Mit Gender Marketing neue Umsatzpotenziale erschließen! Unser Leistungsspektrum im Bereich. Gender Marketing

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1 Mit Gender Marketing neue Umsatzpotenziale erschließen! Unser Leistungsspektrum im Bereich Gender Marketing

2 Die Rahmenbedingungen Die weibliche Zielgruppe bietet neue, wachsende Umsatzpotenziale. Gender Marketing hilft, diese Potenziale zu identifizieren und zu erschließen. Über 86% aller Kaufentscheidungen* werden von Frauen gefällt oder maßgeblich beeinflusst Es gibt Unterschiede und Gemeinsamkeiten im Denken und Handeln von Frauen und Männern Kenntnisse der geschlechtsspezifischen Potenziale und Besonderheiten befähigen Unternehmen, beide Hälften des Marktes optimal zu erschließen! *Quelle: AWA, Deutschland 2

3 Unser Ansatz Gender-Balance : Gemeinsamkeiten finden und betonen statt Unterschiede kultivieren Wir bieten als strategischer Berater und kompetenter Prozessbegleiter Lösungen zur Erschließung der wachsenden, kaufkräftigen, weiblichen Zielgruppe. In ganz konkreten Schritten zeigen wir, wie Sie Kundinnen erreichen und begeistern können auch ohne männliche Kunden zu irritieren. Für Warengruppen, die für Männer und Frauen relevant sind, verfolgen wir einen integrativen Ansatz, der auf das Finden und die Betonung von Gemeinsamkeiten setzt. Marktführer zeigen: Es ist möglich, für Frauen und Männer gleichermaßen ansprechend zu sein. Und es lohnt sich! % Zustimmung: Für Männer und Frauen gleichermaßen ansprechende Marke 82% VW 83% Amazon Sie sind in einem traditionell weiblich besetzten Markt wie Kosmetik oder gesunde Ernährung aktiv und wollen zunehmend männliche Zielgruppen erschließen? Unsere Expertise und unsere Methoden bieten Lösungen in beide Richtungen! 75% Apple Basis: N=1.096 Männer und Frauen ab 14 Jahren, repräsentativ für die deutsche Online- Bevölkerung Quelle: GfK ebus, August 2013 im Auftrag von business2women 3

4 Unser Angebot Wir analysieren, forschen und beraten ganzheitlich 4

5 Wobei unterstützen wir konkret? Fragestellungen unserer Beratertätigkeit Abhängig davon, ob Ziel der Ausbau des Marktanteils in der weiblichen oder in der männlichen Zielgruppe ist, variieren die Fragestellungen, bei denen wir mit Gender Marketing Beratung unterstützen: Wie groß ist das weibliche / männliche Marktpotenzial in dem für Sie relevanten Marktsegment? Wie gut erschließen Sie weibliche / männliche Kundengruppen im Vergleich zum Wettbewerb? Wie ist Ihre aktuelle Markenpositionierung aus Sicht der aktuellen und potenziellen Kundinnen / Kunden? Und wie kann sie in Hinblick auf die Erschließung der weiblichen oder männlichen Kundengruppen optimiert werden? Welche konkreten Maßnahmen können in Ihre Marketingplanung integriert werden, um den Marktanteil im weiblichen oder männlichen Marktsegment weiter auszubauen? Wie kann Ihre Wort- und Bildsprache oder auch die Navigation Ihres Internetauftritts in Bezug auf die Ansprache weiblicher / männlicher Kunden optimiert werden? 5

6 Gender Marketing Workshops Grundsätzliches Ziel unserer Gender Marketing Workshops: Erarbeitung der genderspezifischen Unterschiede und Gemeinsamkeiten, die die Kaufentscheidung der Kundinnen und Kunden beeinflussen. Und natürlich: Wie können Sie diese Kenntnisse gewinnbringend in konkrete Maßnahmen umsetzen. Mögliche TeilnehmerInnen: Unsere Workshops erweisen sich als besonders relevant für MitarbeiterInnen aus den Bereichen Marketing, Produkt, Vertrieb und Kommunikation Im Folgenden ein Auszug aus unserem aktuellen Workshop-Programm! 6

7 Inhouse-Workshop Marketing für Frauen oder Die Kundin Das unbekannte Wesen? Seminarziel Sie wollen mehr darüber erfahren, wie Sie Frauen als Kundinnen gewinnen und begeistern können? Anhand vieler Fakten und Beispiele wird verdeutlicht, wie wichtig heute eine ausgewogene Ansprache beider Geschlechter für den Markterfolg ist. Und wie es gelingen kann, insbesondere in historisch männlich besetzten Märkten, Frauen zu gewinnen, ohne die männlichen Kunden zu irritieren. Inhalte Warum Frauen immer mehr Kaufentscheidungen treffen Die Basics: Der Einfluss des Geschlechts auf das Kaufverhalten Segmentierungsansätze: Die Frau als Zielgruppe ist nicht genug Wie Sie das weibliche Kundenpotenzial für Ihren Markt bestimmen Wie Sie das weibliche Kundenpotenzial für Ihren Markt erschließen Stimmen von Seminarteilnehmerinnen: Erstaunlich, dass das Thema nicht schon mehr Aufmerksamkeit unter den Werbungtreibenden genießt. Da steckt so viel Potenzial drin! Zielgruppe Methodik Dauer Frauen und Männer aus Marketing, Marktforschung, Vertrieb und interessierten Fachabteilungen. Und natürlich alle weiblichen Führungskräfte, die immer wieder gefragt werden: Gefällt das denn unseren Kundinnen? Impulsvorträge zur Wissensvermittlung, (Klein-)Gruppendiskussionen, Fallstudien, Kreativübungen 1-tägiger Workshop Super Mischung aus Fakten, Analyse und Soft Facts damit wird das Thema greifbar und ich kann es intern gut platzieren. 7

8 Inhouse-Workshop Kunden (m/w) zentrierte Strategische Planung Seminarziel Sie möchten gesamtunternehmerisch, langfristig und zielgerichtet Planen und dabei die Bedürfnisse der Kunden und Kundinnen in den Mittelpunkt stellen? In diesem Seminar werden Ihnen hierzu die notwendigen Grundlagen vermittelt. Neben Planungstools und den wichtigsten Planungskennzahlen wird hier auch vermittelt, wie Sie Ihre Prozesspartner erfolgreich ins Boot holen und überzeugen, dass zu einer erfolgreichen Planung auch eine nachhaltige Umsetzung gehört, denn: A Strategy without execution is an illusion (Buck Godstein) Inhalte Grundlagen der Strategischen Planung Zielgruppe Methodik Dauer Die wichtigsten Plankennzahlen Grundlagen des Gender Marketing Und wie integriere ich zielgruppenspezifische Unterschiede in die Planung? Wie Sie Ihre Prozesspartner überzeugen Von der Planung zur Umsetzung Frauen und Männer in Strategischen Planungsfunktionen oder aus angrenzenden interessierten Fachbereichen Impulsvorträge zur Wissensvermittlung, (Klein-)Gruppendiskussionen, Fallstudien 1-tägiger Workshop Stimmen von Seminarteilnehmerinnen: Eigentlich ein trockenes Thema in diesem Workshop wird es aber sehr unterhaltsam und praxisnah vermittelt! Mir hat der kontinuierliche Bezug zu den Kundenbedürfnissen und Trends und wie ich sie in der Planung berücksichtigen kann sehr gut gefallen. 8

9 Unsere Expertise Erfahrung, Kompetenz, Praxiserfahrung Silvia Merretz, Geschäftsführung Silvia Merretz war in leitenden Funktionen im Bereich Personalentwicklung, Talent Management sowie Diversity Management im internationalen Konzernumfeld erfolgreich tätig. Die Diplom Soziologin ist ausgebildete Trainerin und erfahrene Coachin. Annemike Salonen, Geschäftsführung Annemike Salonen war in leitenden Funktionen der strategischen Marketing- und Unternehmensplanung in den jeweils branchenführenden Unternehmen wie A.C. Nielsen, McKinsey, BMW und bei McDonald's Deutschland Inc. erfolgreich tätig. Die Diplom Kauffrau verfügt über langjährige Führungserfahrung im In- und Ausland. Zu den Klienten von business2women zählen Unternehmen aller Größenklassen vom DAX- Konzern bis zu etablierten und neu gegründeten KMUs. Dabei decken wir ein breites Branchenspektrum ab wie beispielsweise Automobil, Beratung, Hotellerie, Medien oder Nahrungsmittelhersteller. 9

10 Kontakt Gerne sind wir für Sie da Von Kahr Str München Phone: