Andrea Honal (Hrsg.) Aktuelle Marketing- und. Das Beste aus Theorie und Praxis

Transkript

1 (Hrsg.) Aktuelle Marketing- und Management-Trends Das Beste aus Theorie und Praxis Verlag Dr. Kovac Hamburg 2014

2 Inhaltsverzeichnis Erstes Kapitel: Aktuelle Entwicklungen und Trends im Marketing Markenallianzen und Markenerweiterungen als strategische Optionen zur langfristigen Erfolgssicherung im Marketing Kai Winter Einsatz von Knappheitssignalen zur Erhöhung der Produktattraktivität von Konsumgütern Christian Brunner Kommunikation des Markenportfolios durch Portfolio-Werbung bei Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen Dominika Gawlowski Entstehung einer frühen Markenbindung - Theoretische Überlegungen zur Konsumentensozialisation als Bestimmungsfaktor von Brand Attachment Karsten Kilian Multisenuales Marketing - Marken mit allen Sinnen erlebbar machen / Katharina Böttger / Jürgen Bluhm Eye Tracking als wirkungsvolles Marktforschungsinstrument zur Analyse und Steuerung des Konsumentenverhaltens am Beispiel von Handelsunternehmen Niels Neudecker / Jens Barczewski Einsatz von Social Media zur wirkungsvollen Markenführung - Verstehen, strukturieren, analysieren und gezielt handeln

3 14 Wirkungsvolles Hochschulmarketing als zentraler Erfolgsfaktor zur Vermarktung von Bildungseinrichtungen 199 Zweites Kapitel: Neue Herausforderungen und Trends in der Untemehmensführung sowie im Personal- und Organisationsmanagement / Johannes Krämer Nutzung des Change Managements als erfolgreiches Tool im Rahmen des Trendmanagements 221 / Tim Rüschenbaun Stärkung der Wettbewerbsposition von IT-Unternehmen durch gezielten Ausbau von kundenorientierten und ganzheitlichen MPS-Leistungen 239 Johannes Kais Qualität, Umwelt und Energie als entscheidende Wettbewerbsfaktoren für Unternehmen auf nationalen und internationalen Märkten 251 Helmut Warmenwetsch Aktuelle Entwicklungen und Trends im Beschaffungsmanagement - Implikationen für Unternehmen 269 Zunehmender Nachhaltigkeitstrend in der Retailbranche - Grundlagen, Bedeutung und Key Tindings 285 / Samira Speh Be good - be social" - Nachhaitigkeitsmanagement als Möglichkeit zur erfolgreichen Unternehmenspositionierung 307

4 15 / Melanie Laier Sicherung des Nachhaltigkeitsgedankens in Unternehmen durch den möglichen Beitritt zur Business Social Compliance Initiative (BSCI) - Eine systematische Bestandsaufnahme 329 Sandro Abbate / Abschied vom Employer Branding?" - Identitätsbasierte Markenführung als Erfolgsfaktor beim Recruiting im B2B-Umfeld 357 Peggy Stemmler Recruiting Neue Möglichkeiten der Personalbeschaffung in digitalen Kanälen für Handelsunternehmen in Deutschland 373 Drittes Kapitel: Aktuelle Fragestellungen und Entwicklungen im Bereich kleinerer und mittelständischer Unternehmen Alexander Scholl Die Bedeutung mittelständischer Unternehmen in Deutschland - Status-quo und Ausblick 393 Werner Krämer Aktuelle Herausforderungen für mittelständische Unternehmen - Trends in der Finanzierung in Zeiten von Finanz- und Eurokrise 409 / Jörg Kratsch Einsatz systematischer Management-Tools zur erfolgreichen Expansionsplanung und -durchführung bei kleineren und mittelständischen Unternehmen 427 Johannes Krämer Einsatz wirkungsvoller Controllinginstrumente zur transparenten Unternehmenssteuerung für den KMU-Bereich 445

5 16 Alexander Scholl Relevanz und Abwicklung von Unternehmensnachfolgen in der Praxis am Beispiel des Mittelstandes 467 Thorsten Dum Erfolgreiches Sponsoring als zunehmend wichtiges Marketinginstrument für kleinere und mittelständische Unternehmen 491 / Matthias Baum Wie kleine und mittelgroße Unternehmen (KMU) im War of Talents" bestehen können 511 Autorenhinweise 533