Tourismus auf Helgoland Chancen und Perspektiven

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1 Anlage 9 Tourismus auf Helgoland Chancen und Perspektiven Christian Schmidt Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Wall Kiel

2 Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Schleswig-Holstein Schleswig-Holstein gehört zu Deutschlands Top-Urlaubsdestinationen 5,8 Millionen Ankünfte - 24,3 Millionen Übernachtungen in 2009 Januar Juli 2010 Zuwachs von 3,2% bei Ankünften und 1,4% bei Übernachtungen Ø Aufenthaltsdauer: 4,2 Tage

3 Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Schleswig-Holstein Maßgebliche Säule des Wirtschaftsstandortes Schleswig-Holstein Jährlicher Umsatz von rund 7,5 Mrd. Euro Menschen sind im Tourismus beschäftigt Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), FH Westküste

4 Interesse der Deutschen an Inlandsreisezielen ( ): Die steigende Nachfrage nach Inlandsreisen sowie das Interesse der Deutschen an SH führen zu Wachstumspotenzialen Bayern 34 Mecklenburg- Vorpom mern 27 Schleswig-Holstein 32 Deutschland Quelle: RA 2009 (Angaben in %)

5 Die Zahl der Gäste hat (fast) kontinuierlich zugenommen. Die Zahl der Übernachtungen ist langfristig relativ konstant. Rückgänge in der Mitte des letzten Jahrzehnts konnten bis 2009 mehr als ausgeglichen werden. Übernachtungen in Schles wig-hols tein (in 1000) Quelle: Statis tikam t Nord

6 Organisationsstruktur im Schleswig-Holstein Tourismus

7 Reiseentscheidungsgründe für die Nordsee Schleswig-Holstein Gesunde Aspekte Klima/Luft, Gesundheits- und Wellnessangebote 71% Natürliche Aspekte Landschaft / Lage, Natur 68% Maritime Aspekte Atmosphäre, Strand / Meer / Baden Wassersport 66% Aktive Aspekte Radfahren, Wandern, Walken 44% Urbane Aspekte Innenstädte, Shopping 8%

8 Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus an der Nordsee Die Bekanntheit der Nordsee SH als Reiseziel ist mit 71% sehr hoch. Die Sympathiewerte sind gut: 54% der Deutschen stufen die Nordsee SH als sympathisch oder sehr sympathisch ein. Urlaub an der Nordsee stärkt Körper, Kopf und Seele.

9 Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus an der Nordsee ,5 Mio. Ankünfte an der Nordsee (+4,3% gegenüber 2008) 8,7 Mio. Übernachtungen an der Nordsee (+1,5% gegenüber 2008) Ø Aufenthaltsdauer: 6 Tage

10 Urlaubsziel Hochseeinsel Helgoland 2009 kamen +11,1% mehr Urlaubergäste, die +5,2% mehr Übernachtungen buchten. (im Vergleich zum Vorjahr) Die einzige Hochseeinsel Deutschlands fasziniert durch das gesunde Meeresklima (Reizklima) und die raue Nordsee. Helgolands Wahrzeichen sind die bunten Hummerbuden und der leuchtende Felsen Rote Anna.

11 Veränderte Nachfrage- und Wettbewerbssituation führt zu verschärften Wettebewerbsbedingungen Nachfrage: Zunehmende Tagesausflugs- und Kurzreiseintensitäten / Entsaisonalisierung der Reise- und Ausflugszeiten Hohe Reiseerfahrung, hohe Erwartungshaltungen in Bezug auf Erlebnisse und Qualität / Starke Service-Orientierung Spezielle Angebotsthemen gesucht, u.a. Gesundheit, Natur, sinngeladene, authentische einzigartige Erlebnisse Wettbewerb: Starker Wettbewerbsdruck, insb. auch im Tagestourismus Veränderung der Angebotsstrukturen in Einzelhandel und Gastronomie Zunehmende Dichte an qualitativ hochwertigen tagestouristischen Attraktionen hoher Qualität mit hervorragender Erreichbarkeit

12 Urlaubsziel Hochseeinsel Helgoland vom Kurzurlaub Helgoland entdecken bis zur Wellness-Woche attraktive Sommerangebote, z.b. Arrangements für Gourmets mit Helgoländer Hummer und Helgoländer Knieper Herbst- und Winterangebote für Natur- und Gesundheitsliebhaber, wie Robbenbaby- Watching (in Planung: mit Whiskyseminar), Wiinachts-Auszeit, Mental Wellness

13 Urlaubsziel Hochseeinsel Helgoland Urlaub mit Robinson-Feeling Neu in der neuen Ferienanlage auf der Düne Urlaub für Anspruchsvolle Genießer: Im exklusiven Designhotel atoll ocean resort (5-Sterne) und im Traditionshaus Hotel Rickmers Insulaner (4-Sterne)

14 B2B Portal Marktforschung E-Business Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Beratungskompetenz Nachrichtenagentur Zielgruppenmarketing Auslandsmarketing Verkaufsförderung

15 Touristische Neuausrichtung Zielgruppenmarketing: Fokussierung auf drei Zielgruppen Familien mit Kleinkindernmittleres/ hohes Einkommen Best Ager Anspruchsvolle Genießer -Familien mit Kindern unter 14 Jahre - Alter der Eltern zwischen Jahre - 18% der Gesamtbevölkerung - Singles und Partnerschaften im Alter von Jahre - Alle Einkommensschichten - 30% der Gesamtbevölkerung Singles von Jahre Partnerschaften ohne Kinder von Jahre Partnerschaften bis 55 Jahre mit erwachsenen Kindern Hohes Nettoeinkommen 9% der Ges.-Bevölkerung

16 Familien mit Kleinkindernmittleres/ hohes Einkommen Fokussierung auf drei Zielgruppen Best Ager Anspruchsvolle Genießer Basisthemen: Gastronomie Gesundheit Rad fahren Strand/ Baden Spezial-Themen: Kultur Natur erleben Reiten Segeln Basisthemen: Gastronomie Gesundheit Rad fahren Strand/ Baden Spezial-Themen: Golf Kultur Natur erleben Segeln Basisthemen: Gastronomie Gesundheit Rad fahren Strand/ Baden Spezial-Themen: Golf Kultur Natur erleben Reiten Segeln

17 Festlegung von Hot Spots - Kerngebieten - in Schleswig-Holstein St. Peter-Ording * Reinbek Anmerkung: Aktuelle Radien der Hot-Spot- Markierungen nicht maßstabgetreu

18 Hot Spots für Anspruchsvolle Genießer Ankerpunkte und Kristallisationspunkte Specials Kultur- Einrichtungen max. 40 Min.* Peripherie Beherbergungs- Betrieb + Gastronomie Aktiv & Natur * Angegebener Wert => Durchschnittswert

19 Maßnahmenüberblick Helgoland prominente Darstellung in Magalog meer.stil* - die Kunst des Reisens. Gesamtauflage Direktmailing von Exemplaren meer.stil* an Endkunden in der 53. KW (Adressselektion über die Deutsche Post) Versand von über Call Center der TASH, meer.stil* Partner & Messen

20 Maßnahmenüberblick Helgoland prominente Darstellung im Magalog meer.stil*

21 Maßnahmenüberblick Einbindung von Helgoland und seiner Angebote in Urlaubsportal Special: Podcast Helgoland Anzeigenschaltung und Medienkooperationen Online-Marketingmaßnahmen PR/ Öffentlichkeitsarbeit

22 Maßnahmenüberblick Einbindung von Helgoland und seiner Angebote in Fotoshooting Helgoland, Thema Gastronomie Reiseveranstalter-Kooperationen, prominente Präsenz im Thomas Cook Folder Wellness & Mehr 2010/2011

23 Zukunft Reiseziel Helgoland Motor des Tourismus nicht eine Einrichtung alleine, sondern die Insel als Ganzes und neue Erlebnisareale im Besonderen! Entwicklung hin zum Ganzjahresparadies für naturbewusste, Genuss und Erholung suchende Qualitätstouristen Alleinstellungsmerkmale: Hochseeinsel, Naturerlebnis, Entschleunigung, Robinson-Gefühl, Nachhaltigkeit Individualität statt Massentourismus Schwerpunkt: Übernachtungstourismus Neue aufeinander abgestimmte Angebotsstruktur (Beherbergung/Freizeit)

24 Zukunft Reiseziel Helgoland - Gestaltungsbeispiele Naturnahes, nachhaltiges Wohnen im Urlaub Bewusste Ernährung (Bio-Genuss, Slowfood) Erlebnis Landart / Maritimes Freizeitangebot z.b. Meereskino, Meeresorgel, Park der Sinne etc. Interaktive, umweltfreundliche Möblierung von Wander- und Spazierwegen Hoher Service: beginnt bereits mit dem Transfer, Dünenshuttle, Gepäckservice etc. Schon die Überfahrt wird zum Erlebnis!

25 Christian Schmidt Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Wall Kiel Vielen Dank!