@janhomann. Pricing im Influencer Marketing. Jan Homann Gründer & CEO blogfoster GmbH j.homann(at)blogfoster.com
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- Gerd Simon Schubert
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Transkript
1 Pricing im Influencer Marketing Jan Homann Gründer & CEO logfoster GmH 1 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
2 Der Markt wächst exponentiell und teilweise unkontrolliert. 2 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
3 Blogs 3 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
4 Instagram Profile 4 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
5 1,5 Milliarden+ YouTue Channels 5 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
6 6 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
7 aer wir müssen uns auch eschäftigen mit 7 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
8 Buy likes and followers on a vending machine 8 Source: engaged.com
9 9
10 Informationen, Transparenz, Qualitätsstandards und Benchmarks sind noch nicht ausreichend im Markt vorhanden! 10 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
11 Informationen, Transparenz, Qualitätsstandards und Benchmarks sind noch nicht ausreichend im Markt vorhanden! > Die Preisfindung im Markt erfolgt aktuell weitestgehend willkürlich. 10 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
12 2 Kurzvorstellung: Der Referent und logfoster.com 11 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
13 Insights aus üer sponsored Content Kampagnen 12 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
14 logfoster steht für Influencer Marketing Automatisierung mit Fokus auf ROI Erfolgsprognose für Ihre Kooperation Preiskalkulation auf Basis der tatsächlichen Leistung Automatisierte Durchführung und Qualitätssicherung registrierte Influencer Profile 24 Themenverticals 500+ Kunden 60 Mio. Onlineleser in DACH, UK & Frankreich 13 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
15 logfoster - Die marktführende Plattform für Influencer Marketing logfoster Influencer Marketing Suite Workflow Automation logfoster Insights Influencer Analytics für alle Kanäle logfoster Academy Informations-Hu rund um Blogs und Social Media logfoster Influencer Network (opt-in) a 100% automatisierte Aläufe sparen Ihre Zeit und ermöglichen skalierare Marketing-Kampagnen Datenerfassung für die Preisgestaltung, Influencer Auswahl und Erkennung von Fraud Influencer lernen, wie sie ihren Erfolg auf allen Kanälen steigern können Ein starkes Netzwerk mit einer Gesamtreichweite von üer 60 Millionen Lesern in Europa 14 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
16 3 Status Quo: Wie kommen Preise am Markt aktuell zustande? 15 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
17 Die häufigsten Ansätze 16
18 Die häufigsten Ansätze TKP*Follower 16
19 Die häufigsten Ansätze TKP*Follower Influencer nennt seinen Preis 16
20 Die häufigsten Ansätze TKP*Follower Influencer nennt seinen Preis Earned Media Value 16
21 4 Die Preisfunktion Ein Ansatz zur Werterechnung von Influencer Marketing Leistungen 17 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
22 Preisformel: Ein Ansatz 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
23 Preisformel: Ein Ansatz 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
24 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
25 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
26 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
27 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 19 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
28 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 19 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
29 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 20 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
30 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 20 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
31 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 21 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
32 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 21 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
33 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 22 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
34 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 23 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
35 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient pengagementrate 23 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
36 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient + 7,5% 5 % pengagementrate 2,5% 1,5% 1 % - 24 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
37 Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient Performance Parameter gewichten und summieren. 25 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
38 5 Die wichtigsten Parameter ei der Preisemessung eines Influencers 26 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
39 p0 Authentische Inhalte und Zielgruppenfit sei gegeen. 27
40 28
41 29
42 p1traffic Herkunft 30
43 United Kingdom 3 % Ukraine 4 % Germany 4 % China 4 % France 5 % Indonesia 6 % Brazil 23 % Italy 8 % India 8 % Mexico 9 % United States of America 17 % Russian Federation 10 % 31
44 p2 Interaktionsraten 32
45 p2 Interaktionsraten Definition: Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower 32
46 Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
47 Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
48 Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
49 Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
50 p3fake Follower 34
51 Influencer kaufen Follower, Likes und Interaktion Quelle: engaged.com 35 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
52 Top 4 Fraud Indikatoren 36 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
53 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower 36 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
54 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Q1 Q2 Q3 Q4 37 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
55 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
56 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
57 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
58 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower Üerprüfung der Interaktionsrate der letzten 10 Postings 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
59 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% 39 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
60 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics 39 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
61 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics Üerprüfung der Herkunft des Traffics 39 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
62 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics 40 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
63 Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics Follow vs. Follower 40 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
64 Top 4 Fraud Indikatoren 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
65 Top 4 Fraud Indikatoren Follow vs. Follower 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
66 Top 4 Fraud Indikatoren Follow vs. Follower Verhältnis von gefolgten Profilen und der Followeranzahl eines Profils 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
67 Top 4 Fraud Indikatoren Follow vs. Follower Verhältnis von gefolgten Profilen und der Followeranzahl eines Profils Follow and Follow-ack Netzwerke erhöhen die Followerschaft unnatürlich gleichmäßig 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
68 p4 Durchschnittliche Verweildauer 42
69 p5 Historische Kampagnenperformance 43
70 p6 Were Densität/Dichte 44
71 Quelle: TBWA 45 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
72 Jan Homann CEO & Founder logfoster GmH j.homann(at)logfoster.com 46 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
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