Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Rüsselsheim, Juli 2012 Opel Begleitforschung Germany`s Next Topmodel Online & mobile
Agenda Daten zur Sendung OnSite-Befragung Mobile-Befragung Fazit 2
3 2,18 2,06 1,88 1,88 1,98 1,71 1,72 1,84 2,02 1,83 1,92 1,80 1,49 1,84 1,86 1,90 2,22 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 Do., 23.02.2012 Do., 01.03.2012 Do., 08.03.2012 Do., 15.03.2012 Do., 22.03.2012 Do., 29.03.2012 Do., 05.04.2012 Do., 12.04.2012 Do., 19.04.2012 Do., 26.04.2012 Do., 03.05.2012 Do., 10.05.2012 Do., 17.05.2012 Do., 24.05.2012 Do., 31.05.2012 Do., 07.06.2012 Ø 7. Staffel (16 Sdg.) Finale Rund 2 Millionen 14-49-Jährige in jeder Folge Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr), 7. Staffel Reichweiten, Zuschauer 14-49 Jahre, Angaben in Millionen Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research
Prime Time-Sieg geht oft an die Topmodels Marktführerschaft in der Prime Time GNT -Zeitschiene im Sendervergleich, MA, Zuschauer 14-49 Jahre Do., 23.02.2012 Do., 01.03.2012 Do., 08.03.2012 Do., 15.03.2012 Do., 22.03.2012 Do., 29.03.2012 Do., 05.04.2012 Do., 12.04.2012 Do., 19.04.2012 Do., 26.04.2012 Do., 03.05.2012 Do., 10.05.2012 Do., 17.05.2012 Do., 24.05.2012 Platzierung Germany's Next Topmodel by Heidi Klum 1. Platz 1. Platz 2. Platz 1. Platz 1. Platz 2. Platz 2. Platz 2. Platz 1. Platz 2. Platz 1. Platz 2. Platz 3. Platz 1. Platz Do., 31.05.2012 2. Platz Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research Do., 07.06.2012 Finale 1. Platz 4
41 Prozent der Seher der ersten Folge sehen weitere Folgen Identitätsanalyse GNT-Seher Zuschauer 14-49 Jahre, 60 50 40 41 Prozent der Zuschauer einer Folge sehen auch die nächste Folge 41 30 20 19 10 0 Benchmark GNT Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 5
Sehr attraktiv positioniert auch in gehobenen Milieus Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. 20:15 Uhr) Marktanteile, Überrepräsentiert (Index 121 und mehr) Durchschnittlich (Index 80-120) Unterrepräsentiert (Index 79 und weniger) ProSieben-Gesamt: Ø 1.Quartal 2012 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 6
Vielseheranteil über 10 Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" 5 11 Stammseher laut Befragung 15 Stammseher laut AGF/GfK 6 16 62 85 jede oder jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt jede oder jede zweite Folge Rest* Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] ; Frauen 14-49 Jahre Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH) * 0-9 Kontakte, Stammseher: 10-16 Kontakte 7
Agenda Daten zur Sendung OnSite-Befragung Mobile-Befragung Fazit 8
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de und MyVideo.de Zufallsstichprobe über AdServer n=4.069 Befragungszeitraum 18. Februar bis 14. Juni 2012 Inhalte Nutzung der GNT-Sendung und Online-Site, Markenbekanntheit für Hersteller und Modell, Werbeerinnerung für Hersteller und Modell, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung und Markenfitting 9
Knapp 40 Prozent kennen den Online-Bereich Bekanntheit des Online-Bereichs GNT Besuch des Online-Bereichs GNT 5 3 40 30 55 67 ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de Quelle: SevenOne Media Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich kennen Quelle: SevenOne Media 10
Fast 80 Prozent schaut online ganze Folgen Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNT Gründe für die Nutzung ganzer Folgen 16 7 1 20 4 76 76 ja nein, kann es mir aber vorstellen nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich schon einmal besucht haben Quelle: SevenOne Media sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an weiß nicht Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die bereits ganze Folgen angesehen haben Quelle: SevenOne Media 11
Auch Online-Kontakte steigern die Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft Opel Corsa 70 Kaufbereitschaft Opel Corsa 70 60 50 + 18 % 60 50 40 30 38 45 40 30 38 41 46 46 46 20 20 10 10 0 ohne Kontakt mit Kontakt 0 0 1 2-3 4-10 10+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Angenommen, Sie planen in den nächsten zwei Jahren, sich einen Kleinwagen anzuschaffen. Käme bei einem Kleinwagenkauf ein Opel Corsa für Sie in Betracht? Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die Opel Corsa kennen Quelle: SevenOne Media 12
Höchste Kaufbereitschaft bei Connect-Nutzern Kaufbereitschaft Opel Corsa Kaufbereitschaft Opel Corsa Gesamt 44 70 60 50 52 Stammseher TV* 50 40 30 32 40 40 Online-Bereich besucht 49 20 Connect genutzt 60 10 0 20 40 60 80 100 0 weder TV noch Online nur Online nur TV TV und Online Frage: Angenommen, Sie planen in den nächsten zwei Jahren, sich einen Kleinwagen anzuschaffen. Käme bei einem Kleinwagenkauf ein Opel Corsa für Sie in Betracht? Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die Opel Corsa kennen; *Stammseher TV: mind. jede zweite Folge; TV: mind. zweite Folge; Online: 3+ Kontakte Quelle: SevenOne Media 13
Opel Corsa und und Topmodel das passt Fitting Opel Corsa Germany s next Topmodel 100 90 80 8 9 25 70 60 50 36 40 30 20 10 22 57 % (55%) 82 % (84%) 0 1=sehr gut 2 3 4 5=gar nicht gut Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach Opel Corsa als Sponsor des Online-Bereichs zu 'Germany s next Topmodel by Heidi Klum'?. Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich für Germany s next Topmodel kennen Quelle: SevenOne Media 14
Agenda Daten zur Sendung OnSite-Befragung Mobile-Befragung Fazit 15
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Mobile-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User der ProSieben App und GNT Connect App Zufallsstichprobe über AdServer n=1.204 Befragungszeitraum 03. März bis 07. Juni 2012 Inhalte Nutzung und Bewertung der GNT-App, Markenbekanntheit für Hersteller und Modell, Werbeerinnerung für Hersteller und Modell, erinnerte Werbemedien, Sponsorerinnerung und Markenfitting 16
App wird von den meisten mehrmals die Woche genutzt Nutzung der GNT Connect App Nutzungszeitpunkte der GNT Connect App 5 2 16 19 31 61 20 42 Täglich Einmal die Woche Einmal im Monat Mehrmals die Woche Mehrmals im Monat Vor der Sendung Während der Sendung Nach der Sendung Frage: Wie häufig nutzen Sie die Germany's next Topmodel Connect App? Basis: User von GNT Connect App Quelle: SevenOne Media Frage: Wann nutzen Sie die Germany's next Topmodel Connect App hauptsächlich? Basis: User von GNT Connect App Quelle: SevenOne Media 17
Deutliche Werbewirkung bei App-Nutzern Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Modelle Opel Volkswagen Toyota 33 36 44 48 63 71 Corsa Astra 29 27 28 68 Citroen Renault Fiat 31 31 28 27 26 29 Insignia Zafira Tourer 11 17 7 7 Peugeot Ford Skoda 26 24 26 30 23 25 Ampera Meriva 6 5 5 13 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 GNT Connect App ProSieben App* GNT Connect App ProSieben App* Frage: Für welche Autohersteller/Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von GNT Connect App und ProSieben App; *ohne User der GNT Connect App Quelle: SevenOne Media 18
Agenda Daten zur Sendung OnSite-Befragung Mobile-Befragung Fazit 19
Der Opel Corsa erobert den Laufsteg - Hoher Recall für den Opel Corsa - Hervorragendes Fitting - Imageeffekte bei den Seherinnen - Erschließung neuer Käuferpotenziale - Optimales Zusammenspiel der Medien TV-Online-Mobile 20
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Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 85 Fax +49 (0) 89/9507-941 85 www.sevenonemedia.de johanna.teichmann@sevenonemedia.de 22