Der Deutsche Wandermarkt Ute Dicks - Deutscher Wanderverband IHK Erfahrungsaustausch Tourismus Region Harz

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1 Der Deutsche Wandermarkt 2014 Ute Dicks - Deutscher Wanderverband IHK Erfahrungsaustausch Tourismus Region Harz

2 Deutscher Wanderverband 57 Mitgliedsvereine Altmärkischer Wanderverein e.v. Harzklub e.v. Wiehengebirgsverband e.v Ortsgruppen Mitglieder

3 Deutscher Wanderverband (DWV) 1883 als Touristenverein gegründet ca Mitglieder in 57 Gebietsvereinen ehrenamtliche Wegezeichner markieren km Wanderwege in Deutschland über geführte Wanderungen pro Jahr mit 2. Mio. Teilnehmer/innen Deutsche Wanderjugend (DWJ) anerkannter Naturschutzverband nach BNatSchG

4 Deutscher Wanderverband über ausgebildete Wanderführer/innen davon ca. 850 anerkannte Natur- und Landschaftsführer (BANU Dach der Natur- und Umweltakademien) ca. 450 ausgebildete Gesundheitswanderführer/innen ca. 980 ausgebildete Wegeexperten Wanderbares Deutschland ca. 100 ausgebildete Schulwanderführer/innen.. Fachverband für das Wandern in Deutschland

5 Deutscher Wanderverband 2013 Deutschen Engagementpreis stv. für seine Mitglieder Verleihung durch das Bündnis für Gemeinnützigkeit Gefördert durch:

6 Meine Themen: Studienergebnisse Der Deutsche Wandermarkt 2014 im Vergleich zur Grundlagenuntersuchung 2010 mit kurzem Einblick in das Wanderland Deutschland Zugpferd für europäische Gäste Ausblick: Zielgruppengenaue Qualitätsprodukte als Basis zur Profilierung des Wanderangebotes

7 Wandern ist Vielfalt

8 Datenbasis Wandern in Deutschland Erste nationale Grundlagenuntersuchung mit repräsentativer Basis und umfassender Detailtiefe (2010) Der Deutsche Wandermarkt 2014 Positionsbestimmung bei vergleichbaren Fragestellungen mit repräsentativer Basis (2014)

9 Studie: Der deutsche Wandermarkt 2014 Ziel der Untersuchung: Neue Positionsbestimmung nach der Grundlagenuntersuchung 2010 Die Wanderstudie 2014 basiert auf drei Erhebungen. Befragungswellen Mai bis Dezember 2013 Repräsentativ für deutschsprachige Bevölkerung im Alter von Jahren 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

10 Studienteam der deutsche Wandermarkt 2014 Andreas Lorenz, Peter Herrmann, Hagen Melzer Diana Müller, Franziska Thiele, Carola Steinmark Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Sylvia Müller Ute Dicks, Erik Neumeyer Gesamtleitung Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

11 Mehr Wanderer als 2010 Seltenwanderer legen zu Wandernachfrage in Deutschland (Anteil an Gesamtbevölkerung) 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

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13 Hauptmotive werden bestätigt 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

14 Gewandert wird in Freizeit und Urlaub 3 von 4 aktiven Wanderern wandern bei Tagesausflügen (370 Mio. Wanderungen p.a.) Jeder zweite wandert zusätzlich auch im Urlaub Rund 58 % der Wanderurlaube finden außerhalb Deutschlands statt

15 69 % der Bevölkerung wandert ABER nur 43 % haben Interesse an Wandern als Urlaubsaktivität

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18 Das Wanderinteresse ist altersabhängig Ab 25 Jahren überwiegt das Wanderinteresse Das Wanderurlaubsinteresse ist ab 55 Jahren am höchsten 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

19 Wanderinteresse ist tendenziell abhängig vom Schulabschluss Schon frühere Studien belegen diesen Zusammenhang Attraktive Zielgruppe bleibt stabil 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

20 Wanderurlaubsinteressierte (über 24 Mio. Wanderer)

21 Leicht hügeliges Gelände ist die bevorzugte Landschaftsform 1. Mittelgebirge 2. Flachland 3. Alpen und hohe Mittelgebirge

22 Wandern hat immer Saison! Im Winter wandern noch 20% der aktiven Wanderer rund 8 Mio. Menschen wandern auch im Winter im Winter stärkeres Gewicht auf dem Gesundheitsmotiv hohes Entwicklungspotenzial für ländliche Räume

23 Wandern bringt Volumen in den ländlichen Raum Ausgaben Tageswanderer: 16 (pro Tag) Ausgaben Urlaubswanderer: 57 (pro Tag) bei 3,5 Nächten Aufenthalt NEU: Intensivwanderer 69 pro Tag bei 5,4 Nächten Aufenthalt

24 Spontan präferierte Wanderurlaubsregionen 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

25 Knapp die Hälfte der ausländischen Wanderurlauber kommen 2012 aus den drei TOP-Quellmärkten. Niederlande, Schweiz und Belgien sind die TOP-Quellmärkte für ausländische Wanderurlauber aus Europa nach Deutschland. Folien Manuel Kliese (DZT) beim ITB-Fachforum Wandern Berlin, 07. März 2014 Quelle: DZT/IPK International World Travel Monitor, 2013

26 Wandern ist die beliebteste sportliche Aktivität der Urlaubsgäste aus dem Ausland. Folien Manuel Kliese (DZT) beim ITB-Fachforum Wandern Berlin, 07. März 2014 Quelle: DZT Qualitätsmonitor, Mai 2011 Dez 2013, Urlauber Ausland (Mehrfachnennungen möglich)

27 Kriterien für die Destinationsentscheidung der ausländischen Wandergäste im Reiseland Deutschland Frage: Was waren die entscheidenden Punkte diese Region als Reiseziel zu wählen? Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2011 April 2012; Gesamtjahr, Alle Reisen aus dem Ausland /Wander-Urlaub) gesamt Qualitätsmonitor 2011/2012; (Mehrfachnennungen möglich)

28 Beschilderung und Wegemarkierungen sind am wichtigsten Verständliche Beschilderungen und Wegemarkierungen bilden das Rückgrat der Wanderinfrastruktur. Laut DZT ist das Angebot von Wanderwegen ein wichtiges Entscheidungskriterium für die Destinationsentscheidung Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2011 April 2012

29 Entwicklung Infrastrukturangebot: Qualität auf dem Vormarsch, aber kein Alleinstellungsmerkmal mehr Qualitätszeichen Qualitätsweg Wanderbares Deutschland (DWV) (nur Wege ab 20 km) Premiumweg (DWI) (überwiegend kurze Wege) Qualitätsgastgeber Wanderbares Deutschland (DWV) Anzahl 2010 Anzahl 2014 Zuwachs % % % ,5% Neu: Qualitätsregion Wanderbares Deutschland (DWV) Geplant: kurze Thementouren ab Sommer 2014

30 Qualität ist mehr als nur schöne Wege 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband

31 Service, Qualität und Zielgruppenorientierung Die Entwicklung von Service und Qualität gilt für die Gästezufriedenheit als ein Schlüssel zum Erfolg im Tourismus. Der Ausbau der Klassifizierung (Label für Zielgruppe) sollte im Sinne eines transparenten Angebotes für den Gast weiter forciert werden. Trendthemen wie Wandern und klare Zielgruppenorientierungen bieten noch weiteres Potenzial für Kommunikation mit den Gästen. Auszug: SPARKASSEN-TOURISMUSBAROMETER OSTDEUTSCHLAND Vortrag und Kurzfassung zur ITB 2014

32 Leicht steigende Wandernachfrage bis ca. 2040

33 Was bedeuten die aktuellen Zahlen? Die grobe Entwicklungsrichtung beim Wandern stimmt Erweiterung des Qualitätsgedanken über die Wege hinaus auf Servicekette wird notwendig im Konkurrenzkampf (Wo sind die Kontaktpunkte zum Gast?) Konzentration auf Wandern in der Ansprache der (etwas) jüngeren Neuwanderer Thematische Ausdifferenzierung für bestehendes Gästepotenzial z.b. Komfortwandern, Kulturwanderungen, Wandern mit Kindern kurze Touren werden wichtiger - Tagestourismus Versprechen an die Gäste auch wirklich erfüllen!

34 Die Komponenten, die ein zukunftsorientierter Wandergast erwartet: Qualität auf den Wegen ist die Basis für Alles. aber auch Service, Gastgeberqualität; Produktwissen in Tourist-Infos und klare Organisationsstrukturen gehören zum abgerundeten Angebot. Organisation Tourist- Information Service Wege Gastgeber

35 Aktuell 2014: Qualitätsregion Arbeitshilfe für zukunftsorientierte Wanderregionen

36 Qualitätsgastgeber am Harzer Hexenstieg

37 Transparentes Versprechen an den Gast

38 Insgesamt Qualitätsgastgeber Jugendherbergen Rheinland-Pfalz 31 Thüringen 8 Saarland 2 Hessen 2 Nach Kategorien: Unterkunft allg Jugendherbergen 43 Ferienwohnungen 70 Gastronomie 54 Nach Regionen (Top 5) Schwarzwald 181 Eifel 128 Nordhessen 108 Thüringen 86 Moselland 75 Harz 19 Stand: Statistik

39 Zertifizierung kurzer Touren mit klarer Zielgruppenorientierung ab Sept Themenbereiche (Arbeitstitel) 100 % Wanderglück 100 % Kulturerlebnis 100 % Naturvergnügen 100 % Outdoor Kids (ab 4 Jahre) 100 % Regionaler Genuss 100 % Komfort (barrierearm) Winterwandern Stadtwandern

40 1. Deutscher Winterwandertag Januar 2014 in Willingen M. Balkow, Pilotveranstaltung Ohne Schnee aber mit viel Spaß Ca Teilnehmern an den Wanderungen Winterwanderaktionen im Fokus Gesundheitswandern sehr erfolgreich Auftaktveranstaltung für das Aktionsjahr 2014, Deutsches Wanderabzeichen

41 100 % überzeugt!

42 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Ihre Fragen? Deutscher Wanderverband Ute Dicks, Geschäftsführerin Tel: , Die Wanderstudie 2014 ist zu beziehen über