Pricing im Influencer Marketing Jan Homann Gründer & CEO logfoster GmH j.homann(at)logfoster.com @janhomann 1 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Der Markt wächst exponentiell und teilweise unkontrolliert. 2 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
600.000.000 Blogs 3 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
800.000.000 Instagram Profile 4 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
1,5 Milliarden+ YouTue Channels 5 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
6 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
aer wir müssen uns auch eschäftigen mit 7 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Buy likes and followers on a vending machine 8 Source: engaged.com
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Informationen, Transparenz, Qualitätsstandards und Benchmarks sind noch nicht ausreichend im Markt vorhanden! 10 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Informationen, Transparenz, Qualitätsstandards und Benchmarks sind noch nicht ausreichend im Markt vorhanden! > Die Preisfindung im Markt erfolgt aktuell weitestgehend willkürlich. 10 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
2 Kurzvorstellung: Der Referent und logfoster.com 11 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Insights aus üer 17.000 sponsored Content Kampagnen 12 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
logfoster steht für Influencer Marketing Automatisierung mit Fokus auf ROI Erfolgsprognose für Ihre Kooperation Preiskalkulation auf Basis der tatsächlichen Leistung Automatisierte Durchführung und Qualitätssicherung 35.000+ registrierte Influencer Profile 24 Themenverticals 500+ Kunden 60 Mio. Onlineleser in DACH, UK & Frankreich 13 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
logfoster - Die marktführende Plattform für Influencer Marketing logfoster Influencer Marketing Suite Workflow Automation logfoster Insights Influencer Analytics für alle Kanäle logfoster Academy Informations-Hu rund um Blogs und Social Media logfoster Influencer Network (opt-in) a 100% automatisierte Aläufe sparen Ihre Zeit und ermöglichen skalierare Marketing-Kampagnen Datenerfassung für die Preisgestaltung, Influencer Auswahl und Erkennung von Fraud Influencer lernen, wie sie ihren Erfolg auf allen Kanälen steigern können Ein starkes Netzwerk mit einer Gesamtreichweite von üer 60 Millionen Lesern in Europa 14 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
3 Status Quo: Wie kommen Preise am Markt aktuell zustande? 15 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Die häufigsten Ansätze 16
Die häufigsten Ansätze TKP*Follower 16
Die häufigsten Ansätze TKP*Follower Influencer nennt seinen Preis 16
Die häufigsten Ansätze TKP*Follower Influencer nennt seinen Preis Earned Media Value 16
4 Die Preisfunktion Ein Ansatz zur Werterechnung von Influencer Marketing Leistungen 17 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 18 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 19 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 19 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 20 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 20 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 21 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
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Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 22 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient 23 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient pengagementrate 23 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient + 7,5% 5 % pengagementrate 2,5% 1,5% 1 % - 24 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Preisformel: Ein Ansatz Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient Performance Parameter gewichten und summieren. 25 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
5 Die wichtigsten Parameter ei der Preisemessung eines Influencers 26 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
p0 Authentische Inhalte und Zielgruppenfit sei gegeen. 27
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p1traffic Herkunft 30
United Kingdom 3 % Ukraine 4 % Germany 4 % China 4 % France 5 % Indonesia 6 % Brazil 23 % Italy 8 % India 8 % Mexico 9 % United States of America 17 % Russian Federation 10 % 31
p2 Interaktionsraten 32
p2 Interaktionsraten Definition: Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower 32
Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate Interaktion 33 Brutto-Reichweite
p3fake Follower 34
Influencer kaufen Follower, Likes und Interaktion Quelle: engaged.com 35 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren 36 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower 36 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Q1 Q2 Q3 Q4 37 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower Üerprüfung der Interaktionsrate der letzten 10 Postings 38 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% 39 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics 39 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics Üerprüfung der Herkunft des Traffics 39 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics 40 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Plötzlicher Anstieg der Follower Durchschnittliche Interaktionsrate <1.5% Unglauwürdige Herkunft des Traffics Follow vs. Follower 40 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Follow vs. Follower 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Follow vs. Follower Verhältnis von gefolgten Profilen und der Followeranzahl eines Profils 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Top 4 Fraud Indikatoren Follow vs. Follower Verhältnis von gefolgten Profilen und der Followeranzahl eines Profils Follow and Follow-ack Netzwerke erhöhen die Followerschaft unnatürlich gleichmäßig 41 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
p4 Durchschnittliche Verweildauer 42
p5 Historische Kampagnenperformance 43
p6 Were Densität/Dichte 44
Quelle: TBWA 45 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com
Jan Homann CEO & Founder logfoster GmH +49 30 6098 1245 1 j.homann(at)logfoster.com 46 Jan Homann Founder & CEO logfoster.com