PUBLIC RELATIONS INDER ELEKTROINDUSTRIE

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1 Astrid Zipfel PUBLIC RELATIONS INDER ELEKTROINDUSTRIE Die Firmen Siemens und AEG 1847 bis Böhlau Verlag Köln Weimar Wien

2 INHALTSVERZEICHNIS Verzeichnis der Schaubilder Abkürzungsverzeichnis Vorwort I. Einleitung 1 II. Theoretische Einordnung 6 1. Begriffsbestimmung und -abgrenzung 6 2. Funktionalistische und systemtheoretische Einordnung von Public Relations 15 III. Historischer Hintergrund Die Entwicklung von Siemens und der AEG bis zum Zweiten Weltkrieg Die relevanten Teilöffentlichkeiten der deutschen Elektroindustrie vor dem Zweiten Weltkrieg 26

3 Public Relations bei Siemens Externe Public Relations Die Einstellung von Werner, Wilhelm und Carl Friedrich von Siemens Die Organisation externer Public Relations Instrumente externer Public Relations Demonstrationsprojekte und Vorführungen Welt- und Fachausstellungen Firmeneigene Ausstellungen Firmeneigene Publikationen Pressearbeit Sonstige Instrumente Sponsoring Corporate Identity Erste Ansätze Architektur Produktbezeichnungen Firmenlogo 75, Ansätze zur Vereinheitlichung der Werbetätigkeit Die Realisierung einer Corporate Identity durch Hans Domizlaff Lobbying 83 Direkte Einflußnahme auf die Staatsverwaltung 83 Kaiserlicher Hof 83 Kontakte zu Regierungsvertretern und Ministerien unter dem Aspekt der Einflußnahme auf die Gesetzgebung 85 Kontakte zu Behörden und Ministerien unter Absatzaspekten 87 Parteien 94

4 2. Einflußnahme über Vereine und Verbände Handelskammern und der Verein zur Beförderung des Gewerbefleißes" Technisch-wissenschaftliche Vereine und Verbände Arbeitgeberverbände Die Vereinigung für exakte Wirtschaftsforschung" Das Kuratorium für den Wiederaufbau des deutschen Wirtschaftslebens" 103 Fallbeispiele für externe Public Relations Die Indo-Europäische Telegraphenlinie ( ) Die Patentschutzkampagne Die Gründung der Physikalisch-Technischen Reichsanstalt" 114 Interne Public Relations 118 Die Einstellung von Werner, Wilhelm und Carl Friedrich von Siemens 118 Die Organisation interner Public Relations 120 Instrumente interner Public Relations Der gelbe" Werkverein Versicherungs- und Unterstützungseinrichtungen Gewinnbeteiligung und Prämienwesen Beiträge zur Lebenshaltung Gesundheits- und Familienfursorge Freizeit-und Kulturangebot Weiterbildung und Karrierechancen Kommunikative Maßnahmen 135

5 V. Public Relations bei der AEG Externe Public Relations Die Einstellung von Emil und Walther Rathenau Die Organisation externer Public Relations Instrumente externer Public Relations Demonstrationsprojekte und Vorführungen Welt- und Fachausstellungen Firmeneigene Ausstellungen Firmeneigene Publikationen Pressearbeit Sonstige Instrumente Sponsoring Corporate Identity Erste Ansätze: Die sporadische Verpflichtung von Architekten und Künstlern Die Realisierung einer Corporate Identity durch Peter Behrens Die Entwicklung nach dem Ausscheiden von Peter Behrens Firmenlogo Produktbezeichnungen Lobbying Direkte Einflußnahme auf die Staatsverwaltung Einflußnahme über Vereine und Verbände 179

6 2. Interne Public Relations Die Einstellung von Emil und Walther Rathenau Die Organisation interner Public Relations Instrumente interner Public Relations Der gelbe" Werkverein Versicherungs-und Unterstützungseinrichtungen Gewinnbeteiligung und Prämienwesen Beiträge zur Lebenshaltung Gesundheits- und Familienfursorge Freizeit-und Kulturangebot Weiterbildung und Karrierechancen Kommunikative Maßnahmen 188 VI. Vergleichende Fallbeispiele Public Relations zwischen Kooperation und Konkurrenz: Die Studiengesellschaft für elektrische Schnellbahnen" Krisen-PR: Die Öffentlichkeitsarbeit bei Streiks Public Relations bei Fusionen, Kartellen und Monopolen Versuche der Einflußnahme auf staatliche Stellen: Elektrizitätssteuer und Reichselektrizitätsmonopol Propaganda für den elektrischen Haushalt 206 \ VII. Zusammenfassender Vergleich 211

7 Anhang \ 221 Daten zur Firmengeschichte 223 Daten zur Firmengeschichte von Siemens 223 Daten zur Firmengeschichte der AEG 226 Ausgewählte Kurzbiographien 229 Peter Behrens ( ) 229 Emil Arnold Budde ( ) 229 Hermann Bücher ( ) 230 Felix Deutsch ( ) 230 Hans Dominik ( ) 231 Hans Domizlaff ( ) 231 Emil Rathenau ( ) 232 Walther Rathenau ( ) 233 Carl Friedrich von Siemens ( ) 233 Werner Siemens ( ) 234 Wilhelm von Siemens ( ) 235 Dokumente 236 Dokumente zur PR-Arbeit bei Siemens 236 Dokumente zur PR-Arbeit bei der AEG 255 Abbildungen 265 Bildquellennachweis 281 Quellen- und Literaturverzeichnis 283 Archivmaterial 283 Gedruckte Quellen und Literatur 284 Zeitungs- und Zeitschriftenbeiträge ohne Verfasser 316 Personenregister 327 Sachregister 329