Ergebnisse der Grundlagenstudie Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland

Transkript

1 BMWi-Zukunftsprojekt Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland Ergebnisse der Grundlagenstudie Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland Bente Grimm (NIT) Themenkonferenz Wirtschaftspotential und Entwicklungsmöglichkeiten auch für den ländlichen Raum am in Schwerin Bild: Katharina Rothe / pixelio.de Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt dwif-consulting GmbH und Projektpartner Dieses Dokument ist Teil der Präsentation und ohne die mündliche Erläuterung unvollständig.

2 Das Bearbeitungsteam

3 Quelle Deutschland Ausland 3 Was haben wir untersucht? Altersgruppen Quell- und Zielmärkte Kinder 3 bis 5 Jahre Schulkinder 6 bis 13 Jahre Deutschland Ziel Ausland Jugendliche 14 bis 17 Jahre Junge Erwachsene 18 bis 26 Jahre Inlandstourismus Im Fokus Outgoing Reisedauer Incoming Übernachtungsreisen Tagesreisen

4 Wie sind wir vorgegangen? Primärerhebungen Sekundärquellen Gruppendiskussionen Online- Befragung Qualitätsmonitor Deutschland Tourismus Reiseanalyse Market Research Online Community Expertengespräche Auswertung weiterer Datenquellen und Studien World Travel Monitor

5 Besonderheiten, Entwicklungen und Einflüsse im Kinder- und Jugendtourismus Bild: Dieter Schütz / pixelio.de

6 Besonderheiten, Entwicklungen und Einflüsse im Kinder- und Jugendtourismus Entwicklungen Besonderheiten Demographische Entwicklung Zunehmender Wettbewerb bei Unterkünften hohe Marktzutrittshürden Angebot Qualitätsverbesserung in den Unterkünften Kaum greifbare Marktstrukturen Spezialisierung/ Programmentwicklung der Unterkünfte Gemeinnützige vs. kommerzielle Anbieter Spezielle Rahmenbedingungen/ Programme Kinder-/ Jugendreisen Steigender Qualitätsanspruch Umweltschutz Verstärkte Nachfrage nach Programminhalten Erhöhtes Sicherheitsbedürfnis Verändertes Informationsverhalten Steigender Anspruch an das PLV Zusammenspiel von Teilnehmern und Entscheidern Trend zu jüngeren Mitentscheidern Nachfrage Steigender Bildungstrend Generelle Einflussfaktoren Besonderheiten und Entwicklungen 6

7 Online-Befragung Kinder- und Jugendtourismus Methodensteckbrief Zielsetzung Methode Stichprobengröße Erhebung des Reiseverhaltens auf repräsentativer Basis: - Tagesausflüge der unter 14-Jährigen - Übernachtungsreisen von Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen von 3 bis 26 Jahren Von der Betrachtung ausgenommen sind jene Reisen, die in Begleitung von (erziehungsberechtigten) Familienangehörigen stattgefunden haben. Rekrutierung über ein Online-Panel Bei den unter 14-Jährigen beantwortete ein Elternteil die Fragen im Beisein des Kindes Befragte Zeitraum Oktober/November 2013

8 Übernachtungsreisen der Kinder- und Jugendlichen Bild: Jugendherberge Köln Deutz

9 Insgesamt 61,8 Mio. Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen ohne Eltern/Großeltern Übernachtungsreisen 77% Reiseintensität = Anteil der Zielgruppe, die mindestens eine Übernachtungsreise ohne Eltern/Großeltern gemacht haben 14,8 Mio. Reisende Ø 4,2 Reisen Reisehäufigkeit (Ø Anzahl Reisen pro Reisendem) 61,8 Mio. Reisevolumen Frage: Nun interessiert uns, wie viele Reisen mit Übernachtung Du in den letzten zwölf Monaten, also im Zeitraum Oktober 2012 bis September 2013 gemacht hast. Bitte trage die jeweilige Anzahl in die folgende Tabelle ein. Achtung: Geschäftsreisen gehören nicht dazu. Basis: 3-26-jährige Bevölkerung (n=10.040; 19,21 Mio.), aufgrund von Rundungen weicht die Summe der Einzelwerte vom Gesamtwert ab. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

10 Je älter die Kinder und Jugendlichen, desto höher die Reiseintensität und Reisehäufigkeit Übernachtungsreisen Reiseintensität 77% 30% 53% 81% 91% 90% 89% Reisende (in Mio.) 14,8 0,6 1,5 2,4 2,9 3,0 4,4 Reisehäufigkeit (Ø Anzahl Reisen pro Reisendem) Ø 4,2 Reisen 61,8 Ø 3,0 Reisen Ø 3,2 Reisen Ø 3,4 Reisen Ø 3,5 Reisen Ø 5,1 Reisen Ø 5,0 Reisen Reisevolumen (in Mio.) 1,9 4,7 8,3 10,3 15,0 21,9 Gesamt 3-5 Jahre 6-9 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Frage: Nun interessiert uns, wie viele Reisen mit Übernachtung Du in den letzten zwölf Monaten, also im Zeitraum Oktober 2012 bis September 2013 gemacht hast. Bitte trage die jeweilige Anzahl in die folgende Tabelle ein. Achtung: Geschäftsreisen gehören nicht dazu. Basis: 3-26-jährige Bevölkerung (n=10.040; 19,21 Mio.), aufgrund von Rundungen weicht die Summe der Einzelwerte vom Gesamtwert ab. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

11 Ein Viertel sind verordnete und drei Viertel freiwillige Kinder- und Jugendreisen Reisetypen (in % und Mio.) Übernachtungsreisen 61,8 Mio. Übernachtungsreisen von Kindern und Jugendlichen ohne Eltern 2% 0,94 Mio. 12,06 Mio. 20% Kindergartenreisen Klassenreisen 14% 8,7 Mio. Reisen mit 3,77 Mio. Reisen mit 6% bestehender Gruppe unbekannter Gruppe 2,46 Mio. Uni- Exkursionen 4% 23,65 Mio. Urlaube/ Ferien ohne Gruppe 38% 10,18 Mio. Sonstige Reisen 17% 15,5 Mio. verordnete Reisen (25%) 46,3 Mio. freiwillige Reisen (75%) Frage: Nun interessiert uns, wie viele Reisen mit Übernachtung Du in den letzten zwölf Monaten, also im Zeitraum Oktober 2012 bis September 2013 gemacht hast. Bitte trage die jeweilige Anzahl in die folgende Tabelle ein. Achtung: Geschäftsreisen gehören nicht dazu. (Tabelle mit je 6 Antwortvorgaben, Mfn. möglich) Basis: 3-26-jährige Bevölkerung (n=10.040; 19,21 Mio.) Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

12 Zwei Drittel der Kinder- und Jugendreisen führen zu einem Ziel im Inland Reiseziele (in %) Inlandsanteile Übernachtungsreisen Gesamt 66 Kindergartenreisen 99 Klassenreisen Uni-Exkursionen Reisen mit bestehender Gruppe 82 Reisen mit zuvor unbekannter Gruppe 73 Urlaubsreisen ohne Gruppe 50 Sonstige Reise 73 Frage: Und wohin führten diese Reisen? Falls im Rahmen einer Reise mehrere Regionen besucht wurden, bitte die am längsten bereiste Region angeben. Basis: Private Übernachtungsreisen der 3-26-Jährigen (n=29.444; 56,33 Mio.) Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

13 Top-Ziele: Bayern, NRW, BaWü und Berlin bzw. Spanien, Italien und Frankreich Reiseziele (in %) Inland: Top 5 Ausland: Top 5 Übernachtungsreisen Bayern 10 Spanien 4 NRW 7 Italien 4 Baden-Württemberg 7 Frankreich 4 Berlin 7 BeNeLux 3 Niedersachsen 5 Großbritannien 2 Frage: Und wohin führten diese Reisen? Falls im Rahmen einer Reise mehrere Regionen besucht wurden, bitte die am längsten bereiste Region angeben (dargestellt sind jeweils die fünf meistgenannten Ziele im In- bzw. Ausland).. Basis: Private Übernachtungsreisen der 3-26-Jährigen (n=29.444), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

14 Relativ ausgewogene Saisonalität mit Schwerpunkt im Herbst Saisonalität (in %) 14 Übernachtungsreisen Gesamt 3-13-Jährige Jährige 0 Januar Feb Mär Apr Mai Juni Jul Aug Sep Okt Nov Dez Frage: Wann begann diese Reise? Basis: Private Übernachtungsreisen der 3-26-Jährigen (n=23.783; 45,51 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

15 Kinder- und Jugendreisen dauern im Schnitt 7,1 Tage Reisedauer (Ø in Tagen) Gesamt Übernachtungsreisen 7,1 Kindergartenreisen 3,1 Klassenreisen Uni-Exkursionen Reisen mit bestehender Gruppe 5,5 5,6 5,6 Reisen mit zuvor unbekannter Gruppe 6,7 Urlaubsreisen ohne Gruppe 8,1 Sonstige Reise 9,4 Frage: Wie lange dauerte diese Reise? Basis: Private Übernachtungsreisen der 3-26-Jährigen (n=23.783; 45,51 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

16 Jede zweite Kinder- und Jugendreise wurde von einem gemeinnützigen o. kommerziellen Veranstalter organisiert Reiseorganisation (in %) Übernachtungsreisen 26% Kiga/Schule/Uni 10% Verein/Verband 7% Jugendgruppe 4% Kirche 3% Reiseveranstalter 2% Stadt/Gemeinde Gemeinnütziger oder kommerzieller Veranstalter 51% Individuell organisiert 49% 32% selbst 20% Eltern 9% Partner/-in 9% andere Mitreisende 4% andere Eltern Frage: Wer hat diese Reise bzw. die wichtigsten Bestandteile dieser Reise organisiert? (Liste mit 16 Antwortvorgaben, Mfn. möglich) Basis: Private Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen (Zufallsauswahl, n=7.710; 14,75 Mio.) Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

17 Top-Motive der jungen Reisenden: Spaß haben, woanders sein und Neues erleben Motive (in %) Übernachtungsreisen Spaß haben 73 Ohne Aufsicht der Eltern sein 27 Mal woanders sein 56 Eigene Grenzen erweitern 26 Etwas Neues erleben 53 Neue Leute kennenlernen 25 Mit Gleichaltrigen zusammen sein 42 Etwas lernen 24 Natur erleben 37 Fremdsprachenkenntnisse 14 Sonne, Wärme 30 Kontakt zu Einheimischen 14 Genießen, verwöhnen 27 Weiß nicht 2 Frage: Welche dieser Dinge waren für Dich persönlich bei dieser Reise besonders wichtig? (Liste mit 14 Antwortmöglichkeiten, Ø 4,5 Nennungen) Basis: Private Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen (Zufallsauswahl, n=7.710; 14,75 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

18 Vielfältige Aktivitäten für jedes Alter, aber vor allem lange wach bleiben und Baden Aktivitäten (in %) Übernachtungsreisen Spät ins Bett gehen 36 Sport treiben 25 Schwimmen, baden, tauchen 35 Kreative Tätigkeiten 15 Fremde Kultur erleben 35 Lesen 13 Faulenzen, nichts tun 34 Musik machen/ Singen 12 Natur beobachten 31 Anbaggern, flirten 10 Party machen 31 Fernsehen/ Videos/ DVDs 8 Spiele spielen 27 Weiß nicht 4 Frage: Und welche dieser Dinge waren für Dich persönlich bei dieser Reise besonders wichtig? (Liste mit 14 Antwortmöglichkeiten, Ø 3,2 Nennungen) Basis: Private Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen (Zufallsauswahl, n=7.710; 14,75 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

19 Bus und PKW liegen mit jeweils knapp 40% an der Spitze, Bahn und Flugzeug folgen Verkehrsmittel (in %) Übernachtungsreisen Gesamt 3-13-Jährige Jährige Bus PKW (inkl. Wohnmobil) Bahn Flugzeug Sonstige (z.b. Schiff, Fahrrad) Frage: Welche Verkehrsmittel hast Du für die An- und Abreise nach genutzt? (Liste mit 10 Antwortvorgaben, Mfn. möglich, Ø 1,2 Verkehrsmittel genannt) Basis: Private Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen (Zufallsauswahl, n=7.710; 14,75 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 Icons:

20 Gruppenunterkünfte und Hotels liegen vorn, deutliche Unterschiede zwischen den Altersgruppen Unterkünfte (in %) Übernachtungsreisen Gruppenunterkünfte Gesamt 3-13 Jahre Jugendherberge/ Schullandheim Hostel/sonstige Gruppenunterkunft Jahre Gesamt 3-13-Jährige Jährige Gruppenunterkunft Hotel/Pension/ Gasthof Bei Freunden/ Verwandten Fewo/-haus Camping Sonstiges Frage: In welcher Art von Unterkunft hast Du bei dieser Reise übernachtet? (Liste mit 12 Antwortvorgaben, Mfn. möglich) Basis: Private Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen (Zufallsauswahl, n=7.710; 14,75 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 Icons:

21 Freiwillige Reisen: Ausruh-, Erlebnis- und Strandurlaube stehen an der Spitze Reisearten (in %) Übernachtungsreisen Ausruh-Urlaub 20 Kulturreise 12 Erlebnis-Urlaub 19 Party-Urlaub 10 Strand-/ Bade- Urlaub 18 Rundreise 5 Städtereise 16 Familienfeier 4 Besuchsreise 15 Sprachreise 3 Natur-Urlaub 14 Jugendbegegnung 3 Aktiv-Urlaub 13 Studienreise 2 Frage: Wie würdest Du diese Reise beschreiben? (Liste mit 26 Antwortvorgaben, Mfn. möglich), Darstellung für Top 14 gesamt Basis: Private Übernachtungsreisen von 3-26-Jährigen (Zufallsauswahl, n=4.962; 9,49 Mio.), Angaben in % Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 Ø 1,8 Reisearten Icons:

22 Online- und Offlinequellen werden parallel genutzt Informationsquellen (in %) 73% Online Übernachtungsreisen 69% Offline Online-Reiseportal 36 Freunde / Verwandte 38 Website der Unterkunft vor Ort 23 Reisebüro / Reiseveranstalter 21 Website eines Reisebüros / Reiseveranstalters 22 Schule / Kindergarten / Kinderarzt / kommunale Einrichtungen 19 Bewertungsplattform 21 Reiseführer / -bücher, Hotel- / Campingführer 17 Website der Region oder des Ortes 19 Verein, Kirchengemeinde, Jugendorganisation 10 Frage: Wie informierst Du Dich / informieren Sie sich üblicherweise über Reiseziele bzw. Reiseangebote? Basis: alle 3-26-Jährigen (n=10.040); Angaben in Prozent. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 Icons:

23 Barrieren variieren in Abhängigkeit vom Alter der Kinder und Jugendlichen Top 5 Barrieren der Nicht-Reisenden (in %) Übernachtungsreisen Alter 3-5 J. 6-9 J J J J J. Zu jung, um ohne Eltern/ Großeltern zu verreisen Kostet zu viel Geld Kein passendes Angebot gefunden Keine Zeit Wüsste nicht, mit wem Frage: Warum wurde in den letzten 12 Monaten keine Übernachtungsreise (ohne Familienangehörige) gemacht? Basis: alle 3-26-Jährigen, die keine Reise gemacht haben (n=2.330); Angaben in %. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

24 Tagesreisen der Kinder- und Jugendlichen Bild: Microsoft

25 Definition Tagesausflugsverkehr Tagesausflüge Als Tagesausflug wird jedes Verlassen des Wohnumfeldes bezeichnet, mit dem keine Übernachtung verbunden ist und das nicht als Fahrt von oder zur Schule, zum Arbeitsplatz zur Berufsausübung vorgenommen wird, nicht als Einkaufsfahrt zur Deckung des täglichen Bedarfs dient (z.b. Lebensmittel) und nicht einer gewissen Routine oder Regelmäßigkeit unterliegt (z.b. regelmäßige Vereinsaktivitäten im Nachbarort, Krankenhausbesuche, Arztbesuche, Behördengänge, Gottesdienstbesuche). Von der Betrachtung ausgenommen sind jene Tagesausflüge, die in Begleitung von erziehungsberechtigten Familienangehörigen stattgefunden haben. Quelle: dwif 2014

26 Tagesausflüge rund 672 Mio. Tagesausflüge von Kindern und Jugendlichen Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014.

27 Reisehäufigkeit und Reisevolumen Tagesausflüge 3 bis 13-Jährige 14 bis 26-Jährige Einwohnerzahl 7,78 Mio. 11,43 Mio. Zahl der Tagesausflüge pro Kopf und Jahr 24,5 42,2 Tagesausflüge insg. 190 Mio. 482 Mio. Frage: Uns interessieren alle Tagesausflüge Ihres Kindes der letzten 12 Monate (Beginnend ab September 2012) ohne erziehungsberechtigte Familienangehörige (also kein Elternteil und keine Großeltern). Bitte tragen sie die jeweilige Anzahl in die folgende Tabelle ein. Basis: 3-13-jährige Bevölkerung (n=4.065; 7,78 Mio.) Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013, gerundete Werte sowie Sonderauswertung aus der Grundlagenuntersuchung des dwif (Hrsg.); Tagesreisen der Deutschen, Schriftenreihe Nr. 55, München 2013; gerundete Werte.

28 Regionale Verteilung der Tagesausflüge Großstädte (> Einwohner) Klein-/Mittelstädte ( bis Einwohner) Ländliche Regionen (< Einwohner) 52,7 22,5 24,8 jeder vierte Tagesausflug von Jährigen führt in eine ländliche Region! Frage: Nun haben wir zu einem Tagesausflug Ihres Kindes, und zwar aus der Kategorie.. im... noch ein paar zusätzliche Fragen. Wohin ging dieser Tagesausflug (Bitte orientieren Sie sich am Hauptzielort des Tagesausflugs)? Basis: Zufällig ausgewählte Tagesausflüge von 3-13-jährige Bevölkerung (n=14.682) Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013, gerundete Werte sowie Sonderauswertung aus der Grundlagenuntersuchung des dwif (Hrsg.); Tagesreisen der Deutschen, Schriftenreihe Nr. 55, München 2013; gerundete Werte. in % 21,3 23,1 5,6* 6,1* 10,6* 7,2 8,3 9,9* 13,6 13,4 6,4* 6,9* 5,1* 4,1* 16,0 15,5 Tagesausflüge 5,2* 4,4* 4,7 3,5 4,3 4,8 3 bis 13-Jährige 14 bis 26-Jährige * Zusammengefasst Bundesländer: Niedersachen und Bremen; Schleswig-Holstein und Hamburg; Rheinland- Pfalz und Saarland; Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern; Sachsen-Anhalt und Thüringen

29 Wirtschaftsfaktor Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland Bild: Bild: Margot G.Altmann, Kessler, pixelio pixelio.de

30 Bruttoumsatz: 28,2 Mrd. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014.

31 Ausgaben in Abhängigkeit vom Reiseanlass der Tagesausflügler bis 13-Jährige 14 bis 26-Jährige Ø 17,40 pro Person Ø 27,40 pro Person Ausgaben pro Kopf /Tag < bis bis 25 > 25 Reiseanlass Kindergartenausflüge, Besuch von Verwandten, Bekannten und Freunden Ausübung einer sportlichen Aktivität organisierte Ausflüge, Veranstaltungsbesuche, Besichtigung von Sehenswürdigkeiten/Museen/ Landschaftsattraktionen, sonstige Tagesausflüge Besuch von Freizeitparks, Erlebnisbädern, Zoos Frage: Wie hoch waren die Ausgaben für diesen Tagesausflug insgesamt? Bitte berücksichtigen Sie dabei Fahrtkosten, Verpflegung, Mobilität vor Ort, Freizeitaktivitäten und gegebenenfalls auch pauschale Ausgaben. Und wie verteilen sich diese Ausgaben auf folgende Bereiche? Basis: Zufällig ausgewählte Tagesausflüge von 3-13-jährige Bevölkerung (n=14.682) sowie dwif 2014 Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013, gerundete Werte.

32 Ausgaben pro Übernachtungsreise/Kopf nach Reisetyp im Inland in 417,60 Urlaub / Ferien ohne Gruppe 325,50 Reisen mit unbekannter Gruppe 304,40 Uni-Exkursionen 298,50 Sonstige Reisen insg. 298,- pro Übernachtungsreise/Kopf 219,10 Klassenreisen 213,60 Reisen mit bestehender Gruppe 84,20 Kindergartenreisen Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013

33 Der Kinder- und Jugendreisemarkt in Deutschland Segment Volumen X Ausgaben pro Kopf und Reise = Bruttoumsatz insgesamt Übernachtungsreisen* 40,75 Mio. X 298,- = 12,1 Mrd. Tagesausflüge 3 bis 13-Jährige 188,0 Mio. X 17,40 = 3,3 Mrd. Tagesausflüge 14 bis 26-Jährige 467,5 Mio. X 27,40 = 12,8 Mrd. Insgesamt 696,25 Mio. X 40,50 = 28,2 Mrd. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif * mit Ziel im Inland

34 Einkommen insgesamt 13,3 Mrd. Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014.

35 Personen deren Lebensunterhalt gemessen an einem Ø-Volkseinkommens pro Kopf (24.268,- ) durch den Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland gesichert wird Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014.

36 Interesse der Jährigen an Reisezielen und Unterkunftsformen Ausgewählte Zeitreihen der Reiseanalyse

37 Aktuell interessiert sich fast jeder zweite jährige Deutsche für eine Inlandsreise Interesse an Inlandsreisen % Anteil der Personen, die sich in den jeweils nächsten drei Jahren für das Reiseziel Deutschland interessieren Jährige Jährige 48 Basis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland (2014: n=7154; 64,55 Mio.) Gesamt-Interesse am Reiseziel Deutschland in den jeweils nächsten drei Jahren in %, Abfrage im Januar Quelle: FUR, RA 2003 bis 2014 face-to-face Bente Grimm: Erste Ergebnisse der

38 Strandurlaub und Städtereisen sind für Jugendliche und junge Erwachsene am interessantesten Interesse an ausgewählten Urlaubsformen % Strand-/Badeurlaub All-Inclusive-Urlaub Städtereise Spaß-/Party-Urlaub Ausruh-Urlaub Erlebnis-Urlaub Aktiv-Urlaub Rundreise Winter-Urlaub im Schnee Natur-Urlaub Basis: Jährige Deutsche (2014: n= 1170; 10,55 Mio.) Gesamt-Interesse an Urlaubsformen in den jeweils nächsten drei Jahren in %, Abfrage im Januar Quelle: FUR, RA 2005 bis 2014 face-to-face 39

39 Im Januar 2014 interessierten sich 10% der jährigen Deutschen für einen UaBL Interesse an Urlaub auf dem Bauernhof/Lande 14 % ,9 9,3 10,4 9,6 10,0 9,1 9,7 8 6,8 7,9 7, Basis: Jährige Deutsche (2014: n= 1170; 10,55 Mio.) Gesamt-Interesse an Urlaub auf dem Bauernhof/Lande in den jeweils nächsten drei Jahren in %, Abfrage im Januar Quelle: FUR, RA 2005 bis 2014 face-to-face

40 Kinder- und Jugendreisen aus der Sicht der Entscheider Ausgewählte Ergebnisse unserer Market Research Online Community

41 Organisation von Kinder- und Jugendgruppenreisen Notwendige Entscheidungen: Alternative Vorgehensweisen Reiseziel Budget Ausprobieren Kopieren Wiederholen Unterkunft Verkehrsmittel Verpflegung Ausflüge/ Aktivitäten vor Ort Aufwändig Herausforderung Individuelle Reise Bequem Einfach Standardreise Basis: MROC mit Entscheidern, September 2013

42 Organisation und Planung von Kinder- und Jugendreisen: Likes und Dislikes Zeitaufwändig Geld eintreiben Begleitpersonen suchen Formulare Gefahren/Aufsichtspflicht Keine/geringe Erstattung d. Reisekosten Wenig Dankbarkeit Bringt Spaß Schönes Gefühl Aufregend Etwas Gutes tun Schüler außerhalb des Unterrichts kennenlernen Basis: MROC mit Entscheidern, September 2013

43 Kinder- und Jugendreisen in ländliche Gegenden: Pro und contra Pro Contra Natur Bewegungsmöglichkeiten/viel Platz bessere Kontrolle Erholungseffekt gute Luft viele Erlebnisse wenig Konsum Umweltschutzaktionen Bauernhof/Tiere Gemeinschaft erleben Zu langweilig zu wenig Aktivitätsangebote zu ruhig zu viel Zeit mit der Gruppe uncool Basis: MROC mit Entscheidern, September 2013

44 Zentrale Ergebnisse Die Übernachtungs-Reiseintensität liegt im Durchschnitt bei 77% und reicht von 30% bei den 3-5-Jährigen bis zu über 90% bei den ab 14-Jährigen. Insgesamt machten die 19,2 Mio. in Deutschland lebenden 3-26-Jährigen 61,8 Mio. Übernachtungsreisen ohne Eltern/Großeltern, zwei Drittel davon im Inland. Hinzu kommen rund 672 Mio. Tagesausflüge, wovon 25% in ländliche Regionen führten. Bruttoumsatz (Inlandsreisen): Insgesamt 28,2 Mrd. Ziemlich agile und lukrative Zielgruppen. Potentiale auch für Anbieter im ländlichen Raum.

45 Gliederung der Grundlagenstudie 1. Besonderheiten, Entwicklungen und Einflüsse im Kinder- und Jugendtourismus 2. Tagesausflüge und Übernachtungsreisen von Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Deutschland und deren wirtschaftliche Bedeutung 3. Kinder- und Jugendgruppenreisen aus der Sicht von Entscheidern Kostenloser Download der Studie unter 4. Gruppendiskussionen mit Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen 5. Kinder- und Jugendreisen aus dem Ausland 6. Jugendtourismus: Entwicklung 2002 bis 2012 und Potenziale 2013 bis Handlungsansätze für die Akteure im Kinder- und Jugendtourismus

46 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Bild: Scott Griessel - Fotolia.com

47 Ansprechpartner i Lars Bengsch dwif-consulting GmbH Sonnenstr München Tel.: l.bengsch@dwif.de Bente Grimm Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT) Fleethörn Kiel Tel. : bente.grimm@nit-kiel.de Christian Clausnitzer iconkids & youth international research GmbH Rückertstr München Tel.: c.clausnitzer@iconkids.de