HR Communication & Media Management

Transkript

1 HR Communication & Media Management Univ.-Prof. Dr. Christian Scholz Sommersemester 2016

2 Medientheoretiker Neil Postman (Gesellschaftskritische Medientheorien) geboren am 08. März 1931 in New York (USA) der Professor der State University of New York gehört mit Werken wie "Das Verschwinden der Kindheit" und "Wir amüsieren uns zu Tode" zu den profiliertesten Kritikern der modernen Medienkultur HR Communication & Media Management 2

3 Neil Postman (Gesellschaftskritische Medientheorien) Aussagen: Wir amüsieren uns zu Tode. Die traurigsten Gestalten in Amerika sind seine professionellen Unterhalter. Das Neue am Tag gibt es nicht ohne ein Medium, das seine Form schafft. Fernsehen wurde nicht für Idioten erschaffen es erzeugt sie. HR Communication & Media Management 3

4 Neil Postman (Gesellschaftskritische Medientheorien) Bedeutung: Natürlich müssen Medien genutzt werden, aber es ist genau zu überlegen, welche Medien für welche Inhalte verwendet werden. Problematisch ist vor allem die Nutzung von Fernsehen, denn hier wird jedes Thema als Unterhaltung präsentiert. Medien sind Objekte der totalen Enthüllung, bei der auch private und intime Bereiche des Lebens offengelegt würden. Die Gefahr: Der Zusammenbruch von moralischen Verhaltensregeln, speziell aber der Abbau des Schamgefühls. HR Communication & Media Management 4

5 Medientheoretiker Marshall McLuhan geboren am 21. Juli 1911 in Edmonton, Alberta (Kanada) kanadischer Schriftsteller und Theoretiker über Kommunikation und Medien in der Gesellschaft, dessen Theorie, dass Medium die Botschaft sei, ein Slogan der 60er Jahre war HR Communication & Media Management 5

6 Marshall McLuhan Unterscheidung in heiße oder kalte Medien: Heiße Medien: Haben große Einflusskraft auf den Nutzer Zerstörerische Kraft Viele Daten und detaillierte Informationen für den Nutzer Passives Verhalten des Nutzers Kalte Medien: Haben geringe Einflusskraft auf den Nutzer Wenige Daten und Informationen für den Nutzer Optisch nicht reizvoll für den Nutzer Aktive Auseinandersetzung notwendig HR Communication & Media Management 6

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8 Marshall McLuhan Aussagen: Das Medium ist die Botschaft. Denn die Botschaft jedes Mediums ist die Veränderung des Maßstabs, Tempos oder Schemas, die es der Situation des Menschen bringt! Medien sind heiß oder kalt. Das Medium ist die Botschaft. Denn die Botschaft jedes Mediums ist die Veränderung des Maßstabs, Tempos oder Schemas, die es der Situation des Menschen bringt! HR Communication & Media Management 8

9 Marshall McLuhan Bedeutung: Es zählt die Technizität der Medien und nicht deren Inhalt. Technische Entwicklungen beeinflussen die Wahrnehmung der Umwelt. Medienentwicklung bringt die Gesellschaft voran und fördert Individualismus. Wichtig ist allerdings nicht primär der Inhalt, sondern über welches Medium der Inhalt verbreitet wird. HR Communication & Media Management 9

10 Medientheoretiker Ernst von Glasersfeld geboren am 08. März 1917 in München (Deutschland) entwickelte in den 70er Jahren einen philosophischen Konstruktivismus, den so genannten Radikalen Konstruktivismus HR Communication & Media Management 10

11 Ernst von Glasersfeld Aussagen: Der Computer kann nur dann eine Wirklichkeit generieren, wenn der Programmierer sie hineinlegt und der Benutzer sie herausliest. Ideen sollten niemals Privatbesitz sein. HR Communication & Media Management 11

12 Ernst von Glasersfeld Bedeutung: Die absolute Realität existiert, sie wird aber von den Menschen nie erkannt werden. Wirklichkeiten sind Konstruktionen. Gesellschaft muss sich bewusst sein, dass andere die Welt auf andere Weise sehen, kategorisieren und somit erkennen. HR Communication & Media Management 12

13 Medientheoretiker Niklas Luhmann geboren am 08. Dezember 1927 in Lüneburg (Deutschland) deutscher Soziologe, der ab ca von bedeutendem Einfluss auf die deutsche und internationale Soziologie, bis hin zur Schulen - Bildung war HR Communication & Media Management 13

14 Niklas Luhmann Aussagen: Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien. Andererseits wissen wir so viel über die Massenmedien, dass wir diesen Quellen nicht trauen können. Es bleibt keine andere Möglichkeit als: Realität zu konstruieren und eventuell: Beobachter zu beobachten, wie sie Realität konstruieren. HR Communication & Media Management 14

15 Niklas Luhmann Bedeutung: Kommunikation bewirkt das Erhalten der Gesellschaft. Systeme definieren sich durch Codes und differenzieren sich dadurch von anderen Systemen und von der Umwelt. Kommunikation ist eine Synthese von drei Komponenten: Mitteilung, Information, Verstehen und es bedarf an mind. zwei Personen für die Kommunikation. HR Communication & Media Management 15

16 Medientheoretiker Paul Virilio (Kommunikationstheoretische Medientheorien) geboren am 04. Januar 1932 in Paris (Frankreich) französischer Philosoph und Kritiker der Mediengesellschaft Simulations-, Virtualitäts- und Geschwindigkeitstheoretiker (Dromologie) und lehrte an der European Graduate School HR Communication & Media Management 16

17 Paul Virilio (Kommunikationstheoretische Medientheorien) Aussagen: Für Paul Virilio führt diese audiovisuelle Belastung zur Synchronisierung und Gleichschaltung der Gefühle. Über den 2. Golfkrieg: Die Botschaft dieses Medienkrieges besteht weniger in der Information über die Realität der gegenwärtig stattfindenden Kämpfe als vielmehr in der Förderung der Möglichkeit zukünftiger Kriege. Bereits mit den Brieftauben wurden Informationen wichtiger als Geld. Denn nicht Gold, sondern die Schnelligkeit der Taube oder des Boten erzielte den Gewinn. HR Communication & Media Management 17

18 Paul Virilio (Kommunikationstheoretische Medientheorien) Bedeutung: Dromologie ist wesentlich Theorie der Medien, weil jedem Medium eine bestimmte Geschwindigkeit immanent ist. Inhalte und Weisungen sind nach Virilio irrelevant, sondern es zählt lediglich die Geschwindigkeit der Übertragung der Information. HR Communication & Media Management 18

19 Medientheoretiker Walter Benjamin geboren am 15. Juli 1892 in Charlottenburg, heute Stadtteil Berlins (Deutschland) deutsch-jüdischer Philosoph, Gesellschaftstheoretiker und Literaturkritiker konzentriert sich auf Fotografie und Film HR Communication & Media Management 19

20 Walter Benjamin Aussagen und Bedeutung: Kunst ist immer an Tradition und Rituale gebunden. Kunst wird durch die neuen, technischen Medien abgelöst. Die Reproduzierbarkeit, die diese Medien ermöglichen nehmen dem Kunstwerk seine Originalität, seine Einmaligkeit, seine Echtheit. Durch Kopien und die Massenproduktion wird die Ortsund Zeitgebundenheit des Originals reduziert. HR Communication & Media Management 20

21 Medientheoretiker Bertolt Brecht geboren am 10. Februar 1898 in Augsburg (Deutschland) einflussreichster deutscher Dramatiker und Lyriker des 20. Jahrhunderts HR Communication & Media Management 21

22 Bertolt Brecht Aussagen: Man hatte plötzlich die Möglichkeit, allen alles zu sagen, aber man hatte, wenn man es sich überlegte, nichts zu sagen. Hörer sollen zum Mitspieler werden. Das Radio wird zum Sprecher und Medium in einem: es kommuniziert mit den Hörern. HR Communication & Media Management 22

23 Bertolt Brecht Bedeutung: Texte bieten Ansätze zu einer Theorie, nicht aber in sich geschlossene Konstruktionen. Grundlegende Überlegungen jeder kritischen Medientheorie. Kritisiert Inhaltsleere des Programms, fordert Demokratisierung des Radios, will Hörer aus der Passivität befreien. HR Communication & Media Management 23

24 Medientheoretiker Vilém Flusser geboren am 12. Mai 1920 in Prag (Tschechische Republik) Medienphilosoph und Kommunikationswissenschaftler HR Communication & Media Management 24

25 Vilém Flusser Entropie (Maß für Ordnung) Niedrig Ordnung (=Energie), Unwahrscheinlich Mauer Hoch Unordnung, Auflösung, Wahrscheinlichkeit Ziegelsteinhaufen Natürlicher Vorgang Information Auftauchen des Unwahrscheinlichen Desinformation Kitsch, Begriffsmüll Rolle der Medien nach Flusser HR Communication & Media Management 25

26 Medienwirklichkeit Durch Medien Wirklichkeit schaffen Personalmanagement schafft Medien schaffen durch Medien Wirklichkeit Märkte Werte intentionale Produktion ( poietisch ) selektive Abbildung ( mimetisch ) Umsetzungsbeispiel (mit eigenem Vorteil): Das Prinzip Don Alphonso Umsetzungsbeispiel (ohne eigenen Vorteil): Das Prinzip Doris Day Umsetzungsbeispiel (mit eigenem Vorteil): Das Prinzip Home-Shopping HR Communication & Media Management 26

27 Medienwirklichkeit Durch Medien Wirklichkeit schaffen Personalmanagement schafft durch Medien schaffen Wirklichkeit Märkte Werte intentionale Produktion ( poietisch ) selektive Abbildung ( mimetisch ) Umsetzungsbeispiel (mit eigenem Vorteil): Das Prinzip Don Alphonso Umsetzungsbeispiel (ohne eigenen Vorteil): Das Prinzip Doris Day Umsetzungsbeispiel (mit eigenem Vorteil): Das Prinzip Home-Shopping HR Communication & Media Management 27

28 Medienwirklichkeit Durch Medien Märkte schaffen Modell Personalmanagement schafft durch Medien schaffen Wirklichkeit Märkte Werte zwischen für Personal Medien- (Menschen) (unternehmen) für Personalarbeit zwischen Unternehmen/ Personen (Konzepte) interner Inhalte Arbeitsmarkt Rezipienten externer Technologien Arbeitsmarkt Beschaffung Lieferanten/ Produkte Kunden/ Freisetzung Produkte HR Communication & Media Management 28

29 Medienwirklichkeit Durch Medien Werte schaffen Modell Personalmanagement schafft Medien schaffen durch Medien Wirklichkeit Märkte Werte im (organisations-) kulturellen Sinne im ökonomischen Sinne im Medienunternehmen im Unternehmen außerhalb des Unternehmens Information durch als Bereitstellung Primär von Information aktivität Information durch als Bereitstellung Sekundär von Infokanälen aktivität HR Communication & Media Management 29