WISSENSCHAFTLICHE BEITRÄGE

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1 WISSENSCHAFTLICHE BEITRÄGE AUS DEM TECTUM VERLAG Reihe Wirtschaftswissenschaften Band 39 Ralph Wirth Best-Worst Choice-Based Conjoint-Analyse Eine neue Variante der wahlbasierten Conjoint-Analyse Tectum Verlag

2 Ralph Wirth Best-Worst Choice-Based Conjoint-Analyse. Eine neue Variante der wahlbasierten Conjoint-Analyse Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Reihe: Wirtschaftswissenschaften; Bd. 39 Zugl.: Erlangen-Nürnberg, Univ. Diss Prüfer: Prof. Dr. Ingo Klein und Prof. Dr. Nicole Koschate ISBN: ISSN: Tectum Verlag Marburg, 2010 Besuchen Sie uns im Internet Bibliografische Informationen der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Angaben sind im Internet über abrufbar.

3 Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Zielsetzung und Aufbau der Arbeit Zielsetzung der Arbeit Aufbau der Arbeit Einführung in die Conjoint-Analyse Entwicklung, Definition und Abgrenzung der Conjoint-Analyse Ablauf der Traditionellen Conjoint-Analyse und typische Gestaltungsfreiräume Auswahl von Eigenschaften und Eigenschaftsausprägungen Designerstellung Datenerhebung Schätzung der Nutzenfunktion Ergebnisinterpretation/Simulation Die Choice-Based Conjoint-Analyse Theoretischer Ursprung und Befragungssituation Designerstellung Schätzung der Nutzenfunktion Die Zufallsnutzentheorie als theoretische Basis für diskrete Wahlmodelle Das Multinomiale Logit-Modell Klassische Schätzung der Parameter im Multinomialen Logit-Modell Abschließende Beurteilung Einführung in die Bayes-Statistik Konzeptionelle Grundlagen... 78

4 3.2 Das lineare Regressionsmodell mit natürlich konjugierter Priori-Verteilung Likelihoodfunktion Priori-Verteilung Posteriori-Verteilung Markov Chain Monte Carlo Simulation Theoretische Grundlagen Konkrete MCMC-Verfahren Gibbs Sampler Metropolis-Hastings Algorithmus Hierarchische Bayes Modelle Ansätze zur Ermittlung individueller Nutzenparameter in wahlbasierten Conjoint- Analysen Der klassische HB-CBC-Ansatz Das hierarchische Modell Simulation der Posteriori-Verteilung Beurteilung des klassischen HB-CBC-Ansatzes Der HB-Best-Worst-CBC-Ansatz Grundlagen und Motivation Probabilistische Best-Worst-Wahlmodelle Notation Aus der Zufallsnutzentheorie abgeleitete Best-Worst-Wahlmodelle Weitere Best-Worst-Wahlmodelle Zusammenfassung der berücksichtigten Best-Worst-Wahlmodelle Das hierarchische Modell Simulation der Posteriori-Verteilung Der Louviere et al.-ansatz Systematischer Vergleich der Ansätze Überblick über Forschungsziele und Forschungsansatz

5 5.2 Empirische Vorstudie Datengrundlage und Vorgehen im Rahmen des empirischen Modellvergleichs Ergebnisse Datensatz Datensatz Datensatz Zusammenfassung Simulationsstudie Berücksichtigte Einflussfaktoren und Faktorstufen sowie zugehörige Hypothesen Datengenerierung Erzeugen der Choice-Designs Generieren der individuellen Nutzenparameter Simulieren der Beobachtungen Gütemaße Ergebnisse Vorgehensweise bei der systematischen Beurteilung der Ansätze Ergebnisse zur Aufdeckung der Präferenzstrukturen Mittlere Korrelation zwischen den echten und den geschätzten individuellen Nutzenparametern Korrelation zwischen den echten und den geschätzten Attributwichtigkeiten Zwischenfazit Ergebnisse zur Prognosevalidität First-Choice-Hitrate MAE zwischen den echten und den prognostizierten Wahlanteilen Zwischenfazit

6 Zusammenfassung und Beurteilung der zentralen Ergebnisse der Simulationsstudie Zusammenfassung und Ausblick Literaturverzeichnis