SponsorFOCUS Jahresbilanz 2015

Transkript

1 SponsorFOCUS Jahresbilanz 2015 Mag. Klaus Fessel Marcel Grell, MSc FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 1

2 Agenda - Sponsoring Jahresbilanz 2015 Saisonalität Stellenwert der Sportarten TOP Events Sportlerranking Markenranking Ausrüsterranking Platzierungsranking Regionsranking Integrierte Kommunikationsbilanz FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 2

3 Millionen SPONSORFOCUS JAHRESBILANZ 2015 Saisonalität des Sponsorwerbemarktes 2015 vs Ski WM 2015 Fussball WM ,2 % Werbewert Total 760 Mio. TV 453 Mio. Print 307 Mio FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 3

4 Stellenwert der Sportarten 2015 Sprunglauf; 11,9% - 11% + 2% Fussball; 29,4% - 23% Motorsport F1; 10,1% + 7% Eishockey; 4,8% Biathlon; 1,6% Nordische Kombination; 1,3% Snowboard; 1,0% Motorrad/Motocross; 0,9% Basketball; 0,9% Restliche Sportarten; 5,1% + 24% Ski; 33,0% Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 4

5 Ausgewählte Events 2015 von insgesamt 958 Events / %-Anteil der Events Alpiner Ski-Weltcup 25% Fussball Bundesliga 15% Formel 1 WM 8% Nordischer Ski-Weltcup Ski WM 6% 7% Eishockeyliga Fussball 1. Liga Vierschanzentournee Nordische Ski WM 4% 4% 3% 2% Die Top 10 Events stehen für insgesamt 81% des gesamten Sponsorwerbewertes Fussball EM-Qualifikation 2% Print TV Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 5

6 Ausgewählte Top Ereignisse 2015 im Vergleich von insgesamt Ereignissen Event Alpiner Ski Weltcup Fussball Bundesliga Formel 1 WM Ereignisse Top Ereignis Herren Torlauf Kitzbühel FK Austria Wien SK Rapid Wien GP Spielberg Gesamt Bruttowerbewert in Mio. 9,1 2,1 9,3 Bruttowerbewert TV 96% 62% 78% Bruttowerbewert Print 4% 38% 22% Sichtbare Sponsorlogos Sichtbare Platzierungsarten Top 5 Sponsoren 1. Audi 1. Tipico 1. Pirelli 2. A1 2. Harreither 2. Red Bull 3. Gösser 3. Verbund 3. Rolex 4. Tourismusv. Kitzbühel 4. Adidas 4. Allianz 5. Generali 5. T-Mobile 5. Emirates FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 6

7 Detaildaten Fussball Weltmeisterschaft 2014 Ereignisse 64 Gesamt Bruttowerbewert in Mio. 69,8 Bruttowerbewert TV 91% Bruttowerbewert Print 9% Sichtbare Sponsorlogos 358 Sichtbare Platzierungsarten 34 Top 5 Sponsoren 1. Adidas Top 5 Platzierungsarten 1. Banden 2. Castrol 2. Dressen 3. Sony 3. Interview Corner 4. Nike 4. Stele 5. Visa 5. Trainer FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 7

8 Top 15 Sportler 2015 Was leisten die Sportler für ihre Marken? Hirscher Marcel 7,2 Mio. (Atomic 3,29 Mio., Raiffeisen 2,86 Mio., Eisbär 0,75 Mio. + restliche) Fenninger Anna Kraft Stefan Reichelt Hannes Hayböck Michael Vonn Lindsey Schlierenzauer Gregor Mayer Matthias Jansrud Kjetil Neureuther Felix Maze Tina Prevc Peter Freund Severin Brem Eva-Maria Pinturault Alexis Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 8

9 Top 25 Marken 2015 von insgesamt Marken Audi Red Bull Tipico Sportwetten Raiffeisen OMV A 1 Viessmann Heiztechnik Generali Versicherung Wien Energie Milka Erste Bank Helvetia Versicherung Puntigamer Bier Tirol Tourismus Kleine Zeitung Kronen Zeitung T-Mobile Austria UNIQA Versicherung Allianz Versicherung Harreither Energiesysteme Emirates Fluglinie Admiral Sportwetten Manner Volksbank Vattenfall Europe AG 10,4 9,2 14,2 13,7 17,8 Die Top 25 Sponsormarken stehen für insgesamt 35% des gesamten Sponsorwerbewertes. 34,5 Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/2016 9

10 Top 10 Ausrüstermarken 2015 Uvex 23,8 Adidas 23,4 Nike 19,6 Puma 10,0 Head 9,6 Atomic 7,7 Pirelli 7,7 Schöffel 5,8 POC 5,7 Rossignol 4,6 Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/

11 Top 10 Platzierungsarten 2015 Von insgesamt 96 Dressen 41% Kopfsponsor 15% Einzelsportgeräte 7% Mannschaftssportgeräte 5% Banden 4% Werbetafel 4% LED Banden 3% Transparent 3% Trainer 3% Startnummer 3% Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/

12 Top 20 Regionen 2015 Wien Salzburg Innsbruck Kitzbühel Graz Wolfsberg Ried Klagenfurt Spielberg Altach Bischofshofen Linz Grödig Mattersburg Mödling Sölden Wiener Neustadt Schladming Bad Mitterndorf Lienz 12,2 11,0 10,9 10,2 9,3 9,0 8,0 7,4 6,9 6,6 6,5 6,4 6,3 6,2 4,8 17,2 22,1 29,8 31,9 73,3 Basis: Bruttowerbewert in Mio. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/

13 Integrierte Kommunikationsbilanz Marke Gösser Berichtsjahr 2015 auf Basis Bruttowerbewert Klassische Werbung 44% Sponsoring 30% Alpiner Ski WC 29% Restliche 1% Handelswerbung 26% Total Bruttowerbewert: 6,5 Mio Basis: Repräsentiert den generierten Bruttowerbewert basieren auf den offiziellen Tarifen der jeweiligen Medien FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/

14 Integrierte Kommunikationsbilanz Marke Puntigamer Berichtsjahr 2015 auf Basis Bruttowerbewert Klassische Werbung 2% Handelswerbung 11% Sponsoring 87% Fussball Bundesliga 81% Restliche 6% Total Bruttowerbewert: 5,3 Mio Basis: Repräsentiert den generierten Bruttowerbewert basieren auf den offiziellen Tarifen der jeweiligen Medien FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/

15 Zusammenfassung Der Sponsormarkt in Österreich war Mio schwer (berechnet nach den offiziellen Medientarifen). Der Werbewert aller gemessenen Sponsoraktivitäten 2015 entspricht damit rund 27% des Werbewertes der klassischen Werbung in TV und Print. TV ist der stärkste Kommunikationsträger im Sponsoring; rund 60% des Werbewertes werden durch das Fernsehen generiert, rund 40% durch Printmedien. Das mediale Profil ist jedoch von Sportart zu Sportart unterschiedlich. Die Alpine Ski WM in Beaver Creek 2015 konnte aus medialer Sicht der österreichischen Medien die Fussball Weltmeisterschaft 2014 knapp nicht kompensieren. Als mit Abstand wichtigstes Event präsentiert sich wie auch schon die Jahre zuvor der Alpine Ski-Welctup vor der Österreichischen Fussball Bundesliga. Die Formel 1 WM präsentiert sich 2015 als drittstärkstes Event. Das aus medialer Sicht stärkste Ereignis innerhalb der Formel 1 WM war der heimische GP in Spielberg. Somit liegt Spielberg mit einer medialen Wertschöpfung von 9,3 Mio. sogar knapp vor dem stärksten Ereignis des Alpinen Ski Weltcups, dem Torlauf der Herren in Kitzbühel (9,1 Mio. ) Marcel Hirscher ezielte für seine Sponsoren im Jahr 2015 eine Medialeistung von Brutto 7,2 Mio. und führt somit das Sportlerranking vor Anna Fenninger und Stefan Kraft deutlich an. Bezüglich des quantitativen Werbedrucks war 2015 wie auch schon 2014 die Marke Audi mit einem Bruttowerbewert von 34,5 Mio. stärkster Sponsor. An zweiter Stelle Red Bull (17,8 Mio.), vor Tipico Sportwetten (14,2 Mio.), vor Raiffeisen (13,7 Mio.) und OMV (10,4 Mio.). Etwas weniger als die Hälfte aller Sponsoraktivitäten entfallen auf inländische Events, die damit einen Werbewert von 354 Mio. repräsentieren. Wien führt das Regionsranking primär aufgrund der beiden Fussballclubs SK Rapid Wien, sowie FK Austria Wien vor Salzburg und Innsbruck an. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2/