Content-Performance-Analysen mit Google Analytics
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- Max Förstner
- vor 5 Jahren
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1 1 Content-Marketing auswerten Content-Performance-Analysen mit Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 1
2 Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung Saubere Google Analytics Implementierung in Website-Quelltext Datenschutzgerechte Einbindung Integration über den Google Tag Manager Direkteinbindung meiden SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 2
3 Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts Sinnvolle Struktur inkl. Rohdatenansicht Benchmarking aktivieren - Konto-Ebene - Demografie & Interessen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 3
4 Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts Verknüpfung mit AdWords und Search Console Aktivierung Remarketing und Werbeberichte Site Search tracken SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 4
5 Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts Verweisausschlussliste: eigene Website, PayPal & Co. Filter gegen Spam und internen Traffic ecommerce-tracking SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 5
6 Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung Definition genereller Zielvorhaben in Google Analytics Traffic, Seitenaufrufe, wiederkehrende Nutzer Leads Einkäufe im Shop SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 6
7 Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung Einrichtung genereller Zielvorhaben in Google Analytics Ziel-Typ auswählen, bei Bedarf Events einrichten Wert des Ziels Buchhaltung bemühen Trichter-Analyse SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 7
8 Was will ich mit meinem Content-Marketing erreichen? Markenaufbau, -ausbau, Positionierung im Markt Kundenservice, Kundenbindung Performance: Kundengewinnung SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 8
9 Definition von Bedarfsgruppen, Zielgruppen und Personas Bedarfsgruppen bzw. Zielgruppen definieren Targeting: Demografie, Geografie, Interessen Persona-Entwicklung: Archetypen in Zielgruppe SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 9
10 Einrichtung & Analyse von Bedarfsgruppen, Zielgruppen und Personas Segmente erstellen, jede GA-Dimension nutzbar Beispiel: Junge Mütter sofortiger Live-Check SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 10
11 Analyse mit dem Zielgruppen-Bericht (seit Herbst 2017) Einrichtung via Verwaltung - Property-Ebene - Zielgruppen auch in AdWords nutzbar Standardbericht Zielgruppen inkl. sekundäre Dimension u.ä. SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 11
12 Analytics-Dimensionen und Metriken, auf die man achten sollte Zahlen im Vergleich Social Media Traffic Verhalten analysieren Quelle / Medium: Reichweite auf Kanalebene Traffic segmentieren => Alle Nutzer bringt nix Zielerreichung überwachen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 12
13 Analytics-Dimensionen und Metriken, auf die man achten sollte Niemals nur auf eine Metrik schauen > Gesamtbild zählt Prozentuale Werte gewichtet betrachtet Alle Seiten -Bericht => Seitenwert SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 13
14 Analytics-Dimensionen und Metriken, auf die man achten sollte Zielseiten-Bericht mit 2nd Dimension Quelle / Medium Search Console Berichte: Zielseiten + Suchanfragen 16 Monate Historie mit neuer GSC SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 14
15 Performance-Ansatz: Suchmaschinenoptimierung & Kundengewinnung Neunutzer-Quote Erreichung Mikroziele Google Analytics Events Erreichung Makroziele SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 15
16 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Aktive Nutzer > Traffic-Spitzen identifizieren > Vermerke (Annotations) konsequent nutzen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 16
17 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Kohortenanalyse > immer auf Basis der Segmente anschauen > immer noch BETA > Segmentieren lohnt auch hier SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 17
18 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 18
19 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 19
20 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 20
21 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 21
22 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Conversions > Multi-Channel-Trichter > Pfadlänge > oft braucht mehr als jede 2. Conversion mehr als 1 Website-Besuch SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 22
23 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Welche Seiten(-Typen)? Bestimmte Produktseiten? Sind es Blogbeiträge? Ist es ein bestimmter Kanal? Tut eine Site-Funktion nicht? Zielgruppe > Verhalten > Häufigkeit und Aktualität > Anzahl an Sitzungen > Segment erstellen und analysieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 23
24 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Lifetime-Wert > ein Muss für Shop-Betreiber > über die letzten 12 Wochen > Umsatz heruntergebrochen auf Kanal / Quelle / Medium / Kampagne SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 24
25 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Demografische Merkmale > Übersicht > Segmentieren macht schlau und AdWords profitabler SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 25
26 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Conversions > Multi-Channel-Trichter > Übersicht SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 26
27 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversionpfade > Channel-Gruppierung > Quell-/Medienpfad > 2nd Dimension SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 27
28 Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind Zielgruppe > Benchmarking > Channels > Auswertung auch nach Standort & Geräte-Typ SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 28
29 Mit benutzerdefinierten Anpassungen noch mehr rausholen Benutzerdefinierte Dimensionen Einrichtung in der Verwaltung > auf Property-Ebene > Case-Study RYTE: SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 29
30 Mit benutzerdefinierten Dimensionen Details herausarbeiten Erfolgreiche Autoren Beliebte Kategorien Akzeptierte Textlängen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 30
31 Mit benutzerdefinierten Dimensionen Details herausarbeiten Aktuell vs. Archiv Neue Nutzer vs. Wiederkehrer Einfluss der Wetterlage >> alles über Custom Dimensions: SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 31
32 Benutzerdefiniertes Reporting mit Analytics Dashboards Dashboards für Reports an Kunden & Leitungsebene Dashboard-Gallery nutzen: > Eigene Dashboards: SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 32
33 Noch viel mehr Google Analytics Wissen aus dem World Wide Web Simo Ahava Justin Cutroni Avinash Kaushik Tolle deutschsprachige Analytics-Blogs > Agenturen & Freelancer mit Analytics-Schwerpunkt SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 33
34 SEO Profi Berlin Online Marketing Experten (Fast) immer für euch erreichbar: Sven Deutschländer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 34
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