Suchmaschinenoptimierung und Webseitenvermarktung

Transkript

1 Die scharfen Business-Workshops! FRANZIS HOT STUFF BUSINESS Jan Winkler Suchmaschinenoptimierung und Webseitenvermarktung So machen Sie Ihre Websi, schine! 102 Abbildungen

2 Teill - Idee und Vermarktung 15 Ideen entwickeln und bewerten Was braucht eine erfolgreiche Webseite? Aus der Idee wird ein Konzept 18 Marktlücke gefunden? 18 Konkurrenz ausloten - kann mein Konzept erfolgreich sein? 20 Verdienstmodelle für die eigene Website Welche Einnahmequellen gibt es? Welches Einnahmemodell passt zu meiner Website? 24 Informationsseiten 24 Shops 25 Communities 26 Marktplatz 27 Entertainment 28 Beschaffung und Dienstleistung 29 Portale, Verzeichnisse, Suchmaschinen 30 Mischtypen 31 Erfolgreiche Onlinewerbung Onlinewerbung-was ist was? 33 Kampagnen 33 Onlinewerbeformen 34 Bannerformate 38 Zählweisen: So wird Onlinewerbung gemessen 39 Abrechnungsarten 41 Weitere wichtige Fachbegriffe 44

3 3.2 Die richtigen Werbekunden finden Affiliate-Netzwerke 47 Vor- und Nachteile von Affiliate-Netzwerken 48 Welche Affiliate-Netzwerke gibt es? Professionelle Vermarktung 57 Was kann ein Vermarkter für mich tun? 57 Vermarktertypen 57 Den richtigen Vermarkter finden Weitere Vermarktungsmöglichkeiten 65 Eigenvermarktung 65 Kontextvermarkter Tipps für höhere Einnahmen 67 Ziele zur Steigerung der Werbeeinnahmen 67 Welche Erträge sind möglich und welche realistisch? 68 Erhöhung der Kampagnenqualität 68 Erhöhung des Werbeertrags 69 Erhöhung des Werbevolumens 73 Praxiskapitel Google AdSense Was ist Google AdSense? 77 Was verdiene ich bei Google AdSense? 80 Anmeldung bei Google AdSense 80 AdSense-Anzeigen einbinden AdSense-Anzeigen richtig einsetzen 84 Die richtige Anzeige zur richtigen Seite 84 An zeigen form ate 85 Position der Anzeigen 86 Farbe und Design 88 Anzeigentyp 89 Weitere wichtige Kriterien 90 Welche Kombination klappt am besten? 91 Paid Content & Paid Services Was ist Paid Content? Was sind Paid Services? 97

4 5.3 Welche Inhalte und Dienste sind verwertbar? 97 Preis 98 Exklusivität 98 Zugang 99 Sicherheit 100 Produkt 100 Weitere Faktoren Wie aus kostenlos nun kostenpflichtig wird Preisfindung und Abrechnung 103 Abrechnung 105 Bezahlsysteme 105 Exkurs-Spenden als Alternativen zu Paid Content Praxis - Beispiele für Paid Content 108 Stiftung Warentest 108 Financial Times Deutschland 109 Musicload.de Praxis-Beispiele für Paid Services 111 ebay 111 ilove 112 anwalt.de 113 mybet 114 lmmobilienscout billiger.de Paid Service mal anders 117 Produktverkauf Warum Produkte verkaufen? Welche Produkte sind geeignet? 120 Produktverkauf vs. Paid Content Das richtige Produkt finden 122 Bedarf 122 Anschaffungskosten 123 Lagerung 123 Verfügbarkeiten & Beschaffung 123 Preis & Marge 123 Variation & Produktpalette 124 Konkurrenzsituation 124 Aktualität 126

5 8 Inhaltsverzeichnis Versand 126 Rückgaberecht & Fehlerhäufigkeit Herstellung und Beschaffung von Produkten 128 Herstellung von Produkten 128 Kauf von Produkten 128 Produktkooperationen Lagerung und Versand 131 Größe 131 Lagerhaltung 131 Versand Der Shop 132 Design 133 Produktpräsentation 133 Suche 134 Warenkorb 134 Warensysteme Praxistest - die wichtigsten Shopsysteme im Schnelltest 137 Open Source oder kostenpflichtig? 137 oscommerce (Open Source) 139 xt:commerce (Open Source) 140 FWPshop (Open Source) 141 Intershop (kostenpflichtig) 142 1&1 Shop/Strato Shop (kostenpflichtig) 143 Sage (kostenpflichtig) 144 Oxid (kostenpflichtig) Vertriebsketten 146 Exkurs - Vertriebsketten aus Hollywood 146 Vertriebsketten aufbauen 147 Up Bezahlverfahren Welche Bezahlverfahren gibt es? 151 Barzahlung 151 Bargeldtransfer 151 Vorauskasse/Überweisung 152 Lastschrift 152 Rechnung 152 Nachnahme 153 Kreditkarte 153

6 PayPal 153 Telefonrechnung/Handy/Dialer 154 Geldkarte 154 /Vlicropayment 154 Treuhandservice Kundenpräferenzen 155 Sicherheit 155 Geschwindigkeit 157 Handhabung Welche Zahlungsmittel sollte ich anbieten? 158 Teil 2 - SEO 159 p Einführung Suchmaschinenoptimierung Was ist Suchmaschinenoptimierung? Warum Suchmaschinenoptimierung? Welche Suchmaschinen gibt es und welche sind wichtig? Wie funktionieren Suchmaschinen und wonach erfolgt das Ranking? Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung? Welche Hilfsmittel sind nötig? Was muss ein Suchmaschinenoptimierer können? Was kostet Suchmaschinenoptimierung? Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung? Folgen von falscher Optimierung Die wichtigsten Begriffe 173 Keywords, Phrasen, Suchbegriffe usw 174 Was sind Backlinks? 174 Was sind Indexseiten? 174 Was ist der PageRank? 174 Was ist der BadRank? 176 Was ist der WebRank (Yahoo)? 176 Was istdertrustrank? 177 Was ist Linkpopularität? 177 Was ist IP- und Domainpopularität? 177 Was ist der Google Dance? 178 Was ist die Sandbox? 179

7 Ц Ziele definieren Welche Platzierung ist realistisch? 181 Aufweiche Position will ich eigentlich? Keyword-Suche - die richtigen Wörter finden 184 Nach wie vielen Keywords suche ich eigentlich? 185 Die Keyword-Suche 186 Weitere Keywords finden 187 Von der Konkurrenz lernen 188 Unentdeckte Keywords finden Welche Keywords sind sinnvoll? 191 Passt das Keyword zur Seite? 191 Zielgruppenfokus, 191 Zwei Wörter, drei Wörter, vier Wörter 191 Nischen finden 192 Was hält Google von meinen Keywords? 193 Besonderheit-Stopwords Welche Keywords bringen mir die meisten Besucher? 194 Schritt 1 - die Potenzialanalyse 194 Schritt 2 - die Aufwandsanalyse 197 Schritt 3 - die Auswertung 197 And the winner is Was ist mit Keywords, durch die ich schon gefunden werde? 198 fp Bestandsaufnahme Ranking ermitteln - an welcher Position werde ich gefunden? 201 Finde ich mich selbst? Backlinks ermitteln - wer hat mich verlinkt? IP- und Domainpopularität PageRank ermitteln -wie bewertet mich Google? Indexseiten ermitteln - welche Seiten können gefunden werden? Konkurrenz-welche Mitstreiter gibt es? 206 Wer sind meine Konkurrenten? 206 Wie ist die Konkurrenz aufgestellt? 207

8 ЦР Webseitenoptimierung Optimierung oder ein neues Design? Rankingkriterien der wichtigsten Suchmaschinen 209 Google 210 Yahoo 211 MSN Optimierungsziel - organisch wachsende Portalseite Punkte der Optimierung Inhaltsoptimierung 215 Inhaltsprofil 215 Seiteninhalt 216 Seitenlänge 216 Keyword-Dichte und Keyword-Spam 216 Keyword-Nähe und -Position 218 Aktualität 218 Duplicate Content 219 Startseitenoptimierung 219 Poison Words Codeoptimierung 221 Titeloptimierung 221 Überschriften 222 Meta-Angaben 224 Bilder optimieren 225 Frames 226 CSS, JavaScript und Flash 227 Hervorhebungen 228 Content und Keywords nach vorn 228 Sauberes & korrektes HTML Interne Linkoptimierung 231 Interne Verlinkung 231 Linktexte 232 Absolute oder relative Links? 232 Einheitliche Linkziele 233 Links zu externen Seiten 234 Sitemaps Domain- und Dateinamen 235 Domainnamen 235.de,.com,.net,.eu,.info 236

9 12 Inhaltsverzeichnis Subdomains 237 Dateinamen und Verzeichnisse 237 mod_rewrite einsetzen 238 robots.txt richtig einsetzen Optimierung von Shops 240 (Ц Linkoptimierung Welche Partnerseiten suche ich? 243 Verzeichnisse und Kataloge 243 Nachrichten- und Informationsseiten 245 Themenverwandte Seiten 245 Sonstige Webseiten Kriterien für die Partnerwahl 246 PageRank 246 Backlinks & Indexseiten 246 Thema und Inhalte 247 Externe Links 247 Sonderfälle»Autoritäten«und»trusted Domains«247 Sonstige Kriterien Wie finde ich passende Partnerseiten? Ich habe passende Seiten gefunden - und nun? 249 Das richtige Schreiben Wahl von Linkposition, -text und -umfeld 250 Linkposition 250 Linktext 251 Umfeld Linktausch oder Linkkauf? 252 Linktausch 252 Linkkauf Links von eigenen Seiten 255 Minisites 255 Alte Domains kaufen Mehr Links bekommen 257»Setzen Sie einen Link!«257 Verzeichnisse und Linklisten 258 Linknetzwerke 258 News, Tools und Services 259 Neue Webseite - alte Links 260

10 13 Qp} Anmeldung und Kontrolle Wo anmelden? Wann sollte ich mich anmelden? Kontrolle der Anmeldung Kontrolle der Ergebnisse 264 Datacenter und zukünftige Positionen Kontrolle der Linkpartner. 265 Backlinkqualität prüfen 265 Verbotene Tricks Keyword-Spam und versteckte Texte Doorway Pages 269 Keyword Subdomains Cloaking Klickfakes Kommentar-, Foren- und Statistikspam 272 Kommentar- und Forenspam 272 Statistikspam Wenn gar nichts mehr hilft 274 Google Bowling 275 Keyword-Stuffing 275 Google Bombing Was tun bei Rauswurf? 275 Teil 3 - Anhang 277 Щ SEO-Tools und -Webseiten SEO-Software 279 Axandra/IBP 279 HelloEngines 279 Ranking Toolbox 280 WebPosition SEO-Seiten 280 Wichtige Suchmaschinen 280 SEO-Webseiten & -Anleitungen 281 SEO-Foren 281

11 14 Inhaltsverzeichnis SEO-Blogs 282 SEO-Tools 282 Keyword-Datenbanken 282 ( р Stichwortverzeichnis 283