Sauerland- Tourismus. Zahlen, Daten, Fakten Der Tourismus im Sauerland in Zahlen

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1 Sauerland- Tourismus Zahlen, Daten, Fakten Der Tourismus im Sauerland in Zahlen

2 Inhalt 03 Grußwort - Sauerland-Fakten 04 Wirtschaftsfaktor Tourismus 06 Übernachtungsentwicklung 08 Ankünfte und Übernachtungen nach Betriebsarten - Quellmärkten 10 Das Sauerland im NRW-Vergleich 12 Das Sauerland im Vergleich zu deutschen Mittelgebirgen 14 Sauerland-Online-Marketing 16 Prospektbestellungen 18 Aktuelles - Studie der FH Südwestfalen 20 Interessante Sauerland-Fakten 2

3 Grußwort - Sauerland-Fakten Begrüßung Liebe Partner, der Tourismus ist wichtig für unser Sauerland. Er ist mehr als nur ein Wirtschaftsfaktor - der Tourismus ist auch eine starke Visitenkarte für unsere Region. Und er schärft den Blick auf die Heimat. Wir sind das, was wir eine Querschnittsbranche nennen können. Zum eigentlichen Gastgewerbe kommen Dienstleister, Handel, Handwerk und Teile der Industrie, deren konsumenten -orientierte Produkte wir in Zukunft geschickter einsetzen werden. Diese Zahlen informieren und sensibilisieren, denn wir sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen und werden von vielen Bürgern als Teil der Lebensqualität und des Lebensraumes verstanden. Ob es uns gelingt, die bereits ordentlichen Zahlen bei stagnierender Bevölkerung und Geldbeutel weiter zu steigern, liegt an der Innovationskraft von uns allen. Für den Rest brauchen wir Petrus und Glück. Ihr Thomas Weber Sauerland-Fakten im Überblick*: Einwohner: Größe: qkm gewerbliche Gastgeber: Gastgeber insgesamt: > angebotene Betten**: Gästebetten insgesamt: rd Gästeankünfte**: 2,3 Mio. Übernachtungen**: 7,3 Mio. Übernachtungen insgesamt: rd. 10 Mio. Tagesausflüge: rd. 50 Mio. touristischer Bruttoumsatz: 2 Mrd. *** komm. Steuern aus Tourismus > 40 Mio. *** *jeweils inkl. Willingen und Diemelsee; **gewerbliche Gastgeber ab 9 Betten ***Berechnungen DWIF 3

4 Wirtschaftsfaktor Tourismus Ausgabenstruktur der Touristen in Deutschland 28,1 16,8 Private Tagesreisende Tagesgeschäftsreisende 96,6 Private Übernachtungen 87,3 29,1 Geschäftsreisende auf Übernachtungsbesuch Inlandsanteil von Auslandsreisen (in Mrd. Euro in gesamt 257,8 Mrd. Euro) Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie, Bundesverband der deutschen Tourismuswirtschaft, Wirtschaftsfaktor Tourismus Deutschland, Berlin 2012 Ausgabenstruktur nach Nachfragesegmenten in Deutschland Ausgaben der inländischen Touristen in Mrd. Ausgaben der ausländischen Touristen in Mrd. Private Tagesreisende 95,3 1,3 Tagesgeschäftsreisende 27,9 1,2 Private Übernachtungen 66,7 20,6 Geschäftsreisende auf Übernachtungsbesuch 14,6 13,5 Inlandsanteil von Auslandsreisen 16,8 --- Gesamt 221,2 36,6 4

5 Wirtschaftsfaktor Tourismus Wirtschaftsfaktor Wirtschaftsfaktor Tourismus 2010 Der Tourismus hat eine große wirtschaftliche Bedeutung in Deutschland. In 2010 sind mit knapp 2,9 Mio. Erwerbstätigen 7 % aller Erwerbstätigen in Deutschland direkt in der Tourismuswirtschaft beschäftigt gewesen. Die direkte Bruttowertschöpfung betrug dabei etwa 97 Mrd. Euro, 4,4 % der gesamten Bruttowertschöpfung der deutschen Volkswirtschaft. Zählt man die indirekten und induzierten (aus direkten und indirekten Effekten resultierendes Einkommen, das für Konsumzwecke im Inland genutzt wird) dazu, sind sogar 12 % aller Erwerbstätigen in Deutschland im Tourismus beschäftigt und ein Anteil von 9,7 % an der Bruttowertschöpfung in Deutschland wird im Tourismus erzielt. Die Ausgaben der inländischen Touristen betrugen in 2010 insgesamt 221,2 Mrd. Euro, die der ausländischen Touristen 36,6 Mrd. Euro. In NRW liegt die touristische Wertschöpfung bei 13,8 Mrd. Euro. Rund Menschen in NRW leben vom Tourismus (berechnet nach durchschnittlichem Volkseinkommen). Die tatsächliche Zahl derer, die zumindest anteilig innerhalb der touristischen Wertschöpfungskette tätig sind, liegt erfahrungsgemäß noch über diesem Wert. Im Sauerland hat der Tourismus ebenfalls einen hohen wirtschaftlichen Stellenwert. Die heimische Tourismuswirtschaft mit ihren fast Leistungsträgern, produziert rund 10 Mio. Übernachtungen und etwa 50 Mio. Tagesausfluge pro Jahr. Daraus resultiert ein touristischer Bruttoumsatz von ca. 2 Mrd. Euro. Das kommunale Steueraufkommen aus dem Tourismus beträgt mehr als 40 Mio. Euro. Neben den unmittelbar touristisch tätigen Leistungsträgern, profitiert insbesondere der Einzelhandel vom Tourismus. 5

6 Übernachtungsentwicklung Millionen Übernachtungen und Ankünfte im Sauerland (gewerbliche Betriebe ab 9 Betten) Ankünfte Übernachtungen Anmerkung: Nachgewiesen werden Beherbergungsbetriebe mit 9 und mehr Gästebetten sowie ab 2004 Campingplätze ohne Dauercamping. Quelle: Landesbetrieb Information und Technik NRW und Hessisches Statistisches Landesamt Aufenthaltsdauer in Tagen 3,7 3,6 3,5 3,4 3,3 3,2 3,1 3,0 2,9 Entwicklung der Aufenthaltsdauer im Sauerland Quelle: Landesbetrieb Information und Technik NRW und Hessisches Statistisches Landesamt Anzahl Übernachtungen in Tsd trockenes, mildes Winterende Saisonale Übernachtungen Sommerferien Herbstferien Quelle: Landesbetrieb Information und Technik NRW und Hessisches Statistisches Landesamt 6

7 Übernachtungsentwicklung Übernachtungen xxx Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in den letzten zehn Jahren 2011 stieg die Anzahl der Gästeankünfte im Sauerland um 2,8% auf 2,3 Mio. Gäste (einschl. Willingen und Diemelsee). Auch die Übernachtungszahlen konnten einen Zuwachs von 3,0% verzeichnen und stiegen auf 7,3 Mio.. Laut dwif-consulting GmbH können für die nichtgewerblichen Übernachtungen noch ca. 25 % hinzugezählt werden. Bei den ausländischen Gästen (insb. aus den Niederlanden) ist eine noch deutlichere Steigerung zu beobachten: Ankünfte +5,8%, Übernachtungen +8,1%. Entwicklung der Aufenthaltsdauer in den letzten zehn Jahren Im Vergleich der Zahlen der letzten zehn Jahre lassen sich bei Ankünften und Übernachtungen nur leichte Schwankungen feststellen, die in der Summe jedoch zu einem kontinuierlichen Rückgang der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 3,7 Tagen in 2002 auf 3,2 Tage in 2011 geführt haben. Saisonale Entwicklung der Übernachtungen im Sauerland in den letzten drei Jahren Die Reisen der Sauerland-Gäste weisen z.t. saisonale Abhängigkeiten auf. Ein trockenes, mildes Winterende, wie z.b. in 2011, lässt die Übernachtungszahlen im Winterhalbjahr merklich sinken. Spitzenwerte werden jedes Jahr in den Sommer- und Herbstferien erreicht. Das Sauerland-Jahrestief liegt im November, wenn die Bedingungen zum Wandern oder Radfahren nicht mehr optimal sind. Mit Beginn der Weihnachts- und Winterzeit steigt die Nachfrage dann jeweils wieder an. 7

8 Ankünfte und Übernachtungen nach Betriebsarten Vorsorge- Vorsorge- und Reha-Kliniken und Reha-Kliniken Campingplätze Pensionen Gasthöfe Hotel garnis Hütten, Jugendherbergen Hütten, Jugendherbergen Erholung-, Ferien-, Erholungs-, Ferien-, Schulungsheime Schulungsheime Ferienhäuser, -wohnungen, Ferienhäuser, -zentren -wohnungen, -zentren Hotels Ankünfte und Übernachtungen nach Betriebsarten im Sauerland 2011 (ohne Willingen, Diemelsee, Bad Wünnenberg) 2,1% 3,6% 3,6% 5,3% 4,3% 3,6% 4,9% 3,1% 5,3% 4,9% 6,8% Übernachtungen in % Ankünfte in % 11,8% 12,2% 15,7% 15,2% 20,9% 31,1% 45,6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Quelle: Landesbetrieb Information und Technik NRW Quellmärkte für das Sauerland - Ausland 2011 Anteil an Ankünften Anteil an Übernachtungen Niederlande 55,3% 75,3% Belgien 7,8% 10,3% Großbritannien Polen Frankreich Schweiz 1,0% 1,1% 0,8% 1,3% 0,9% 0,8% 0,8% 0,9% Quelle: IT NRW

9 Quellmärkte Quellmärkte Ankünfte und Übernachtungen nach Betriebsarten im Sauerland 2011 Die Verteilung der Ankünfte und Übernachtungen auf Betriebsarten zeigt, dass Hotels mit 45,6 % aller Ankünfte und 31,1 % aller Übernachtungen im Betriebsvergleich deutlich vorne liegen. Auch Ferienhäuser und -wohnungen schneiden mit 15,2 % aller Ankünfte und 20,9 % aller Übernachtungen gut ab. Aufgrund der langen Aufenthaltsdauern, erzielen Vorsorge- und Reha-Kliniken im Sauerland mit 2,1 % der Gästeankünfte über 15,7 % aller Übernachtungen. Quellmärkte für das Sauerland: - Inland und Ausland 2011 Sauerland-Gäste stammen zu 80 % aus Deutschland. Der größte Binnen-Quellmarkt ist dabei Nordrhein- Westfalen selbst, aus dem 70 % aller deutschen Übernachtungsgäste resultieren. Die größten Quellmärkte außerhalb Deutschlands sind die Niederlande mit 55,3 % Ankünften und 75,3 % Übernachtungen, gefolgt von Belgien mit 7,8 % Ankünften und 10,3 % Übernachtungen. Weitere internationale Märkte sind Großbritannien, Polen, Frankreich und die Schweiz. Die übrigen Anteile, insbesondere bei den Ankünften, weisen keine besonderen Schwerpunkte auf. 9

10 Das Sauerland im NRW-Vergleich: Köln und Region Ruhrgebiet Düsseldorf und Kreis Mettmann Sauerland Niederrhein Teutoburger Wald Münsterland Bonn und Rhein-Sieg-Kreis Eifel und Region Aachen Bergisches Land Bergisches Städtedreieck Siegerland-Wittgenstein Quelle: IT.NRW 2012 Gästeankünfte in NRW ,1% 1,7% 1,1% 9,6% 9,6% 9,6% 7,6% 6,4% 5,4% 16,7% 15,0% 14,2% Übernachtungen in NRW 2011 Teutoburger Wald Sauerland Köln und Region Ruhrgebiet Düsseldorf und Kreis Mettmann Niederrhein Münsterland Bonn und Rhein-Sieg-Kreis Eifel und Region Aachen Bergisches Land Siegerland-Wittgenstein Bergisches Städtedreieck Quelle: IT.NRW ,6% 7,7% 5,8% 5,5% 3,6% 1,8% 1,6% 14,5% 13,7% 13,5% 13,0% 10,7% Köln und Region Siegerland-Wittgenstein Düsseldorf und Kreis Mettmann Teutoburger Wald Bonn und Rhein-Sieg-Kreis Nordrhein-Westfalen gesamt Ruhrgebiet Sauerland Bergisches Land Eifel und Region Aachen Bergisches Städtedreieck Münsterland Niederrhein Quelle: IT.NRW 2012 Mittlere Auslastung der angebotenen Betten in NRW ,7% 34,8% 38,6% 38,4% 37,3% 37,2% 41,5% 40,5% 39,8% 39,8% 42,1% 44,6% 44,4% 10

11 Ankünfte, Übernachtungen, Auslastung NRW- Vergleich xxx Das Sauerland im NRW-Vergleich 2011: - Ankünfte Bei den Ankünften liegt das Sauerland 2011 mit 9,6 % gemeinsam mit den Regionen Niederrhein und Teutoburger Wald im NRW-Vergleich an vierter Stelle.* Die Ankunfts- und Übernachtungszahlen bestätigen, dass das Sauerland eine der wichtigsten Urlaubsregionen in Nordrhein-Westfalen ist. Das Sauerland im NRW-Vergleich 2011: - Übernachtungen Bei den Übernachtungen liegt das Sauerland 2011 mit 13,7% im NRW-Vergleich an zweiter Stelle, direkt hinter dem Teutoburger Wald, der einen sehr hohen Anteil seiner Übernachtungen aus den Vorsorge- und Reha-Kliniken generiert.* *Die hessischen Gemeinden Willingen und Diemelsee, sind in diesen Zahlen nicht inbegriffen. Bei einer Mitberechnung dieser Daten sind die Werte für das Sauerland insgesamt deutlich höher. (Willingen und Diemelsee 2011: Ankünfte, Übernachtungen) Das Sauerland im NRW-Vergleich 2011: - mittlere Auslastung der angebotenen Betten Im Jahr 2011 konnte im Sauerland im Durchschnitt eine Auslastung der angebotenen Betten von rund 38,6 % erreicht werden. Damit liegt das Sauerland knapp unter dem NRW- Durchschnitt von 39,8 %. Zu berücksichtigen ist hierbei jedoch die erhebliche Nachfrage im Business-Sektor innerhalb großer Teile des Sauerlandes, wo die Zimmerauslastung einen höheren Stellenwert als die Bettenauslastung hat. 11

12 Das Sauerland im Vergleich zu deutschen Mittelgebirgen Millionen Das Sauerland im Vergleich mit anderen Regionen Ankünfte * Zahlen nicht offiziell, Summenbildung durch Sauerland-Tourismus e.v., Grundlagen sind die Daten der Teilregionen (Stand: März 2012). Quellen: Statistisches Bundesamt, IT.NRW, Hessisches Statistisches Landesamt Millionen Das Sauerland im Vergleich mit anderen Regionen Übernachtungen * Zahlen nicht offiziell, Summenbildung durch Sauerland-Tourismus e.v., Grundlagen sind die Daten der Teilregionen (Stand: März 2012). Quellen: Statistisches Bundesamt, IT.NRW, Hessisches Statistisches Landesamt 12

13 Ankünfte und Übernachtungen Regionen- Vergleich Das Sauerland im Vergleich zu deutschen Mittelgebirgen: Ankünfte Im Vergleich mit anderen Mittelgebirgsregionen in Deutschland schneidet das Sauerland gut ab. Sowohl bei Ankünften als auch bei Übernachtungen liegt das Sauerland unter den ersten drei Mittelgebirgsregionen. Bei den Ankünften liegt das Sauerland im Jahr 2011 hinter dem Schwarzwald und der Eifel (Eifel = Region Aachen + Ahr + NRW-Eifel) auf dem dritten Platz mit ca. 2,3 Mio. Ankünften. Im Zeitraum der letzten fünf Jahre konnten etwa 0,2 Mio. mehr Ankünfte verzeichnet werden. Das Sauerland im Vergleich zu deutschen Mittelgebirgen: Übernachtungen Bei den Übernachtungen liegt das Sauerland mit ca. 7,7 Mio. Übernachtungen auf dem 2. Platz hinter dem Schwarzwald, der 19,7 Mio. Übernachtungen aufweisen kann. Auch bei den Übernachtungen des Sauerlandes ist eine deutliche Steigerung von 0,7 Mio. gegenüber 2006 erkennbar. Im Vergleichszeitraum von 2006 bis 2011 konnte in fast allen Regionen die Zahl der Ankünfte und Übernachtungen gesteigert werden. Das Sauerland liegt hier also gut im Trend der deutschen Mittelgebirgsregionen. 13

14 Sauerland-Online-Marketing Besucher je Monat Seitenbesucher in 2011 sauerland.com RuhrtalRadweg Bike-Arena Höhenflug Waldroute Wintersportarena Quelle: Sauerland-Tourismus e. V. Seitenimpressionen je Monat Seitenimpressionen in sauerland.com RuhrtalRadweg Bike-Arena Höhenflug Waldroute Wintersportarena Quelle: Sauerland-Tourismus e. V. Seiten pro Besucher in sauerland.com RuhrtalRadweg Bike-Arena Höhenflug Waldroute Wintersportarena Quelle: Sauerland-Tourismus e. V. 14

15 Webzugriffe Sauerland und Microsites Online- Marketing xxx Sauerland-Online-Marketing Content-Netzwerk, Facebook, Twitter & Co. Der Sauerland-Tourismus unterscheidet im Online-Marketing zwischen Webpräsentation u. -präsenz. In den Bereich der Webpräsenz fallen z.b. alle Social-Media-Aktivitäten. Mit fast Facebook-Fans rangiert das Sauerland dabei im Vergleich der dt. Tourismusregionen ganz oben. Über das Sauerland-Content-Netzwerk werden neben der sauerland.com aktuell 17 weitere Webpräsentationen veröffentlicht. Im Jahr 2011 konnten insgesamt 1,18 Millionen Seitenbesucher auf Sauerland-Internetseiten (inkl. Wintersport-Arena) verzeichnet werden. Webzugriffe Sauerland und Partner: Seitenbesucher und -impressionen in 2011 In den Wintermonaten wurde die Seite der Wintersport- Arena besonders oft besucht. In den Sommermonaten die sauerland.com, die ruhrtalradweg.de und die Seite der Sauerland-Radwelt. Die Intranetseite des Sauerland-Tourismus, die wichtige Informationen und Downloads für Mitglieder und Partner bereit hält, wurde 2012 erneuert. Durch eine Einbindung in das Kommunikationskonzept des Sauerland-Tourismus sollen die Zugriffszahlen auf die Intranet-Seite deutlich steigen: Webzugriffe Sauerland und Microsites: Seiten pro Besucher in 2011 Im Durchschnitt hat sich jeder Besucher im Jahr 2011 auf der sauerland.com 3,58 Seiten angesehen. Auf der Seite des RuhrtalRadweges waren es 5,64 Seiten, bei der Bike-Arena 4,96 und beim Sauerland-Höhenflug 4,49. 15

16 Prospektbestellungen Bestellungen nach Anfrageart gesamt Internet-Formular unbekannt telefonisch sonstige schriftlich Quelle: Sauerland-Tourismus Prospektbestellung in % Prospektbestellung nach Postleitregionen % 35% 35% 35% 30% 25% 20% 15% 13% 10% 5% 5% 3% 2% 2% 2% 1% 2% 0% Postleitregion Quelle: Sauerland-Tourismus 16

17 Prospektbestellungen Prospektbestellungen Prospektbestellungen in 2011 Mit Bestellungen wurden im Jahr Prospekte angefordert. Damit wurden knapp Bestellungen mehr getätigt und ungefähr mehr Prospekte angefordert als in Der Trend, dass das Internet sich als Medium immer mehr durchsetzt, kann auch an der Anfrageart der Gäste gesehen werden: 55 % aller Anfragen wurden im Internet-Formular eingetragen und 27 % gingen per Mail ein, während nur 7 % der Anfragen telefonisch und sogar nur 1 % schriftlich durchgeführt wurden. Zusätzlich zum Printversand wurden in 2011 allein die drei Hauptkataloge des Sauerland-Tourismus (Wandern, Radfahren, Übernachten) über mal online durchgeblättert. Prospektbestellungen nach Postleitregionen % aller Anfragen aus Deutschland stammen aus den Postleitregionen 3, 4 und 5. Zu diesen Regionen gehört Nordrhein-Westfalen, der südliche Teil Niedersachsens, der nördliche Teil Hessens und ein Teil von Rheinland-Pfalz. Auch bei den Prospektbestellungen aus dem Ausland wiederholen sich die Länder, aus denen die meisten Urlauber ins Sauerland reisen: die Niederlande und Belgien tätigen 88 % aller Anfragen aus dem Ausland. 17

18 Aktuelles - Studie der FH Südwestfalen 60,00% 50,00% 40,00% Warum waren Sie im Sauerland? 47,90% 46,10% 42,60% 35,50% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 23,70% 21,60% 8,70% 7,10% 6,10% Quelle: Image und Bekanntheitsgrad des Sauerlandes in NRW, Abbildung 10: Warum waren Sie im Sauerland? Fachhochschule Südwestfalen, Standort Meschede, Prof. Dr. Anne Jacobi 70,00% 60,00% 50,00% Wie zufrieden waren Sie mit Ihrem Urlaub im Sauerland im Hinblick auf folgende Punkte? 40,00% 30,00% 20,00% sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden unzufrieden 10,00% 0,00% Quelle: Image und Bekanntheitsgrad des Sauerlandes in NRW, Abbildung 11: Wie zufrieden waren Sie mit Ihrem Urlaub im Sauerland im Hinblick auf folgende Punkte? Fachhochschule Südwestfalen, Standort Meschede, Prof. Dr. Anne Jacobi 18

19 Aktuelles - Studie der FH Südwestfalen Aktuelles Image und Bekanntheitsgrad des Sauerlandes - eine Studie der FH Südwestfalen Wie wird das Sauerland eigentlich wahrgenommen und wie bekannt ist es als Tourismusregion in NRW? Die FH Südwestfalen hat unter der Leitung von Prof. Dr. Anne Jacobi im Juni 2011 eine Studie durchgeführt, die das Image und den Bekanntheitsgrad des Sauerlandes erforscht. Befragt wurden in diesem Zusammenhang mehr als Menschen: zum einen NRW-Bürger, die potentielle Urlauber des Sauerlandes sind und zum anderen aber auch Einheimische. Zentrale Ergebnisse der Studie sind: Der Bekanntheitsgrad des Sauerlandes bei Nicht-Einheimischen in NRW beträgt fast 70 Prozent. Von denen, die das Sauerland kennen, können sich zwei Drittel vorstellen, dort auch ihren Kurzurlaub zu verbringen. Dies hat aber erst die Hälfte derer, die das Sauerland kennen, umgesetzt. Aus Sicht der Touristen (=Sauerlandkenner) sind Natur genießen, Wintersportangebote oder Wandern/ Trekking die Hauptgründe für einen Urlaub im Sauerland. Die Einheimischen schreiben dem Tourismus eine hohe Bedeutung als Einnahmequelle, für die Schaffung von Arbeitsplätzen und für die Gastronomie zu. Mehr als 60 Prozent der befragten Touristen und knapp 55 Prozent der Sauerländer empfinden die Werbung für das Sauerland als noch nicht ausreichend. In der Außensicht wird das Sauerland mit den Schlagworten: Natur pur, gemütlich, gute Gastronomie, aber auch provinziell beschrieben. In der Innensicht wird das Sauerland mit folgenden Schlagworten charakterisiert: Natur pur, gemütlich, gute Gastronomie und gastfreundlich. Sowohl die befragten Touristen als auch Einheimische sprechen dem Sauerland mehrheitlich eine hohe Lebensqualität zu. Dass der Sauerland-Tourismus weiterhin offensiv für das Sauerland werben soll auch das ist ein Ergebnis dieser Studie. Denn sowohl Einheimische als auch Touristen geben mit ihren Antworten quasi ihr Plazet dazu. 19

20 Wussten Sie eigentlich, dass......die Bob- und Skeleton-WM der Männer und Frauen 2015 in Winterberg stattfindet?...von den rund 25 Millionen Bäumen, die Weihnachten in deutschen Wohnzimmern landen, etwa jeder dritte aus dem Sauerland kommt?... im Sauerland pro Stunde ca Flaschen Bier abgefüllt werden? Impressum: Sauerland-Tourismus e. V. Johannes-Hummel-Weg Schmallenberg Telefon: Fax: Service-Hotline: info@sauerland.com