Positive und negative Bilder der Landwirtschaft von innen nach außen

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1 Positive und negative Bilder der Landwirtschaft von innen nach außen positiv Verantwortung tragen Disziplin Sicherheit abwechselungsreich negativ Traditionsbewusstsein Image enger Blickwinkel hohe Leidensfähigkeit Standort Gesellschaftliche Anerkennung Dr. Bauer, DLG FAZ Chefredakteur über die Landwirtschaft -Landwirtschaft ist der älteste Wirtschaftszweig! -Landwirtschaft dient der Bedürfnisbefriedigung der Menschen! -Die Menschen wollen (müssen) essen!!! -Die Frage ob es diese Branche 2020 noch gibt stellt sich nicht, nur die Form ist fraglich! -Unter der Landwirtschaft kann sich jeder was vorstellen! -Landwirtschaft ist verteilt über ganz Deutschland (politisch großer Vorteil) -schlagkräftige Verbände -Landwirtschaftliche Themen haben Konjunktur -Moderner Betriebszweig

2 Selbstverständnis junger Tierhalter Standortbestimmung: von Politik enttäuscht Vernachlässigung Sachverstand berufliche Rolle mangelndes Selbstbewusstsein Motive der Agrarwerbung falsche Botschaften Nicht-Agrar-Gesellschaft Umgang mit Kritik Agenda-Setting durch andere Verteidigungshaltung Dr. Bauer, DLG Anforderungen an Tierhaltung mit Zukunft 1. keine Skandale / professionelle Krisenvorsorge und Krisenmanagement 2. Skandale als Chance nutzen selbst aktiv zu werden / Fehlentwicklungen selbst thematisieren 3. Qualität, Transparenz und Kostenoptimierung 4. Notwendigkeit ethische Grundwerte für Tierhalter zu etablieren -Landwirtschaftsethik mit anderen Gesellschaftsgruppen definieren 5. tiergerechte Haltungssysteme / neue Ställe 6. mehr Lebensqualität für die Landwirte

3 Wer ist kompetent in Sachen Tierschutz? Showmaster/Medien Verbraucher Landwirt/Tierarzt Politiker Behörden Tierschützer/Tierschutzorganisationen Sterne-Köche Wer ist Meinungsbildner in Sachen Tierschutz? Tierschutzorganisationen/Tierschützer Medien Politiker Lehrer...leider nicht wir Landwirte / landwirtschaftliche Organisationen Die Kommunikation darf nicht an Medien und Politik abgegeben werden.

4 Extreme Darstellung der Landwirtschaft Romantisiert (Schwein auf grüner Wiese) das beginnt schon in Kinderbüchern oder als Massentierhalter/Tierquäler realitätsnahe Darstellung der Landwirtschaft Positive und negative Assoziationen Viele Menschen haben eine positive Assoziation mit ökologischer Landwirtschaft oder Bioproduktion. Viele Menschen haben eine negative Assoziation mit großen Tierbeständen! Der größte Bioland-Geflügelhalter hat Masthähnchen und Puten erzeugt Was ist Massentierhaltung?

5 Entfremdung auch in der Landwirtschaft? Bio konventionell Biogas Veredelung Bäuerliche Betriebe industrielle Landwirtschaft Starke Spezialisierung diversifizierte Betriebe Starke Integration frei am Markt Auslaufender Betrieb expandierender Betrieb Können wir überhaupt noch miteinander kommunizieren? Dulden und respektieren wir den anderen? Neiddebatte? Wie und was kommunizieren wir? Für was macht man Werbung? Welche gemeinsamen Ziele werden verfolgt? Wo sind Gemeinsamkeiten? Wo sind Unterschiede?

6 Früher-Heute??? Früher hatten alle von allem etwas! Man konnte mitreden und verstand den anderen! Heute??? Heute tagen die Arbeitskreise Schweinemast und Ferkelerzeugung an unterschiedlichen Tagen! Heute......ist die kleinste Einheit für einen Hähnchenstall Tiere!...schafft eine Person ca. 200 Zuchtsauen oder 2500 Schweinemastplätze zu betreuen!...gibt es Melkroboter! Nehmen wir alle unsere Berufskollegen mit auf der Innovationsreise??? Was nicht verstanden wird, kann nicht auf Verständnis hoffen (Roman Herzog)

7 Umfrage 1. Tiere können auch in größeren Beständen tiergerecht gehalten werden (Zustimmung 69 %) 2. Heute werden Tiere in der Landwirtschaft tiergerechter gehalten als früher (Zustimmung 42 %) Quelle:ima 2007 Dr. Bauer, DLG Zwiespalt Tierschutz Krankheits- und Seuchenprophylaxe Öffentlichkeitsarbeit Hygiene Tierschutz/ ethische Verantwortung Ökonomie

8 Die Meinungsbildung ist... geprägt von Bildern und Emotionen Die Meinungsbildung ist... geprägt von Bildern und Emotionen Wir müssen wieder lernen zu schwärmen!

9 Zukünftig geforderte Tierhalter-Qualitäten konsequentes unternehmerisches Denken kristallklare Analysen und gnadenloser Optimismus positiv denken (nicht jammern) höhere Risikobereitschaft ( kontrollierte Offensive ) Konzentration auf das Kerngeschäft (ein bisschen Schweinehaltung geht nicht) Benchmarking (Orientieren an den Besten) strategische Allianzen bilden Kooperationen gehen noch vom Landwirt aus Ungleiche Kettenglieder Vorgelagerte Industrie Landwirt Nachgelagerte Industrie LEH Futtermittelindustrie Zuchtunternehmen Pharmaindustrie Schlachtindustrie

10 (Un)gleiche Kettenglieder Vorgelagerte Industrie Landwirt Nachgelagerte Industrie LEH Futtermittelindustrie Zuchtunternehmen Pharmaindustrie Schlachtindustrie Dr. Bauer, DLG Sicherung der Zukunft für Tierhalter Image pflegen: Landwirt als Unternehmer geschätzt und akzeptiert dafür notwendig: jetzt in Kommunikation investieren!!! Dr. Bauer, DLG

11 Kommunikative Aufgaben von Tierhaltern Akzeptanz vor Ort Tierhaltung grundsätzlich (Brennpunkt: Baumaßnahmen) Umgang mit Schlagworten: Massentierhaltung, industrielle Landwirtschaft, Gülle/Gestank,... Lokale Öffentlichkeitsarbeit durch die Landwirte Multiplikatoren / Meinungsbildner Schulen / Kindergärten Politische Kommunikation mehr / bessere Lobbyarbeit / runde Tische Kommunikative Aufgaben in der Tierhaltung (2) Neuausrichtung der landwirtschaftlichen Organisationen Institutionelle Schwächen erkennen und abstellen professioneller und wirksamer agieren Nur gemeinsam können wir etwas bewegen!!! Auch die vor- und nachgelagerte Industrie muss aktiv werden!!! (hier gibt es oft nur Eigenmarketing) Wir brauchen Kommunikationsexperten, die die moderne Landwirtschaft positiv vertreten!!! Dr. Bauer, DLG

12 Die wichtigsten Berufe für die Gesellschaft 1. Arzt 2. Lehrer 3. Landwirt Politiker 12. Journalist Wir sollten auftreten wie ein Arzt! Quelle:ima 2007