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1 Modulbezeichnung: Modulnummer: BMFO Marktforschung Semester: -- Dauer: Minimaldauer 1 Semester Modultyp: Pflicht Regulär angeboten im: WS, SS Workload: 150 h ECTS Punkte: 5 Zugangsvoraussetzungen: keine Unterrichtssprache: Deutsch Kurse im Modul: Marktforschung (BMFO01) Workload: Selbststudium: 90h Selbstüberprüfung: 30h Tutorien: 30h Kurskoordinatoren/Tutoren: Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System Modulverantwortliche(r): Prof. Dr. Maren Weber Bezüge zu anderen Programmen: Bachelor Finanzmanagement Bachelor Personalmanagement Bachelor Marketing Bachelor Wirtschaftsrecht Bachelor Betriebswirtschaftslehre Bachelor Gesundheitsmanagement Bezüge zu anderen Modulen im Programm: Wissenschaftliches Arbeiten I + II Statistik Marketing I + II Qualifikations- und Lernziele des Moduls: Kennen der grundlegenden Methoden der Marktforschung Verstehen der Basistechniken von Forschungsansätzen, Erhebungsmethoden, und Datenanalyse mit Schwerpunkt auf der Interpretation und Bewertung der Ergebnisse anstatt mathematischer Ableitungen. Erkennen der Bedeutung von systematischer Datensammlung und Analyse für die Entscheidungsfindung auf der Basis fundierter Kriterien. Entwickeln eines Verständnisses für Bedeutung, Nutzen und Grenzen von Marktforschungsdaten. Lehrinhalt des Moduls: Marketingforschung: Unterstützung bei der Entscheidungsfindung Wahl des Forschungsansatzes Wahl der Erhebungsmethode Messung, Operationalisierung und Skalierung der Variablen Auswahl der Erhebungseinheiten Daten Analyse, Interpretation und Präsentation der Ergebnisse Datenanalyse Lehrmethoden: Siehe Kursbeschreibungen Literatur: Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibung

2 Anteil der Modulnote an der Gesamtabschlussnote des Programms: -- Prüfungszulassungsvoraus setzung: Siehe Kursbeschreibungen Abschlussprüfungen: Präsenzmodulklausur 90 Min. (100%)

3 Kurs Nr.: BMFO01 Kursname: Marktforschung Gesamtstunden: 150 h ECTS Punkte: 5 ECTS Kurstyp: Pflicht Kursangebot: Kursdauer: Minimaldauer 1 Semester Zugangsvoraussetzungen: keine Kurskoordinator / Dozenten / Lektoren: Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System Bezüge zu anderen Modulen: Siehe Modulbeschreibung

4 Beschreibung des Kurses: Ziel der Marktforschung ist es Informationen zu sammeln, die die Entscheidungsfindung im Management unterstützen. Diese Informationen können auf vielfältige Weise beschafft werden. Der Kurs Marktforschung bietet den Studenten ein Basiswissen der Vorgehensweise und der Methoden der Marktforschung. Auf der Grundlage des Marktforschungsprozesses werden alle Prozessschritte behandelt. Das Augenmerk der Datenanalyse liegt auf der Interpretation statistischer Analysen am Beispiel von Potenzial-, Image- oder Kundenzufriedenheitsanalysen. Kursziele: Kennen der grundlegenden Methoden der Marktforschung Verstehen der Basistechniken von Forschungsansätzen, Erhebungsmethoden, und Datenanalyse mit Schwerpunkt auf der Interpretation und Bewertung der Ergebnisse anstatt mathematischer Ableitungen. Erkennen der Bedeutung von systematischer Datensammlung und Analyse für die Entscheidungsfindung auf der Basis fundierter Kriterien. Entwickeln eines Verständnisses für Bedeutung, Nutzen und Grenzen von Marktforschungsdaten. Lehrmethoden: Die Lehrmaterialien enthalten einen kursabhängigen Mix aus Skripten, Video-Vorlesungen, Übungen, Podcasts, (Online- )Tutorien, Fallstudien. Sie sind so strukturiert, dass Studierende sie in freier Ortswahl und zeitlich unabhängig bearbeiten können. Inhalte des Kurses: 1 Marketingforschung: Unterstützung bei der Entscheidungsfindung 1.1 Definition Bedeutung und Anforderungen 1.2 Marktforschung als Prozess 1.3 Wahl des Forschungsansatzes 2 Definition und Arten von Forschungsansätzen 2.1 Explorative Studien 2.2 Deskriptive Studien 2.3 Kausale Studien 3 Wahl der Erhebungsmethode 3.1 Sekundärforschung 3.2 Primärforschung 3.3 Paneldaten 4 Messung, Operationalisierung und Skalierung der Variablen 4.1 Messtheoretische Grundlagen 4.2 Skalierung 4.3 Auswahl der Erhebungseinheiten 4.4 Vollerhebung vs. Teilerhebung 4.5 Festlegung des Auswahlplans 5 Daten-Analyse, Interpretation und Präsentation der Ergebnisse 5.1 Durchführung und Kontrolle der Feldarbeit 5.2 Aufbereitung der Daten 5.3 Datenanalyse Literatur: Berekoven,L./ Eckert,W./Ellenrieder, P. (2009) Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, Gabler, Wiesbaden FantapiéAltobelli,C.(2007)Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele, Utb, Stuttgart Brown, T./Churchill, G.A. (2010) Basic Marketing Research, 7e, Thomson, Hampshire, UK Brown, T./Churchill, G.A./Iacobucci, D.(2005) Marketing Research, Methodological Foundations, 9e, Thomson, Hampshire, UK Prüfungsleistung: Klausur, 90 Min.

5 Zeitaufwand Studierenden (in Std.): 150 Selbststudium (in Std.): 90 Selbstüberprüfung (in Std.) 30 Tutorien (in Std.): 30

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Semester: -- Worload: 150 h ECTS Punkte: 5 Modulbezeichnung: Modulnummer: BBWL Betriebswirtschaftslehre Semester: -- Dauer: Minimaldauer 1 Semester Modultyp: Pflicht Regulär angeboten im: WS, SS Worload: 150 h ECTS Punkte: 5 Zugangsvoraussetzungen:

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