E-Commerce-Markt Deutschland 2011

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1 E-Commerce-Markt Deutschland 2011 Marktstudie der größten Online-Shops für physische und digitale Güter Herausgeber Mit freundlicher Unterstützung von

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3 E-Commerce-Markt Deutschland 2011 Marktstudie der größten Online-Shops für physische und digitale Güter

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5 Inhalt 5 Vorwort 7 Bestandteile der Studie 8 Executive Summary 10 Einleitung 12 Allgemeine Informationen 16 Allgemeine Informationen zu den Shops...16 Postleitzahlenbereiche Rechtsformen Anbieterkategorien...22 Weitere Vertriebskanäle...23 Produktsegmente...23 Umsatz 26 Gesamtmarkt...26 Die größten Online-Shops...29 Verteilung des Umsatzes auf die Haupt produktsegmente...30 Die 20 größten Generalisten...32 Die größten Online-Shops im Produktsegment Bekleidung, Textilien, Schuhe...34 Die größten Online-Shops im Produktsegment Computer, Unterhaltungselektronik, Handys, Zubehör...35 Die größten Shopping-Clubs...36 Gütesiegel 38 Social Media 42 Facebook...43 Twitter...43 YouTube...43 Shopbewertungen...44 Produktbewertungen...44 Zahlungsverfahren 47 Versandarten 50 Fazit 54 Kommentar...56 Abbildungsverzeichnis 59 Quellenverzeichnis 60 Kontakt und Ansprechpartner 61 Impressum 63

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7 Vorwort 7 Liebe Leserinnen und Leser, auf Basis einer ausführlichen Untersuchung von Online-Shops und einer Händler-Befragung haben das EHI Retail Institute und das Statistikunternehmen Statista im Sommer/Herbst 2011 zum dritten Mal eine umfassende Studie zum deutschen E-Commerce-Markt durchgeführt. Im Umsatzranking der Top Online-Shops für physische und digitale Güter hat es deutliche Verschiebungen gegeben. Der betrachtete Gesamtmarkt ist um rund 13 Prozent gewachsen auf 22,7 Mrd. Euro. Der E-Commerce-Markt gehört damit nach wie vor zu den Wachstumsmärkten und verdient zu Recht die Aufmerksamkeit der Medien und Dienstleister. Das hohe Innovationspotenzial des E-Commerce macht die jährliche Analyse des Marktes notwendig. Die Transparenz, die wir in den vergangenen Jahren bereits erfolgreich in den Markt brachten, hilft dem Handel und allen anderen Teilnehmern der Branche, richtige Entscheidungen zu fällen. Es sind oftmals Erfolgsgeschichten einzelner Shops, die für Aufmerksamkeit sorgen. Die Gesamtbetrachtung aller Top Online- Shops ordnet dies ein und verhilft zu einem gesamtheitlichen Bild. Das EHI Retail Institute als wissenschaftliches Institut des Handels mit seinen über 570 Mitgliedern und das führende Statistikunternehmen Statista legen Wert auf fundierte Informationen. Deshalb ist es uns ein großes Anliegen, mit dieser Studie den Markt zu begleiten. Das EHI und Statista bedanken sich bei allen Unternehmen und Personen, die an der Erstellung der Studie mitgewirkt und die vorliegende Arbeit ermöglicht haben. Insbesondere gilt dieser Dank den Vertretern der Online-Shops für die kooperative und offene Bereitstellung der Erhebungsdaten. Köln und Hamburg, im Oktober 2011 Michael Gerling, Geschäftsführer EHI Retail Institute Dr. Friedrich Schwandt, Geschäftsführer Statista GmbH

8 8 Bestandteile der Studie Die Studie E-Commerce-Markt Deutschland 2011 besteht aus zwei Dokumenten: PDF PDF-Datei / Druckexemplar Zusammenfassung mit Diagrammen zu den wichtigsten Ergebnissen. XLS Eine XLS-Datei mit Datensätzen zu Online-Shops und 150 Spalten Die Datei enthält alle untersuchten Merkmale der Top Online-Shops sortiert nach Umsätzen. Mit der Tabelle kann bequem gearbeitet werden, werden, und durch den Einsatz von Filtern sind komfortable Auswertungen möglich. Folgende Merkmale sind in der XLS-Datei enthalten: Platzierung Unternehmen URL E-Commerce-Umsatz Gesamtumsatz Adresse Ansprechpartner / Geschäftsführer Rechtsform Produktsegmente (Haupt- und Nebensegment) Anbieterkategorie Vertriebskanal Launch des Shops Traffic Gütesiegel Social Media (Facebook, Twitter, YouTube, Shopbewertungen, Produktbewertungen) Zahlungsverfahren Versandarten

9 Bestandteile der Studie 9

10 10 Leseprobe [Seite 10-57] Service. Armutszeugnis. Menetekel. Bestellen Sie die PDF Datei EHI_Statista_E-Commerce-Markt_Deutschland_2011 unter

11 Leseprobe [Seite 10-57] 11

12 58 Abbildungsverzeichnis

13 Abbildungsverzeichnis 59 Abb. 1: Herkunft und Anzahl der Online-Shops nach Postleitzahlbereichen...18 Abb. 2: Verteilung der Anzahl der Top Online-Shops nach Rechtsform Abb. 3: Verteilung des Umsatzes der Top Online-Shops nach Rechtsform...21 Abb. 4: Anbieterkategorien der Top Online-Shops...22 Abb. 5: Weitere Vertriebskanäle der Top Online-Shops...23 Abb. 6: Abdeckung der Produktsegmente durch die Online-Shops...24 Abb. 7: Überblick Gesamtmarkt Die Top 10 Shops generieren 31,5 % des Gesamtumsatzes (2009:30,8 %, 2008: 27 %)...26 Abb. 8: Die 20 größten Online-Shops...28 Abb. 9: Ergebnisse Verteilung des Umsatzes auf die Hauptsegmente...31 Abb. 10: Die 20 größten Generalisten...32 Abb. 11: Die größten Online-Shops im Produktsegment Bekleidung, Textilien, Schuhe...34 Abb. 12: Die größten Online-Shops im Produktsegment Computer, Unterhaltungselektronik, Handys, Zubehör...35 Abb. 13: Die größten Shopping-Clubs...36 Abb. 14: Anteil der Shops mit Gütesiegel EHI Geprüfter Online-Shop...40 Abb. 15: Umsatzanteil der Shops mit Gütesiegel EHI Geprüfter Online-Shop...40 Abb. 16: Anteil der Online-Shops mit Gütesiegel EHI geprüfter Online-Shop nach Umsatzklasse...41 Abb. 17: Anteil der Top 10, 100 und 500 Online-Shops mit Gütesiegel EHI geprüfter Online-Shop...41 Abb. 18: Anteil der Online-Shops, die Social Networks nutzen...42 Abb. 19: Anteil der Online-Shops, die Bewertungssysteme nutzen...44 Abb. 20: Online-Shops nach Zahlungsmethoden...48 Abb. 21: Umsatzanteil der Online-Shops am Gesamtmarkt nach Zahlungsmethoden...49 Abb. 22: Online-Shops nach Liefermethoden...52 Abb. 23: Umsatzanteil der Online-Shops am Gesamtmarkt nach Liefermethoden...53

14 60 Quellenverzeichnis Alexa Internet Inc., alexa.com, Bundesministerium der Justiz, elektronischer Bundesanzeiger, 2011 Ciao GmbH, ciao.de, 2011 DoubleClick Ad Planner by Google, DS Media GmbH, deutsche-startups.de, 2011 EHI Retail Institute, Datenerhebung und Unternehmensbefragung, Mai September 2011 EHI Retail Institute, EHI Geprüfter Online- Shop, Exciting Commerce, 2011 Exxact New Media, gewerbeverzeichnisdeutschland.de, 2011 Facebook, FID Verlag GmbH, Verzeichnis des Versandhandels 2010/2011 Hoover s Inc., hoovers.com, 2011 Idealo Internet GmbH, ideolo.de, 2011 Internet Archive Waybackmachine, 2011 Kelkoo Deutschland GmbH, kelkoo.de, 2011 Pressemitteilungen der Unternehmen, 2011 Statista GmbH, Datenerhebung, Analyse und Schätzung, Mai September 2011 Solute GmbH, billiger.de, 2011 Twitter, Unternehmenswebsites und Geschäftsberichte der Unternehmen, 2011 Vertical Media GmbH, gruenderszene.de, 2011 Vertical Web Media LLC, Internet Retailer - Top 300 Europe, 2011 Wikimedia Foundation Inc., wikipedia.org, 2011 YouTube,

15 Kontakt und Ansprechpartner 61 Unter handelsdaten.de bündeln das EHI Retail Institute und die Statista GmbH Daten, Zahlen und Fakten der Handelsbranche. Über ein Jahresabo können Einzelpersonen und Firmen auf die Statistiken zugreifen. Die auf handelsdaten.de zum Download zur Verfügung gestellten Daten stammen aus der empirischen Forschung des EHI Retail Institute und mehr als 500 Drittquellen. Die Daten können bequem in unterschiedlichen Dateiformaten (JPG, Excel, Powerpoint) heruntergeladen werden und so im B2B-Bereich (Präsentationen, Geschäftsberichte etc.) vielfältig eingesetzt werden. EHI Retail Institute Spichernstraße Köln Ansprechpartner: Dipl.-Kfm. Lars Hofacker Telefon: Statista GmbH Pilatuspool Hamburg Ansprechpartner: Dr. Friedrich Schwandt Telefon: friedrich.schwandt@statista.com

16 62 Impressum

17 Impressum 63 Verlag: EHI Retail Institute GmbH Spichernstraße Köln Eine Veröffentlichung des EHI Retail Institute e. V. und der Statista GmbH Köln und Hamburg, Oktober 2011 Mit freundlicher Unterstützung von ibusiness Geschäftsleitung EHI Retail Institute: Michael Gerling Prof. Prof. E. h. (RUS) Dr. Bernd Hallier Geschäftsführung Statista GmbH: Dr. Friedrich Schwandt Tim Kröger Layout: S3 ADVERTISING KG newspaper & magazine experts EHI und Statista übernehmen keine rechtliche Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit des Inhalts. Alle Rechte, insbesondere das Recht auf Vervielfältigung und Verbreitung sowie Übersetzung vorbehalten. Kein Teil des Werks darf in irgendeiner Form (Druck, Kopie oder in einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlags reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. ISBN Bildrechte: istockphoto.com, fotolia.de, veer.com, Screenshots jeweils Rechte der Shopbetreiber Autoren: Lars Hofacker Stefanie Eden Birte Janßen Copyright 2011

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