Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan

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Reinhold Sauer
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1 Wirtschaft Antje Fydrich Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan Diplomarbeit

3 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan Diplomarbeit im Fachbereich Betriebswirtschaft VIII Verkehrswesen / Touristik Vorgelegt am 26. April 2006 (SS 2006) an der Fachhochschule Worms Antje Fydrich 9. Semester

5 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan III Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis...III Abkürzungsverzeichnis... VI Verzeichnis der Anhänge... VII Teil I: Einführung und Präsentation der Region Einleitung Vorbemerkung Aufbau der Arbeit Thematische Abgrenzung und Zielsetzung Begriffsbestimmungen Marktanalyse Tourismusmarkt Touristische Marktanalyse Einführung in das Untersuchungsgebiet Taiwan im Überblick Landeskunde Klima und Reisezeiten Geographie Geschichte Politische Situation Wirtschaftsdaten und beziehungen Kultur Historische Entwicklung des Tourismus Teil II: Marktanalyse Aktuelle Situation auf dem Reisemarkt weltweit Der Tourismus im Untersuchungsgebiet Das touristische Angebot Tourismusorganisation... 23

6 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan IV Ursprüngliches Angebot Schutzmechanismen für das ursprüngliche Angebot Abgeleitetes Angebot Beherbergungsindustrie Verkehrsmittel Reiseveranstalter, Reisemittler und Fremdenführer Themenparks und Vergnügungsparks Kulturelles Angebot Leistungsträger/Anbieter in Deutschland Die touristische Nachfrage Nachfrage National Nachfrage International Stellenwert des Tourismus in Taiwan Positive Auswirkungen Negative Auswirkungen Limitierende Faktoren des Tourismus vor Ort Allgemeine Probleme zum Ausbau des Tourismus Angebotsseitige Probleme Nachfrageseitige Probleme Maßnahmen zur Entwicklung des Tourismus Doubling Tourists Arrival Plan Kennzahlen Strategien Visit Taiwan Year Program Verkaufsförderungsmaßnahmen im Inland Vermarktung der Festivals, Wettbewerbe und Ausstellungen Leistungsangebote Marketing Touristisches Informationsnetzwerk Internationales Marketing Messen und Ausstellungen... 69

7 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan V Informationsreisen und Seminare Sonstiges Youth Travel Year Tourism Flagship Plan Zusammenarbeit mit Leistungsträgern Markenzeichen Außenpolitik Kultur Bewertung des Freizeit- und Erholungswertes im Untersuchungsgebiet Teil III: Folgen und zukünftige Entwicklung Gerüstet für die Zukunft? Zukunftstrends im Tourismus Empfehlungen für Taiwan Schlusswort und Fazit Literatur- und Quellenverzeichnis Literaturverzeichnis Fachzeitschriften-Verzeichnis Websites-Verzeichnis Anhang... 95

8 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan VI Abkürzungsverzeichnis APEC Asia Pacific Economic Cooperation ASEAN Association of South East Asia Nations BIP Bruttoinlandsprodukt BSP Bruttosozialprodukt CKS Chiang Kai-shek (Präsident der Republik China, gest. 1975) CMT Internationale Ausstellung für Caravan, Motor und Touristik ITB Internationale Tourismusbörse NIC Newly Industrializing Countries (Schwellenländer) NN Normalnull, auch Nullniveau ROC Republic of China, Republik China (Taiwan) SARS Severe Acute Respiratory Syndrome UN United Nations, Vereinte Nationen VRC Volksrepublik China WTO World Tourism Organization

9 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan VII Verzeichnis der Anhänge Tabelle 1: Klimatabelle Tabelle 2: Wichtige Geschichtsdaten im Überblick Tabelle 3: Entwicklung des BIP in Taiwan Tabelle 4: Entwicklung des BSP in Taiwan Tabelle 5: Deutsche Reiseveranstalter mit Taiwan-Programm Tabelle 6: ROC Citizens Domestic/Outbound Travel Index 2004 Tabelle 7: Entwicklung der internationalen Nachfrage Tabelle 8: Entwicklung der Nachfrage aus Deutschland Tabelle 9: Performance Indicators des Doubling Tourist Arrivals Plan Abbildung 1: Nationalflagge Abbildung 2: Landkarte Abbildung 3: Organigramm Tourismusverwaltung Abbildung 4: Pflaumenblüte Abbildung 5: Logos Tourism Bureau Taiwan Beispiel 1: Management Sun Moon Lake National Scenic Area Beispiel 2: The North Coast Tour Beispiel 3: Internationale Marketingstrategien und Maßnahmen Taiwans

10 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan 1 Teil I: Einführung und Präsentation der Region 1. Einleitung 1.1 Vorbemerkung Mein Interesse für Taiwan wurde während einer durch das taiwanesische Bildungs- und Tourismusministerium initiierten Reise The 2005 Trip to Taiwan for International Youth Promotion 1 geweckt. Taiwan wurde als neue Destination im asiatischen Raum beworben. Ziel dieser Einladung war es, das Land im Rahmen des Youth Travel Year jungen Menschen aus aller Welt näher zu bringen. Die Veranstalter hofften, dass die Teilnehmer beeindruckt von Landschaft, Kultur und der Freundlichkeit der Bevölkerung das Image Taiwans im jeweiligen Heimatland durch positive Reiseberichte beeinflussen. Während dieser Reise hatten alle Teilnehmer die Möglichkeit, mit Mitarbeitern der Tourismusindustrie direkten Kontakt aufzunehmen, Gespräche zu führen und das Land sowie seine Bevölkerung intensiv kennen zu lernen. Aufgefallen ist mir die außerordentliche Gastfreundschaft der Taiwanesen. Besonders spannend waren für mich persönlich die Gespräche mit unseren Reisebegleitern, Studenten des National Kaohsiung Hospitality College 2. Ich erkannte dadurch, dass Taiwan zwar in Sachen Tourismus im Moment noch zu den Entwicklungsländern zählt, jedoch das Potential den Tourismus zu fördern, vorhanden ist. Die Regierung setzt alles daran, dieses Potential voll auszuschöpfen. 1 Mehr Informationen dazu unter 2 Homepage des NKHC:

11 Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan Aufbau der Arbeit Im ersten Teil meiner Diplomarbeit wird zum besseren Verständnis ein Überblick über Taiwan und die dortigen Verhältnisse gegeben. Im zweiten Teil erfolgt die eigentliche Marktanalyse. Nach Darstellung der aktuellen Situation auf dem weltweiten Reisemarkt wird der Tourismusmarkt des Zielgebiets aufgearbeitet. Es werden die Entwicklung des Angebots und der Nachfrage bis heute, sowie der Stellenwert des Tourismus für Taiwan dargelegt. Die limitierenden Faktoren des Tourismus in Taiwan werden aufgezeigt und die Maßnahmen der Regierung zur Beseitigung dieser Faktoren genannt. Danach erfolgt eine kurze Bewertung des Freizeitwertes im Untersuchungsgebiet. Der dritte und letzte Teil beschäftigt sich mit der Zukunft des Marktes in Taiwan. Es wird nach Beschreibung der zu erwartenden Trends auf dem Tourismusmarkt versucht zu klären, ob Taiwan eine Chance hat, sich wie geplant auf dem Weltmarkt als Destination zu etablieren. Die Arbeit schließt mit einigen Empfehlungen für Taiwan und dem Schlusswort. Um Verwirrungen zu vermeiden möchte ich kurz erwähnen, dass es für alle taiwanesischen Städte etc. verschiedenen Übersetzungsmöglichkeiten aus dem Chinesischen bzw. Mandarin gibt. Ich habe mich z.b. dafür entschieden, Taipei bzw. Taiwan zu schreiben, auch wenn Taipeh, TaiPei, TaiBei oder Taibeh bzw. TaiWan oder T ai-wan keineswegs falsch sind.

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