Einkaufen im Netz im Jahr 2020

Transkript

1 Einkaufen im Netz im Jahr 2020 der Versuch eines Ausblicks Thomas Helbing Ray Sono AG

2 Ray Sono - Agentur für digitale Interaktion Ray Sono betreut seit 1992 führende Marken in allen digitalen Kanälen und in ihren internationalen Märkten. Was unsere knapp 100 Mitarbeiter vereint und treibt ist die Begeisterung für perfekte User Interfaces und User Interaktion. Wir konzipieren, designen und realisieren diese mit Leidenschaft fürs Detail und stellen über unsere Online Redaktion sicher, dass alle digitalen Kanäle auch nachhaltig auf globaler Basis und höchstem Niveau gemanaget werden. Wir zählen heute zu den Top 20 Online Agenturen in Deutschland und agieren interdisziplinär von München, Frankfurt und Zürich aus.

3 Ray Sono User Experience Design Ray Sono konzipiert, designed, entwickelt und betreut mit seiner langjährigen Erfahrung heute einige der traffic-stärksten Portale im Web. Teilweise als Leadagentur, teilweise als Implementierungspartner, aber immer als Innovationsberater und Coach Rahmenvertragsagentur seit 2004 Leadagentur Online seit 2006 Leadagentur Online seit 2008 Konzept, Design, weltweiter Roll-Out Konzept, Design, Implementierung Konzept, Design, Implementierung Rahmenvertragsagentur seit 2007 Konzept, Design, Implementierung Online Agentur seit 2010 User Experience Design und Beratung Leadagentur Online seit 2007 Konzept, Design, Usability-Beratung

4 Ray Sono Web Environment Designer Die Website erhält jedoch zukünftig eine veränderte Bedeutung. Der Weg zur Transaktion und zur Kundenbeziehung beginnt schon weit vor dem ersten Klick im eigenen Portal. Wir konzipieren, designen und implementieren für unsere Kunden Lösungen, die den Kunden genau dort abholen, wo er sich befindet: sei es durch Social Media Maßnahmen, mit eigenen Microsites, über mobile Kanäle oder durch klassisches Online Marketing. Lufthansa Facebook/foursquare Special Antenne Bayern Musik Marathon Lufthansa TravelWorld Rahmenvertragsagentur für Online- & Social Media Voting Plattform Konzept, Design, Implementierung Social Media Marketing Konzept, Design, Implementierung Videoportal mit Social Media Content Deutsche Bahn Weihnachts-Special Online Agentur seit 2010 u.a. für Social Media Marketing und Beratung DATEV YouTube Channel Leadagentur Online seit 2008 u.a. für Präsenz in YouTube, Twitter und Facebook L TUR iphone App Leadagentur Online seit 2007 Konzept, Design, Usability-Beratung

5 Ray Sono Web Environment Management Projektgeschäft und laufende Betreuung aus einer Hand, denn Online hört nie auf. Continuous Improvement, die laufende Weiterentwicklung ist die neue Maxime. Wir betreuen und managen daher mit unseren Online Redaktionen für unsere Kunden deren Websites, die Social Media Kanäle und übernehmen das Tracking oder das Newsletter Handling. Alles auf internationaler Basis in allen Sprach- und Landesversionen. more.com Lufthansa Miles & More Newsletter Online Agentur seit 2002 für Rahmenvertragsagentur seit 2003 Newsletter Management seit 2004 laufende Betreuung der Group-Site Laufende Betreuung in 61 Märkten /12 Sprachen (5 Mio. Empfänger, 22 Landesversionen) Rahmenvertragsagentur seit 2004 Laufende Betreuung in 38 Ländern Online Agentur seit 2008 Laufende Betreuung des Internets & Intranets Leadagentur Online seit 2010 Laufende Betreuung Online Marketing & Social Media

6 Einkaufen im Netz im Jahr 2020 der Versuch eines Ausblicks Thomas Helbing Ray Sono AG

7 Zukunftsvision 2019 Microsoft

8 Zukunft, die schon heute stattfindet Web-Environments statt Websites The Internet vanishes es ist die digitale Plattform für jede Art der Kommunikation.

9 Zukunft, die schon heute stattfindet Mobile ist die präferierte Kommunikationsplattform Bandbreiten so groß wie Glasfaser. Nutzung der knappsten Ware: Zeit während Wartezeiten und Zeitpuffern.

10 Zukunft, die schon heute stattfindet Location based Services Content wird lokal Ort bestimmt passende Inhalte & Services. Augmented Reality verknüpft reale Inhalte mit digitalem Content. blog.vodafone.de/.../2010/06/img-viewpoi-002.jpg

11 Zukunft, die schon heute stattfindet Global Brain ist schneller als jede Recherche Digitales Wissen als essentieller Teil des Meinungsbildungsprozesses. User Generated Content wird durch persönliches Netzwerk verifiziert. Selbstreferentielle Bedürfnisweckung lenkt den Bedarf. Foto: Matt Ortega

12 Die 3 prägenden Zukunftsparadigmen digital social mobil Foto: Gilderic

13 Bring the love back We need to rethink a few things

14 Die Schlussfolgerung für uns, als e-commercler? Anarchie? Klassische Marketingmaßnahmen greifen nicht mehr. Google nicht mehr das Allheilmittel? Ist mein Erfolg nur noch von den Meinungen der Massen abhängig? Ist meine Website zukünftig überflüssig? Können wir die Informationsgeschwindigkeit noch mitgehen? Wird Fokussierung auf den Preis noch stärker? Wissen immer alle mehr als wir?

15 Ein wichtiger Gegentrend: Die Sehnsucht nach der Einfachheit Der Wunsch nach Übersichtlichkeit und De-Komplexisierung führt zu einer Sehnsucht nach gefühlter Einfachheit (Simplicity). Seite 15

16 Neue Rollen für Händler Entschleuniger Informationsguide id Beschleuniger Persönlicher Berater

17 Vertriebs- und Vermarktungsprozess Awareness Interest Evaluation Commitment Referral digital digital

18 e-commerce findet nicht mehr zu Hause vor dem Laptop statt.

19 Nicht Menschen suchen Nachrichten, Informationen, Meinungen und Werbung sondern Nachrichten, Informationen, Meinungen und Werbung suchen Menschen

20 Statt mechanischer Filter (Suchmaschinen) werden Informationen von Menschen (Multiplikatoren, Fachleuten) in sozialen Netzen gefiltert und weitergegeben.

21 Vertriebs- und Vermarktungsprozess Awareness Interest Evaluation Commitment Referral digital digital

22 Produkte und Services entstehen nur noch in Kooperation mit Menschen formerly known as Kunden.

23 Vor allem aber funktioniert Marketing in Zukunft nur noch mit Kunden. Social Media, Flash Marketing, Reputation, Web Multiplikatoren.

24 Stores kommt eine völlig veränderte Bedeutung zu. Sie werden zu Markentempeln. Flagship-Stores sind die Schnittstelle zwischen realer und digitaler Welt.

25 Vertriebs- und Vermarktungsprozess Awareness Interest Evaluation Commitment Referral digital digital

26 Einfache Transaktion und logistische Abwicklung wird zum zentralen Kundenbindungsfaktor und hebelt teilweise den Preis aus.

27 Kundenservice wird schnell. Sehr schnell.

28 Und auch Kundenservice wird social. Social Helpdesk Menschen helfen sich gegenseitig.

29 Vertriebs- und Vermarktungsprozess Awareness Interest Evaluation Commitment Referral digital digital

30 Bring the love back We need to rethink a few things

31 Einkaufen im Netz im Jahr 2020 der Versuch eines Ausblicks Thomas Helbing Ray Sono AG