deutscher Küchenmöbelhersteller traditionelles Familienunternehmen seit 1892

Transkript

1 Poggenpohl

2 deutscher Küchenmöbelhersteller traditionelles Familienunternehmen seit 1892

3 Marke / Hersteller Charakteristisch - hohes Preissegment - Hochwertige Verarbeitung - Qualität - clean/ reduziertes Design - Handwerk - Innovation - Indivisualisierung - ganzheitliches Design

4 Marke / Hersteller Positionierung am Markt - Konkurrenz: SieMatic, Bulthaup, Boffi, Warendorf Küchen... - nur 500 Mitarbeiter - Kooperation u.a. mit Porsche - Umsatz 2010 von 111Mio Euro - regionale Produktion, aber globaler Umsatz Händler weltweit, davon 100 in Deutschland

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6 Zielgruppe von heute - obere Mitteschicht - ab ca 35 Jahren - bedacht auf Statussymbole/ Qualität/ Leistung/ Perfektion

7 Tools Homepage - modern - statisch - Masse an Bildinformationen - Anordnung leicht unübersichtlich - zu wenig Weißraum - Fotos sehr hochwertig und clean/ Bezug zu Leben fehlt

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9 Clippings Berichte im Netz Positiv -... bietet vielmehr verschiedene ganzheitliche Gestaltungsmöglichkeiten, bei denen persönliche Vorlieben im Vordergrund stehen Negativ - In einer Untersuchung von Öko-Test im Jahr 2004 über die Belastung eingesetzter Holzwerkstoffe und deren Klebstoffe in Küchen wurde Poggenpohl mit befriedigend bewertet, gleichauf mit Bulthaup und besser als SieMatic, die ungenügend bekamen.[5]

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11 Neue Ziele/ Megatrends - NEO Ökologie erneuerbare Energien, Umweltbewusstsein, Green Tech, Bio Boom - Konnektivität E-Commerce, Digital Livestyle - Mobilität 24/7 Gesellschafft, Life-Balance

12 Szenario >>> Szenario: in 20Jahren wird die Zeit noch schnelllebiger, dadurch tritt das Zuhausegefühl und das Gefühl des Hintersichlassens des Jobs noch mehr in den Fokus. Ebenfalls denken wir, dass die Technologie als Zeit sparender Faktor ebenfalls aktuell in dem Vordergrund steht z.b. für Einkauf via App, Kontrolle/ Zugriff auf Kühlschrank, in der Bahn einkaufen, zum Feierabend die Lebensmittel nach Haus ordern... Aber auch ein größeres Bewusstsein für Umweltschutz und gesunde Ernährung zwingt den Hersteller noch nachhaltiger zu denken.

13 Idee Zurück zum Ursprung der Küche als Raum des Genusses und der Zusammenkunft in der 24/7-Gesellschaft. - Die Küche und das Erlebnis Kochen soll wieder mehr in den Fokus des Lebens gerückt werden. - Was macht die Küche aus? - weg von Minimalismus hin zur Bühne des Lebens, hier bewegt sich etwas - Das Kochen ist ein dynamischer Prozess und braucht einen Raum der Ehrlichkeit -Muse und Amimierung zum Kochen gehen verloren, wenn alles versteckt wird hinter Türen und in Truhen - Genuss der Produkte in den Vordergrund, wie Düfte und Eindrücke - das was auf dem Land stattfindet, z.b. auf einer Farm soll als Symbolik dienen /Heimatgefühl

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15 Neue Zielgruppe gleich: - obere Mitteschicht - ab ca 35 Jahren geändert: - höherer Stellenwert von: Kochen als Quality-Time, Umwelt- und Technochlogie-Bewusstsein

16 Maßnahmen und Strategien - Obst und Gemüse kann vor Ort angebaut werden - dabei weniger sterile Anmutung.

17 Maßnahmen und Strategien - Anfänge der Bewegung zur Küche als Bühne des Lebens deutlicher in den Fokus stellen. Auf Homepage sehr vergraben. Fokus ändern. - Lebensmittel und Produkte mehr in den Mittelpunkt rücken: Küchenzeilen offener gestalten + durch raffinierte Aufbewahrungssysteme, die Lebensmittel mehr zeigen. > Produkterweiterung von Aufbewahrungssystemen. Hinter Glas wirkt es noch immer sehr kühl. Eigene Linie entwickeln.

18 Maßnahmen und Strategien - Kooperationspartner finden, die den Bio Boom gehen, um diese bei Werbung mit einfließen zu lassen.

19 Maßnahmen und Strategien - Die Bildsprache in Werbeanzeigen und auf der Homepage glaubhafter werden lassen. Hat häufig die Anmutung von einem Labor.

20 Maßnahmen und Strategien - Einbau von green Tech Geräten - Strom-Abschalt-Technik bei Nicht-Nutzung - Quality-Time: Konnektivität begrenzt kann sich bei auf das Kochen/ die Küche, wenn man es so möchte. >Flugzeugmodus - Einkaufs- und Küchenaktivitäten zeitsparend steuerbar über Handy, Internet.

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