internet facts 2014-02 AGOF e. V. April 2014
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio. Basis: 117.654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 3
Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich Weiblich 49,1 52,4 50,9 47,6 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter 4,1 5,2 6,7 8,7 13,4 17,2 13,0 16,3 18,0 21,2 16,1 16,5 14,8 28,7 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 4
Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 36,5 28,0 30,2 27,8 33,3 44,2 In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 14,2 18,3 19,5 32,5 53,3 62,2 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 21,7 16,7 36,5 33,1 41,9 50,3 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 5
Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49,1 51,1 51,6 51,3 51,2 51,9 52,2 56,6 50,9 48,9 48,4 48,7 48,8 48,1 47,8 43,4 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre Internetnutzer (WNK) 50-59 Jahre 60 Jahre + Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 6
Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 3,5 0,8 2,2 3,6 96,5 99,2 97,8 96,4 9,7 21,2 60,1 90,3 78,8 39,9 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 7
Nutzungserfahrung 44,4 32,3 13,6 1,8 2,8 5,1 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 8
Nutzungsort 97,0 51,0 40,5 37,8 17,1 9,4 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 9
Schwerpunkt der Internetnutzung 43,0 32,0 14,1 10,8 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 10
Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private E-Mails versenden und empfangen 85,7 85,5 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten 72,8 71,0 66,8 64,8 Online-Banking 57,2 Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren 43,7 42,1 40,8 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 11
Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 71,1 28,9 Flirten und Kontakte Testergebnisse Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Banking 61,0 59,6 55,7 55,0 39,0 40,4 44,3 45,0 Jobbörsen Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder 47,4 44,9 43,9 52,6 55,1 56,1 Stars und Prominente Horoskope 33,5 37,4 62,6 66,5 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 12
Top-Themen nach Alter 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 46,9 35,7 17,4 Chats oder Messenger 44,3 37,0 18,7 Kinofilme, Kinoprogramm 41,9 38,6 19,5 Jobbörsen 32,2 49,4 18,4 Familie und Kinder 20,5 48,0 31,5 Online-Banking 22,0 45,1 32,9 Testergebnisse 21,0 41,9 37,1 Sportergebnisse, Sportberichte 24,9 38,5 36,6 Wetter 23,7 40,9 35,4 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 13
Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Herrenbekleidung Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 59,6 55,5 52,9 49,8 49,1 46,1 44,7 44,5 44,3 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 14
Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,4 Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs 54,3 54,1 53,1 Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren 47,3 43,2 42,4 42,0 Mobiltelefone oder Smartphones 34,0 Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 28,8 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 15
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 90,6 88,3 86,9 85,6 83,6 81,9 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 74,1 72,6 69,3 66,2 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 16
Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Bahntickets Musik-CDs 61,1 57,1 57,1 52,9 50,4 49,4 45,8 45,0 43,9 43,2 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 17
Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 69,5 Bücher 63,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,4 Mobiltelefone oder Smartphones 67,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,5 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,3 Bücher 58,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 52,4 20-29 Jahre 50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,2 Bücher 58,1 Schuhe 66,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,0 Bücher 64,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 59,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,3 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67,7 Bücher 51,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 63,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 48,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 60,9 Bahntickets 39,3 Schuhe 59,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,5 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 18
Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 47,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,6 Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren 32,5 31,5 30,2 28,5 28,4 27,3 26,3 25,1 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 42,1 Bücher 51,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,3 Bücher 38,4 Damenbekleidung 35,2 Musik-CDs 30,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,9 Kostenpfl. Musik, Filme, Serien aus dem Internet 29,3 Schuhe 31,7 20-29 Jahre 50-59 Jahre Bücher 51,4 Bücher 43,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,3 Schuhe 45,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 32,9 Damenbekleidung 35,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,9 Herrenbekleidung 34,4 Damenbekleidung 28,1 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 55,3 Bücher 36,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,7 Spielwaren 42,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,0 Schuhe 40,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,3 Damenbekleidung 39,0 Bahntickets 22,9 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 20
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 75,3 46,0 61,1 Damenbekleidung 72,9 30,9 42,4 Spielwaren 67,7 24,7 36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,9 38,2 57,1 Herrenbekleidung 66,0 27,6 41,8 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,9 18,7 28,8 Schuhe 62,5 31,5 50,4 Musik-CDs 61,8 26,7 43,2 Gewinnspiele 61,4 7,0 4,3 Haustierbedarf 59,0 11,1 18,8 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 21
Rankings
Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Februar 2014 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 64,4 35,78 Axel Springer Media Impact 2 59,5 33,05 Ströer Digital 3 53,0 29,45 United Internet Media 4 51,7 28,75 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 50,7 28,20 SevenOne Media 6 49,2 27,34 ebay Advertising Group Deutschland 7 48,0 26,66 IP Deutschland 8 47,5 26,40 OMS 9 44,8 24,88 G+J Electronic Media Sales 10 40,1 22,32 iq digital 11 33,4 18,58 ad pepper media 12 31,8 17,69 Yahoo Deutschland 13 26,8 14,92 SPIEGEL QC 14 26,2 14,54 HiMedia Deutschland 15 20,1 11,18 MAIRDUMONT MEDIA 16 18,8 10,46 Glam Media 17 18,4 10,21 netpoint media 18 17,2 9,56 Urban Media 19 16,7 9,28 Unister Media 20 15,9 8,85 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2014 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 23
Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 37,4 20,80 Axel Springer Media Impact 2 32,7 18,19 United Internet Media 3 30,5 16,96 Ströer Digital 4 27,4 15,22 ebay Advertising Group Deutschland 5 26,5 14,72 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 25,0 13,89 SevenOne Media 7 24,7 13,75 IP Deutschland 8 23,0 12,80 OMS 9 21,8 12,11 G+J Electronic Media Sales 10 18,1 10,09 iq digital 11 14,5 8,05 SPIEGEL QC 12 12,0 6,69 Yahoo Deutschland 13 11,7 6,52 ad pepper media 13 11,7 6,52 HiMedia Deutschland 15 8,0 4,42 Microsoft Advertising 16 7,5 4,19 Glam Media 17 6,8 3,78 MAIRDUMONT MEDIA 18 6,1 3,41 netpoint media 19 6,1 3,37 Urban Media 20 5,9 3,28 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2013 bis Februar 2014 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 24
Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Februar 2014 T-Online ebay.de gutefrage.net BILD.de WEB.DE CHIP Online computerbild.de Yahoo Deutschland GMX FOCUS Online SPIEGEL ONLINE CHEFKOCH.de DasTelefonbuch.de DIE WELT RTL.de DasÖrtliche Süddeutsche.de meinestadt.de mobile.de helpster 15,26 14,14 13,55 12,92 12,06 11,64 10,91 10,70 10,57 9,96 9,87 9,34 8,76 8,16 7,76 7,45 7,38 17,63 24,97 25,96 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2014 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2014-02 Seite 25
Methode
Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Media- planungs- Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27