Panel 8.3 Mobile Internet Strategien für Content-Anbieter. Claudia Pöpperl, Universal Communication Platform, Berlin.

Transkript

1 Panel 8.3 Mobile Internet Strategien für Content-Anbieter Claudia Pöpperl, Universal Communication Platform, Berlin 1

2 uboot.com >User Generated Content<,

3 Die Botschaft! vor dem mobilen >Content-Wahn<! vor dem >WAP-Hype<! aus dem >Kommunikations-Notstand< 3

4 Mobiler >Content-Wahn<! Was ist die Killerapplikation im mobilen Internet?! Personal Textmessaging! Das Kommunikationspostulat 4

5 User Generated Content! Wie oft greifen Sie zum Telefon, um die Wetteroder Lotto-Hotline. anzurufen?! Mit über 85% steht die Nutzung von im Internet an erster Stelle. (ARD/ ZDF Online Studie 2000)! I-Mode in Japan i-mode Nutzung! Reality Formate im TV Surfen 24% 42% Anrufen 34% Quelle: InfoCom Research, Inc. 5

6 >WAP-Hype<! WAP Where Are Phones?! Wann hebt WAP endlich ab?! Heute: SMS! SMS ist die Cashcow der Netzbetreiber! SMS ist in jedem GSM-Netz verfügbar! Jedes Handy hat heute SMS Funktionalität! Bis Ende 2000 werden 15 Milliarden SMS in Deutschland erwartet 6

7 The Medium is the Message McLuhan

8 SMS statt SOS! Das Phänomen SMS! (1) SMS ist ein Abfallprodukt des 20. Jahrhunderts! (2) SMS ist umständlich! (3) SMS ist zu kurz (nur max. 160 Zeichen)!...aber alle lieben SMS! SMS = Beziehungsmedium! Immer öfter I love you per SMS! Jugendmarkt ist Key Driver für SMS 8

9 Die Generation SMS! Jugendliche zwischen 14 und 25! 30% haben ein Handy (13. Shell Jugendstudie)! 6 SMS/ Tag (Senden/ Empfangen)! 58% haben Internetzugang (ARD/ ZDF Online Studie, GfK Online Monitor)! 88% nutzen Internet, um s zu schreiben (Bravo Studie 2000)! 78% gehen in Chatrooms! Weniger Raucher durch SMS! 9

10 >Kommunikations-Notstand<! Handy Speicher ist voll! Nachrichten müssen gelöscht werden, um neue zu empfangen. Die Kommunikation ist >one way<. Keine Antwortmöglichkeit zum Absender.! Kompliziert. Der User muss den Empfang oft erst aktivieren. .com! Drei getrennte Zugänge für Messages: Handy, Adresse, Web. 10

11 uboot - Das Kommunikations-Tool! Vernetzte Kommunikation mit SMS und ! Unabhängig vom Medium (Handy und Web)! Unabhängig vom Netz (alle Mobilfunknetze)! Netzübergreifend (Internet Mobilfunknetz).! Funktioniert auch ohne Handy (virtuelles Handy)! Mobile SMS Community 11

12 Die uboot Features Mobiler Nickname SMS senden und empfangen Über die SMS-Nummer oder über den s senden und empfangen Am Handy s über uboot versenden und empfangen: Jeder User erhält im uboot einen Nickname, eine Adresse und eine uboot SMS- SMS an mehrere Empfänger gleichzeitig versenden: Nickpage Jeder User kann seine eigene Homepage im uboot gestalten 12

13 Die Ubox Message Message Message Message Message Message! Alle SMS und s online Auch SMS, die vom Handy gesendet werden.! Verwaltungs-Tools.! Adressbuch mit automatischer Speicherung. 13

14 Mobiler Nickname uboot = Message in Message out 0170 panicgirl tarzan ! Messages über uboot senden und empfangen.! SMS anonym mit Nickname.! Ohne die Handynummer weiterzugeben. 14

15 SMS und Senden und Empfangen Message out Message Message Message Web-SMS inklusive Antwortmöglichkeit.! Volle 160 Zeichen. Unlimitiert und anonym.! Nickname@uboot.com 15

16 Buddylist Message Message Message SMS und/oder an bis zu 10 Empfänger.! Keine Administrationskosten. 16

17 Die uboot Community! uboot ist ein lebender Organismus im Netz! Anonyme Nickpage mit SMS Integration! Chat mit uboot Nickname! Message Wall 17

18 Der Markterfolg! Testmarkt Österreich (8 Mio. Einwohner)! Februar 2000: Launch! Nach 6 Monaten: über registrierte User! Deutschland! UK! Freitag, 13. Oktober 2000: Launch! Nach 3 Wochen: registrierte User! uboot startet in Kürze 18

19 Marketing für die Zielgruppe! Abtauchen in den >SMS Underground<! uboot integriert einen Text-basierten Unified Messaging Dienst zielgruppengerecht in eine Community und setzt der Plattform ein cooles Image auf. 19

20 Die Launch Kampagne 20

21 Die Launchkampagne 21

22 UCP Die Fakten! Universal Communication Platfrom! Wireless Communication Company! Gründung: August 1999, Wien! Betreiber der größten Internet Communities mit non-voice Services in Österreich.! uboot.com, sms.at und handy.at! Über registrierte Kunden! Oktober 2000: IVW Platz 3!!! (80 Mio PI) 22

23 Die Internationalisierung! 9 Standorte weltweit! 85 Mitarbeiter USA/ New York Jordanien/ Ammann Südkorea London Berlin Vorarlberg Lugano Graz Wien 23

24 How We Make Money! Entwicklung von Software! Vermarktung der eigenen Internet Plattformen! Revenue Share mit GSM-Netzbetreibern 24

25 Software Entwicklung! 25 Entwickler bei UCP! SMS! WAP! SMS- Gateway! Über 60 SMS Applikationen! SMS Reverse Charging Möglichkeit! UCP ist der phone.com Botschafter für Europa! Demos: WAP Forum London, Okt.`99, Rom, 8. Feb.! Entwicklung eines hausinternen WAP-Test-Tools! PIM - Persönlicher Info-Manager! Erste WAP basierte Tageszeitung! Kinoführer! Erster WAP basierter M-Commerce Wine Shop 25

26 Vermarktung der Plattformen uboot.com sms.at handy.at! Über registrierte Kunden! 80 mio PI (Oktober 2000)! Targetting 26

27 Revenue Share! Absolute Spezialisierung auf Jugendzielgruppe! Zielgruppenorientiertes Marketing! Internationaler Markenname! Internationale Funktionalität! UCP trägt Marketingkosten! Zusätzliches SMS Volumen durch uboot!! Revenue Share mit Netzbetreibern 27

28 Das Fazit! >SMS< is the MEDIUM! >User Generated Content< is the MESSAGE! U better be inside 28

29 Claudia Pöpperl UNIVERSAL COMMUNICATION PLATFORM GMBH Pfuelstraße Berlin tel fax