Studie. Suchmaschinenoptimierung in der Investmentindustrie. Juni 2010

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1 Studie Suchmaschinenoptimierung in der Investmentindustrie Juni 20

2 Sponsor Kommalpha ist stets daran interessiert, den Marktteilnehmern Studienergebnisse zu ausgewählten Finanzthemen zur Verfügung zu stellen und damit einen Beitrag zu mehr Transparenz zu leisten. Guido Pelzer, Geschäftsführer von p consult hat die von Kommalpha durchgeführte Datenerhebung und Auswertung analysiert und auf Grundlage seiner tiefen Fachkenntnis Ergebnisse detailliert erläutert. Herr Pelzer ist einer von fünf Google AdWords Seminar Leadern in Deutschland und ein Experte auf dem Gebiet des Suchmaschinenmarketings (SEM) und der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Herr Pelzer nutzte für seine Analyse die Toolbox der Sistrix GmbH. Wir möchten uns ebenfalls bei der Firma Sistrix für die freundliche Unterstützung herzlich bedanken!

3 Inhaltsverzeichnis Vorwort 4 2 Hintergrund und Zielsetzung der Studie Domainranking. Asset Management 8.2 Spezialfonds 9. Institutionelle Kunden.4 Domainranking Publikumsfonds 4 Jahresvergleich 4. Asset Management Spezialfonds 4. Institutionelle Kunden Publikumsfonds Doppelranking. Asset Management.2 Spezialfonds 7. Institutionelle Kunden 8.4 Publikumsfonds 9 Analyse & Erläuterung Guido Pelzer 20 7 Fazit und Zukunftsaussichten 27

4 . Vorwort Vorteile des Internets Das Internet gewinnt rasend schnell an Bedeutung. Im Jahr 20 existieren bereits viele Firmen und sogar Geschäftszweige, die ohne das Internet undenkbar sind. Das World Wide Web verbindet einfach und schnell Angebot und Nachfrage, bzw. Informationssucher und Informationen. Laut einer Studie der Initiative D2 e. V. hatten im Jahr 2009 bereits ca. 70% der Deutschen ab 4 Jahre regelmäßigen Zugang zum Internet. Dabei nimmt aktuell die Internetnutzung in allen Altersgruppen zu, wobei der stärkste Zuwachs bei den 0 bis 9-jährigen zu verzeichnen ist [siehe (N)ONLINER Atlas 2009 / Initiative D2 e.v. und TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG]. Idee der Suchmaschine Webseiten einen Vorteil, die für die Internet-Nutzer leicht zu finden sind und dieses Finden bezieht sich nicht nur auf den Firmennamen. Weitaus wichtiger ist es, dass die eigenen Webseiten zu den jeweiligen Produkten und Dienstleistungen auf den ersten Plätzen der Suchmaschinen gelistet sind. Sprechen wir in Deutschland von Suchmaschinen, so meinen wir normalerweise die Firma Google Inc. aus Mountain View (Kalifornien, USA), da in Deutschland 8% - 90% der täglichen Suchanfragen durch die Suchmaschine Google beantwortet werden. Daher ist es für jedes Unternehmen immens wichtig von Google in den Weiten des Internets gefunden zu werden. Ein vorderes Ranking bei Google zu einem bedeutenden Begriff einer Branche wird im Unterbewusstsein der Internet-User stets mit Kompetenz und Marktführerschaft verbunden. Wissen ist insbesondere in den westlichen Industriestaaten das wertvollste Gut. Dabei ermöglicht das Medium Internet die schnelle Weitergabe und den Austausch von Wissen auf der ganzen Welt bei gleichzeitig relativ geringen Transaktionskosten. Das Problem des Internets besteht jedoch darin, dass die Informationsmenge in der heutigen Wissensgesellschaft nicht linear, sondern exponentiell ansteigt. So sind sehr viele Informationen im Internet verfügbar, die den Nutzern auf einfache Weise zugänglich gemacht werden sollten. Aus dieser Problematik wurde die Idee der Suchmaschinen geboren. Diese Suchmaschinen sind bei der Nutzung des Internets unverzichtbar. Nach einer OVK-Studie aus dem Jahr 2009 nutzen über 87% der Internetnutzer Suchmaschinen zur Recherche. Dabei haben diejenigen Unternehmen bzw. Betreiber von 4

5 Ranking nach dem Interesse der Google-User Rankingfaktoren Die größten Google-Geheimnisse stellen die Kriterien dar, nach denen die Suchmaschine die Reihenfolge der Suchergebnisse (das Google-Ranking) bestimmt. Nach Angaben von Google gibt es ca. 200 Kriterien für dieses Ranking, die auch noch fast täglich verändert, erweitert und verfeinert werden. Letztlich möchte die Suchmaschine Google diejenigen Kriterien finden, mit denen sie die besten Ergebnisse für die Google-User erzielen. Denn nur, wenn die User zufrieden sind, kann Google auf Dauer erfolgreich sein. Aus diesem Grunde experimentiert Google (aber auch Yahoo oder die Suchmaschine Bing von Microsoft) mit den Rankingkriterien und misst stets, wie zufrieden die User mit dem Ergebnis sind. Die Suchmaschinen können aus ihren Statistiken erkennen, ob die Suchenden schnell die gewünschten Informationen finden, oder erst nach mehreren Anfragen und Änderungen der Suchbegriffe ans Ziel gelangen. Überwiegen die Mehrfachanfragen, so liefert die Suchmaschine auf den vorderen Plätzen keine relevanten Ergebnisse zur Suchanfrage. Früher war es für die Suchmaschinen vermeintlich einfacher die richtigen Webseiten zu den jeweiligen Themen zu finden, denn die Suchmaschinen vertrauten zum Teil den Angaben der Webseitenprogrammierer. Suchmaschinen nahmen verschiedene Angaben im Programmcode als Hinweise zu den Inhalten und zur Relevanz der Webseite in die Rankingfaktoren auf. Da jedoch eine vordere Platzierung bei Google einen großen Wirtschaftsfaktor darstellt, haben die Programmier das Vertrauen der Suchmaschine missbraucht und Inhaltsangaben gegeben, die nicht mit der Wirklichkeit der Webseite übereinstimmten. Darum sind die Meta-Angaben im Programmcode für Suchmaschinen heutzutage weniger relevant und mit der Zeit haben dafür andere (objektivere) Faktoren an Gewicht gewonnen. Diese Faktoren können sich natürlich auch wieder ändern, falls es zu übermäßigen Täuschungen durch Webseitenoptimierer und Programmierer kommt. Die aktuellen Ranking-Faktoren sind wie bereits erwähnt ein großes Geheimnis, dennoch kann man einige Kriterien durch Beobachtung und Vergleich verschiedener Webseiten herausfiltern.

6 2. Hintergrund und Zielsetzung zur Studie Hintergrund der Studie Die Kommalpha Institutional Consulting GmbH greift den Marketing Trend rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung im Jahr 20 erneut auf. Als Teilgebiet des Internetmarketings bietet die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) äußerst effiziente Möglichkeiten die eigene Positionierung im Suchmaschinenranking zu verbessern. Suchmaschinen nutzen sogenannte Webcrawler auch Spider oder Searchbot genannt, um Webseiten z. B. nach relevanten Inhalten oder Keywords zu scannen. Besitzt die gescannte Seite aufgrund ihrer Verlinkungsstruktur eine hohe Gewichtung, wird sie auch bei der Suche nach dem jeweiligen Keyword besser positioniert. Fakt ist, nur wem es gelingt den Suchkriterien der Searchengine zu entsprechen, schafft es auch auf der ersten Seite der jeweiligen Suchmaschine platziert zu werden und hat dadurch die Möglichkeit, nachhaltig mehr Aufmerksamkeit und somit mehr Traffic für die eigene Website zu generieren. Ziel der Studie Die Kommalpha-Studie Suchmaschinenoptimierung in der Finanzindustrie zeigt auf, welche Bedeutung die Nutzung von Suchmaschinenoptimierung für den Erfolg eines Unternehmens in der Investmentbranche haben kann und an welche Bedingungen ein gutes Abschneiden in der Suchmaschinenpositionierung geknüpft ist. Unterschiedliche Grafiken verdeutlichen den Zusammenhang zwischen gutem und schlechtem Abschneiden in der Suchmaschinenpositionierung. Dabei werden einige Schritte dargestellt, die notwendig sind, um die besten Plätze in einem Suchmaschinenranking zu erzielen. Das Beratungsunternehmen Kommalpha möchte nicht nur auf das Potenzial, dass durch SEO erschlossen werden kann aufmerksam machen, sondern auch auf die zukunftsorientierte individuelle Anpassung der Suchmaschinenoptimierung am Interesse der Zielgruppen und dementsprechend an den Kunden eines Unternehmens.

7 Erläuterungen der Analyse Die in der Studie veröffentlichten Grafiken stellen ein Domain Ranking dar. Dieses Ranking ist nach einer von Kommalpha durchgeführten Analyse und Auswertung entstanden. Dabei wurde über einen Zeitraum von zwei Monaten (Februar 20 - März 20) einmal wöchentlich nach vier definierten Suchbegriffen gegoogelt : Asset Management Spezialfonds Institutionelle Kunden Publikumsfonds. Das Ranking der Top 0 gelisteten Domains wurde analysiert und grafisch aufbereitet. Dabei wurde den Domains durch eine berechnung nach acht Wochen, ein zugewiesen. Die in der Studie veröffentlichten Grafiken stellen das Top Domain-Ranking des jeweiligen Suchwortes dar. Sollten verschiedene Domains den gleichen erhalten haben, so wurde ihnen auch der gleiche zugewiesen. Dies verdeutlicht Abbildung. Hier haben sowohl das Börsenlexikon als auch die Suchmaschine Mimi.hu den sechs. Demzufolge teilen Sie sich den fünften Platz im Top Ranking. Abbildung 2 stellt eine Beispielgrafik dar, die aufzeigt wie sich das Google-Ranking beim Suchbegriff Asset Management von Jahr 2008 (Auswertung im Zeitraum Anfang April bis Ende Mai) zum Jahr 2009 (Auswertung im Zeitraum Anfang Juli bis Ende Juli) verändert hat. Hier wurde ebenfalls einmal wöchentlich nach den vier Schlagwörtern bei Google gesucht. Dabei stellen die hellgrau hinterlegten Felder die Domains dar, die im Folgejahr nicht mehr in den Top gelistet wurden. Spezialfonds 20 Asset Management 2008 Asset Management 2009 Wikipedia 2 Fondvermttlung24 2 Investmentanlagen24 4 Universal-Investment Börsenlexikon Mimi.hu geschlossene-fonds 8 Stifterverband 8 7 Uhlenbruch 8 Handeslblatt 4 Abbildung Beispielgrafik für den Suchbegriff Spezialfonds Wikipedia Wikipedia 2 BVI 2 2 Union Investment Metro Group Metro Group 4 Union Investment 4 BVI Metzler 7 Deutsche Bank Credit Suisse 7 SEB Asset Management 7 Cominvest 7 HSBC 8 Munich Ergo AssetManagement 8 7 Softguide 9 Deutsche Vereinigung für Finanzanalyse 9 8 Munich Ergo AssetManagement Focus Online 9 SAM Group Holding Abbildung 2 Beispielgrafik für den Jahresvergleich Asset Management

8 . Domainranking - Asset Management 20 Wikipedia 2 Metro Group BVI 4 Union Investment SEB Asset Management Deutsche Bank 7 efinancialcareers Onlineportale, Banken und Asset Manager belegen die obersten Ränge Die Grafik zeigt, dass die weltweit größte Online Enzyklopädie Wikipedia nach acht Wochen unter dem Suchbegriff Asset Management den ersten belegt. Dicht gefolgt von der Metro Group auf zwei und dem Bundesverband Investment und Asset Management (BVI) auf drei. Direkt hinter dem BVI konnten sich mit Union Investment und SEB zwei Asset Manager positionieren. Gefolgt von der Deutschen Bank auf sechs. Munich Ergo Asset Management und das Anlageberatungsunternehmen Keppler Asset Management stellen das Schlusslicht im Top Ranking dar. 8 Deutsche Vereinigung für Finanzanalyse 9 Weitere Banken und Asset Manager im Mittelfeld vertreten 9 Munich Ergo Asset Management Keppler Asset Management Abbildung Domain Ranking beim Suchbegriff Asset Management JP Morgan hat den 8, die LBBW liegt durchschnittlich auf 2, die Allianz auf 2, cominvest Asset Management auf 27. Auf Platz 8 ist noch Liechtenstein Global Trust unter den Top 0 zu finden. Im Anhang befinden sich Grafiken, die das Ranking außerhalb der Top darstellen 8

9 .2 Domainranking - Spezialfonds Onlineportale ganz oben auf Unter dem Suchbegriff Spezialfonds erreicht Wikipedia erneut den ersten. Die Onlineportale Fondsvermitttlung24 und Investmentanlagen24 belegen die Plätze zwei und drei. Als alleiniger Vertreter der Kategorie Asset Manager reiht sich Universal-Investment auf vier ein. Auch das Mittelfeld wird von Onlineportalen wie z. B. dem Börsenlexikon und der spezialisierten Suchmaschine Mimi.hu mit deren Hilfe auch Detailfragen beantwortet werden können, dominiert. Den sechsten teilen sich das Informationsportal Geschlossene-Fonds sowie der Stifterverband, der Verband ist eine Gemeinschaftsaktion der deutschen Wirtschaft. Die Wirtschaftszeitung Handelsblatt erreicht den achten. Banken und Asset Manager sehr verstreut 20 Wikipedia 2 Fondsvermttlung24 Investmentanlagen24 4 Universal-Investment Börsenlexikon Mimi.hu Geschlossene-Fonds Stifterverband Die Macquarie Gruppe erreicht im Mittel den Wert, Warburg Henderson folgt auf 8, als einer der größten deutschen Asset Manager liegt Union Investment im Durchschnitt auf 22. Die Deutsche Bank erzielt den 48, die Deka Bank den Wert 49. Ein Blick auf die Grafiken im Anhang zeigt die Platzierung außerhalb der Top. 7 Uhlenbruch 8 Handelsblatt 4 Abbildung 4 Domain Ranking beim Suchbegriff Spezialfonds 9

10 .2 Domainranking - Institutionelle Kunden 20 Landesbank Baden-Württemberg 2 HSH-Nordbank 2 Sparkasse-KölnBonn 4 Wikipedia Liechtenstein Global Trust Union Investment 9 Banken im Top Ranking Die Landesbank Baden-Württemberg erreicht nach der achtwöchigen Stichtagsanalyse den., dicht gefolgt von der HSH-Nordbank und der Sparkasse- KölnBonn. Als alleiniger Vertreter aus der Kategorie Onlineportal steht Wikipedia auf vier. Liechtenstein Global Trust und Union Investment lieferten sich ein Kopf an Kopf Rennen und teilen sich schlussendlich den fünften. Die Schweizer Privatbank Vontobel Holding und die Kreissparkasse Köln reihen sich gemeinsam auf sechs ein. Die letzten Plätze im Top Ranking belegen die Apotheker und Ärztebank und die Basellandschaftliche Kantonalbank. Vontobel Holding Kreissparkasse Köln 7 Deutsche Apotheker- und Ärztebank 8 Basellandschaftliche Kantonalbank 2 Abbildung Domain Ranking beim Suchbegriff Institutionelle Kunden

11 . Domainranking - Publikumsfonds Onlineportale präsenter als Banken Wird nach dem Begriff Publikumsfonds gesucht, sind Onlineportale präsenter als Banken. Wikipedia schafft es erneut nach ganz oben. Somit belegt die Enzyklopädie bei drei von vier Suchbegriffen den.. Das Börsenlexikon schafft es auf zwei und die Fondvermittlung24 auf drei. Die Business Zeitschrift Manager Magazin belegt zusammen mit dem Onlineportal Investmentanlagen24 den fünften. Lediglich fünf Unternehmen aus der Finanzindustrie haben es in die Top 20 geschafft. Darunter in den Top Siemens Financial Services auf sechs und Pioneer Investments auf sieben. Banken und Asset Manager nur spärlich vertreten 20 Wikipedia 2 Börsenlexikon Fondsvermittlung24 4 Mimi.hu Investmentanlagen24 Manager-Magazin Siemens Financial Services 2 Ein Blick auf das Top 0 Ranking verdeutlicht, dass Banken und Asset Manager wie Bayern Invest im Durchschnitt auf, Aberdeen Asset Management auf, Universal-Investment auf 7, BHF-Bank auf, Siemens KAG auf 4 und Allianz Global Investors auf 4 gerankt werden. Dabei sind die Rankingplätze im Mittelfeld wieder von Onlineportalen belegt. Pioneer Investments 7 Eco-Wiki 2 8 Fachhochschule Trier Abbildung Domain Ranking beim Suchbegriff Publikumsfonds

12 4. Jahresvergleich - Asset Management: Bankhäuser rutschen im Ranking ab Wikipedia bleibt beim Suchwort Asset Management im Dreijahresvergleich an. Position im Google - Ranking. Der Bundesverband Investment und Asset Management e. V., im Jahr 2008 noch auf zwei platziert, rutscht in 2009 auf den vierten. Im Jahr 20 konnte wieder ein Platz gut gemacht werden, so dass der BVI wieder in den Top gelistet ist. Die Metro Group konnte die konstant guten Ergebnisse aus dem Jahr 2008 und 2009 weiter verbessern. Dies hat im Jahr 20 für Rank zwei gereicht. Alle hellgrau hinterlegten Felder zeigen die Verfehlung des Top Ranking im Folgejahr. Die Ursache für die Veränderungen im Ranking werden von dem SEO- Das Bankhaus Metzler und Credit Suisse sowie die cominvest konnten Ihre Plätze im Top Ranking aus 2008 nicht halten und sind im darauffolgenden Jahr sowie auch im Jahr 20 nicht mehr unter den besten Zehn gelistet. Genauso erging es dem Berufsverband der Investment Professionals, kurz DVFA, und dem Nachrichtenportal Focus Online. Im Jahr 2009 noch im Top Ranking gelistet, verliert HSBC als Global Player unter den Asset Managern einige Plätze und landet außerhalb der besten Zehn. Der Softwarehersteller Softguide und der Asset Manager Sam Group Holding können Ihre Plätze ebenfalls nicht verteidigen und tauchen 20 nicht mehr in den Top auf. Spezialisten Herrn Pelzer ab Seite 20 erklärt Wikipedia Wikipedia Wikipedia 2 BVI 2 2 Union Investment 2 2 Metro Group 2 Metro Group Metro Group Bundesverband Investment 4 Union Investment 4 BVI 4 Union Investment 4 Metzler 7 Deutsche Bank SEB Asset Management Credit Suisse 7 SEB Asset Management 4 Deutsche Bank 7 Cominvest 7 HSBC 8 efinancialcareers 7 8 Munich Ergo AssetManagement 8 7 Softguide Deutsche Vereinigung für Finanzanalyse 9 9 Deutsche Vereinigung für Finanzanalyse 9 8 Munich Ergo AssetManagement 7 Munich Ergo AssetManagement Focus Online 9 SAM Group Holding 7 Keppler Asset Management 2 Abbildung 7 Jahresvergleich Asset Management

13 4.2 Jahresvergleich - Spezialfonds: Wikipedia behält im Dreijahresvergleich die Oberhand Die freie Enzyklopädie belegt auch beim Suchwort "Spezialfonds" im Dreijahresvergleich den ersten. Es folgen die Fondvermittlung24 auf dem zweiten und Investmentanlagen24 auf dem dritten. Im Jahr 2008 noch nicht gelistet, gelingt es Universal-Investment 2009 sowie 20 den vierten Platz im Google - Ranking zu besetzen.das Börsenlexikon rutscht von drei im Jahr neun in 2009 und verfehlt in 20 das Top Ranking. Die Gesellschaft für Vermögensmanagement Nordinvest erreicht lediglich in 2008 einen neunten Platz. In beiden darauf folgenden Jahren verfehlt Nordinvest den Einzug in das Top Ranking auf fünf im Jahr Dieser Platz wird auch 20 verteidigt. Die hellgrau hinterlegten Felder im Jahr 2008 und 2009 geben erneut die Verfehlung des Top Ranking für das Folgejahr an. Die Domain CGS Spezialfonds, dem Unternehmen CGS Commerz Grundbesitz-Spezialfondsgesellschaft mbh zugehörig, sinkt von drei in 2008 auf Wikipedia Wikipedia Wikipedia 2 Fondsvermittlung24 2 Fondsvermittlung Fondsvermittlung24 2 Investmentanlagen24 Investmentanlagen24 Investmentanlagen24 Börsenlexikon 4 Universal-Investment 4 4 Universal-Investment 4 CGS Spezialfonds Börsenlexikon Börsenlexikon 4 Profifonds24 Stifterverband 7 Mimi.hu 7 ANLEGER-LEXIKON 8 7 Geschlossene-Fonds 8 7 Geschlossene-Fonds 8 Finanztip 9 8 Fondsdiscount 8 Stifterverband 7 Nordinvest 9 CGS Spezialfonds 2 9 Uhlenbruch 2 7 Spezialfonds Uhlenbruch Handelsblatt Abbildung 8 Jahresvergleich Spezialfonds

14 4. Jahresvergleich - Institutionelle Kunden: Suchbegriff Institutionelle Kunden sorgt für Bankendominanz Im Jahr 2008 noch auf dem. Platz, taucht Berenberg, die älteste Privatbank Deutschlands, 2009 und 20 nicht mehr im Top Ranking auf. Dafür schafft es die Landesbank Baden-Württemberg 2009 den ersten zu erobern und diesen auch in 20 zu verteidigen. Die Fondsgesellschaft Union Investment verschlechtert sich von drei in 2008 auf fünf in 20. Die Kreissparkasse Köln schafft im Vergleich in jedem Jahr eine Platzierung in den Top. In 2008 auf vier, 2009 auf drei und 20 auf sechs. Die Sparkasse-KölnBonn, 2008 noch auf fünf, verliert zwei Plätze und belegt 2009 den siebten. Ein knappes Jahr später ist die Bank wieder in den Top gelistet. Die Deutsche Apotheker- und Ärztebank, im Jahr 2008 noch auf vier, verfehlt das Top Ranking in 2009, schafft es in 20 aber wieder auf sieben. Die Berliner Volksbank erreicht in 2008 den sechsten und 2009 den achten. In 20 ist die Berliner Bank nicht mehr unter den besten Zehn. Liechtenstein Global Trust in 2008 noch auf sieben, schafft den Sprung auf zwei in In 20 wurde vier erreicht. Vontobel Holding schafft es nur in 2009 und 20 unter die besten Zehn auf die Ränge vier bzw. fünf. Die HSH-Nordbank, in 2008 auf dem letzten Platz, verfehlt die Top Platzierung in 2009 schafft es aber im Jahr 20 direkt auf den zweiten. In 20 neu an Bord Wikipedia auf vier und die Basellandschaftliche Kantonalbank auf acht Berenberg Landesbank Baden-Württemberg Landesbank Baden-Württemberg 2 Landesbank Baden-Württemberg 2 2 Lichtenstein Global Trust 2 2 HSH-Nordbank 2 Union Investment Kreissparkasse Köln Sparkasse-KölnBonn 4 Deutsche Apotheker- und Ärztebank 4 Union Investment 4 Wikipedia 4 Berner Kantonalbank 4 M.M. Warburg 4 Lichtenstein Global Trust 4 Kreissparkasse Köln 4 Vontobel Holding 4 Union Investment Sparkasse-KölnBonn 7 Juliusbaer 7 Vontobel Holding 7 Berliner Volksbank 9 Aareal-Bank 9 Kreissparkasse Köln 9 7 Lichtenstein Global Trust 7 Sparkasse-KölnBonn 7 Deutsche Apotheker- und Ärztebank 8 HSH-Nordbank 8 Berliner Volksbank 8 Basellandschaftliche Kantonalbank 4 Abbildung 9 Jahresvergleich Institutionelle Kunden

15 4.4 Jahresvergleich - Publikumsfonds: Suchwort Publikumsfonds zeigt viele Treffer in der Kategorie Onlineportale Wurde nach dem Begriff Publikumsfonds" in den Jahren 2008, 2009 und 20 auf Google gesucht, so befand sich die Online-Enzyklopädie Wikipedia einmal mehr im Dreijahresvergleich auf dem ersten. Die Plätze zwei und drei sicherten sich über drei Jahre hinweg das Onlineportal Börsenlexikon und die Fondsvermittlung24. Das ANLEGER-LEXIKON, 2008 noch auf drei gelistet taucht in 2009 und 20 nicht mehr im Ranking auf. Das Onlineportal Investmentanlagen24 erreicht im Jahr 2008 den drei, in 2009 den fünf und in 20 wieder drei. Siemens Financial Services taucht in allen drei Jahren in den Top auf den Rängen vier, sechs und fünf auf. Die schweizer Privatbank Julius Bär erreicht nur in den Jahren 2008 und 2009 ein Top Ranking auf den Positionen sechs und sieben. Das Suchportal Mimi.hu schafft es 2009 erstmals in das Top Ranking auf Platz vier. Dieser Platz konnte 20 verteidigt werden. Das Manager- Magazin erstmals in 2009 auf Platz fünf gerankt, konnte diesen Platz auch in 20 beibehalten Wikipedia Wikipedia Wikipedia 2 Börsenlexikon 2 Börsenlexikon 2 Börsenlexikon Fondsvermittlung24 Fondsvermittlung24 Fondsvermittlung24 ANLEGER-LEXIKON Mimi.hu Mimi.hu Investmentanlagen24 Manager Magazin Investmentanlagen24 4 Siemens Financial Services 4 BayernInvest 4 Manager Magazin Feri EuroRating Services 8 Investmentanlagen24 8 Siemens Financial Services 8 Julius Bär 9 Siemens Financial Services 9 Pioneer Investments 9 7 BayernInvest 7 Julius Bär 7 Eco-Wiki 7 Börsennotizbuch 7 BHF Bank 7 Fachhochschule Trier Abbildung Jahresvergleich Publikumsfonds

16 . Doppelranking - Asset Management de.wikipedia.org wikipedia BVI 4 HSBC 4 LGT SAM-Group 20 JP Morgan LBBW Die in der Grafik rot hinterlegten Felder zeigen die Doppler ; d. h. diejenigen, die an bestimmten Stichtagen zweimal im Googleranking auftauchten. Die grau hinterlegten Felder mit der Feldbezeichnung zeigen an, wer es am jeweiligen Stichtag nicht in die Top 0 geschafft hat. Bankhäuser werden häufig doppelt gelistet Wikipedia wird an sechs von acht Stichtagen doppelt aufgeführt. Das Asset Management Unternehmen HSBC wurde am auf acht und auf 4 gelistet, verfehlt aber an zwei weiteren Stichtagen das Top 0 Ranking. Liechtenstein Global Trust und JP Morgan erreichen an vier von acht Stichtagen ein Doppelranking. Abbildung Übersicht der doppelt gelisteten Domains beim Suchwort Asset Management

17 .2 Doppelranking - Spezialfonds Auch in dieser Grafik sind die rot hinterlegten Felder die Doppler und die grau hinterlegten Felder mit der Bezeichnung diejenigen, die es am jeweiligen Stichtag nicht in die Top 0 geschafft haben. Universal Investment als einzige Kapitalanlagegesellschaft im Doppelranking vertreten Die Online-Enzyklopädie Wikipedia ist am ersten Stichtag, dem nicht nur auf Platz sondern auch auf Platz gelistet. Die Kapitalanlagegesellschaft Universal Investment wurde sogar an vier von acht Stichtagen doppelt gelistet, dabei befand sich die KAG stets in den Top 0. Das Onlineportal Mimi.hu schaffte an sechs von acht Stichtagen eine doppelte Platzierung de.wikipedia.org investment.de boersenlexikon.faz.net de.mimi.hu de.wikipedia.org institutional.union-investment.de wikipedia 4 4 Universal Investment Mimi.hu Abbildung 2 Übersicht der doppelt gelisteten Domains beim Suchwort Spezialfonds 7

18 . Doppelranking - Institutionelle Kunden de.wikipedia.org institutional.union-investment.de x de.saxobank.com/de Sarasin Helaba Saxobank 42 9 Abbildung Übersicht der doppelt gelisteten Domains beim Suchwort Institutionelle Kunden Rot = Doppler Grau = nicht in den Top 0 Banken und Asset Manager schaffen Doppelranking Die Sparkasse KölnBonn wurde neben einer sehr guten Durchschnittsplatzierung an zwei von acht Stichtagen doppelt im Top 0 Ranking gelistet. Das Finanzunternehmen Liechtenstein Global Trust schaffte die doppelte Erwähnung an vier von acht Stichtagen Die inhabergeführte Privatbank M.M. Warburg & CO konnte ebenfalls an zwei Stichtagen ein Doppelranking vorweisen, wurde aber an den restlichen sechs Tagen nicht mehr in den Top 0 gelistet. Die beiden schweizer Privatbanken Vontobel und Sarasin werden ebenfalls häufig doppelt gelistet. So schafft es Vontobel an fünf von acht, Sarasin knapp dahinter an vier von acht Stichtagen. Die Saxobank wird an drei Stichtagen auf die Ränge 42, 9 und doppelt gelistet. 8

19 .4 Doppelranking Publikumsfonds Rot = Doppler Grau = nicht in den Top 0 Lediglich ein Investmentunternehmen schafft das Doppelranking Neben den beiden Onlineportalen Fondsvermittlung24, doppelt gelistet an einem Stichtag und Mimi.hu, doppelt gelistet an sieben von acht Stichtagen, schafft die Kapitalanlagegesellschaft Universal-Investment als einziges Investmentunternehmen ein doppeltes Ranking an drei von acht Stichtagen de.wikipedia.org boersenlexikon.faz.net de.mimi.hu Fondvermittlung24 2 Mimi.hu Universal-Investment Abbildung 4 Übersicht der doppelt gelisteten Domains beim Suchwort Publikumsfonds 9

20 . Analyse von Google Seminar Leader, Guido Pelzer Anhand der vorliegenden Studie des Beratungsunternehmens Kommalpha Institutional Consulting GmbH, habe ich die Webseiten der vorderen Plätze zu den verschiedenen Suchbegriffen auf folgende Google-Kriterien untersucht: a) Vertrauen in die Webseite (Alter der Domain) Google bewertet vertrauenswürdige Webseiten höher, wobei das Alter einer Domain ein Kriterium für Vertrauenswürdigkeit ist. Eine Domain, die bereits mehrere Jahre im Netz ist und nicht durch unsaubere Optimierungsmethoden aufgefallen ist, hat stets einen Vorteil gegenüber ganz neu registrierten Domain -Namen. b) Wichtigkeit der Webseite (PageRank) Der PageRank beruht auf einem von den Google-Gründern Larry Page (daher der Name) und Sergei Brin entwickeltem Algorithmus zur Beurteilung der Wichtigkeit einer Webseite. Der PageRank einer Webseite kann einen Wert von 0 bis einschließlich annehmen, wobei ein Wert ist, welcher recht selten vorkommt. Die Webseite besitzt beispielsweise einen PageRank von, während nur einen PageRank von 8 aufweist. Webseiten mit hohem PageRank vererben bei einer Verlinkung etwas von Ihrer Wichtigkeit an die verlinkte Webseite. Ein einziger Link von einer wichtigen Webseite kann also schon große Bedeutung für den eigenen PageRank haben. Auch wenn der PageRank heutzutage für Google nicht mehr so wichtig wie in früheren Tagen ist, so zeigt ein hoher PageRank der Suchmaschine jedoch immer noch, dass eine Verlinkung und dementsprechendes Vertrauen von bedeutenden Webseiten vorhanden ist. c) Größe des Unternehmens (Anzahl der indexierten Webseiten) Findet Google viele Seiten zu einer Domain im Internet, so ist dies für die Suchmaschine ein Hinweis darauf, dass es sich um ein größeres Webprojekt handelt und wahrscheinlich auch ein größeres Unternehmen dahinter steckt. d) Empfehlungen von anderen Webseiten (Anzahl der Backlinks) Mit Backlinks bezeichnet man Links von anderen Webseiten, die auf die eigene Webpräsenz verlinken. Dies gilt für Google als ein Beweis für eine externe Empfehlung und stellt somit ein objektives Kriterium für das Ranking einer Webseite dar. 20

21 Anmerkung: Die Anzahl der Backlinks ist jedoch nur ein erstes Indiz. Was diese Links wert sind, muss stets individuell untersucht werden. Kommen diese Links hauptsächlich nur von wenigen Domains oder IP-Adressen, so relativiert sich die Anzahl der Empfehlungen. Wesentlich besser ist es, wenn sich die Links auf unterschiedliche Domains und somit Unternehmen verteilen. Falls diese Links aus so genannten Linklisten stammen, besitzen sie kaum einen Wert für das Ranking. Interessant sind vor allem die Links, welche eher natürlich in einen themenrelevanten Text der verlinkenden Webseite eingebunden sind. So verdeutlichen die vier genannten Kriterien, dass Google verschiedene Informationen zu einer Webseite sammelt und die Kombination der unterschiedlichen Informationen das Ranking bestimmt. Analyse der Kommalpha-Studienergebnisse Ich habe die Unternehmen auf den vorderen Plätzen mit Hilfe der SISTRIX Toolbox auf Vertrauenswürdigkeit, Wichtigkeit und Größe untersucht. Die SISTRIX Toolbox stammt von Johannes Beus, einem der bekanntesten deutschen Suchmaschinenoptimierer. Mit Hilfe des SISTRIX-Tools kann man tiefergehende Analysen zu Suchbegriffen, Webseiten, Verlinkung von Webseiten sowie der Sichtbarkeit einer Domain in der Suchmaschine Google durchführen. Bei der Untersuchung der in der Kommalpha-Studie weit vorne bei Google gelisteten Unternehmen, erkennt man bestimmte Muster bei den oben genannten Ranking-Faktoren. Vertrauen: Das Alter der meisten Domains beträgt mindestens Jahre. Wichtigkeit: Die Domains besitzen einen PageRank von -7. Größe der Webpräsenz: Die vorderen Plätze belegen Unternehmen, die mit mindestens.000 Seiten bis teilweise über.000 Unterseiten im Google-Index vertreten sind. Backlinks: Die Unternehmen auf den vorderen Plätzen haben mindestens 00 bis 2000 Backlinks. 2

22 Warum tauchen neue Webseiten auf den vorderen Plätzen auf? Es finden sich jedoch auch Webseiten im Top-Ranking der Kommalpha-Studie, die nicht so alt sind, keinen hohen PageRank besitzen und mit deutlich unter 00 Seiten im Google-Index vertreten sind. Die Aufsteiger werden von Google jedoch laufend einer Prüfung unterzogen. Wird die Webseite von den Google-Usern bei der Suche nicht berücksichtigt und kehren die User nach kurzer Verweildauer auf der Webseite wieder zur Suchmaschine zurück, so verliert die neue Webseite wieder an Ranking-Positionen. Folgende Erklärung gibt zu diesen Webseiten: Findet Google neue Webseiten, die durch gute Links empfohlen werden und einen passenden Inhalt zu dem verlinkten Suchbegriff beinhalten, so wird versucht auch diese neue Webseite auf die vorderen Positionen einzuordnen, da ansonsten die ersten Plätze auf ewig von den aktuellen Webseiten besetzt blieben. Für eine neue Seite reichen manchmal einige hochwertige Links von wichtigen Webseiten in Kombination mit dem zum Suchbegriff passenden Themenumfeld für eine vordere Platzierung. In einem untersuchten Beispiel der Kommalpha Studie wurden bei einem Aufsteiger verschiedene Links zur Webseite mit entsprechend passendem Suchbegriff im Textlink gefunden, d. h. der Linktext enthielt unter anderem das Keyword Asset Management (siehe Abbildung ). Auch wenn dies eher zufällig und nicht gewollt war, so verhilft es der Webseite jedoch innerhalb eines Jahres zu einem Sprung auf die vorderen Plätze. Abbildung Asset Management im Linktext eines externen Links 22

23 Beobachtet man Suchbegriffe zu einer suchmaschinenoptimierten Webpräsenz über einen längeren Zeitraum, so erkennt man ein stetiges Steigen im Ranking, begleitet von kleinen, oder auch größeren Abstürzen siehe Abbildung 7. Eine optimierte Webseite mit passendem Inhalt zum Suchbegriff sollte daher auf Dauer eine stetige Steigerung im Ranking erreichen. Die Optimierung einer Webseite ist ein laufender Prozess, der ständig unterstützt werden muss. Abbildung Steigendes Ranking über mehrere Monate Abbildung 7 Ranking-Steigerung mit großen Abstürzen 2

24 Wieso verschwinden Webseiten von den vorderen Plätzen? Ändern sich die Ranking-Faktoren, so ändert sich auch die Platzierung der Webseiten im Google-Index. Falls Webseiten im Ranking fallen, sollte man stets die unterschiedlichen Rankingfaktoren und die Veränderungen analysieren. Verschwinden viele Unterseiten einer Domain wieder aus dem Google-Index, so verliert die komplette Domain an Bedeutung und kann daher bei verschiedenen Suchbegriffen im Google-Ranking fallen. Abbildung 8 Zunahme mit plötzlichem Absturz der Webseiten im Google-Index Bei einer Webseite, die laut Kommalpha-Studie in der Vergangenheit stark gestiegen und dann auch wieder gefallen ist, konnte mit Hilfe der SISTRIX-Toolbox ein solcher rasanter Abfall der indexierten Webseiten beobachtet werden. Der starke Anstieg der indexierten Webseiten gefolgt von einem raschem Abfall lässt Google aufmerksam werden. Es ist dann noch eine zusätzliche Abwertung der Webseite möglich. Daher ist eine regelmäßige Beobachtung und Kontrolle der verschiedenen Rankingfaktoren sehr wichtig für jeden Webseitenbesitzer. 24

25 Es gibt verschiedene Gründe, warum Webseiten aus dem Google-Index herausfallen. Folgende Gründe können unter anderem zu einer Reduzierung der indexierten Unterseiten führen: a) Google ändert oder bereinigt seinen Index b) Es existieren technische Probleme beim Webhoster, wodurch Seiten nicht erreichbar sind c) Es wurden Webseiten verändert und dabei sind interne Verlinkungen weggefallen d) Externe Verlinkungen existieren nicht mehr, wodurch die Domain an Bedeutung verliert. Dies wiederum verringert die Besuchszeit und die Anzahl der besuchten Unterseiten durch die Google-Robots. Abbildung 9) wie sich der Sichtbarkeitsindex nach der Optimierung stetig aufbaut. Der Sichtbarkeitsindex ist ein wichtiger Index, der etwas über den Erfolg einer Domain aussagt. Der Index sagt mehr über eine Webseite aus, als der Rankingverlauf eines einzelnen Keywords oder Keywordphrase. Sichtbarkeitsindex Der Sichtbarkeitsindex bildet die Sichtbarkeit einer Domain im Google-Index ab. Dies bedeutet, dass eine Domain umso stärker ist, je mehr Suchbegriffe diese zu einem Thema auf den vorderen Google-Plätzen platzieren kann. Eine bewusste Optimierung der Webseiten führt normalerweise zu einem höheren Sichtbarkeitsindex, da sich die Maßnahmen auf mehrere Unterseiten und verschiedene Suchbegriffe auswirken. Fragt man nun für die führenden Domains der Kommalpha-Studie den SISTRIX Sichtbarkeitsindex ab, so erhält man bei vielen Unternehmen sehr niedrige Werte, die unter dem Faktor liegen. Dies lässt vermuten, dass die vorderen Google-Platzierungen nicht Ergebnis einer Suchmaschinen-Strategie mit entsprechender Optimierung sind, sondern die vorderen Platzierungen einzelner Suchbegriffe eher zufällig zustande gekommen sind. Bei der bewussten Optimierung einer Domain erkennt man sehr deutlich, (siehe Abbildung 9 Zunahme des Sichtbarkeitsindex nach einer Optimierung Ein steigender Sichtbarkeitsindex zeigt zum einen, dass mehrere Unterseiten zu verschiedenen Begriffen bei Google gefunden werden und zum anderen, dass die Begriffe eine vordere Position bei Google belegen. Ein hoher Sichtbarkeitsindex steht also für eine stärkere Präsenz der Webseite bei der Suchmaschine Google. Da der steigende Sichtbarkeitsindex ein Produkt aus der höheren Position mehrerer Suchbegriffe ist, deutet dies stärker auf die Optimierung einer Webseite und ist nicht "bloßer Zufall". 2

26 Resümé Die genauere Analyse der Webseiten aus dem Top-Ranking der Kommalpha- Studie hat gezeigt, dass viele vordere Plätze eher zufällig entstehen. Dies erklärt auch die Fluktuation beim Blick auf einen Zeitraum von zwei bis drei Jahren. Zur Stärkung eines stabilen Google-Rankings in der Zukunft sollte man einen konzeptionellen Ansatz wählen und die Auswahl der Keywords, sowie die Umsetzung der Webseitenoptimierung konsequent planen. Zur Stärkung der Sichtbarkeit der eigenen Webseite in den Suchmaschinen ist eine dauerhafte laufende Optimierung notwendig, die in die Offline Marketingaktivitäten eingebunden sein sollte. Solange andere Unternehmen das Thema Internetmarketing noch nicht für sich entdeckt haben, ist es umso einfacher die eigene Präsenz in den Suchmaschinen zu stärken und dauerhaft vordere Plätze zu erlangen. Je früher man sich mit diesem Thema beschäftigt, umso besser sind die Möglichkeiten. Da man davon ausgehen kann, dass die Bedeutung des Internets und der Suchmaschinen in Zukunft noch stärker zunehmen wird, zahlt sich ein Top-Ranking nicht nur kurzfristig, sondern auch langfristig für jedes Unternehmen aus. 2

27 7. Fazit und Zukunftsaussichten Große wirtschaftliche Bedeutung von SEO für die Investmentindustrie Der Informationszuwachs im Internet ist gigantisch. Täglich entstehen neue Websites und damit auch neue Informationen. Das Ziel vieler Internetuser ist es, auf kürzestem Weg an bestimmte Informationsquellen zu gelangen. Hierfür werden in den meisten Fällen Suchmaschinen genutzt. Diese helfen dabei, die Suche zu vereinfachen und Informationen in entsprechender Qualität bereitzustellen. Dabei besitzen die obersten Plätze im Google-Ranking das höchste Qualitätsniveau und bieten somit den Usern den größten Nutzen. Die Analyse der Kommalpha Untersuchung verdeutlicht, dass durch eine zielgerichtete Suchmaschinenoptimierung, die Positionierung im Suchmaschinenranking verbessert werden kann. Herr Pelzer verdeutlicht dies anhand des Sichtbarkeitsindex von Domains. Dieser stellt dar, wie sich die Positionierung vor und nach einer geeigneten Suchmaschinenoptimierung auf das Suchmaschinenranking auswirkt (siehe Abbildung 9, Seite 2). Viele Unternehmen der Finanzbranche überlassen die Positionierung im Suchmaschinenranking von Google, wie die Studie herausgestellt hat, eher dem Zufall. Zwar kostet Suchmaschinenoptimierung viel Aufwand und Zeit, kann aber bei korrekter Durchführung dafür sorgen, dass neue Kunden akquiriert, der Umsatz gesteigert und die Marktstellung verbessert werden können. Daher ist eine zielgerichtete SEO-Strategie für die professionellen Marktteilnehmer der Investmentindustrie in diesem Kontext der Schlüssel zu mehr Erfolg. Der Weg zu einer besseren Positionierung Die Studie zeigt die Notwendigkeit für Unternehmen der Investmentindustrie, sich intensiv mit dem Thema der Suchmaschinenoptimierung zu beschäftigen. Die Kriterien, nach denen Suchmaschinen entscheiden, welche Domains im Internet für wichtig oder unwichtig erachtet werden, sind sehr komplex und vielfältig, zudem verändern sie sich ständig. Daher müssen verschiedene Maßnahmen ergriffen werden, um einen der obersten Plätze im Suchmaschinenranking zu erzielen. Für sehr wichtig befunden, wird der Faktor einzigartiger Content. Denn Unternehmen, die sich durch Inhalte auf Ihrer Domain klar von der Konkurrenz abgrenzen, werden nicht nur von Suchmaschinen weit oben positioniert, sondern in den meisten Fällen auch stärker verlinkt. Weiterhin kann eine bessere Positionierung durch eine gute Erreichbarkeit erzielt werden. Hierfür muss den Suchrobotern der Suchmaschinen der Zugang zur eigenen Seite so leicht wie möglich gemacht werden. Dies bedeutet, dass keine Versperrung wie z. B. durch Flash oder Javascript den Scan der Website behindern. Ein zusätzliches wichtiges Kriterium für ein gutes Abschneiden im Ranking ist der Gebrauch der richtigen Keywords (Schlüsselwörter) an unterschiedlichster Stelle wie z. B. auf der eigenen Webseite oder bei der Erstellung von externen Links. Sehr schädlich und gefährlich ist die Verbreitung von Spam. Sollten Tricks verwendet werden, wie z. B. Cloaking, bei der dem Spider der Suchmaschine anderer Inhalt geliefert wird als den Usern, kann dies schnell zum Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex führen. Ein weiteres Beispiel in diesem Kontext, ist weißer Text auf weißem Hintergrund, mit der Absicht, den Suchmaschinen Inhalte zu liefern, um einen höheren PageRank zu erhalten. 27

28 Suchmaschinenoptimierung und die Nutzung von sozialen Medien Die Bedeutung der sozialen Medien hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Ein Großteil der deutschen Bevölkerung ist in sozialen Netzwerken aktiv, um zu kommunizieren oder um sich mit Informationen zu versorgen. Aus diesem Grund kann die aktive Nutzung von Business Portalen, sozialen Netzwerken und Blogs wie z. B. Xing, Linkedin, Twitter oder Facebook, dafür sorgen, dass User durch Verlinkungen auf interessante Unternehmensinhalte verweisen und deren Verbreitung im Internet dadurch gefördert wird. Dies hat aber in den meisten Fällen keinen besseren PageRank zur Folge. Denn ausgehende Links wie z.b. bei Twitter werden als nofollow verzeichnet, was dafür sorgt, dass Suchmaschinen sogenannte Rückverweise nicht zur Berechnung der Linkpopularität heranziehen. Somit sorgt die Nutzung von Social Media eher für mehr Traffic auf der eigenen Homepage als für eine bessere Positionierung im Suchmaschinenranking. Kommalpha wird sich mit dem Umgang und dem Nutzen der sozialen Medien intensiv beschäftigen und diesbezüglich im Zeitraum Juni- August 20 eine Studie zum Thema: Die Bedeutung von Social Media im institutionellen Investmentgeschäft durchführen. Handlungsempfehlungen Dass Suchmaschinenoptimierung einen Mehrwert für Unternehmen generieren kann, steht außer Frage. Welcher Weg aber führt unter strategischen Gesichtspunkten zu einem nachhaltigen Unternehmenserfolg? Es sei an dieser Stelle darauf verwiesen, dass es bei Suchmaschinenoptimierung nicht unbedingt darauf ankommt, ein Großverteiler von Informationen zu werden, um an vielen Stellen möglichst präsent zu sein. Viel wichtiger ist es, die SEO-Strategie effektiv einzusetzen. Dies gelingt am Besten durch die individuelle Anpassung der Suchmaschinenoptimierung an das Interesse der Zielgruppen. Die Studie hat herausgestellt, dass ein hoher PageRank beispielsweise ein wichtigen Faktor in der Suchmaschinenpositionierung darstellt. Dieser kann am besten erreicht werden, wenn den Zielgruppen qualitativ hochwertiger und einzigartiger Content geboten wird. Hochwertig ist in den meisten Fällen etwas, dass sich von schon bestehenden Dingen abhebt. Einzigartig ist etwas, dass sich klar von der Konkurrenz differenziert und den Nachfragern einen Mehrwert bietet. Werden weiterhin Keyword-haltige externe Links verwendet, um auf die eigene Seite zu verweisen, so steht einem guten Abschneiden im Suchmaschinenranking nichts mehr im Weg. Um aus Zielgruppen auch potenzielle Kunden zu gewinnen ist es also entscheidend, diesen einen möglichst hohen Informationsgehalt auf Nachfrage zu bieten. Abschließend lässt sich festhalten, dass der Unternehmenserfolg durch gezielte Internet-Marketingstrategien wie der Search Engine Optimization gesteigert werden kann. Hier sollten neben einer auf Kunden ausgerichteten Strategie auch die Spielregeln der Suchmaschinenoptimierung eingehalten werden. Da es bei Missachtung dieser Regeln schnell passieren kann, dass man vom Index der jeweiligen Suchmaschine entfernt wird und somit potenziellen Nachfragern nicht mehr zur Verfügung steht. 28

29 Anhang Domainranking Asset Management Ein Blick auf die Plätze außerhalb der Top en.wikipedia.org

30 Domainranking Spezialfonds Ein Blick auf die Plätze außerhalb der Top institutional.union-investment.de spezialfonds.dzi.lu

31 Domainranking Institutionelle Kunden Ein Blick auf die Plätze außerhalb der Top de.saxobank.com/de de.csam.com professional.teletrader.com

32 Domainranking Publikumsfonds Ein Blick auf die Plätze außerhalb der Top de.biz.yahoo.com csr-news.net

33 Kommalpha Institutional Consulting GmbH Schiffgraben 7 09 Hannover Clemens Schuerhoff Tel schuerhoff@kommalpha.com Tanja Zimmermann Tel zimmermann@kommalpha.com