Inhalt. Einleitung... 2

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2 Inhalt Einleitung Webseitenerreichbarkeit Die Webseitengeschwindigkeit Fehler gering halten Einzigartige Titel vergeben Sinnvolle Meta Descriptions vergeben Sprechende URLs nutzen Eine H1-Überschrift pro Seite H2-Überschriften definieren Das richtige SEO-Keyword finden Google Keyword Planer MOZ Keyword Analyse Tool Weitere Keyword-Tools WDF*IDF und LSI einsetzen Bilder Optimieren... 14

3 Einleitung In diesen Ausführungen möchten wir insbesondere allen Teilnehmern unserer PR im Web-Seminare (bei denen diese Themen vertieft wurden) die Möglichkeit geben, ein wenig hinter die Kulissen der großen Suchmaschinenbetreiber zu schauen und die eigene Website damit auf mögliche Fehler zu untersuchen. Google kategorisiert Websites anhand von über 200 Ranking-Faktoren, die unterschiedlich gewichtet werden und unterschiedlich leicht zu befolgen / ändern bzw. umzusetzen sind. Mögliche Kunden oder Ihre gewünschten Zielgruppen haben unter Umständen eine andere Vorstellung, was einen guten Webauftritt ausmacht. Dass dabei unter Umständen Kompromisse eingegangen werden müssen liegt auf der Hand. Welche aber nun die wirklich wichtigen Faktoren sind und welcher Mix für Ihren SEO-Erfolg der richtige ist, wollen wir Ihnen nun ein wenig näher bringen.

4 Ein Auszug aus Googles Übersicht zeigt, dass es viele Dinge zu beachten gilt. Natürlich ist es schwierig all das auf einmal umzusetzen oder überhaupt zu wissen, wo man idealerweise anfängt. Um dieses sehr komplexe Thema so einfach wie möglich aufzubereiten, haben wir uns 10 essentielle Punkte herausgesucht und diese von sehr hoch bis mittel eingeordnet, damit Sie sehen, welche Faktoren tatsächlich ausschlaggebend für eine gute Performance ihrer Seite sind. Obgleich ein ansprechendes und funktionales Design unbedingt zu einer jeden guten Website gehört, wollen wir an dieser Stelle nicht darauf eingehen. Webdesign ist ein eigenes sehr großes Kapitel, das nicht primärer Teil unseres Workshops ist. Die Punkte 1 bis 3 müssen Sie nur einmalig ausführen und dann von Zeit zu Zeit beachten, da diese die Website als Ganzes betreffen. Die Punkte 4 bis 10 sind für Texte relevant um ein zufriedenstellendes Rankingergebnis zu erreichen. Diese Schritte müssen daher für jeden Text neu ausgeführt werden. 1. Webseitenerreichbarkeit Priorität: sehr hoch Ist Ihre Webseite sowohl mit www als auch ohne vorangesetztes www erreichbar? bzw. IhreWebseite.de muss zum selben Ergebnis führen. Das heißt konkret, dass eine entsprechende Weiterleitung eingerichtet sein muss, die auf die entsprechende Website verweist. Es darf allerdings nicht sein, dass bei Eingabe von diese Version ( stehen bleibt und bei Eingabe von IhreWebsite.de nun diese Version (IhreWebsite.de). Die Website soll mit beiden Varianten erreichbar sein, ABER nur eine der beiden Darstellungen stellt die korrekte und einzig wirklich gültige Adresse dar: Mit www oder eben ohne! Sollte dies bei Ihrer Website nicht der Fall sein, finden Sie bei Ihrem Administrator oder in den Google Webmaster Tools Hilfe.

5 2. Die Webseitengeschwindigkeit Priorität: sehr hoch Die Geschwindigkeit und damit die schnelle Erreichbarkeit einer Website ist gerade für den ersten Eindruck eines Besuchers extrem wichtig. Eine schnelle Website zeugt auch von einer schnellen und soliden Arbeitsleistung und ist daher selbstsprechend. Über die Seite können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Seite messen und bekommen Anregungen zu Problembehebungen. Generell gilt: Je höher der Wert für Ihre dort eingegebene Webseite ist, desto besser! Die Geschwindigkeit lässt sich in der Regel vor allem über das Hosting der Website oder aber über eine Optimierung dieser steuern. So kann man etwa unnötige Inhalte löschen oder bestehende Inhalte kompakter organisieren. Bildquelle: Google Developers - PageSpeed Insights

6 Fehler gering halten Priorität: hoch Fehler 404 ist im Internet-Jargon einer der bekanntesten Fehler. Tritt dieser auf, heißt das, dass die angeforderte Seite schlichtweg nicht gefunden wird. Haben sie viele Links, die auf solche Unterseiten ihrer Website verweisen, ist das nicht förderlich für ihr Ranking bei Google und sorgt leider auch für einen schlechten Eindruck beim Besucher. Daher sollten Sie versuchen die Fehlerzahl möglichst gering zu halten. Bildquelle: mylifes.de Schauen Sie sich im Webmastertool unter Crawling den Punkt Crawling-Fehler an. Dort finden Sie den Punkt mit dem Namen Nicht gefunden. Je weniger Fehler auftreten, umso besser. Hat Ihre Website mehr als 1% 404-Fehler besteht dringender Handlungsbedarf. Abhilfe schafft hier ein Blick in Ihr CMS (Content Management System), wo die toten Links gefunden und umgeleitet oder gelöscht werden können. Eine weitere Alternative bietet die Datei.htaccess. Dort können so genannte 301-Weiterleitungen erstellt werden. Wenden Sie sich dazu am besten an Ihren Administrator.

7 4. Einzigartige Titel vergeben Priorität: sehr hoch Jetzt beschäftigen wir uns mit einem, für die Suche auf Google, sehr wichtigen Punkt. Die einzigarte URL (die Adressierung in der Browserseite, bzw. der Überschrift in den Google Suchergebnisseiten), der Seitentitel (das sog. Title-tag) und die dazugehörige Beschreibung (Meta Description) bilden die Basis jedes Treffers bei einer Google-Suche. Ergebnisseite von Google: Seitentitel (Lila), URL (Grün) und Meta Description (Grau) Die URL und der Seitentitel sollten für jede Seite manuell vergeben werden. Dabei ist es wichtig eindeutige und aussagekräftige Titel zu verwenden. Die URL, der Seitentitel und die Beschreibung (Meta-Description) haben großen Einfluß auf das Ranking der Seite. Im Fokus steht dabei ein Keyword, also ein Begriff (ggf. auch ein Halbsatz), mit dem Sie versuchen bei einer Suche gefunden zu werden. Die folgenden Schritte zeigen Ihnen eine Möglichkeit, die Vollständigkeit Ihrer Website zu überprüfen. Rufen Sie zur Überprüfung eine beliebige Webseite Ihrer Webpräsenz auf ( Wenn Sie im Browser über den Reiter der geöffneten Seite fahren, muss ein Tooltip erscheinen (hier nachfolgend in Gelb), der den eingestellten Titel beinhaltet. Zu überprüfen gilt es nun: 1. Hat jede Seite einen eigenen (anderen) aussagekräftigen Titel (gelber Tooltip wie unten angezeigt)? 2. Ist der Titel aussgekräftig? ( Willkommen bei... ist es nicht!) 3. Kommt im Tooltip das Keyword für diese Seite vor (hier: Häusertausch )? 4. Hat der Tooltip eine in etwa optimale Länge von maximal 65 Zeichen? 5. Steht das Keyword möglichst am Anfang der Phrase? Sollte das nicht bei allen Unterseiten der Fall sein, so finden Sie Abhilfe im CMS.

8 5. Sinnvolle Meta Descriptions vergeben Priorität: sehr hoch Die Meta Description ist die Kurzbeschreibung der Seite (der Einzelseite / des Artikels), der unter dem Titel und der URL in einem Google-Eintrag erscheint. Sie sollte, wie bereits in Schritt 4 angesprochen auch das Keyword beinhalten und natürlich thematisch zu dem Seiteninhalt passen. Wichtig bei der Beschreibung ist aber auch, dass es nicht nur für Google sondern auch für den User passen muss! Diese Beschreibung ist der erste Eindruck eines Suchergebnisses, der User zum Lesen anregt oder eben nicht. Eine sinnvolle, informative Beschreibung, die einen Mehrwert verspricht und womöglich noch eine Handlungsaufforderung (etwa Hier günstig bestellen, Erfahren Sie hier mehr ) beinhaltet, ist hier angebracht. Um ihre Meta Descriptions zu überprüfen, rufen Sie eine beliebige Webseite Ihrer Webpräsenz auf ( In einem ersten Schritt sollte dies nicht die Hauptseite sein. 1. Mit der rechten Maustaste wählen Sie Seitenquelltext anzeigen (kann je nach Browser etwas unterschiedlich heißen). 2. Im angezeigten Quelltext suchen Sie mit der Suchfunktion Ihres Browsers (z.b. Bearbeiten Suchen) nach <title>. Die Tags <title> und </title> markieren den Bereich, in dem Sie die eingegebene Beschreibung finden. 3. Zwischen diesen beiden Tags sollte auf jeder Unterseite ein eigener Text stehen, der die oben genannten Kriterien erfüllt. Abhilfe: Im CMS (Content Management System) ändern.

9 6. Sprechende URLs nutzen Priorität: sehr hoch Um das Trio komplett zu machen, beschäftigen wir uns nun noch mit der URL einer jeden Unterseite. Diese kann ganz unterschiedlich aussehen: Die dritte Variante ist die Sinnvollste, sowohl in Bezug auf die suchmaschinenrelevanten Kriterien als auch in Bezug auf den User, der gute Suchergebnisse finden möchte. Enthält eine URL das gleiche Keyword, wie schon der Titel und deckt sich dieses noch mit Inhalt der Meta Description, ist das schon einmal ein guter Anfang. Der such-affine User wird sich auch über eine sprechende URL freuen, die ihm gleich den Eindruck vermittelt, den für ihn relevanten Inhalt zu haben. Die URLs ihrer Website lassen sich auch über ihr CMS verändern. (Bei Änderungen an Schritt 3 denken!) Zur Veranschaulichung finden Sie dies in den Webmastertools unter Darstellung der Suche, wenn Sie auf das Fragezeichen klicken:

10 7. Eine H1-Überschrift pro Seite Priorität: sehr hoch Websites haben verschiedene Arten von Überschriften. Suchmaschinen erkennen die Formatierung (H1, H2 etc.) und nutzen diese für die Bewertung. Um den Suchmaschinen die Bewertung zu erleichtern, empfiehlt es sich jede Seite mit einer eindeutigen Hauptüberschrift (H1) zu versehen. Mit den folgenden Schritten können Sie dies auf Ihrer Seite testen: 1. Rufen Sie eine beliebige Webseite Ihrer Webpräsenz auf ( 2. Mit der rechten Maustaste wählen Sie Seitenquelltext anzeigen. 3. Im Quelltext mit der Suchfunktion des Browsers (z.b. Bearbeiten Suchen) nach h1 suchen. 4. Die Tags <h1> und </h1> markieren den Bereich der H1-Überschrift. 5. H1-Überschriften dürfen auf der Seite nur je 1x vorkommen und einmalig sein. 6. Andere Größen (H2, H3 etc.) können in größerer Anzahl verwendet werden. 7. H1 sollte im Idealfall NICHT auf eine Grafik gesetzt sein. Falls doch, muss unbedingt der ALT -tag zur Grafik zum Einsatz kommen. (Siehe Punkt 9) Gute Beispiele: <h1> Häusertausch - Urlaub in 4 fremden Wänden </h1> <h1> Reise durch Kanada: Unser Reise-Ratgeber gibt Tipps für einen Traumurlaub im Winter in Kanada. </h1>

11 7.1. H2-Überschriften definieren Priorität: mittel Wie schon im vorherigen Schritt angesprochen, sind Überschriften wichtig für eine jede Suchanfrage. Ein gut aufbereitetes Thema und dessen Unterseite enthalten neben einer informativen H1-Überschrift weitere Überschriften, die das Thema besser gliedern. Das freut neben der Suchmaschine auch den User! Mit den H2-Überschriften lässt sich ein Thema noch genauer unterteilen und gibt der Suchmaschine weitere wichtige Informationen. Sie können dies für jede Seite manuell überprüfen. Dazu müssen Sie nur den Schritten von Punkt 7 folgen und nach <h2 suchen. Wie in Schritt 7a suchen Sie nun nach <h2>. Sollten eine Seite sehr viel Inhalt aufweisen lohnt sich sogar eine noch feinere Unterteilung mit H3-Überschriften. Auch dies lässt sich leicht in Ihrem CMS verändern. 8. Das richtige SEO-Keyword finden Priorität: sehr hoch In den Schritten 4 bis 7 haben wir schon etwas über die Wichtigkeit eines Keywords gesprochen. Wir möchten nun näher darauf eingehen und Ihnen ein paar Ideen und Werkzeuge an die Hand geben. Damit werden Sie in Zukunft sicher und bequem das passende Keyword finden. Google Ergebnisseite mit Suchbegriff Häusertausch Wird eine Suche bei Google ausgeführt, werden die Ergebnisse basierend auf dem Suchbegriff aufgelistet.

12 Unser Ziel ist es den richtigen Suchbegriff für unseren Inhalt zu finden. Wie in der Grafik oberhalb zu sehen, wird das Keyword in 2 von 3 Bereichen (Title (ja), URL (nein) und Meta Discription (ja - fett)) gedruckt dargestellt. Voraussetzung dafür ist natürlich, dass der Keyword-Fokus entsprechend der Anleitung hergestellt wurde. Folgende Fragen sollten bei der Recherche gestellt werden: Wonach sucht derjenige, den ich erreichen will? Welche Suchanfragen sollen auf die eigene Website leiten? Welche Keywords funktionieren bessere als andere? Wie wichtig ist das Suchvolumen? Bezogen auf die ersten beiden Fragen, lässt sich sagen, dass nur mit dem eigenen Firmennamen gefunden zu werden kein großer Erfolg ist. Dieser ist meist einzigartig und ihre Seite ist quasi von Haus aus für diesen Begriff optimiert. Damit finden Sie keine Neukunden, da der Suchende bereits den Namen Ihrer Firma kennt. Wichtig ist daher zu überlegen, für welche Arten von Suchen das eigene Produkt / Ihre Dienstleistung interessant sein könnte. Die letzten beiden Fragen, sind auch Fragen des Suchvolumens. Ein langes und spezifisches Keyword wie Urlaub auf dem Bauernhof an der Nordseeküste ist leicht zu gewinnen, d.h. man landet schnell in den Top 10 der Ergebnisse, aber es wird vermutlich nicht häufig gesucht. Zum Vergleich wird Urlaub Norddeutschland kaum zu gewinnen sein, da dort bezogen auf monatliche Suchanfragen auch mehr zu holen ist. Es muss also ein Mittelweg gefunden werden. Ein paar hilfreiche Tools und Wege möchten wir Ihnen mit auf den Weg geben.

13 8.1. Google Keyword Planer Glaubt man das richtige Wort oder die Wortkombination gefunden zu haben, gilt es u.a. den Google Keyword Planer ( ) zur Ermittlung des Suchvolumens zu bemühen. Dort kann einem bereits die erste Ernüchterung begegnen. Entweder es sucht (fast oder gar-) niemand nach diesem Keyword oder ganz im Gegenteil: Es wird extrem häufig gesucht. Im ersten Fall bedarf es keiner Optimierung. Im zweiten Fall ist zu überlegen, ob sich meine Domain mit vertretbarem Aufwand gegen den starken Wettbewerb durchsetzen kann. Wie ermittle ich aber die Stärke (Domainautorität (DA)) etc. meiner Seite im Vergleich zu den Seiten der möglichen Mitbewerber? 8.2. MOZ Keyword Analyse Tool Ein recht gutes Tool hierfür ist das Keyword Analyse Tool von MOZ ( ). [Die Tool-Nutzung ist kostenpflichtig]. Nach Eingabe des Wunsch-Keywords sieht man sofort die Top 10 Plätze und mehr für Google in Deutschland und man kann sich anhand der Domain Authority, der Page Authority und der eingehenden Links schnell einen Überblick verschaffen, wer mit diesem Wort derzeit (noch) die Nase vorn hat. Um zumindest seine eigene Domain Authority herauszufinden kann man sich auch das kostenlose Plugin MOZbar für Firefox oder Chrome ( ) installieren Weitere Keyword-Tools Wer seine eigene Domainstärke und die anderen Top-10-Seiten und deren Werte kennt, kann sich in etwa die CHANCEN ausrechnen, in einem überschaubaren Zeitrahmen mit den Mitteln der Textoptimierung, des internen und externen Linkbuildings, inkl. Social Signals für diesen Text eine Top- 10-Position bei Google zu ergattern.

14 Ist der Mitbewerb für das Wunsch-Keyword zu stark, dann gilt es, sinnvolle, vergleichbare Alternativen zu finden. Das o.g. Tool Google Keyword Planer ist dazu nur eine Option. Geeignete Ersatzworte findet man auch über OpenThesaurus ( und/oder z.b. Übersuggest ( Danach beginnt der Prozess der Validierung des alternativen Keywords oft erneut. 9. WDF*IDF und LSI einsetzen Priorität: mittel Es geht weiterhin um das Keyword. Ein weiterer wichtiger Faktor für das Suchergebnis ist die Konsistenz der Seite. Wie oben schon angesprochen, sollte das Keyword im Titel, der URL und der Beschreibung vorkommen. Jetzt beschäftigen wir uns damit, wie der eigentliche Inhalt der Seite mit Hilfe dieses Keywords optimiert werden kann. Das Keyword / Keywordkombinationen sollten hier vorgekommen: Title (siehe 4.) H1 (siehe 7.) H2 (siehe 7.1.) minimal gehäuft im Text Bei der Häufung im Text sehr vorsichtig agieren. Die Keyworddichte (Keyword im Verhältnis zu allen Wörtern) sollte idealerweise nach der WDF*IDF Formel berechnet werden! Das heißt konkret, dass es eine kritische Grenze gibt, bei der das Einbringen des Keywords keinen positiven Effekt mehr hat. Eine weitere Methode das eigene Ranking zu verbessern ist es, öfters artverwandte Begriffe aus der Wortwolke die zum Keyword passen unterzubringen. Google nennt dies auch Latent Semantisches Indexing: Also zu Haustausch gehören Haustauschferien, Ferien, Austausch, Urlaub u.v.m. Mehr unter:

15 10. Bilder Optimieren Priorität: mittel Bilder sprechen eigentlich für sich allein, aber sollten sie dies einmal nicht tun (falls das Bild aus Versehen gelöscht wurde o.ä.), so sollten Sie eine Beschreibung dieses Bildes einbauen, die alternativ angezeigt werden kann. Gleichzeitig sorgt diese versteckte Information auch für den höheren Informationsgehalt Ihrer Website, da jedes Element durch eine entsprechende Betitelung in den Kontext der anderen Inhalte gesetzt werden kann. Überprüfen Sie ihre Bilder, in dem Sie auf ein Bild rechtsklicken und Grafik-Info anzeigen (kann in unterschiedlichen Browsern unterschiedlich heißen) wählen. Dort sehen Sie den Link, unter dem das Bild zu finden ist. Dieser endet mit dem Dateinamen, also etwa:

16 In Ihrem CMS finden Sie dann die Möglichkeit den Dateinamen zu ändern oder die Datei unter neuem Namen noch einmal hochzuladen. Zusätzlich besteht die Möglichkeit einen Alternativtext einzugeben, der auf der Seite erscheint, sollte das Bild nicht verfügbar sein. Für weitere Fragen wenden Sie sich bitte an die Oplayo GmbH: Oplayo ist zertifizierter Google Partner, ein TOP 100 SEO Unternehmen in D/A/CH, und ein offizieller YouTube Partner und Betreiber des Fachblogs PR im Web Sie können uns hier finden: Agentur-Website: PR-Blog: