September 2010 September 2010

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1 September 2010 September 2010

2 BEST PRACTICE Like-Machine VERBINDET REALITÄT MIT VIRTUELLER WELT Im Coca-Cola Village gibt es dank der Agenturen Promarket und E-dologic sogenannte "Like-Machines". Die Facebook Like- Funktion kann von den jugendlichen Besuchern des Camps durch RFID-Armbänder und viele Lesegeräte auf dem Areal in Echtzeit genutzt werden. Gefällt einem Besucher das jeweilige Angebot, hält er sein Armband mit den gespeicherten Facebook- Nutzerdaten an die Like-Machine. Dadurch wird eine Statusmeldung erstellt, in der zu lesen ist, wie gut der Pool oder das Essen im Coca-Cola Village ist. Auch die Fotos aus dem Camp werden durch die Lesegeräte der Fotografen bereits namentlich getaggt auf der Village-Fanseite gepostet. The Coca-Cola Company, Israel 2

3 BEST PRACTICE ACHTERBAHNFAHRT SORGT FÜR IMMERSIVES ERLEBNIS Das amerikanische Unternehmen GestureTek, Spezialist für gestengesteuerte Technologielösungen, hat für die Attraktion "Space Fantasy - The Ride" des Vergnügungsparks Universal Studios Japan eine 3D-Umgebung entwickelt, die es Fahrgästen ermöglicht, mit virtuellen Objekten zu interagieren. So können Fahrgäste während der Achterbahnfahrt Einfluss auf die dargestellte Geschichte und die dazugehörigen visuellen Themen nehmen. Eigens dafür entwickelte 3D-Kameras lesen dazu die Bewegungen der Fahrgäste aus, wodurch anschließend die Bildschirme neben der Strecke entsprechend beeinflusst werden. GestureTek, Inc., Japan 3

4 WEB INNOVATIONS EIGENES VIDEO AUS LIEBLINGSLINKS Dragontape hat eine Applikation entwickelt, mit der man ein eigenes Mixtape aus Onlinevideos zusammenstellen kann. Mit dem kostenlosen Tool lassen sich die Videos lückenlos zusammenfügen. Ähnlich wie bei Videoschnittprogrammen zieht man die Links der Youtube-Videos in gewünschter Reihenfolge in die Timeline. Die genutzten Clips müssen nicht extra hochgeladen werden, da Dragontape zum Zusammenstellen nur die Bezugsquellen nutzt. Dieses individuelle Tape lässt sich unter einer eigenen URL speichern und ist so mit Freunden oder Bekannten teilbar. Dragontape Ltd., USA 4

5 MOBILE MARKETING BEI ERLEDIGTER AUFGABE RABATT AUF PIZZA Die Pizzarestaurantkette Dominos nutzt die WeReward Plattform des Start-Ups IZEA, um mit Kunden zu interagieren und Anreize für den Besuch von Domino-Restaurants zu schaffen. Der ortsbasierte Service "WeReward" erlaubt es Unternehmen Aufgaben für Kunden zu erstellen. Diese werden über die iphone- Applikation erfüllt, wofür die Kunden Belohnungen erhalten. Dominos gab seinen Kunden Rabatt auf deren Bestellung, wenn diese die Pizzaverpackung mit dem darauf abgebildeten Rezept per Handy fotografierten. "WeReward" lässt sich seinen Service nur dann bezahlen, wenn dadurch auch tatsächlich ein Verkauf stattfindet. Domino's IP Holder LLC, USA 5

6 SENSATION MARKETING KINOTOUR DURCH WIEN Die Eventreihe "Kino unter Sternen" macht die Aufführung des in Wien gedrehten Kultfilms "Before Sunrise" dank einer mit Robert Harm entwickelten mobilen Erlebnis-Tour zu etwas Besonderem. Das Angebot wurde für die Applikationen Gowalla, Foursquare, Layar und Wikitude entwickelt, die die Zuschauer auf die Spuren der Hauptfiguren führen. Via Handy erhält der Anwender Details vom Dreh und Informationen zu den Originalschauplätzen. Ein Smartphone ist nicht nötig, aber es ermöglicht das Anzeigen von Zusatzinformationen und das zufällige "Entdecken" der Drehorte, wenn sich der Nutzer gerade in der Nähe befindet. After Image Productions, Österreich 6

7 SENSATION MARKETING DIGITALES FERNSEHEN FÜR UNTERWEGS Die Werbeagentur MR Revolution hat eine Kampagne in Bars, Restaurants, Clubs und Universitäten São Paulos für das neue LG "TV Phone GM600" gestartet. In schwarz gekleidete Promoter, ausgerüstet mit einem Pappbildschirm des Handys, fragten Personen in den öffentlichen Einrichtungen, welche Show sie gerne sehen würden, wenn sie genau in diesem Moment digitales Fernsehen empfangen könnten. Nachdem zum Beispiel die Szene "Weltmeisterschaft" gewählt wurde, tauchte aus dem Nichts eine Schauspielergruppe auf und spielte diese nach. Daraufhin stellten die Promoter den überraschten Zuschauern das neue, mobile Digitalfernsehen per Handy vor. MR Revolution, Brasilien 7

8 PROMOTION DIE IPAD-ZAPFANLAGE Ingenieure von Yelp Engineering haben eine vernetzte Zapfanlage entwickelt. Mit einer RFID-Card ausgestattet, stellt der Nutzer sich vor den Automaten und berührt den RFID-Sensor. Anschließend zapft er sein Bier, während ein über dem Zapfhahn angebrachtes ipad über das Bier an sich, die gezapfte Menge, die Biertemperatur und über die Mittrinker informiert. Das ipad zeigt ebenso an, wie viel schon getrunken wurde und es ermöglicht die Bewertung des Bieres. Außerdem ist der Nutzer in der Lage, den Status der Zapfmaschine über das Internet abzurufen und somit den Zustand seiner Freunde immer im Blick zu haben. Yelp, USA 8

9 MEDIA & PUBLISHING NY TIMES STARTET ENTWICKLERPLATTFORM FÜR E-PAPER Die New York Times bringt zum vierten Quartal eine Plattform namens Press Engine auf den Markt. Mit dieser Plattform können Medienunternehmen eigene Applikationen für das iphone und das ipad erstellen. Weiterhin bietet das Verlagshaus die Entwicklung von Abo- und Werbemodellen an. Für die Nutzung der Plattform fällt eine einmalige Lizenzgebühr und eine monatliche Nutzungsgebühr an, Abo- und Werbeerlöse gehen vollständig an den Kunden. Im späteren Prozess soll es möglich sein auch Inhalte für andere elektronische Lesegeräte zu erstellen. Zu den ersten Kunden gehört die britische Telegraph Media Group, die auch den "Daily Telegraph" herausgibt. The New York Times Co., USA 9

10 KONTAKT GOLDBACH MEDIA HOLDING GMBH Neustiftgasse Wien Telefon / GOLDBACH MEDIA MANAGEMENT AG Business Development Seestrasse 39 CH-8700 Küsnacht-Zürich Telefon TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS Trendagentur in Hamburg, welche handlungsrelevante Trendforschung auf der Basis von Micro-Trends betreibt. DISCLAIMER COPYRIGHT 2010: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH MEDIA MANAGEMENT AG UND DER PRODICTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH-UND ILLUSTRATIONSZWECKEN.SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI.