Die Kampagne. Konzept und Maßnahmenplanung

Transkript

1 Die Kampagne. Konzept und Maßnahmenplanung

2 Die andere Kampagne läuft...

3 ... und zeigt Wirkung. è Die Erneuerbaren Energien stehen politisch und medial unter Beschuss. è Die Energiewende wird zunehmend von Akteuren vereinnahmt, die eigentlich das Gegenteil wollen. è Die einseitig geführte Kostendebatte verzerrt das Bild: EE werden zunehmend als Problem wahrgenommen.

4 Was wollen wir tun? è Das Feld nicht der Gegenseite kampflos überlassen. è Sich gemeinsam, lautstark und sichtbar zu Wort melden. è Mit einer Stimme für die Erneuerbaren Energien einstehen. Klare Botschaft in schlichter Form Darum geht es: Nicht ob, sondern wann die Energiewende kommt.

5 Die Zielgruppen. Die breite Öffentlichkeit haben wir laut Umfragen hinter uns. Überzeugen müssen wir: è Journalisten è Multiplikatoren è politische Entscheider

6 Die Botschaften: Erneuerbare Jetzt! Die tatsächlichen Kosten sind schon heute geringer. Nutzen der Umwelt und schaffen Arbeit mit Zukunft Beweisen wir, dass 100% Erneuerbare möglich ist è Förderung fossiler Energien wird immer aufwändiger è Endlagerung zahlen kommende Generationen è Klimaschäden werden nicht über den Strompreis bezahlt è EE senken den Börsenstrompreis è EE sind immer günstiger geworden è Sind verlässlich und verfügbar è Machen unabhängig von Energieimporten è Sorgen für regionale Wertschöpfung è Bürgernah è Schaffen Exportchancen und sichere Arbeitsplätze è Energiewende lohnt sich è Verlässliche Investitionsbedingungen erforderlich è Einspeisevorrang è Technologieführerschaft sichern

7 Damit haben wir bereits angefangen. Unsere Strukturen für das Fundament der Kampagne: Ein Kampagnenbüro wurde eingerichtet. Eine Kampagnenwebseite befindet sich im Aufbau. Erste Großflächen-Plakatierungen zum Energietreffen der Bundeskanzlerin mit den Ministerpräsidenten am

8 Großflächen-Plakatierungen:

9 Großflächen-Plakatierungen:

10 Schieben Sie die Kampagne mit an:

11 Möglicher Kampagnenablauf: Kampagnenstart Wahlkampf Bundestagswahl Koalitionsverhandlungen EEG-Reform Kampagnenbüro Fakten-Check Pressearbeit Online-Forum Social Media Studienvergleiche/-auswertung Sprachregelungen Pressereise Journalistenworkshops Talking Cards-App Akzeptanzumfrage Arbeitsplatzbroschüre Atlas Vision 2030 Pressereise Redaktion/Storytelling Plakatmotive Plakatmotive Anzeigen schalten Anzeigen schalten Kick-Off: Motive vorstellen Guerrilla-Aktionen Plakate in Berlin Event in Berlin Wahlkreis-Roadshow ( Sommertour ) Regionalmedien-Anzeigen Sichtbarkeit (Werbung/Aktion) Virale Spots Gabelfilm Energiewende Bewegtbilder März 2013 September 2013 Sommer 2014

12 Was können Sie tun? è Nutzen Sie die Module für Ihre eigene PR. è Schalten Sie Anzeigen, Banner und Plakate mit dem Logo Ihres Unternehmens oder Ihres Dachverbands. è Beteiligen Sie sich an der Finanzierung der übergreifenden Maßnahmen der politischen Öffentlichkeitsarbeit. Helfen Sie uns die Energiewende zu retten finanziell oder durch Eigeninitiative

13 Hier können Sie uns unterstützen: Anzeigen-Serie. Motiv-Skizzen, müssen noch fotografiert werden. Motive einsetzbar ab Mai Regional einsetzbar, Kosten für die Schaltung müssen selbst getragen werden. Branchen- oder Unternehmenslogo können integriert werden.

14 Hier können Sie uns unterstützen: Für Sichtbarkeit sorgen. è Internet-Banner Die Kampagnen-Motive werden als Internet-Banner für unterschiedliche Zielseiten zur Verfügung gestellt è Banner für Windenergieanlagen Windenergieanlagen an Autobahnen als Fläche für ein längliches Mega-Banner zu verwenden

15 Hier können Sie uns unterstützen: Argumente und Fakten visualisieren. è Studienvergleich Ergebnisse unterschiedlicher Studien werden übersichtlich als Infografik zur Verfügung gestellt. è Akzeptanzumfragen Die aktuelle Stimmungslage in der Bevölkerung wird durch Akzeptanzumfragen regelmäßig überprüft. è Talking-Cards mit App In einer handlichen Broschüre bzw. als App werden die wichtigsten Zahlen zusammengefasst.

16 Hier können Sie uns unterstützen: Persönlich überzeugen. è Wahlkreis-Roadshow Mit der Wahlkreis-Roadshow wollen wir die Bundestagskandidaten Presse direkt vor Ort erreichen. è Pressereisen è Jounalisten Workshops

17 Hier können Sie uns unterstützen: Schlagkraft weiter erhöhen. è Testimonials Gastkommentare in Zeitungen è Gabelfilm Energiewende Aufwendige Produktion mit zwei Szenarien: mit und ohne Energiewende è TV-Footage Bildmaterial und Animationen è...

18 Z e i c h n u n g s f o r m u l a r für die Unterstützung der Kampagne Erneuerbare Energiewende jetzt! An Bundesverband Solarwirtschaft e.v. Aktionskasse Energiewende z.h. Julia Ciesielski Friedrichstraße Berlin Gerne senden Sie uns Ihre Antwort bitte auch als Rückfax: Erklärung Gerne unterstützen wir den Bundesverband Solarwirtschaft e.v. bei der Öffentlichkeitsarbeit zur Sicherung der Energiewende in Deutschland im Rahmen der Kampagne Erneuerbare Energiewende jetzt! mit einem einmaligen finanziellen Beitrag in Höhe von O Euro zzgl. USt. O O Ich ziehe darüber hinaus auf eigene Kosten die Schaltung von Anzeigen oder Plakaten in meiner Region in Erwägung. Bitte stellen Sie mir passende Druckvorlagen zur Verfügung. Kontakt: Ich Interessiere mich für weitere Leistungen des Bundesverbandes Solarwirtschaft e.v. Bitte informieren Sie mich unverbindlich über die Vorteile und Konditionen einer Verbandsmitgliedschaft. (Zutreffendes bitte ankreuzen bzw. ausfüllen) Bitte richten Sie die Rechnung an: Rechnungsanschrift Telefon Datum und rechtsverbindliche Unterschrift