Praxisforum Internet: Neue Wege im Guerillamarketing

Transkript

1 Praxisforum Internet: Neue Wege im Guerillamarketing Weblogs, Newsgroups, Communities & Co Teil II Dr. Armin Schulz

2 Inhalte Voraussetzungen Webringe und Verlinkung Themen-Sites und Portale Weblogs und RSS-Feeds Newsgroups, Foren und Communities Viral Die dunkle Seite der Macht

3 Guerillamarketing ist kostengünstig einfallsreich überraschend flexibel zielt auf Marktnischen oft nicht als Marketing identifizierbar

4 WWW-Site, mit ansprechendem Design, technisch fehlerfrei, übersichtlicher Struktur, klarer Nutzerführung, interessanten, aktuellen Inhalten Ergänzt um zu Favoriten hinzufügen Seite per versenden (empfehlen) interaktive Elemente Voraussetzungen Suchmaschinen optimiert Angemeldet in Katalogen Offline prominent publiziert Visitenkarten, Briefe, Lieferscheine Stellenangebote, Produkt-Anzeigen Broschüren und Flyer, Päckchen, Pakete Fahrzeuge Firmenname, Logo und WWW-Adresse

5 Webringe Verlinken WWW-Sites mit gleichem Thema Organisiert über eine Zentral-Site, die Anmeldungen entgegen nimmt den Verlinkungscode auf den Mitgliedsseiten einblendet ev. Inhalte überprüft Vorteile: automatisch Links von vielen Sites Nachteile: o sehr unterschiedliche Qualität der Sites o der Kreis bricht oft ab i.d.r. keine effektive Maßnahme

6 Voraussetzungen: Keine Konkurrenz durch regional andere Märkte unterschiedliches Thema Vorteil für den Verlinkenden durch Gegenseitige Verlinkung Gewinn an Reputation. Verlinkung Geeignet für? überregionale Netzwerke Sites mit verwandten, aber unterschiedlichen Themen karitative Sites. Nicht geeignet für o Unternehmens-Sites o

7 Marktnische besetzen ausgewähltes Spezialthema mit grundlegenden Informationen weiterführenden Links ständigen Updates Themen-Sites und Portale PageRank 6 Verlinkung durch 156 Sites mit PageRank >= weitere Sites neutrales Ziel für Links

8 Logbuch (Tagebuch) im Web Weblog => Blog durch den Blogger Inhalte: pers. Tagebuch kommentierte Surftour kommentierte Fachthemen chronologisch geordnete Einträge Weblogs und RSS-Feeds? spezielle Software (oder CMS) mit sehr einfacher Bedienung (oft über Browser) die schnell Links zu anderen Sites setzt und oft Besuchern Kommentare ermöglicht und Inhalte über Standardformate extern verfügbar macht für andere WWW-Sites RSS-Reader Blogoshäre

9 Beispiel 1: advocatus PageRank 5 Verlinkung durch 10 Sites mit PageRank >= weitere Sites

10 Beispiel 2: -Marketing Blog PageRank 5 Verlinkung durch 386 Sites mit PageRank >= weitere Sites und für 58 Sites mit PageRank >= weitere Sites

11 Diskussionen per zu ausgewählten Spezialthemen mit ca Gruppen weltweit ca in Deutsch ca. 80 in Berlin Newsgroups über spez. Newsgroup-Programme z.b. Outlook-Express über spez. Newsgroup-Server kostenlos i.d.r. durch ISP (z.b. news.t-online.de) wichtig: Netikette beachten vollständige Signatur

12 Diskussionen Online Diskussionsforen und Bulletin Boards Themenbereich und Einzelthemen Beitrag und Antworten Übersicht mit Kategorien, Themenbereichen wichtig: Netikette beachten vollständige Signatur vollständiges Profil

13 Virtuelle Gemeinschaften Communities themenspezifisch oder branchenübergreifend, mit weitere Beteiligungsmöglichkeiten, z.b. Voting, privaten Nachrichten deutlich erweiterte Profile Kontaktseite, Homepage erweiterte, detaillierte Suchfunktionen Wie alle Formen des Network-Marketing: zeitaufwändig

14 Viral

15 Viral (offline)

16 Viral

17 Die dunkle Seite der Macht Virtuelle Identitäten zur Erstinfektion viraler Kampagnen zur Erstbevölkerung neu eingerichteter Foren und Communities o Fake -Referenzen in Foren und Communities o teilweise illegal, immer gefährlich

18 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!