Nachhaltiger Umsatz mit Premium-Eistee!
Stand: Juli 2018 AP: Daniela Depping v.l.n.r. 0,33 L MW Glasflasche Himbeere Basilikum, 0,33 L MW Glasflasche, Zitrone Honig, 0,33 L MW Glasflasche Pfirsich Rosmarin GESPRÄCHSERÖFFNUNG Honest Tea gibt es in der 0,33 l MW Glasflasche in den Geschmacksrichtungen Himbeere Basilikum, Zitrone Honig und Pfirsich Rosmarin Honest Tea wird dem Premium Eistee Segment zugesprochen und richtet sich vor allem an die Zielgruppe Verantwortungs- und umweltbewusste Erwachsene (30+, hohes Einkommen), die auf Produkte von hoher Qualität Wert legen. FAKTEN NUTZEN FÜR DEN KUNDEN Honest Tea ist ein natürliches Produkt, mit Zutaten aus biologischem Anbau. Bewusst bietet Honest Tea ausschließlich kalorienreduzierte Varianten an und legt Wert auf verantwortliche und nachhaltige Produktion. Konsumentenwünsche werden bedient: 94 % der Konsumenten essen/ trinken natürliche Produkte. 1 82 % der Konsumenten halten gesunde Balance für wichtig dazu zählen als gesünder wahrgenommene Produkte, wenig Zucker und keine Konservierungsstoffe. 1 Preisbereitschaft steigt: Verbraucher sind bereit, für nachhaltige Produkte mehr zu zahlen. 2 Eistee ist mit +9 % das am schnellsten wachsende Segment in Deutschland. 3 Eistee wird angenommen. Der Trend nach natürlichen Produkten wächst weiterhin. Mehr Umsatz. 58 % der Deutschen haben noch nie Eistee getrunken. 4 Neue Käufergruppen können gewonnen werden. Alle drei Geschmackssorten sind bio-zertifiziert. Bio ist Erfolgsgarant: Bio sorgt für höhere Umsätze: Das Preisverhältnis von konventionellen vs. Bio-Lebensmitteln beträgt 143 %). 5 Honest Tea ist in der 0,33l MW Glasflasche mit Papieretikett und wiederverschließbarem Deckel erhältlich. Honest Tea wird dem Segment Premium Eistee zugesprochen. WEITERES ZUM THEMA Salesfolder Honest Tea in SFA Q&As Honest Tea in SharePoint Glasflaschen werden bevorzugt: 68 % der Konsumenten bevorzugen umweltfreundliche und recyclebare Verpackungen. Die Mehrweg-Glasflasche wird am nachhaltigsten wahrgenommen. 8 Fuze Tea wird aus Tee-Extrakt hergestellt und Honest Tea mit gebrühtem Tee. Ein Hauptunterschied ist auch die Zielgruppe: Bei Fuze Tea setzen wir auf Mainstream Millennials und bieten süße, fruchtige Flavor an. Bei Honest sprechen wir eine Zielgruppe 30+ an und die Produkte schmecken deutlich weniger süß. Fuze Tea bietet dennoch auch kalorienreduzierte Varianten an. Quellen: 1 GFK BRD insgesamt, Geschmack: Toluna quanti & Marketing Sciences 2015; Natürlichkeit: The Future Company WEBU Top 4 Länder (DE/GB/FR/SP); Wohlfühlen: GNPD, 2 https://de.statista.com/statistik/daten/studie/167620/umfrage/anteil-derverbraucher-die-mehr-fuer-nachhaltigkeit-bezahlen-wuerden, 3 Total Market (HM und AFH ) interne Hochrechnung Nielsen + Canadean FY 2016, 4 RTD Tee Markt (in dem das RTD Tee Segment bereits existiert) B3 2014, / CBL, Global 2012 2014 Datenbank, 5 Europanel, alle Lebensmittel, 6 BMEL-Ernährungsreport 2017, Deutschland wie es isst, S.13, 7 SKOPOS "Fakten zur veganen Ernährung in Deutschland", Stichprobe: 1.000 Befragte, Oktober 2016, 8 Lieberman Research Worldwide; March 2016, forsa. Q4634 GO Fuze Tea ist eine eingetragene Schutzmarke von DP Beverages Limited - Nur für den internen Gebrauch bestimmt -
Kategorie Teegetränk Eistee passt perfekt zu Konsumententrends! Geschmack ist entscheidend Natürlichkeit liegt voll im Trend Wohlfühlen wird immer wichtiger Eistee erfüllt genau diese Konsumentenwünsche 97 % der Konsumenten wählen ihre alkoholfreien Getränke nach Geschmack. 1 94 % der Konsumenten essen/ trinken natürliche Produkte. 1 82 % der Konsumenten halten gesunde Balance für wichtig dazu zählen als gesünder wahrgenommene Produkte, wenig Zucker und keine Konservierungsstoffe. 1 Eistee bietet eine große geschmackliche Vielfalt und ist kalorienärmer. 1 Quelle: GFK BRD insgesamt, Geschmack: Toluna quanti & Marketing Sciences 2015; Natürlichkeit: The Future Company WEBU Top 4 Länder (DE/GB/FR/SP); Wohlfühlen: GNPD
Kategorie Teegetränk Riesiges Potenzial auf dem deutschen Eistee-Markt! Die Nr. 1 im Wertwachstum Großes Wachstumspotenzial Gerne mal was Neues Eistee ist mit +9 % das am schnellsten wachsende Segment in Deutschland. 1 Die Haushaltspenetration ist im Vergleich zu Nachbarländern gering. 2 58 % der Deutschen haben noch nie Eistee getrunken: 3 53 % der Eistee-Trinker sind offen für neue Marken mit speziellen Geschmacksrichtungen und Varianten. 4 1 Quelle: Total Market (HM und AFH ) interne Hochrechnung Nielsen + Canadean FY 2016 2 Quelle: Europanet DE-Ready to drink Tee, Penetration/Tatsächlich/Gesamt/MAt Stand: Feb.: 2017 3 Quelle: Globaler RTD Tee Markt (in dem das RTD Tee Segment bereits existiert) B3 2014, / CBL, Global 2012 2014 Datenbank 4 Quelle: Globale UA Top 10-Erkenntnisse März 2016
Marktübersicht Eistee wächst überdurchschnittlich im Premium-Segment. Premium Wachstum > 10 % im Wert Mainstream 1 520m - 83% - <1,50 /L Authentizität 1 104m - 17% - <1,50 /L 1 Quelle: Total Market (HM und AFH ) interne Hochrechnung Nielsen + Canadean FY 2016
Bio & vegan Bio und vegan sind Erfolgsgaranten! Deutschland ist die Nr. 1 Bio sorgt für höhere Umsätze Vegan hat sich etabliert Vegan trifft den Zeitgeist Mit 7.9 Mrd. Einzelhandelsumsatz im Bio-Segment steht Deutschland in Europa an der Spitze. 1 Das Preisverhältnis von konventionellen vs. Bio-Lebensmitteln beträgt 143 %. 2 71 % der Verbraucher halten vegane Lebensmittel langfristig fu r relevant. 3 Seit 2010 steigt die Anzahl der Veganer in Deutschland um jährlich +15 %. 4 * Bio zertifiziert 1 Quelle: FIBL-AMI survey 2016 based on national data sources; FiBLAMI surveys 2006 2016 and OrganicDataNetwork surveys 2013 2015 2 Quelle: Europanel, alle Lebensmittel 3 Quelle: BMEL-Ernährungsreport 2017, Deutschland wie es isst, S.13 4 Quelle: SKOPOS "Fakten zur veganen Ernährung in Deutschland", Stichprobe: 1.000 Befragte, Oktober 2016
Nachhaltigkeit Nachhaltigkeit ist großer Umsatztreiber! Hohe Relevanz für Verbraucher Glasflaschen werden bevorzugt Preisbereitschaft steigt Nachhaltigkeit ist ein großer gesellschaftlicher Trend und hat noch weiteres Entwick-lungspotenzial. 1 68 % der Konsumenten bevorzugen umweltfreundliche und recyclebare Verpackungen. Die Mehrweg-Glasflasche wird am nachhaltigsten wahrgenommen. 2 Verbraucher sind bereit, für nachhaltige Produkte mehr zu zahlen. 3 1 Quelle: IFH CSR-Tracker 2011; IFH CSR-Tracker 2012 2 Quelle: Lieberman Research Worldwide; March 2016, forsa. Q4634 GO 3 Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/167620/umfrage/anteil-der-verbraucher-die-mehr-fuer-nachhaltigkeit-bezahlen-wuerden
Zielgruppe Mit Honest Tea die Richtigen erreichen! Einfach ehrlich: Honest Tea Anspruchsvolle Zielgruppe Honest Tea richtet sich an alle, die sich gut fühlen, das Richtige zu tun! Der Premium-Eistee steht für die Werte Ehrlichkeit, Einfachheit, Transparenz, Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit. Verantwortungs- und umweltbewusste Erwachsene (30+, hohes Einkommen), die auf Produkte von hoher Qualität Wert legen, bilden die Zielgruppe. Setzen Sie auf eine attraktive Zielgruppe!
Philosophie Unser Versprechen an die Zielgruppe. Wir sind HONEST von Natur aus. Wir tun, was sich richtig anfühlt. Es ist unsere Mission, Bio für jeden bekannt und verfügbar zu machen. Wir wollen die bewusste Wahl für jeden sein. Wir glauben an die innere Kraft der Natur und den Mehrwert eines natürlichen Produkts. Wir tun, was sich richtig anfühlt für unsere Produkte und den Bezug unserer Inhaltsstoffe, für unsere Partner und unsere Nachhaltigkeitsziele, für unsere Gesellschaft und die Natur. Einfach ehrlich eben, einfach Honest.
Produkte Honest Tea Mit Honest Tea den Premium- Eisteemarkt erobern! Honest Tea zahlt genau auf die Konsumententrends ein 3 Geschmacksrichtungen 330 ml Mehrweg-Glasflaschen mit gebrühtem Tee bio-zertifiziert Papieretikett wiederverschließbarer Deckel Hervorragender Geschmack und hohe Qualität in einem Premium-Eistee vereint: Alle drei Geschmackssorten sind bio-zertifiziert und zwei Sorten sind auch für eine vegane Ernährung geeignet. Bewusst bietet Honest Tea ausschließlich kalorienreduzierte Varianten und legt Wert auf verantwortliche und nachhaltige Produktion.
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