Media Focus SEM Trend Report Nr. 8 / 2013 Suchmaschinenmarketing: Trends im September 2013 Inhalt 1. Branchenentwicklung: SEA-Budgets... 2 2. Im Fokus: Optik... 3 3. Fraud Management: Brandbidding & AdHijacking (Anzeigenkopien)... 4
1. Branchenentwicklung: SEA-Budgets -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% Banken 5.0% Bekleidung / Wäsche 2.0% Detailhandel 12.0% Dienstleistung 1.5% Fahrzeuge 14.5% Freizeit / Sport / Touristik 1.5% Kosmetik / Körperpflege 0.0% Nahrungsmittel / Getränke 8% Telekommunikation 1.4% Unterhaltungselektronik -5% Versicherungen 3.5% Veränderung Vormonat Abb. 1: Relative Veränderung der SEA-Budgets nach Branche im Vergleich zum Vormonat Trends - Total: Zunahme der SEA-Budgets über alle Branchen hinweg um 2.3%. - Fahrzeugbranche: Zum wiederholten Mal in diesem Jahr stärkste Zunahme (+14.5%). - Detailhandel: Ebenfalls deutliche Erhöhung SEA-Budgets (+12%). - Nahrungsmittel/ Getränke: Wiederum starke Zunahme der SEA-Budgets und Jahreshöchstwert. - Unterhaltungselektronik: Verliert als einzige Branche im September (-5%). SEM Trend Report Nr. 8 / 2013 2 / 5 10. Oktober 2013
2. Im Fokus: Optik Top 10 SEA, September 2013 visilab.ch linsenswiss.ch linsensuppe.ch zalando.ch mclinsen.ch mrlens.ch nettolinsen.ch smartbuyglasses.ch discountlens.ch ricardo.ch 0% 5% 10% 15% 20% Sichtbarkeitswert % Abb. 2: Top 10 im SEA im Monat September 2013 hinsichtlich semantisch relevanten Suchbegriffen Das Fokusthema dieses Monats analysiert, welche Werbetreibenden rund um die Begriffe von Brillen, Kontaktlinsen & Co im SEA die Nase vorn hatten. Visilab.ch war deutlich am besten positioniert und war der einzige Händler unter den Top 10, der neben seinem Online-Shop auch ein Filialnetz unter dem gleichem Brand betreibt. Die Mehrzahl der übrigen Online-Händler fokussierten stark auf den Versand von Kontaktlinsen und Pflegemittel. Der Preis (günstig und versandkostenfrei), ein breites Sortiment sowie schnelle Lieferung sind in diesem Teilmarkt die schlagenden Argumente. Eine Differenzierung über die Anzeigentexte findet offensichtlich kaum statt. Ausser smartbuyglasses.ch und zalando.ch, die beide u.a. mit Sonnenbrillen diverser Marken werben. SEM Trend Report Nr. 8 / 2013 3 / 5 10. Oktober 2013
3. Fraud Management: Brandbidding & AdHijacking (Anzeigenkopien) Anzahl Brandbidder 140 Sep 13 120 Ø YTD 100 80 60 40 20 0 Abb. 3: Anzahl Fremdbuchungen der wichtigsten Markenbegriffe pro Branche Trends - Rückläufiges Brandbidding hält an und ist durch alle Branchen hinweg zu beobachten. - Fahrzeugbranche ist neu am drittstärksten von Brandbidding betroffen (vorher 4. Platz). - AdHijacker breiten sich in der Reisebranche weiter aus, grösstenteils die gleichen wie im August. Buchungszeit in Stunden 1'200 1'000 800 600 400 200 0 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aug 13 Sep 13 Freizeit / Sport / Touristik Bekleidung / Wäsche Detailhandel Unterhaltungselektronik Telekommunikation Banken Versicherungen Dienstleistung Fahrzeuge Nahrungsmittel / Getränke Kosmetik / Körperpflege Abb. 4: Buchungszeit von Anzeigenkopien in Stunden bei den wichtigsten Markenbegriffen in den elf untersuchten Branchen SEM Trend Report Nr. 8 / 2013 4 / 5 10. Oktober 2013
Methodik der Datenerhebung Sämtliche Darstellungen und Interpretationen basieren auf einer Datenerhebung, die gemeinsam mit unserem Technologiepartner Xamine GmbH entwickelt wurde. Die innovative Technologie ermöglicht es, die Aktivitäten der werbetreibenden Unternehmen, die bei den Suchmaschinen Google, Yahoo! und Bing werben, zu analysieren. Als Kooperationspartner der Xamine GmbH vermarktet Media Focus die Dienstleistungen "Markt- und Konkurrenzanalysen (Market Insight)" sowie "Markenschutz (Brand Protect)" in der Schweiz exklusiv. Abb. 1/2: Der SEA-Budgetindex basiert auf einer Hochrechnung der Brutto-Werbespendings, resultierend aus der täglichen Abfrage repräsentativer Keywordsamples jeder Branche (sog. Peergroups) und keywordspezifischer Werte von Google. Abb. 3/4 basieren auf der hochfrequenten Abfrage der stärksten Brand Keywords der Schweiz differenziert und gewichtet nach Branchen. Rund um die Uhr werden die Markenbegriffe alle 3-5 Minuten an unterschiedlichen Standorten der Schweiz abgefragt. Das primäre Erkennungsmerkmal zur Taxierung eines Brandbidders ist die Display-URL einer Anzeige. AdHijacker hingegen werden durch die Detektion von Anzeigenkopien bestimmt, wobei jede einzelne Anzeigenkopie eine individuelle Abklärung mit den betroffenen Werbetreibenden bzw. Affiliates bedingt. Hier finden Sie weiterführende Erläuterungen zum Thema SEA-Markenschutz. Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungsmethodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen "GfK Switzerland AG" und "The Nielsen Company (Switzerland) GmbH" und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe- und Medienforschung Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon: +41 43 322 27 50 Fax: +41 43 322 27 55 E-Mail: info@mediafocus.ch Webseite: www.mediafocus.ch SEM Trend Report Nr. 8 / 2013 5 / 5 10. Oktober 2013