Allgemeine BWL - WS 2008/2009

Transkript

1 Fachhochschule Wiesbaden Allgemeine BWL - WS 2008/2009 Einführung, Beschaffung und Produktion [email protected]

2 Vorlesungsinhalte I. Einführung in die Betriebswirtschaftslehre II. Beschaffung III. Produktion 1. Definition, Charakteristika und Aufgaben der Produktion 2. Strategisch-taktische Programmplanung 3. Strategisch-taktische Prozessplanung 4. Strategisch-taktische Faktorplanung IV. Übungen -2-

3 Strategisch-taktische Programmplanung Zielplanung Planung von Normstrategien Umweltanalyse und -prognose Produktplanung -3- Unternehmensanalyse Produktprogrammplanung

4 Umweltanalyse und -prognose Generelle Umweltanalyse und -prognose Absatzmarktanalyse und -prognose Umsatz Produktlebenszyklus-Konzept (Grundmodell) 1 Einführungsphase 2 Wachstumsphase 3 Reifephase 4 Sättigungsphase 5 Degenerationsphase Zeit -4-

5 Klassifikation Strategischer Geschäftseinheiten Phase des Lebenszyklus SGE-Klassifikation Normstrategie Einführungsphase Wachstumsphase Reifephase Sättigungsphase Degenerationsphase Innovatorische SGE Wachsende SGE Reifende SGE Stagnierende SGE Schrumpfende SGE F&E Strategien Einführungsstrategie Abwehrstrategie Abwehrstrategie Marktanteil-Erhöhungsstrategie Verdrängungsstrategie Verdrängungsstrategie Marktanteilssicherungsstrategie Segmentierungsstrategie Marktanteilsicherungsstrategie Segmentierungsstrategie Abschöpfungsstrategie Anpassungsstrategie Desinvestitionsstrategie Rumpfmarkt-Erhaltungsstrategie -5-

6 Unternehmensanalyse und -prognose Stärken-Schwächen Analyse Analyse der Kostensituation Identifizierung langfristiger Kostensenkungspotenziale outputbezogen inputbezogen prozessbezogen Realisierung kostengünstiger Konstruktion und Produktgestaltung bei Stückgütern Konstruktionsbegleitende Kalkulation Normung, Typung Baukastensysteme Einsatz der Wertanalyse Realisierung kostengünstiger Werkstoffmischungen bei Fließgütern Einsatz kostengünstiger Werkstoffarten Wahl zwischen Eigenerstellung und Fremdbezug von Vorprodukten Einsatz rationeller technologischer Verfahren Übergang zu rationelleren organisatorischen Verfahren Ausnutzung von Lerneffekten mit zunehmender Stückzahl Kapazitätsabbau bei langfristiger Überkapazität -6-

7 Modell der Kosten-Erfahrungskurve (1) -7-

8 Modell der Kosten-Erfahrungskurve (2) -8-

9 Produktplanung Ideensuche Ideensuche Forschung & Entwicklung Produktgestaltung -9-

10 Produktplanung Forschung & Entwicklung Ideensuche Forschung & Entwicklung Produktgestaltung -10-

11 Produktplanung Produktgestaltung Ideensuche Forschung & Entwicklung Produktgestaltung Auf Basis der Neuproduktkonzeption muss durch die technische und ökonomische Produktgestaltung ein marktfähiges Produkt hervorgehen. -11-

12 Strategische Produktprogrammplanung i.e.s. -12-

13 Übungsfragen Was sind die Prozessschritte einer strategisch-taktischer Programmplanung? Was ist das Produkt-Lebenszykluskonzept? Wie sieht das Modell der Kosten-Erfahrungskurve aus? Was sind die Kritikpunkte an diesem Modell? Welche drei Analysen sollte man während der Phase der Ideensuche durchführen? -13-

14 Literaturhinweise Zur Vertiefung: Hoitsch, H.-G. (1993): Produktionswirtschaft, 2. Auflage, Vahlen, München, Kapitel II: Strategisch-taktisches Produktionsmanagement, S