UEFA EURO 2008 und Nachhaltigkeit Erkenntnisse zu Auswirkungen und Einschätzungen in der Schweiz Wissenschaftlicher Schlussbericht Hansruedi Müller (Gesamtleitung) Heinz Rütter Jürg Stettier Mitarbeit: Francis Scherly, HEC, Universite de Lausanne Christian Moesch, Yvonne Müller, Therese Lehmann Friedli, FIF Universität Bern Antoine de Bary, Adrian Bewert, Christian Busin, Matthias Holzhey, Jutta Popp, Anja Umbach-Daniel, Michael Zehnder, Rütter+Partner Rüschlikon Martina Gisler, David Caliesch, ITW Hochschule Luzern Finanzierung der Forschungsarbeit: BASPO Ressortforschung Euro 2008 SA Host Cities UEFA EURO 2008 : Basel, Bern, Genfund Zürich UBS AG Herausgeber: Forschungsinstitut für Freizeit und Tourismus (FIF) der Universität Bern Bern, April 2010
INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 11 ZUSAMMENFASSUNG 13 RESUME. 21 TEIL I EINLEITUNG 29 1 DIE UEFA EURO 2008, NACHHALTIGKEIT UND FORSCHUNGSZIELE 31 1.1 Die UEFA EURO 2008 31 1.2 Nachhaltigkeit 32 1.2.1 Generelles Verständnis 32 1.2.2 Die Nachhaltigkeitscharta EURO 2008 34 1.3 Forschungsziele und methodisches Vorgehen 35 1.3.1 Zielsetzungen 35 1.3.2 Indikatoren-Set im Überblick 37 1.3.3 Regionalisierung 43 TEIL II GESELLSCHAFTLICHE EFFEKTE 45 2 EINSTELLUNGEN \DER BEVÖLKERUNG ZUR UEFA EURO 2008 (BEVÖLKERUNGSBEFRAGUNGEN) 47 2.1 Einleitung - 47 2.1.1 Methodisches Vorgehen 47 2.1.2 Auswertungen 48 2.2 Bekanntheit der EURO 2008 49 2.3 Bewertung verschiedener Aspekte der Nachhaltigkeit 51
2.4 Engagement der öffentlichen Hand und Leistung der Organisatoren 2008 76 2.5 Akzeptanz und Einstellungen der Bevölkerung zur EURO 2008 80 2.6 Interesse am Sportgeschehen 92 2.7 Zusammenfassung und Synthese 94 3 MEDIENPRÄSENZ DER UEFA EURO 2008 - BEKANNTHEIT UND IMAGE DER SCHWEIZ 107 3.1 Einleitung 107 3.1.1 Bezugsrahmen 107 3.1.2 Zielsetzungen und methodische Ansätze 108 3.2 Medienpräsenz der EURO 2008 in der Schweiz 109 3.2.1 Methodisches Vorgehen.109 3.2.2 Quantitative Medienpräsenz in den Schweizer Print- Medien (Umfang der Berichterstattung 2006-2008) 110 3.2.3 Quantitative Medienpräsenz in den Schweizer TV-Medien 116 3.3 Bekanntheit und Image der Schweiz in Deutschland und Frankreich vor/nach der EURO 2008 119 3.3.1 Methodisches Vorgehen 119 3.3.2 Bekanntheit der Austragungsländer und -Städte von Fussball-Europameisterschaften, 120 3.3.3 Image der Schweiz \ 129 3.3.4 Image der Schweizer Austragungsstädte 136 3.3.5 Verhalten bezüglich Mediennutzung 146 3.3.6 Reiseverhalten 149 3.4 Zusammenfassung 154 3.5 Synthese des Resultats: Notoriete et image de la Suisse en France et en Allemagne 159
4 BESUCHERBEFRAGUNG WAHREND UND NACH DER UEFA EURO 2008 IN DEN HOST CITIES 163 4.1 Einleitung 163 4.1.1 Zielsetzungen und Befragungsdesign 163 4.1.2 Methode der Besucherbefragung während der EURO 2008 164 4.1.3 Methoden der Telefon- und Online-Befragungen nach der EURO 2008 ' - 165 4.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung von Match- und Public Viewing-Besuchern in den Stadien und Fanzonen der vier Schweizer Host Cities 168 4.2.1 Besucherstruktur ^. 168 4.2.2 Bekanntheit der Schweiz/Host Cities und Reisegrund 170 4.2.3 Transport.zur/in der Host City 174 4.2.4 Aufenthalt und Übernachtung in der Host City 176 4.2.5 Bewertung der Host Cities 184 4.2.6 Public Viewing 195 4.3 Telefon- und Onlinebefragung nach der EURO 2008 199 4.3.1 Vorbemerkungen 199 4.3.2 Anreise und Transport 200 4.3.3 Aufenthalt und Übernachtung 204 4.3.4 Zufriedenheit mit Public Viewing und UBS Arenen 207 4.3.5 Zufriedenheit mit dem Aufenthalt in der Schweiz 210 4.3.6 Zufriedenheit mit der EURO 2008 216 4.3.7 Negative Erfahrungen während der EURO 2008 224 4.3.8 Zufriedenheit mit den Fussballstadien 228 4.3.9 Bewertung verschiedener Statements zur EURO 2008 236 4.3.10 Ehemalige und zukünftige Fussball-Grossereignisse im Vergleich zur EURO 2008 244
4.4 Besucherbefragungen während und nach dem Event in den UBS Arenen 248 4.4.1 Zielsetzung des Projektes 248 4.4.2 Methodik 248 4.4.3 Transport zur/in der UBS Arena-Stadt 250 4.4.4 Übernachtung in der UBS Arena-Stadt und Reisegrund 252 4.4.5 Bewertung der UBS Arena-Stadt " 254 4.4.6 Bewertung der UBS Arenen 257 4.4.7 Besucherstruktur 259 4.5 Zusammenfassung und Synthese 263 5 EINSATZ DER VOLUNTEERS UND IHRE BEURTEILUNG 277 5.1 Einleitung 277 5.2 Informationsquellen und Beweggründe der Volunteers 278 5.3 Bewertung der Tätigkeiten und des Nutzens 282 5.4 Erneutes zur Verfügung stellen 284 5.5 Zusammenfassung 285 6 ENTWICKLUNGEN DES FUSSBALL- NACHWUCHSES 2000-2009 287 6.1 Einleitung 287 6.2 Fussball-Nachwuchs in der Saison 2008/09 289 6.3 Fussball-Nachwuchs im Zeitraum der EURO 2008 291 6.4 Fussball-Nachwuchs 2000/01 bis 2008/09 295 6.5 Zusammenfassung 303
TEIL III ÖKOLOGISCHE EFFEKTE 305 7 VERKEHRSAUFKOMMEN UND EFFEKTE AUF DIE UMWELT 307 7.1 Einleitung 307 7.1.1 Ausgangslage, 307 7.1.2 Integrale Effekte v --- 308 7.1.3 Verkehrsmassnahmen und Angebotsgestaltung 310 7.1.4 Vorgehen 312 7.2 Besuchermobilität 313 7.2.1 Einleitung 313 7.2.2 Reise in die Schweiz 314 7.2.3 Reise zur Host City am Spieltag 316 7.2.4 Mobilität in der Host City am Spieltag 319 7.2.5 Mobilität zur UBS Arena 320 7.3 Funktionärsmobilität 322 7.3.1 Vorgehen 322 7.3.2 Unterscheidungsmerkmale 323 7.3.3 Methodenkritik 328 7.4 Verkehrsvolumen an unterschiedlichen Messstellen 329 7.4.1 Vorgehen bei den Verkehrsmessungen des MIV 329 7.4.2 Messpunkte l 7.4.3 Verkehrsaufkommen an den Spieltagen 334 7.5 Verkehrsvolumen von Verkehrsträgern 344 7.5.1 Öffentlicher Verkehr. 344 7.5.2 Infrastruktur im öffentlichen Verkehr 344 7.5.3 Flugverkehr, 345 7.6 Zusammenfassung 346 330
6 Inhaltsverzeichnis 8 WIRKUNGEN AUF DIE UMWELT 8.1 Energie 8.2 Abfall 8.2.1 Abfallkonzepte 8.2.2 Zahlen und Fakten 8.3 Zusammenfassung 349 349 354 354 354 358 TEIL IV ÖKONOMISCHE EFFEKTE 359 9 WIRTSCHAFTLICHE WIRKUNGEN DER UEFA EURO 2008 IN DER SCHWEIZ (EX-POST ANALYSE) 361 9.1 Einleitung 361 9.1.1 Zielsetzungen 361 9.1.2 Forschungsfragen 362 9.1.3 Methodik 362 9.1.4 Methodische Hinweise zu den einzelnen Bereichen 365 9.2 Gesamtwirkungen der EURO 2008 in der Schweiz 367 9.3 Wirkungen der EURO 2008 in Teilbereichen 375 9.3.1 Stadien 375 9.3.2 Euro 2008 SA, UEFA, UMET 376 9.3.3 Bund und Host Cities 377 9.3.4 Besucher 378 9.3.5 Werbung/Medien, Telekommunikation, übrige Akteure 390 9.4 Regionale Wirkungen 391 9.4.1 Basel (Kantone Basel-Stadt und Basel-Landschaft) 391 9.4.2 Regionale Wirkungen Bern 397 9.4.3 Effets economiques regionaux Geneve 402
9.4.4 Regionale Wirkungen Zürich 407 9.5 Zusammenfassung 412 10 INFRASTRUKTUR-EFFEKTE 417 10.1 Einleitung 417 10.1.1 Kurzfristige Betrachtung - Eventperspektive 417 10.1.2 Langfristige Betrachtung - Nachnutzung 417 10.1.3 Zweidimensionale Betrachtung der Infrastrukturwirkungen 418 10.2 Generelle Erkenntnisse zur Berechnung eventbedingter Investitionen 419 10.3 Spezifische Erkenntnisse zur EURO 2008 420 10.4 Zusammenfassung und generelle Schlussfolgerungen 425 11 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE EFFEKTE 429 11.1 Betriebswirtschaftliche Auswirkungen der EURO 2008 auf ausgewählte Betriebe im Kanton Bern 429 11.1.1 Einleitung " 429 11.1.2 Tendenzvergleich Mai-Juli 2006-2008 432 11.1.3 Einfluss der EURO 2008 auf das Angebot 443 11.1.4 Zusammenhang EURO 2008 - Geschäftsgang 444 11.1.5 Einfluss der EURO 2008 auf die Kundschaft 445 11.1.6 Ausserordentliche Kosten 447 11.2 Die Innovationskraft der EURO 2008 448 11.2.1 Einleitung 448 11.2.2 Entwicklung eines Kategoriensystems 450 11.2.3 Erfassung und Kategorisierung der Innovationen 451 11.2.4 Inhaltliche Ergebnisse 452 11.2.5 Fallbeispiele 457
11.3 Zusammenfassung 459 12 MONITORING MAKROÖKONOMISCHE ENTWICKLUNG 461 12.1 Einleitung 461 12.2 Bruttoinlandprodukt, Privater Konsum 462 12.3 Beschäftigung, Arbeitslosigkeit " 463 12.4 Konsumentenstimmung, Konsumindikator 467 12.5 Konsumentenpreise 469 12.6 Detailhandelsumsätze 471 12.7 Tourismus, Gastgewerbe 473 12.8 Werbemarkt 492 12.9 Zusammenfassung 501 TEILV SYNTHESE 505 13 WEITERE SCHLUSSBERICHTE 507 13.1 Schlussbericht Projektorganisation Öffentliche Hand EURO 2008 507 13.1.1 Effekte der EURO 2008 507 13.1.2 Erkenntnisse und Lehren 507 13.1.3 Zusammenfassung ; 513 13.2 Schlussbericht der Euro 2008 SA - Executive summary 515 13.2.1 General Acknowledgment 515 13.2.2 Competition history 517 13.2.3 Tournament and Euro SA facts & figures 517 13.2.4 Main achievements 520 13.3 Nachhaltigkeitsbericht zur EURO 2008 - Zusammenfassung 522
13.3.1 Einleitung 522 13.3.2 Vom Nachhaltigkeitskonzept zum Nachhaltigkeitsbericht 523 13.3.3 Übersicht Zielerreichung Wirtschaft 524 13.3.4 Übersicht Zielerreichung Umwelt 527 13.3.5 Übersicht Zielerreichung Soziales/Kultur 529 13.3.6 Erkenntnisse und Empfehlungen v 531 13.3.7 Generelle Beurteilung und Projektorganisation 532 13.3.8 Inhaltliche Beurteilung 534 13.4 Abschlussbericht Standortmarketing EURO 2008 - Fazit, Erkenntnisse und Lehren 538 13.4.1 Standortmarketing 538 13.4.2 Gastgeberinitiative 538 13.4.3 Organisation 539 14 SCHLUSSFOLGERUNGEN 541 14.1 Methodische Erkenntnisse und Empfehlungen 541 14.1.1 Vorbemerkungen 541 14.1.2 Gesamtkonzept der Evaluation der EURO 2008 541 Indikatoren und Messinstrumente 544 14.1.3 Bereich Ökonomie 545 14.1.4 Bereich Gesellschaft 547 14.1.5 Bereich Ökologie^ 549 14.1.6 Bereich Medien 550 14.1.7 Bereich Infrastruktur 551 14.2 Gesamtbilanz der Effekte der EURO 2008 auf die Nachhaltige Entwicklung 551 14.2.1 Kurzfristige Effekte der EURO 2008. 551 14.2.2 Längerfristige Effekte der EURO 2008 554
10 Inhaltsverzeichnis 14.2.3 Generalisierende Schlussfolgerungen" 556 QUELLENVERZEICHNIS 559 ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS 563 BERNER STUDIEN ZU FREIZEIT UND TOURISMUS 565