Der Mönchsweg - mit Leib und Seele ein bundesweit einmaliges Erfolgsprojekt
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- Norbert Holst
- vor 6 Jahren
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1 Der - mit Leib und Seele ein bundesweit einmaliges Erfolgsprojekt Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Der liegt im Trend. Frage: Was ist das Geheimnis der Erfolgsgeschichte? 2
2 These 1: Der ist 2007 gestartet als Radfernweg Nr. 197 in Deutschland Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Mindestkriterien empfohlen vom ADFC 1. eindeutiger Name 2. Konzeption als Strecke, Rundkurs oder Netz 3. Mindestlänge 150 km 4. durchgängige Befahrbarkeit mit dem Fahrrad 5. mindestens 2 m breit 6. bei jedem Wetter befahrbar 4
3 Mindestkriterien empfohlen vom ADFC 7. einheitliche und durchgängige Wegweisung 8. naturnahe Routenführung 9. möglichst geringe Belastung durch Kraftfahrzeugverkehr 10. touristische Infrastruktur entlang der Route (Restaurants, Hotels, Herbergen, Campingplätze) 11. Anbindung an den Öffentlichen Personennahverkehr 12. regelmäßige Kontrolle und Wartung 5 These 2: Der erfüllte von Beginn an die Kriterien der Mindeststandards Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
4 Eindeutige Routenführung von der Elbe zur Ostsee 7 Einfache, wiedererkennbare und vollständige Beschilderung 8
5 Touristische Highlights 9 Bahnhöfe am 1. Glückstadt 2. Itzehoe 3. Wrist 4. Bad Bramstedt 5. Bad Segeberg 6. Plön 7. Malente 8. Eutin 9. Neustadt 10. Oldenburg 11. Burg /Fehmarn 12. Puttgarden 10
6 Wiedererkennbarkeit der Wort- und Bildmarke mit Leib und Seele 11 12
7 Zentrales Info-Telefon TASH-Flyer 14
8 Radführer: Spiralo der BVA 18 Karten 4 Stadtpläne: Itzehoe Bad Segeberg Plön Eutin 22 Textseiten 15 These 3: Der wird seit der Eröffnung optimiert Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
9 Radführer: Outdoor / bikeline 17 Messebesuche Schleswig-Holstein Binnenland Tourismus e.v. präsentiert auf (rad)touristischen Messen die Radfernwege Schleswig-Holsteins Messe Oldenburg Radmesse Hamburg (ADFC) Radreisen Grenzenlos Bremen (ADFC) NTFM Rheinberg Fahrradtag Paderborn Aktive Freizeit Minden 18 Radmesse Bonn Rad 10 Braunschweig Veranstaltung am 5. März in Nütschau
10 19 ADFC-Touren-Portal: 20
11 European Cyclists' Federation 21 Wikipedia 22
12 Google: 23 Ausbau der Infrastruktur 24
13 These 4: Der ist noch lange nicht optimal Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Liste der offene Marketing-Bausteine ist lang - Ausschnitt Paket-Angebote Gepäckservice Übernachtungs-Verzeichnis Gastro-Verzeichnís Fahrrad-Service Sinnsteine am Weg Ausbau der Website und monatlicher Newsletter Pilgerpass Zentraler Event an Himmelfahrt.. 26
14 These 5: Das Geheimnis des Erfolges liegt in der Kooperation von Staat und Kirchen Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Politische Kreise Steinburg Segeberg Plön Ostholstein Arbeitsgemeinschaft der Hamburg- Randkreise 28
15 Katholische und Evangelische Kirche Erzbistum Hamburg Nordelbische Evangelisch- Lutherische Kirche 29 These 6: Gemeinden und Kirchengemeinden bilden die entscheidenden Trägergemeinschaft Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
16 Gemeinden am 66 Anlieger-Gemeinden (aus vier Kreisen) 14 Exkurs-Gemeinden 49 angrenzende Gemeinden (2,5 km Korridor) 45 evangelische Kirchen 13 katholische Kirchen 1 ökumenische Kapelle 5 evangelische Exkurs-Kirchen 1 katholisches Exkurs-Kloster 31 Trägergemeinschaft Vollversammlung Lenkungsgruppe Jährliche Umlage Kontinuierliche Streckenkontrolle Vor-Ort-Pflege und Wartung 32
17 These 7: Kirche ist das Alleinstellungsmerkmal des s Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Alleinstellungsmerkmal USP I Der ist ein Trend-Produkt Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
18 Trend vom Pauschalurlaub zur individuellen Reise Radtourismus Kulturtourismus / Mittelalter Gesundheit / Wellness Ökotourismus / Klimawandel Spiritueller Tourismus Sinnsuche Pilger- & Meditationsangebote Sinnfindung in Kirchen und Klöstern 35 ist ein thematischer Radfernweg Der nimmt viele Trends auf, verbindet sie miteinander und führt sie mit religiösen Fragen und Antworten zusammen Bundesweit erster spiritueller Radfernweg Benediktweg in Bayern Lutherweg in Thüringen 36
19 aber er folgt einem alten Pilgerweg 37 Lübecker Nachrichten vom 12. Mai
20 Bild Bundesausgabe vom 01.Juni Kultur & Erlebnis 40
21 41 Kirchliche Websites: Pilgern 42
22 Bundesweite Printmedien: Thema Pilgern 43 Alleinstellungsmerkmal USP II die Kirchen am Weg als Zielpunkte Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
23 Perlen auf einer Schnur 45 Tritt ein die Kirche ist offen! 46
24 Alleinstellungsmerkmal USP III die Kirchengemeinden am Weg Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Zielgruppen sind schon am Weg Best Ager Anspruchsvolle Genießer Christliche Gruppen Kultur-Interessierte Sinn-Suchende Gesundheits-Suchende Etappenradler Tagesausflügler Urlaubs-Gelegenheitsradler 48
25 Kirchengemeinden als Reiseveranstalter Senioren-Tagesausflug SeniorInnen-Fahrt Konfirmanden-Tour MitarbeiterInnen-Ausflug Sponsoren-Ausfahrt Event-Veranstalter Kirchenkonzerte Open-Air-Gottesdienste an Himmelfahrt 49 Kirchlicher Reiseveranstalter: Kloster Nütschau 50
26 Kirchengemeinden als Direktes Controlling Radfahrer: in Kirche ausgelegte Gästebücher Kirchengemeinden: Teil der Trägergemeinschaft 51 Kirchengemeinden als Werbeträger Gemeindebriefe Hauswurfsendung in alle Haushalte 95% aller KG geben einen Gemeindebrief heraus ca. 4-6 Ausgaben pro Jahr mit 1,000 Auflage = über Gemeindebriefe in Hamburg und Schleswig-Holstein pro Jahr Über Schaukästen Abkündigungen im Gottesdienst Lokale Websites 52
27 Nordelbische Printmedien: 590 Gemeindebriefe 53 Kirchengemeinden als als Vertriebsorte Information und Imagepflege Pilgerpass Merchandising 54
28 Pflege der Kirchengemeinden: Projekt-Rundbrief Nr Alleinstellungsmerkmal USP IV Kirchliche Vertriebswege Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
29 Nordelbischer Online-Shop: 57 Brief-Mailing: zweimal pro Jahr an Adressen 58
30 Alleinstellungsmerkmal USP V Kirchliche Medien Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Kirchen-Portal: 60
31 Offene Kirchen 61 Thema: Glaube 62
32 Evangelische Zeitung 63 Beilage in allen shz-zeitungen: Auflage 64
33 Evangelischer Pressedienst: epd-nord 65 Evangelischer Bilderdienst: epd-bild 66
34 Flyer zum Sonntag 67 Radwegekirchen 68
35 Alleinstellungsmerkmal USP VI Medien-Kooperationen Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Sendezeiten im Rundfunk Täglich 30 Minuten "Gott" auf den acht Hörfunk- Wellen des NDR 70
36 Sendezeiten im Fernsehen: Wort zum Sonntag 71 Fernseh-Werbung auf NDR 72
37 Alleinstellungsmerkmal USP VII Kirchliche Events Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker Großveranstaltung: Evangelischer Kirchentag Bremen 74
38 These 8: Das Produkt ist übertragbar und erweiterbar Niedersachsen / Dänemark Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker lesen Sie mehr unter Amt für Öffentlichkeitsdienst Jörg Fenske, Pastor & Dipl.-Physiker
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