Google Adwords Workshop Christian Hörner, Wirtschaftsinformatiker M.Sc. Gernot Gawlik, Wirtschaftsinformatiker B.Sc. MainIT, Eibelstadt, 27.06.2013
Agenda Kurze Vorstellung Was ist Google Adwords? Funktionsweise und Kampagnenstruktur Anzeigen und Keywords Anzeigenerweiterungen Analysen Fragen 2
KIM Krick Interactive Media GmbH gegründet 2009 9 Mitarbeiter Standort Eibelstadt bei Würzburg Fullservice-Agentur für Online-Marketing Mitglied der Krick Unternehmensfamilie Schwesterunternehmen der iwelt AG 3
Wir bieten Ihnen... Persönliche und kompetente Beratung Entwicklung Ihrer individuellen Werbestrategie Erstellung von wirkungsvollen Werbekampagnen in allen relevanten Suchmaschinen und Kampagnenmanagement Nachhaltige Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung Professionelle Webseiten-, Usability und Rankinganalyse Volle Transparenz Ihrer Werbeausgaben mit detailliertem Reporting 4
Vorteile von Suchmaschinenwerbung 5
Vorteile von Suchmaschinenwerbung Spricht Ihre Kunden direkt an 5
Vorteile von Suchmaschinenwerbung Spricht Ihre Kunden direkt an Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden 5
Vorteile von Suchmaschinenwerbung Spricht Ihre Kunden direkt an Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen 5
Vorteile von Suchmaschinenwerbung Spricht Ihre Kunden direkt an Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird 5
Vorteile von Suchmaschinenwerbung Spricht Ihre Kunden direkt an Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird Volle Kosten- und Erfolgskontrolle (Monatsbudget) 5
Vorteile von Suchmaschinenwerbung Spricht Ihre Kunden direkt an Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird Volle Kosten- und Erfolgskontrolle (Monatsbudget) Ihr Werbeerfolg wird transparent und messbar 5
Funktionsweise Google AdWords
Wie funktioniert Google-Adwords? 7
Wie funktioniert Google-Adwords? 1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen 7
Wie funktioniert Google-Adwords? 1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen 2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google. 7
Wie funktioniert Google-Adwords? 1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen 2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google. 3 Im Hintergrund läuft eine Auktion ab 7
Wie funktioniert Google-Adwords? 1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen 2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google. 3 Im Hintergrund läuft eine Auktion ab 4 Die Anzeige erscheint gerankt nach Gebotshöhe und Qualitätsfaktor. 7
Wie funktioniert Google-Adwords? 1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen 2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google. 3 Im Hintergrund läuft eine Auktion ab 4 5 Die Anzeige erscheint gerankt nach Gebotshöhe und Qualitätsfaktor. Der Werbekunde zahlt nur, wenn auf seine Anzeige geklickt wird. 7
Die Anzeigenposition AdWords bezahlte Werbeplätze 8
Die Anzeigenposition AdWords bezahlte Werbeplätze Man kann nicht auf eine bestimmte Position bieten... also wie funktioniert das Anzeigen- Ranking? 8
Die Suchwortgebote Maximalgebot 1 4 Euro 2 3 Euro 3 2 Euro 4 1 Euro 9
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Relevanz Klickrate 10
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Relevanz Klickrate 10
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Relevanz Klickrate 10
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Relevanz Klickrate 10
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Relevanz Klickrate 10
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Relevanz Klickrate Relevanz des Suchworts und der Anzeigentexte 10
Der Qualitätsfaktor Qualität der Landingpage (verlinkte Seite) Qualität der Landingpage Klickrate (CTR) = Anzahl der Klicks für das gebuchte Suchwort durch Anzahl der Impressionen Relevanz Klickrate Relevanz des Suchworts und der Anzeigentexte 10
Die Anzeigenposition Maximal gebot 1 4 Euro 2 3 Euro 3 2 Euro 4 1 Euro 11
Die Anzeigenposition Maximal gebot x Qualitäts faktor 1 4 Euro 1 2 3 Euro 3 3 2 Euro 6 4 1 Euro 8 11
Die Anzeigenposition Maximal gebot x Qualitäts faktor = Ad Rank 1 4 Euro 1 2 3 Euro 3 3 2 Euro 6 4 1 Euro 8 11
Die Anzeigenposition Maximal gebot x Qualitäts faktor = Ad Rank 1 4 Euro 1 4 2 3 Euro 3 9 3 2 Euro 6 12 4 1 Euro 8 8 11
Die Anzeigenposition Maximal gebot x Qualitäts faktor = Ad Rank Position 1 4 Euro 1 4 2 3 Euro 3 9 3 2 Euro 6 12 4 1 Euro 8 8 11
Die Anzeigenposition Maximal gebot x Qualitäts faktor = Ad Rank Position 1 4 Euro 1 4 4 2 3 Euro 3 9 2 3 2 Euro 6 12 1 4 1 Euro 8 8 3 11
CPC = Cost per Click 12
CPC = Cost per Click Klick! 12
AdWords Struktur
Aufbau einer AdWords Kampagne 14
Aufbau einer AdWords Kampagne Konto 14
Aufbau einer AdWords Kampagne Konto Kampagne Kampagne 14
Aufbau einer AdWords Kampagne Konto Kampagne Kampagne Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe 14
Aufbau einer AdWords Kampagne Konto Kampagne Kampagne Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeige Keywords Anzeige Keywords Anzeige Keywords Anzeige Keywords 14
AdWords Kampagne Sprache Zielregion Zeit Währung Budget Netzwerk (Suche / Display) NEU -> Erweiterte Kampagneneinstellungen - Gebotsanpassung 15
Anzeigen und Keywords
AdWords Anzeigen Kfz-Werkstatt Unsere kompetenten Facharbeiter analysieren & reparieren präzise! www.vw-mueller.de KFZ Werkstatt Köln Lassen Sie Ihr KFZ in unserer ausgezeichneten Werkstatt reparieren! beispiel-werkstatt.de/kfz-werkstatt Überschrift - bis 25 Zeichen Erste Textzeile - bis zu 35 Zeichen Zweite Textzeile - bis zu 35 Zeichen Angezeigte Ziel-URL - bis zu 35 Zeichen Nicht sichtbar: Ziel-URL! darf max. einmal in den Textzeilen vorkommen Worte wie klicken sind verboten Manche Worte sind Markenrechtlich geschützt Übertreibungen von Großbuchstaben sind verboten Gesuchte Keywords werden Fett gedruckt Keyword Insertion {KeyWord:KFZ Werkstatt} 17
Keywordrecherche Externes Keywordtool (ab 1.09. nur noch Google Keyword Planer ) Google Suggested Search http://www.metager.de http://ein.anderes-wort.de http://www.openthesaurus.de http://www.wie-sagt-man-noch.de http://kim7.de/keywordgenerator 18
Longtail Strategie 19
Keywordoptionen 20
Keywordoptionen Weitgehend passend (Broad-Match) 20
Keywordoptionen Weitgehend passend (Broad-Match) Passende Wortgruppe (Phrase-Match) in 20
Keywordoptionen Weitgehend passend (Broad-Match) Passende Wortgruppe (Phrase-Match) in Genau passend (Exact-Match) in [] 20
Keywordoptionen Weitgehend passend (Broad-Match) Passende Wortgruppe (Phrase-Match) in Genau passend (Exact-Match) in [] Broad Match Modifier (+) 20
Keywordoptionen Weitgehend passend (Broad-Match) Passende Wortgruppe (Phrase-Match) in Genau passend (Exact-Match) in [] Broad Match Modifier (+) Ausschließende Keywords (-) 20
Weitgehend passend mit Modifizierer (+) 21 Bildquelle: http://adwords-de.blogspot.com
Anzeigenerweiterungen
Standorterweiterung Klick --> Einblendung der Karte Die Standorterweiterung zeigt bei lokalen Suchanfragen Adresse und Link zu Google Maps mit an. 23
Telefonerweiterungen Telefonerweiterung blendet die Telefonnummer ein! Die Telefonerweiterung bietet die Möglichkeit seine Telefonnummer einzublenden. Auch kann man zu Tracking-Zwecken eine Weiterleitungsnummer von Google einrichten. Diese Erweiterung findet hauptsächlich bei der Suche auf Smartphones Anwendung. 24
Sitelinks-Erweiterungen Sitelinks-Erweiterungen führen zu weiteren Unterseiten Die Sitelinks-Erweiterungen führen zu weiteren passenden Unterseiten und vergrößern die Anzeige zusätzlich. 25
Weitere Anzeigenerweiterungen Produkterweiterungen (seit Mai 2013 abgeschaltet) Angebotserweiterungen für lokale Rabatte und Gutscheine (hauptsächlich Smartphone) Profilerweiterungen zu einer Verknüpfung mit einem Google+ Profil App-Erweiterungen als Downloadlinks (bei Smartphones) Dynamische Suchanzeigen (Google holt sich den Text für die Anzeige selbst 26
KIM Krick Interactive Media GmbH Mainparkring 4 97246 Eibelstadt www.krick-interactive.com E-Mail: service@krick-interactive.com Telefon: +49 (0) 9303 982-350 Follow us: http://twitter.com/kimmedia