Markenanalyse Persil Elena Bergen ; Green Corporate Identity 2009

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1 Markenanalyse Persil Elena Bergen ; Green Corporate Identity 2009

2 Markenanalyse Persil Persil ist Deutschlands erfolgreichstes Waschmittel und schon seit 100 Jahren auf dem Markt. Es war das erste moderne Waschmittel,was 1907 eingeführt wurde und hat sich in dieser Zeit stetig weiterentwickelt. Persil ist eine Marke der Henkel AG, die ihren Hauptsitz in Düsseldorf hat. Persil ist seit 7 Jahren most trusted brand in seiner Kathegorie. Die Verbraucher bringen dieser Marke also seit Jahren Vertrauen entgegen. Doch was leistet sie zum Klimaschutz und zur Nachhaltigkeit? Inwiefern unterstützt sie den Verbraucher Energie und Wasser zu sparen? Dem wollte ich auf den Grund gehen. Most trusted brand der Zeitschrieft Reader s Digest

3 Das Produkt Persil befindet sich im Marktsegment der Wasch- und Reinigungsmittel. Es teilt sich in die Segmente Universal, Color, Sensitive und Frische von Vernel. Diese werden als Perlen, Pulver, Taps oder Gel angeboten. Henkel bietet im selben Segment weitere bekannte Produkte wie Pervoll, Spee, Vernel, oder Weißer Riese an. Marken wie Ariel, Coral, Dasch, Lenor, Meister Propper oder Rei befinden sich im näheren Umfeld. Marken im näheren Umfeld

4 Service 2007 hat Persil zwei Reinigungen in Düsseldorf eröffnet und bietet nun das Waschen als Service an. Persilreinigung in Düsseldorf-Derendorf

5 Zielgruppe Die Zielgruppe ist sehr breit - sie umfasst grundsätzlich alle Verbraucher, die Wäsche waschen und dabei großen Wert auf Qualität legen. Speziell wird die klassisch bürgerliche Familie angesprochen, die Mutter mittleren Alters.

6 Fakten Persil ist eine Marke der Henkel AG mit Hauptsitz in Düsseldorf. Weitere Standorte finden sich in Asien, Afrika, Europa, Nord- und Südamerika. Die von Henkel hergestellten Produkte werden in 125 Ländern der Welt vertrieben. Aufgrund der vielen Produktdifferenzierungen und Produktvariationen ist Persil eine Familienmarke. Persil ist mit 37% Marktanteil Marktführer auf dem Waschmittelmarkt. Henkel positionierte Persil durchgängig als Waschmittel im Hochpreissegment. Im Vergleich liegen Persilprodukte über dem Durchschnittspreis für Waschmittelprodukte.

7 Fakten Persil hat 2007 den if Gold Award gewonnen und 2008 den RedDot- Award. Die Persil Universal Megaperls bekamen Silber bei der Verleihung des,,produkt des Jahres - Awards in der Kategorie Waschmittel. Der Name Persil wurde aus den Anfangsbuchstaben der Wirkstoffe Perborat und Silikat gebildet. Als einer der Werbe-Vorreiter gab Henkel für die Marke Persil im Jahr 1908 schon zwischen 800 Tausend und 1 Million Mark aus. Persil konnte als,,first-to-the-market für selbsttätiges Waschmittel als innovatives Markenprodukt positioniert werden. Mit dem Projekt Futurino werden gezielt die Bildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten von Kindern und Jugendlichen unterstützt.

8 Marke Persil positioniert sich als Qualitäts- und Markenprodukt. Die Marke ist selbstbewusst (,,da weiß man was man hat ) und zeitgemäß in ihrem Inhalt. Persil-Positionierung: klassisch bürgerliche Kultur, gut gekleidet/situiert, mittleres Alter. Philosophie: Persil bleibt Persil, weil Persil nicht Persil bleibt Visuele Sprache der Marke: natürlich, rein, sauber, modern, weiß, in,,heiler Welt Persil besinnt sich sowohlauf Tradition, Beständigkeit und bleibende Werte als auch auf Veränderungen. Die Werbebotschaften sind informativ, selbstbewusst und qualitätsbetont. Seit einiger Zeit zunehmend emotional.

9 Marke Persil verbindet Waschleistung, Spitzenqualität und Modernität. Gleichzeitig ist Persil voll Tradition und immer bodenständig geblieben. Diese Mischung ist kein Gegensatz, sondern definiert das einmalige Markenimage von Persil. laut dem Institut für Demoskopie in Allensbach. Persil macht Verbraucherwünsche zur Grundlage von Forschung und Entwicklung. So entstehen Persil Innovationen, die das Waschen erleichtern und den Verbraucher überzeugen sollen.

10 Corporate Design Das Design von Persil wurde zum 100- Jährigen Jubiläum erneuert.es besteht weiterhin aus den Farben Rot Grün und Weiß. Je nach Produkt wird das Grün durch Blau (bei den Sensitiv- Produkten) oder einem Farbverlauf von Weiß, Gelb, Pink und Blau (bei den Color- Produkten) ersetzt. Eine illustrierte Welle, steht für Bewegung und gibt der Marke eine moderne Leichtigkeit. Die Welle verbindet den oberen Logo-Bereich mit dem strahlend grünen Energiefeld, das ein wichtiges Element der Gestaltung geblieben ist. Durch die Anordnung des Energiefelds in der linken Produkthälfte verliert die Gestaltung an Strenge. Der Markenname Persil, gleichzeitig das Logo, wurde ebenfalls überarbeitet. Neues Design zum 100-Jährigen Jubiläum

11 Corporate Design 2006 wurde der Slogan Persil- Reinheit, die man sehen, fühlen und riechen kann. eingeführt. Da weiß man, was man hat besteht seit Es prägte sich stark in das Gedächtnis und wird weiterhin verwendet. Die Internetseite von Persil ist passend zum Corporate Design angelegt. Die dominanten Farben sind Weiß und Grün. Rot wird neben dem Logo als Akzentfarbe verwendet. Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums wurden z.b. City-Lights und Haltestellen mit Soundsystemen (für den Persil-Song), Internetzugängen, Bluetoothkontakten oder auch Beduftungsanlagen (mit dem klassischen Persil- Duft) ausgestattet.

12 Digitale Medien Bezüglich TV-Werbung hat Persil eindeutig eine Vorreiterstellung: Am 3. November 1956 strahlt der Bayerische Rundfunk den ersten TV-Spot aus. TV ist bis heute ein zentrales Medium der Persil-Werbung. Die Internetseite von Persil ist zentraler Punkt jeder Kampagne. Neben Informationen und Kontaktmöglichkeiten bietet die Seite Entertainment-Möglichkeiten auf technisch aktuellem Stand und gibt so die Möglichkeit der Interaktion und Integration. Die Seite repräsentiert das Persil-Image: Modern, technologisch auf neustem Stand, rein (Design) und Konsumentenfreundlich (Interaktionsmöglichkeiten).

13 Digitale Medien Persil Internetseite

14 Digitale Medien Es werden verschiedene Downloads angeboten wie z.b die Persiluhr für den Desktop, einen Persil-Bildschirmschoner oder Hintergrund, TV-Spots oder Musik. Außerdem kann man eine virtuelle Ausstellung über 100 Jahre Markengeschichte besuchen, die interaktiv in 3D und 360 erlebbar ist. Im Jahreskalender sind viele Gewinnspiele vermerkt. Termine sind jedoch nur einen Monat im voraus online. Die vielen kleinen Extras machen die Seite innovativ und auch für die jüngere Altersgruppe interessant.

15 Digitale Medien Das Persil-Blog soll eine Plattform zur freien Diskussion sein. Man findet viele interessante Beiträge zu verschiedenen Bereichen des Unternehmens. Eine Mischung aus aktuellen Themen und Rückblenden. Um kommentieren zu können muss man sich jedoch erst anmelden. Das Design ist durchgängig modern, rein und freundlich. Verschiedene Imagebilder lassen die Internetseite lebendiger erscheinen. Das Blog macht die Seite glaubwürdig und seriös, da man Interesse am Austausch mit den Verbrauchern zeigt. Doch wirkt es noch etwas trocken und die männlichen Verbraucher werden kaum angesprochen.

16 Digitale Medien Persil Blog

17 Sustainability Persil befasst sich nicht ausreichend mit dem Thema Nachhaltigkeit und Klimaschutz. Auf ihrer Website findet man keine genaueren Informationen dazu. Erst im Persil-Blog findet man einige Beiträge, indem Verbraucher das Produkt hinterfragen. Henkel stellt seine Haltung genauer dar, veranschaulicht Probleme,Ziele und bietet genügend Informationen.

18 Sustainability Henkel beleuchtet verschiedene Fokusfelder, wie Energie und Klima; Wasser und Abwasser; Gesundheit und Sicherheit; gesellschaftlicher und sozialer Fortschritt und Materialien und Abfall. Nachhaltigkeit ist ein fester Bestandteil der Firmenkultur. So hat sich Henkel in seinen Unternehmenswerten verpflichtet, nachhaltig und gesellschaftlich verantwortlich zu wirtschaften. Henkel konzentriert sich auf die Entwicklung neuer Technologien, die während der Anwendung Energie sparen, wie z.b die Enzyme die schon bei niedrigen Temperaturen wirksam werden. Henkel zu Folge sind die Produkte so entwickelt, dass sie die Wasserqualität nicht beeinflussen und die Inhaltsstoffe auf nachwachsenden Rohstoffen basieren, soweit es aus ökologischer, ökonomischer und gesellschaftlicher Sicht möglich ist.

19 Sustainability Henkel zeigt die Entwicklung von in den Fokusfeldern und Ziele für die weiteren 5 Jahre. Dies zeigt ihren Ehrgeiz an ihrem Unternehmen und den Produkten zu arbeiten und die Umwelt zu schonen. Ziele bis 2012

20 Sustainability Neue Produkte sollen in mindestens einem Fokusfeld einen Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung leisten. Seit 2000 veröffentlicht Henkel jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht der über die Entwicklung, Lage und Ziele aufklären soll. Im Dezember 2008 erhielt Henkel die Auszeichnung als nachhaltigste Marke auf dem ersten Deutschen Nachhaltigkeitstag.

21 Sustainability Januar diesen Jahres hat Persil den CO²- Fußabdruck eines Waschgangs berechnet und genau analysiert. Dabei wird deutlich, dass der größte Ausstoß während der Nutzung erfolgt. CO²-Ausstoß bei einem Waschgang

22 Sustainability Mehr als 70% der Emissionen des gesamten PCF von rund 700 g CO2 entstehen während der Nutzungsphase, insbesondere durch den Betrieb der Waschmaschine und die Erwärmung des Wassers. Unsere Produkte werden täglich millionenfach eingesetzt. Ihr richtiger Gebrauch ist daher unser größter Hebel für einen aktiven Klimaschutz und den schonenden Einsatz von Ressourcen. Prof. Dr. Müller- Kirschbaum Corporate Senior Vice President Die Verbraucher sollen die Produkte kaufen, um so einen Beitrag zum Klimaschutz zu leisten. Persil möchte sich durch die kontinuirliche Entwicklung ihrer Produkte hinsichtlich des Klimawandels von anderen Waschmittelmarken abheben.

23 Sustainability Durch verschiedene Grafiken, Erläuterungen, Auszeichnungen werden die Leistungen zum Umweltschutz glaubwürdig dargestellt. Ein animierter Film (guided tour) führt zusammenfassend durch die Aktivitäten von Henkel und klärt über Umweltschutz und Nachhaltigkeit auf, wobei alles durch Texte erläutert wird. Eine aufklärende Stimme würde beim Betrachter mehr Interesse wecken. Fraglich bleibt die Produktion der Inhaltsstoffe, die zum Teil aus den verschiedensten Ländern stammen und demnach transportiert werden müssen. Inwiefern wird die Umwelt in den Ursprungsländern geschützt? Darüber findet man bei Henkel keine genaueren Auskünfte. Guided Tour

24 Sustainability Es fehlt des weiteren an Motivation den Verbrauchern Energiesparen durch andere Möglichkeiten näher zu bringen, wie z.b eine Auswahl an Waschmaschinen oder regenerative Energien. Dem Verbraucher werden kaum Alternativen gezeigt wie sie im Alltag die Umwelt schonen können.