AMTS- UND PRIVATE MITTEILUNGSBLÄTTER. - eine unterschätzte Mediengattung - LOKALES IST TRUMPF!

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1 AMTS- UND PRIVATE MITTEILUNGSBLÄTTER - eine unterschätzte Mediengattung - LOKALES IST TRUMPF! Leserumfrage in diversen Amts- und privaten Mitteilungsblättern der Nussbaum Medien Verlagsgruppe, März/April 2005

2 VORWORT Die meisten unserer Kunden kennen die Effizienz der intensiv genutzten Mediengattung Amts- und private Mitteilungsblätter. Sie präsentieren ihre Neuheiten Woche für Woche auf kostengünstige Art und Weise aktuellen und potenziellen Kunden. In dieser Broschüre finden Sie einige Auszüge von Rückmeldungen, die wir aus dem Kreis unserer zufriedenen Kunden erhalten haben. Diese positiven Erfahrungen lassen sich zwar nicht beliebig auf alle Gewerbetreibenden übertragen, sie ziehen sich jedoch wie ein roter Faden durch die unterschiedlichsten Branchen, Regionen und Wettbewerbssituationen. Um die generelle Zufriedenheit mit der Werbewirkung von Mitteilungsblättern zusätzlich über harte Daten und Fakten unter Beweis zu stellen, haben wir die Leserinnen und Leser über deren lokale Mediennutzung befragt. Über Fragebögen in 15 Amts- und vier privaten Mitteilungsblättern haben sich im März/April 2005 mit Personen eine erfreulich große Zahl an Lesern an der Umfrage beteiligt. Deren Mediennutzungsverhalten kann zwar nicht auf die gesamte Bevölkerung übertragen werden, der große Rücklauf zeichnet dennoch ein klares Bild in breiten Schichten der Bevölkerung. Wir sind stolz darauf, dass die Amtsblätter ihre besondere Position in der lokalen Medienlandschaft gegenüber unserer vergangenen Umfrage nicht nur behaupten sondern im Vergleich zu den Anzeigenblättern sogar noch ausbauen konnten. Die außerordentlich positiven Umfrageergebnisse belegen die intensive Leser-Blatt-Bindung unserer Lokalzeitungen und garantieren Ihnen zugleich eine intensive Mediennutzung. Dies ist die wichtigste Voraussetzung für die erfolgreiche Werbewirkung Ihrer Anzeigen. Das Ergebnis bestätigt: Unsere Lokalzeitungen sind aus den Haushalten unserer Städte und Gemeinden nicht wegzudenken, denn sie bringen das lokale Geschehen direkt in das Wohnzimmer. Unsere Zeitungen sind zugleich Sprachrohr des örtlichen Gewerbes und damit geschätzte lokale Werbeträger. Wir wünschen Ihnen viel Spaß und viele interessante Erkenntnisse beim Lesen dieser Broschüre. Klaus Nussbaum, Dipl.-Betriebswirt (FH), MBA Geschäftsführer Nussbaum Medien St. Leon-Rot GmbH & Co. KG

3 Qualitative Aussagen von Kunden Unsere Anzeigen waren wie ein 6er im Lotto ( ) viele neue Kunden gewonnen ( ) für uns beste Resonanz, seit wir Anzeigen schalten. Peter Zimmermann, Metzgerei Zimmermann, Weilimdorf Meine Entscheidung wurde reich belohnt: Am Ende des Ferien - monats August hatten wir 40% mehr Umsatz als im Vorjahr. Günther Ziegele, Der Sitzmöbelspezialist GmbH, Steinenbronn Seit über 25 Jahren sind wir ein zufriedener Kunde bei Nussbaum Medien. In dem Verlag schätzen wir einen kreativen Partner, den wir regelmäßig als Werbeträger nutzen. Rainer Scholl, Getränke Wipfler GmbH, Walldorf Ich habe im September mit unserer Nachhilfeschule begonnen und wo irgend möglich nur in den Amtsblättern geworben. Die Effektivität und der Erfolg spricht für sich. In allen Orten mit Amtsblättern sind Kurse zustande gekommen in den Städten nichts oder nur sehr wenige. Amtsblatt-Werbung spricht den Verbraucher sehr direkt an. Harald Michaelis, Mini-Lernkreis, Wildberg Im April 2004 habe ich mich im Bereich Renovierungen selbständig gemacht ( ) mittlerweile ergeben sich 30-40% meiner Aufträge aus dem Amtsblatt. Andreas Piskureck, Kleinrenovierungen, Ostfildern Wir werben seit Jahren regelmäßig im Gemeindeblatt. Diese Wer - bung spricht gezielt unsere Kunden an. Deshalb werben wir oft nur in diesem Blatt. Rückmeldung bekommen wir regelmäßig, wenn die Kunden direkt im Laden nach einem Produkt fragen. Susanne Wendt-Anda, Naturkost am Rathausplatz, Kirchentellinsfurt Nussbaum Medien ist bei unseren Mitgliedern im Handwerk- und Gewerbeverein Wiesental ein beliebtes Werbemedium. Wir erfahren dabei in der Vorbereitung und Gestaltung der Seite jede gewünschte Unterstützung. Werner Herzog, Fotostudio Rosita + Galerie, Wiesental Durch gezielte Spezialwerbung im Amtsblatt konnten wir unter - schied lichste Umsatzsteigerungen erzielen. Letztes Jahr Flash- Aktion +58% oder Schnitt-Kur + 16,7% Umsatzsteigerung. 85% Neukundengewinnung im letzten Jahr. Haarstudio Struwwel-Peter, Benningen Durch unsere Anzeigen konnten wir zwei neue Vollzeitkräfte einstellen. Die Resonanz war sehr groß. S. Ruppert, H1cut-club, Filderstadt Im Interesse unserer Kunden und unserem eigenen werden wir die erfolgreiche Partnerschaft mit Nussbaum-Medien auch in Zukunft fortsetzen. Beate Binder, BS Herrenmoden, Walldorf

4 DIE REDAKTIONELLEN INHALTE INTERESSIEREN MICH sehr stark stark überdurchschnittlich etwas weniger kaum überhaupt nicht Amtsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Private Mitteilungsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Anzeigenblätter 59,4 25,1 10,7 49,6 27,7 14,0 5,6 11,5 16,5 22,0 15,9 12,6 21,5 84,5 % der Aktionsteilnehmer interessieren sich sehr stark / stark für die redaktionellen Inhalte unserer Amtsblätter. Unsere privaten Mitteilungsblätter stehen dem mit 77,3% kaum nach. DIE ANZEIGEN INTERESSIEREN MICH sehr stark stark überdurchschnittlich etwas weniger kaum überhaupt nicht Amtsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Private Mitteilungsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Anzeigenblätter 48,6 27,7 13,6 4,6 3,6 40,8 29,2 15,8 7,5 3,2 3,6 10,6 15,0 20,1 14,4 15,0 25,0 76,3% der Teilnehmer interessieren sich sehr stark / stark für die Anzeigen in unseren Amtsblättern. Dies zeigt, dass Anzeigen dort nicht nur akzeptiert, sondern bewusst gelesen werden. Nur 2,0 % interessieren die Anzeigen überhaupt nicht.

5 WIE VIELE SEITEN LESEN SIE? Fast alle Etwa drei Viertel Etwa die Hälfte Etwa ein Viertel Nur ganz wenige Seiten Amtsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Private Mitteilungsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Anzeigenblätter 55,3 22,5 13,5 5,5 3,1 58,8 21,2 12,7 4,5 2,8 17,8 14,6 18,1 13,8 35,8 Die Teilnehmer nutzen die an der Aktion beteiligten Amtsblätter nicht nur sehr regelmäßig, sondern auch umfassend. Mehr als jeder Zweite nutzt fast alle Seiten, 77,8 % immerhin noch mindestens drei Viertel der Seiten einer durchschnittlichen Ausgabe. WIE LANGE LESEN SIE FOLGENDE MEDIEN PRO WOCHE? Gar nicht Bis zu 15 Min Min Min Min. Mehr als 60 Min. Amtsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Private Mitteilungsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Anzeigenblätter 23,6 44,5 21,0 6,1 3,8 33,5 41,8 16,0 4,2 27,7 49,3 17,1 4,2 Über 75 % der Aktionsteilnehmer lesen unsere Amtsblätter länger als 15 Minuten.

6 WIE HÄUFIG NEHMEN SIE DAS BLATT ZUR HAND? Regelmäßig/jede Woche Etwa 2-3 x im Monat Etwa 1 x im Monat Seltener Fast nie Amtsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Private Mitteilungsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Anzeigenblätter 91,4 5,5 85,3 8,8 36,2 19,7 11,5 9,9 22,7 Die Aktionsteilnehmer haben zu den Amts- und privaten Mitteilungsblätter eine sehr hohe Leser-Blatt-Bindung. Diese werden fast durchgängig jede Woche genutzt. WIE VIELE PERSONEN AUSSER IHNEN LESEN DAS MEDIUM NOCH? Anzahl der weiteren Leser: keine 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen mehr Amtsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Private Mitteilungsblätter Nussbaum-Verlagsgruppe Anzeigenblätter 13,9 49,8 20,1 10,3 5,1 16,5 48,0 21,2 9,2 3,7 41,4 41,3 11,7 4,1 Nach Angabe unserer Aktionsteilnehmer werden unsere Amtsblätter zu 86,1 % von zwei und mehr Personen gelesen, zu 36,3 % sogar von drei oder mehr Personen.

7 EFFIZIENTE MEDIAPLANUNG Was nützt ein guter Tausend-Auflagen-Preis, wenn... ein Großteil der Auflage nicht in Ihrem Einzugsgebiet verteilt wird? Streuverluste können schnell Größenordnungen von über 50 % annehmen. D. h. jede zweite Werbemark verpufft nutzlos. Ihre Anzeige in einem Medium erscheint, das nur sehr schwach oder gar nicht gelesen wird? Ein guter Werbeträger wird regel - mäßig gelesen, es werden vom Großteil der Leser nahezu alle Seiten genutzt, und jede einzelne Ausgabe wird mehrmals zur Hand genommen und damit länger genutzt. Auch eine hohe Anzahl an Mitlesern erhöht Ihre Werbewirkung. Unsere lokal ausgerichteten Titel bestechen aufgrund der klar ab - gegrenzten Verbreitungsgebiete durch geringe Streuverluste. Für größere Werbungtreibende macht die Belegung mehrerer Titel Sinn. Hierfür bieten wir die eine oder andere Anzeigenkombination bzw. titelübergreifende Rabattierungen an. Im Hinblick auf die Mediennutzung unserer Titel brauchen wir uns vor keinem Wettbewerber zu verstecken. Denn auf die Wirkung kommt es an! Lokales interessiert am meisten Was lesen Sie in der Zeitung regelmäßig? Angaben in Prozent Frauen Männer Lokales/aus der Region Innenpolitik Außenpolitik Anzeigen Tatsachenberichte aus dem Alltag Leserbriefe Frauenseite 46 4 Leitartikel Gerichtsberichte Kultur Wirtschaft Basis: Bevölkerung ab 16 Jahren. Quelle: Institut für Demoskopie Allensbach Veröffentlicht in w&v-compakt Nr. 6/2005. w&v (werben & verkaufen) ist die führende Fachzeitschrift der Werbe-/Kommunikationsbranche.

8 DIE AKTIONSTEILNEHMER Geschlecht Berufstätigkeit Anzahl Personen im Haushalt Familienstand 57,7 %: Frauen 42,3 %: Männer 40,7 %: voll berufstätig 22,4%: teilweise berufstätig 26,8 %: nicht berufstätig 6,7 %: Schüler 3,4 %: Studenten 13,9 %: 1 Person 41,8 %: 2 Personen 19,5 %: 3 Personen 18,6 %: 4 Personen 5,4 %: 5 Personen 25,3 %: ledig 62,6 %: verheiratet 8,8 %: geschieden 3,3 %: verwitwet

9 DIE ABGEFRAGTEN ORTE /TITEL Ammerbuch Ammerbuch Aktuell (1), Reutlinger/Tübinger Wochenblatt (5), Tagblatt Anzeiger (5) Calw CALW Journal (1), Tip der Woche (5), wb Wochenblatt (5), WOM CW (5) Ditzingen Ditzinger Anzeiger (1), Wochenblatt Leonberg (5), Stuttgarter Stadtanzeiger (5) Donaueschingen Mitteilungsblatt Donaueschingen (3), Stadt-Anzeiger (5), WOM VS (5) Ettlingen Amtsblatt Ettlingen (1), Boulevard Baden (5), Der Kurier (5), Wochenblatt Ettlingen & Region (5) Korntal Amtsblatt Korntal-Münchingen (1), Wochenblatt Leonberg (5), Stuttgarter Stadtanzeiger (5), Stadt-Rundschau (5) Leinfelden-Echterdingen Amtsblatt Leinfelden-Echt. (1), Stuttgarter Wochenblatt (5), Stuttgarter Stadtanzeiger (5), Wochenzeitung (5) Nußloch Rathaus-Rundschau (2), BAZ (5), Rhein-Neckar-Bote (5), Wochen-Kurier (5) Ostfildern Stadtrundschau Ostfildern (1), Stuttgarter Wochenblatt (5), Stuttgarter Stadtanzeiger (5), Filder-Echo (5), Wilih (5), Wochenzeitung (5) Pfinztal Pfinztal aktuell (1), Boulevard Baden (5), Der Kurier (5), Wochenblatt Durlach & Region (5) Rastatt RAZ (1a), Wochenjournal (5) Schönaich Schönaicher Anzeiger (1a), City Courier (5), Stuttgarter Stadtanzeiger (5), Wochenblatt Böblingen (5), Schönaicher Mitteilungsblatt Schwetzingen Schwetzinger Woche (2a), BAZ (5), Rhein-Neckar-Bote (5) Uhingen Mitteilungsblatt Uhingen (4), Stuttgarter Stadtanzeiger (5), Wochenblatt (5) Waghäusel Mitteilungsblatt Waghäusel (2), Der Kurier (5), Wochenblatt (5) Walldorf Walldorfer Rundschau (2), BAZ (5), Wochen-Kurier (5) Weil der Stadt Amtsblatt Weil der Stadt (1), Wochenblatt Leonberg (5), Stuttgarter Stadtanzeiger (5) Weinheim Weinheim aktuell (2a), BAZ (5) Wiesloch Wieslocher Woche (2), BAZ (5), Rhein-Neckar-Bote (5), Wochen-Kurier (5) Legende: 1 Amtsblätter Nussbaum Medien Weil der Stadt GmbH & Co. KG 1a Private Mitteilungsblätter Nussbaum Medien Weil der Stadt GmbH & Co. KG 2 Amtsblätter Nussbaum Medien St. Leon-Rot GmbH & Co. KG 2a Private Mitteilungsblätter Nussbaum Medien St. Leon-Rot GmbH & Co. KG 3 Amtsblätter Nussbaum Medien Rottweil GmbH & Co. KG 4 Amtsblätter Nussbaum Medien Uhingen GmbH & Co. KG 5 Anzeigenblätter

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11 UNSERE VERLAGSADRESSEN St. Leon-Rot Stuttgart Weil der Stadt Uhingen Weil der Stadt St. Leon-Rot Rottweil Uhingen NUSSBAUM MEDIEN Weil der Stadt GmbH & Co. KG Merklinger Str Weil der Stadt Tel. ( ) Fax ( ) NUSSBAUM MEDIEN St. Leon-Rot GmbH & Co. KG Opelstraße St. Leon-Rot Tel. ( ) Fax ( ) NUSSBAUM MEDIEN Rottweil GmbH & Co. KG Durschstraße Rottweil Tel. (07 41) Fax (07 41) NUSSBAUM MEDIEN Uhingen GmbH & Co. KG Zeppelinstraße Uhingen Tel. ( ) Fax ( ) uhingen@nussbaum-medien.de Rottweil Die Titel der Verlagsgruppe NUSSBAUM MEDIEN erreichen wöchentlich über Haushalte. In diesen Haushalten leben über 1,7 Millionen Personen. 286 verschiedene Ausgaben jede mit ortsspezifischem Inhalt sorgen für eine große Abdeckung großer Teile Baden-Württembergs. Lokales ist Trumpf wir sind in der Welt der Städte und Gemeinden zu Hause. Besuchen Sie uns im Internet:

12 Die Nr. 1 im Amtsblattsektor in Baden-Württemberg Opelstraße St. Leon-Rot Postfach St. Leon-Rot Tel. ( ) Fax ( ) rot@nussbaum-medien.de Internet: