eine robuste Technologieplattform für Ad Management und Monetarisierung zu maximieren. Zudem bietet FreeWheel einen Private Marketplace für Premium Video-Inventar und Beratungsdienstleistungen an. FreeWheels Lösung wird von Unternehmen wie AOL Inc., DIRECTV, Fox, NBCUniversal, Turner Broadcasting und

- In der Industrie haben sich zwei primäre Monetarisierungsmodelle herauskristallisiert, die zu Erfolg führen: o Typische Long-form- oder Live-Inhalte, FEP Content (Full Episode Player Content) sehen

5 Viacom in den Vereinigten Staaten sowie MTG, Sky und Channel 4 in Europa verwendet, um ihren Premium Content auf dem Desktop, Mobile, OTT und traditionellen STB Geräten profitabel zu monetarisieren. Der Hauptsitz von FreeWheel befindet sich in San Mateo (USA/Kalifornien), weitere Büros betreibt das Unternehmen in New York, London, Paris, Berlin und Beijing. Pressekontakt DACH: Talisman Kommunikation und Imagebildung Heike Bedrich Schleißheimer Straße München Telefon: Mobil: Mail: freewheel_presse@talisman-pr.de oder hb@talisman-pr.de Pressekontakt Europa: Emmanuel Josserand Marketing Director FreeWheel London M: +44 (0) Skype: manu_jos

Pressekontakt DACH: Talisman Kommunikation und Imagebildung Heike Bedrich Schleißheimer Straße 6 80333 München Telefon: +49 89 55 29 139-11 Mobil: +49 171 543 21 69 Mail:

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