Gerhard Vowe Zwischen Idealismus und Lobbyismus: Chancen und Risiken der politischen Kommunikation von Stiftungen Vortrag beim Forum Stiftungskommunikation am 17.10.2016 in Berlin
Fragestellung Welche Chancen bieten sich für Stiftungen durch politische Kommunikation und welche Risiken drohen dabei?
Warum und wozu wird politisch kommuniziert? o Einfluss auf kollektiv bindende Entscheidungen! Fragestellung Wie können politische Entscheidungen kommunikativ beeinflusst werden? o Public Affairs Management! Wie verändert sich politische Kommunikation generell und damit der Rahmen für politische Kommunikation von Stiftungen? o Struktureller Wandel der politischen Kommunikation!
Fokus Fokus: Strategische politische Kommunikation von Stiftungen! Nicht im Fokus: Allgemeine PR von Stiftungen! Interne Kommunikation! Differenzierung von Stiftungstypen! Rezepte für strategische politische Kommunikation!
Fragestellung Welche Chancen bieten sich für Stiftungen durch politische Kommunikation und welche Risiken drohen dabei? Warum und wozu wird politisch kommuniziert? Wie können politische Entscheidungen kommunikativ beeinflusst werden? Wie verändert sich politische Kommunikation generell und damit der Rahmen für politische Kommunikation von Stiftungen?
Warum und wozu wird politisch kommuniziert Makro-Ebene: Kollektiv bindende Entscheidungen Mikro-Ebene: Individuelles Recht, an Entscheidungen mitzuwirken Meso-Ebene: Verbindung durch korporative Akteure
Warum und wozu sollten Stiftungen politisch kommunizieren? Spektrum von gemeinnützigen und eigennützigen Interessen Stiftungen sind unabhängig von Markt und Staat: komplementärer politischer Einfluss für Gruppen, Themen, Sichtweisen, Ansätze,...
Fragestellung Welche Chancen bieten sich für Stiftungen durch politische Kommunikation und welche Risiken drohen dabei? Warum und wozu wird politisch kommuniziert? Wie können politische Entscheidungen kommunikativ beeinflusst werden? Wie verändert sich politische Kommunikation generell und damit der Rahmen für politische Kommunikation von Stiftungen?
Public Affairs Management Integration von drei Kommunikationsformen Politische PR: Einfluss via öffentliche Meinung durch Kommunikation mit Multiplikatoren Lobbying: Einfluss via direkte Kommunikation mit Entscheidern Koalitionsbildung: Einfluss via Kommunikation mit anderen korporativen Akteuren
Wirkungen politischer Kommunikation Agenda-Setting: Setzen von politischen Themen Framing: Vermitteln von Deutungsmustern Priming: Verknüpfen von Relevanzeinschätzungen und Kompetenzeinschätzungen Nudging: Anstupsen zu politischen Handlungen
Chancen Chancen und Risiken politischer Kommunikation o Komplementärer politischer Einfluss o Öffentliche Aufmerksamkeit o Öffentlich sichtbare Erfolge o Professionalitätsgewinn Risiken o Ressourcenverzehr o Reputationsverlust o Imagetransfer o Nähe zu politischen Akteuren o Überforderung o Öffentlich sichtbare Misserfolge
Fragestellung Welche Chancen bieten sich für Stiftungen durch politische Kommunikation und welche Risiken drohen dabei? Warum und wozu wird politisch kommuniziert? Wie können politische Entscheidungen kommunikativ beeinflusst werden? Wie verändert sich politische Kommunikation generell und damit der Rahmen für politische Kommunikation von Stiftungen?
Online-Welt In der Online-Welt wird die (politische) Kommunikation vor allem durch die Logik der Online-Medien bestimmt. Online-Medien vermitteln Kommunikation auf der Basis vernetzter Computer. Das Spektrum reicht von den Netzablegern etablierter Massenmedien (z. B. spiegel.online) bis zu den sozialen Netzwerken (z. B. WhatsApp).
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Pluralisierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Pluralisierung der Akteure politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich einstellen auf ein vielfältiges Netz von Akteuren, also von möglichen Partnern, Konkurrenten und Gegnern. Die Akteure sind nicht nur zahlreicher, sondern auch unterschiedlicher als früher.
Pluralisierung der Kommunikationsakteure in der Migrationsdebatte Die Migrationsdebatte zeigt, welche kommunikativen Möglichkeiten nicht-etablierte politische Akteure unter den veränderten kommunikativen Bedingungen bekommen und wie unübersichtlich dadurch die Akteurskonstellationen in politischen Debatten geworden sind.
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Differenzierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Differenzierung der Inhalte politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich einstellen auf Erwartungen an den Inhalt der Kommunikation, die wesentlich differenzierter sind als früher. Das betrifft Erwartungen an die Themen und Positionen und an deren Aufbereitung bis hin zu personalisierten Kommunikationsdienstleistungen.
Differenzierung der Kommunikationsinhalte in der Migrationsdebatte Die Migrationsdebatte zeichnet sich dadurch aus, dass über eine ungewöhnlich lange Zeit ein einziges Thema die politische Kommunikation beherrscht und zusammenhält. Aber innerhalb dieses Themas divergieren die Positionen und sie driften weiter auseinander. Damit zeigt sich, wie tief die Kluft zwischen den Erwartungen an eine deliberative Öffentlichkeit und den realen Auseinandersetzungen geworden ist. Statt sich einander anzunähern, entfernen sich die Positionen voneinander. Fragestellung Migrationskrise Strukturwandel Folgen Fazit
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Hybridisierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Hybridisierung der Modi politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich einstellen auf eine politische Kommunikation, die wesentlich hybrider ist als früher, also auf ein Geflecht unterschiedlicher Kommunikationsformen ein Gewebe aus Massenkommunikation, interpersonaler Kommunikation, Gruppenkommunikation, Organisationskommunikation und Mensch-Computer-Kommunikation - ein Gewebe, das nicht mehr zu steuern ist.
Hybridisierung der Kommunikationsmodi in der Migrationsdebatte In der Migrationsdebatte zeigt sich wie in keiner Debatte vorher ein Modus der politischen Kommunikation, in dem massenmediale, gruppeninterne und interpersonale Kommunikation verwoben sind - dann aber wieder getrennt nach politischen Lagern.
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Globalisierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Globalisierung der Räume politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich einstellen auf eine Kommunikationswelt, in der die Bedeutung von Staatsgrenzen deutlich abnimmt. Sie sollten sich einstellen auf virtuelle Räume, die nach Problembereichen oder Lagern getrennt sind und nicht nach Staaten oder Nationen.
Globalisierung der Kommunikationsräume in der Migrationsdebatte Die Migrationsdebatte rückt nachdrücklich ins Bewusstsein, wie sehr staatliche Grenzen mittlerweile durch Kommunikationsströme überwölbt werden.
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Dynamisierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Dynamisierung der Prozesse politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich einstellen auf Kommunikationsprozesse, die wesentlich schneller getaktet sind als früher.
Dynamisierung der Kommunikationsprozesse in der Migrationsdebatte Wie bei keiner früheren Debatte hat die Migrationsdebatte schnell ein hohes Tempo erreicht und über lange Zeit beibehalten.
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Digitalisierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Digitalisierung der Techniken politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich einstellen auf Kommunikationstechniken, die wesentlich digitaler basiert sind als früher.
Digitalisierung der Kommunikationstechniken in der Migrationsdebatte In der Migrationsdebatte wird deutlich, wie sehr mit dem Sprung der Leistungsfähigkeit von Informations- und Kommunikationstechniken in Gestalt der sozialen Netzmedien ein wachsender Teil der politischen Kommunikation digital codiert ist und sich damit computerisieren und vernetzen lässt.
Aspekte des strukturellen Wandels politischer Kommunikation: Rationalisierung Wer? Pluralisierung Wozu? Rationalisierung Was? Differenzierung Womit? Digitalisierung Wie? Hybridisierung Wann? Dynamisierung Wo? Globalisierung
These zur Rationalisierung der Ziele von politischer Kommunikation Wenn Stiftungen sich in der Online-Welt behaupten wollen, dann sollten sie sich darauf einstellen, dass politische Kommunikation heute wesentlich effizienter organisiert werden kann als früher.
Rationalisierung der Kommunikationsorganisation in der Migrationsdebatte Die Migrationsdebatte zeigt, dass die Erwartungen an die Effizienz von Kommunikation hoch sind: mit wenig Aufwand hohen kommunikativen Ertrag erzielen!
Merkmale des strukturellen Wandels Der strukturelle Wandel der politischen Kommunikation ist folgenreich wird ambivalent beurteilt vollzieht sich dialektisch.
Fazit: To take home Warum und wozu wird politisch kommuniziert? o Einfluss auf kollektiv bindende Entscheidungen! Wie können politische Entscheidungen kommunikativ beeinflusst werden? o Public Affairs Management! Wie verändert sich politische Kommunikation generell und damit der Rahmen für politische Kommunikation von Stiftungen? o Struktureller Wandel der politischen Kommunikation!
Nachfragen und Hinweise bitte an: vowe@uni-duesseldorf.de