Ergebnisse der Studie 2018-I. 6. September 2018
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1 Ergebnisse der Studie 2018-I 6. September 2018
2 Studieneckdaten ÖWA Plus 2018-I Das ÖWA Plus-Universum steht für 6,1 Mi. österreichische Internetnutzer. Das entspricht 93,4 Przent aller 6,5 Mi. österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren. Durch die Fusin mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für Nicht-Internetnutzer vr. Der ÖWA Plus Enddatensatz besteht aus Fällen. 2
3 Kennwerte ÖWA Plus 2018-I Die ÖWA Plus 2018-I liefert für 104 Online Angebte (inkl. VGs und Channels) und 559 buchbare Belegungseinheiten: Unique User und Page Impressins im Quartal, pr durchschnittlichem Mnat und durchschnittlicher Wche Reichweite abslut und in Przent der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung Rund 20 szidemgraphische Variablen in unterschiedlichen Aggregatinsstufen und rund 90 qualifizierende Merkmale Auf Angebtsebene werden auch Tagesreichweiten für den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den durchschnittlichen Wchenendtag veröffentlicht. 3
4 Segmentierung mbil/statinär Auf Basis der benutzten Endgeräte erflgt zusätzlich eine Trennung in statinäre und mbile Reichweiten. Seit Anfang 2016 werden auch App-Reichweiten in der mbilen Messung berücksichtigt. Die Überschneidung zwischen den statinären und den mbilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebte hinweg bei 53 Przent auf Mnatsebene und bei 38 Przent auf Wchenebene. 4
5 Segmentierung mbil/statinär Bereits 80,6 Przent aller Internetnutzer nutzen das Internet auch mbil, während 19,4 Przent das Internet ausschließlich mit statinären Endgeräten nutzen. Onliner ab 14 Jahren 19,4% mbile Nutzung 80,6% rein statinäre Nutzung 5
6 Szidemgraphie mbil/statinär Männer Frauen 51,6 46,9 48,4 53, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter 10,1 3,6 20,7 2,3 19,2 10,3 21,8 15,8 15,8 24,0 7,6 23,4 4,7 20,5 mbil rein statinär kein bzw. Pflichschulabschluss Lehre/Fachschule Matura Hchschule/Universität 16,8 16,5 20,2 12,8 12,3 9,1 49,3 61,0 Lesebeispiel: 51,6 Przent aller mbilen Internetnutzer sind Männer Quelle: ÖWA Plus 2018-I /Angaben in Przent der mbilen und rein statinären Internetnutzer in den letzten drei Mnaten 6
7 Nutzungsrt 95,5 (+0,1) 59,6 (+5,2) 49,7 (+7,2) 36,8 (+6,1) 23,1 (+5,9) 16,8 (+1,0) Zu Hause Unterwegs (mbiler Zugang) Arbeitsplatz, Bür Wanders (Bei Freunden, Verwandten) Schule, Universität An öffentl. Orten (Internetcafe) Lesebeispiel: 95,5 Przent der Internetnutzer nutzen das Internet zumindest gelegentlich zu Hause. Quelle: ÖWA Plus 2018-I /Angaben in Przent der Internetnutzer Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2017-I 7
8 Nutzungsschwerpunkte Tp 10 Nutzung Suchmaschinen nutzen Private s versenden und empfangen Rutenplaner Zielgerichtet bestimmte Angebte suchen Online Banking Online einkaufen Vides/TV/Filme im Internet ansehen Scial Netwrking-Seiten Radi/Musik im Internet hören Adress- und Telefnnummernsuche 73,8 73,5 72,9 63,3 54,8 52,9 51,6 51,6 93,0 88,3 Lesebeispiel: 93,0 Przent aller User nutzen häufig der mindestens gelegentlich Suchmaschinen. Quelle: ÖWA Plus 2018-I /Angaben in Przent der Internetnutzer, Nutzung häufig der zumindest gelegentlich 8
9 Infinteressen Tp 10 Infinteressen Wetter Nachrichten und Plitik Freizeit und Veranstaltungstipps Gesundheit/Medizin Kulinarik und Rezepte Gesunde Ernährung/Lebensweise Urlaubsangebte/Reisen Wirtschaft Kultur Sprt 58,4 56,9 56,1 54,5 53,3 50,1 48,8 47,5 80,6 78,3 Lesebeispiel: 80,6 Przent aller User infrmieren sich im Internet häufig der mindestens gelegentlich über das Wetter. Quelle: ÖWA Plus 2018-I /Angaben in Przent der Internetnutzer, Infinteresse häufig der zumindest gelegentlich 9
10 Reichweite Mnat Tp 20 Online Angebte * ORF.at Netwrk willhaben Dachangebt derstandard.at Netwrk krne.at e24-netzwerk Heute.at - Dachangebt KURIER ONLINE-Medien SevenOne Interactive Netwrk GMX Österreich Gesamt Reginalmedien Austria Digital news netwrld Dachangebt diepresse.cm kleinezeitung.at OÖNachrichten Online Netzwerk IP Österreich Gesamt gutekueche.at shpck.cm austria.cm Prtale Geizhals-Netzwerk dcfinder.at 39,1 (+5,3) 38,0 (+6,0) 36,6 (+2,8) 35,6 (+2,2) 35,2 (+7,1) 31,7 (+1,1) 30,9 (+4,7) 29,4 26,8 (+4,9) 23,6 (+2,0) 23,3 (+8,2) 19,6 (+7,3) 18,5 (+0,7) 17,7 (+2,4) 17,1 16,3 (+2,5) 15,0 (+1,1) 14,0 (-1,4) (+3,7) 56,4 (+4,5) 55,0 (+3,6) * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebt eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2018-I Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2017-I 10
11 Reichweite Mnat Tp 20 Einzelangebte willhaben.at rf.at derstandard.at - derstandard.at krne.at kurier.at - KURIER.at gmx.at - GMX.at meinbezirk.at e24.at heute.at diepresse.cm kleinezeitung.at gmx.net nachrichten.at - Nachrichten.at gutekueche.at shpck.cm wetter.at netdktr.at geizhals.at dcfinder.at 30,9 28,5 (+2,9) 28,0 (+4,1) 27,6 (+4,0) 27,0 (+2,0) 23,6 (+2,0) 23,3 (+8,2) 21,3 (+9,8) 19,5 (+7,3) 17,7 (+2,4) 17,1 17,0 (+1,3) 15,2 14,9 (+1,1) 14,0 wetter.cm 10,8 (+1,1) (+0,3) (-1,4) 39,0 (+5,4) 38,0(+6,0) (+7,0) 55,0 (+3,8) 53,8 (+4,3) Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2018-I Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2017-I 11
12 Reichweite Mnat Vermarktungsgemeinschaften Gldbach Audience 62,9 (+4,2) austria.cm/plus 43,9 (+2,4) Quelle: ÖWA Plus 2018-I, Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2017-I 12
13 Mbile Reichweite Mnat Tp 20 Online Angebte mbil* willhaben Dachangebt ORF.at Netwrk Heute.at - Dachangebt krne.at derstandard.at Netwrk e24-netzwerk KURIER ONLINE-Medien SevenOne Interactive Netwrk news netwrld Dachangebt Reginalmedien Austria Digital kleinezeitung.at shpck.at GMX Österreich Gesamt diepresse.cm OÖNachrichten Online Netzwerk gutekueche.at IP Österreich Gesamt austria.cm Prtale dcfinder.at Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk 6,9 6,5 8,2 9,9 9,9 13,7 13,5 12,7 12,4 11,3 17,0 15,6 15,6 (+4,9) 23,2 22,4 22,3 21,8 21,1 (+3,5) (+2,0) (+5,8) (+1,7) (+5,2) (+0,4) (+1,8) (-0,8) (+1,1) (+1,8) (+0,8) (+3,2) (+5,2) (+4,5) (+3,9) (+7,6) 31,4 34,4 (+2,6) (+4,7) * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebt eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2018-I Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2017-I 13
14 Mbile Reichweite Mnat Tp 20 Einzelangebte mbil willhaben.at rf.at krne.at derstandard.at - derstandard.at kurier.at - KURIER.at heute.at e24.at meinbezirk.at kleinezeitung.at shpck.cm diepresse.cm nachrichten.at - Nachrichten.at gmx.at - GMX.at gutekueche.at netdktr.at wetter.at dcfinder.at rtl.de tt.cm news.at 26,5 (+4,3) 22,4 (+5,2) 22,2 (+4,5) 18,4 (+7,3) 18,1 (+3,1) 17,3 14,7 (+2,3) 13,7 (+5,8) 13,5 12,4 (+1,7) 11,2 (+5,1) 10,7 (+3,3) 9,9 8,5 8,2 (+2,0) 6,9 (-0,8) 6,2 5,7 (+1,1) 5,5 (+1,8) (+1,8) (+0,2) (+1,7) (+4,1) 34,4 (+2,7) Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2018-I Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2017-I 14
15 Reichweite nach Geschlecht Frauen/Männer Tp 10 Online Angebte* ORF.at Netwrk willhaben Dachangebt 54,2 58,7 53,4 56,6 Heute.at - Dachangebt derstandard.at Netwrk e24-netzwerk SevenOne Interactive Netwrk 26,8 31,0 40,4 38,3 39,9 36,8 36,5 36,8 KURIER ONLINE-Medien krne.at Reginalmedien Austria Digital GMX Österreich Gesamt 36,0 34,4 34,9 41,0 33,8 25,0 Frauen 32,8 Männer 29,1 * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebt eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2018-I / Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat. Das Ranking erflgt auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenflge. 15
16 Affinität Kaufkraftstufen Kaufkraftstufe 1 Tp 10 Online Einzelangebte* finanzen.at elektrjurnal.at mtr.at salzburg24.at wienerzeitung.at sn.at wetter.tv autplenum.at prfil.at trend.at *Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Lesebeispiel: Das Angebt finanzen.at hat einen Affinitätswert vn 147 in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. In der Kaufkraftstufe 1 beträgt das gewichtete Pr-Kpf-Einkmmen mehr als 2.251,- pr Mnat. Quelle: ÖWA Plus 2018-I/ Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat 16
17 Affinität Bildung Matura der Hchschule/Universität Tp 10 Online Einzelangebte* uncut.at skip.at falter.at vice.cm atv.at transfermarkt.de film.at wman.at wienerzeitung.at elektrjurnal.at *Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Lesebeispiel: Das Angebt uncut.at hat einen Affinitätswert vn 211 bei Persnen mit Matura der Uni- /Hchschulabschluss. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. Quelle: ÖWA Plus 2018-I/ Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat 17
18 Wie funktiniert die ÖWA Plus? Drei-Säulenmdell: 1. Technische Messung (Site Centric): Vllerhebung auf Basis aller Unique Clients 2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren Szidemgraphie Übliches Nutzerverhalten Interessen, Anschaffungswünsche 3. Repräsentative telefnische Befragung (CATI): Austrian Internet Mnitr, Gesamtbevölkerung
19 Wie funktiniert die ÖWA Plus? Zusammenwirken der Säulen: Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Szimustern aus der OnSite-Befragung Schritt 2: Ausfüllen vn Daten der Unique Clients, zu denen keine Befragungsdaten vrliegen mit Hilfe vn Data-Mining- und Prfiling-Tls Gleichzeitig Umwandlung vn UCs zu UUs Schritt 3: (Teil-)Fusin mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM- Strukturdaten swie den technischen Vrgaben aus der Messung 19
20 Wie funktiniert die ÖWA Plus? Gewichtung nach AIM-Strukturvrgaben und nach Nutzungsvrgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic Berücksichtigung der Vrgaben je Angebt für die Anzahl der Clients pr Stunde und Mnat Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Regin, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit Justierung der Page Impressins für alle ausgewiesenen Einheiten und alle Zeitschnitte 20
21 Zähltl Frei zugängliches Online-Zähltl: Leistungswerte für Angebte und Vermarkter auf Tages-, Wchenund Mnatsebene auf Basis der mbilen, der statinären und der Gesamt-Nutzer Unique User, Reichweite in Przent (Internetnutzer und Gesamtbevölkerung), Struktur in Przent und Affinitätsindex Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Wche und Mnat auf Ebene der Gesamtnutzer Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung 21
22 Planungstl Zervice Der vllständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner HTS ( auf Mnats- und Wchenbasis im Planungstl Zervice zur Verfügung. Es können gesnderte Datensätze zur statinären und mbilen Nutzung bezgen werden. Leistungsumfang: Erstellen vn Kreuztabellen, Rangreihen und Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebte und Belegungseinheiten Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zehn mbile Werbemittel und fünf Vide-Werbemittel 22
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internet facts 2012-11 AGOF e. V. Januar 2013 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei
internet facts AGOF e. V. Oktober 2012
internet facts 2012-08 AGOF e. V. Oktober 2012 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei
internet facts AGOF e. V. September 2012
internet facts 2012-07 AGOF e. V. September 2012 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei
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internet facts AGOF e. V. Februar 2012
internet facts 2011-11 AGOF e. V. Februar 2012 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei
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internet facts AGOF e. V. Februar 2015
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internet facts 2012-06 AGOF e. V. August 2012
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E-MAIL FÜR DICH INSIGHTS ZUR PRIVATEN KOMMUNIKATION IM DACH-RAUM Ergebnisse aus Deutschland, Österreich und der Schweiz 1 90% der Internetnutzer in der DACH-Region versenden und empfangen private E-Mails.
digital facts AGOF e. V. Juni 2017
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digital facts AGOF e. V. Januar 2017
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digital facts AGOF e. V. Dezember 2016
digital facts 2016-09 AGOF e. V. Dezember 2016 Daten zur Nutzerschaft AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 n umfasst 69,56 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt
digital facts AGOF e. V. April 2017
digital facts 2017-01 AGOF e. V. April 2017 Daten zur Nutzerschaft AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 n umfasst 69,56 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt
internet facts AGOF e. V. März 2012
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digital facts AGOF e. V. März 2017
digital facts 2016-12 AGOF e. V. März 2017 Daten zur Nutzerschaft AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 n umfasst 69,56 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt
digital facts AGOF e. V. Februar 2017
digital facts 2016-11 AGOF e. V. Februar 2017 Daten zur Nutzerschaft AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 n umfasst 69,56 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt
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