Skispringen 2006/2007 mit Nissan Wintersport Highlights bei RTL
Starke Wintersport Kombi Nissan und RTL Anlässlich der Skisprung-Übertragungen 2006/2007 auf RTL sollte der Erfolg von Sponsoring- und Werbemaßnahmen überprüft werden. Nissan begleitete die Übertragungen auf RTL mit einem Gewinnspiel und diversen Vor-Ort-Maßnahmen. Die vorliegenden Befragungsergebnisse der Zuschauer sollen eine Beurteilung der Werbe- und Kommunikationswirkung des Sponsoringengagements von Nissan ermöglichen. Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 2
Untersuchungssteckbrief Erhebungsgebiet Gesamtdeutschland Art der Erhebung Fallzahl Telefonbefragung (CATI) durch Sport und Markt 006 TV-Skisportinteressierte zwischen 4-49 Jahren Erhebungszeitraum 2. KW 2007 Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 3
Die Übertragungen auf RTL kommen bestens an! Die Skiflugsimulationen sind interessant für den Zuschauer 9 RTL versteht es Sport gut im Fernsehen zu inszenieren Die Moderatoren der Übertragungen von Skispringen auf RTL vermitteln einen Einblick in die Technik des Skispringens Die Übertragung und die Art der Präsentation durch RTL gefallen mir gut. 84 88 89 RTL macht aus der 4 Schanzen-Tournee ein besonderes Event Die Abendspringen unter Flutlicht unterscheiden sich durch ihre besondere Atmosphäre von den Tagspringen und gefallen mir gut 79 82 Frage: Sagen Sie mir bitte, ob die jeweiligen Aussagen für Sie persönlich zutreffen oder nicht zutreffen, n=655, mind. Skispringen im TV verfolgt Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 4
Erfolgreich im Wettbewerb: Nissan belegt Platz 2! Ungestützte Bekanntheit von Sponsoren aus der Automobilbranche in % Audi Nissan VW Ford BMW Mercedes Opel Toyota Hyundai Mazda Renault Skoda Suzuki 4 3 2 2 2 2 3 28 Frage: Im folgenden geht es um die Automobilbranche. Bitte sagen Sie mir, welche Unternehmen oder Marken der Branchen Ihnen bei Übertragungen von Skispringen als Sponsoren oder Werber aufgefallen sind. n=655, mind. Skispringen im TV verfolgt Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 5
Nissan ist als Gewinnspielwerber sofort präsent Ungestützte Bekanntheit Gewinnspielsponsoren in % Nissan 9 Milka 3 Automarke (allgemein) 2 Audi Ford Hyundai Jack Wolfskin Toyota Frage: An welche Unternehmen oder Marken können Sie sich erinnern, die Preise für das Gewinnspiel stellten? n=655, mind. Skispringen im TV verfolgt Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 6
Schon fast jeder Zweite kennt Nissan als Sponsor Gestützte Bekanntheit von Sponsoren in % Milka / Milka M-Joy Audi Hasseröder T-Com Jack Wolfskin Nissan Buderus Erdgas E.ON Ruhrgas Viessmann Toyota VW Media Markt Würth Saturn Tirol Renault Haas Fertigbau Ricoh 22 9 7 44 40 38 36 35 34 3 30 29 28 27 64 63 59 58 80 Frage: Ich nenne Ihnen im folgenden einige Unternehmen und Marken. Sagen Sie mir bitte zu jedem Unternehmen, ob es Ihnen bereits bei Übertragungen von Skispringen aufgefallen ist n=655, mind. Skispringen im TV verfolgt Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 7
Nissan wurde vielfältig wahrgenommen Gestützte Bekanntheit der Wahrnehmungsorte von Nissan in % Werber in den Werbeblöcken Gewinnspielsponsor Siegerfahrzeug der 4 Schanzen-Tournee Ausstellung des Fahrzeuges im Zuschauerraum 39 48 5 56 Werbung auf einem aufblasbaren Ballon 36 Banden (Trainerturm) Werbetafeln bei der Startluke/dem Schanzentisch Anzüge der Skispringer 22 26 34 Drehbande 20 Startnummern der Skispringer 5 Frage: Wo haben Sie Nissan wahrgenommen? Ich lesen Ihnen einige Möglichkeiten vor. n=29, Nissan als Sponsor bekannt Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 8
Positive Werte für Nissan durch das Sponsoring! Kommunikationsperformance Nissan Markensympathie Nissan hat eine gute Qualität Kenner als Sponsor 58 Prozent 47 Prozent Nicht-Kenner als Sponsor 44 Prozent 37 Prozent Frage: Bitte sagen Sie mir auch, wie sympathisch Sie Nissan finden. Finden Sie, dass Produkte von Nissan eine gute Qualität haben? n=006, TV Skisportinteressierte 4-49 Jahre Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 9
Hohe Sicherheit, Fortschritt und Sportlichkeit zeichnen Nissan aus Imageprofil Nissan Top-2-boxes in % Hat hohe Sicherheitsstandards Steht für fortschrittliche Technik Baut sportliche Autos Steht für hohe Zuverlässigkeit Autos von Nissan sehen gut aus Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Macht gute Werbung 26 25 25 24 24 23 23 Hat eine gute Verarbeitung 9 Steht für Umweltverträglichkeit 9 Ist im Motorsport erfolgreich Mag ich 6 5 Hat einen guten Kundendienst Steht für einen hohen Wiederverkaufswert 7 Frage: Ich möchte von Ihnen wissen, inwieweit diese Aussagen auf Nissan zutreffen. n=006, TV Skisportinteressierte 4-49 Jahre Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 0
Das Sponsoring wirkt sich positiv auf das Image von Nissan aus Image-Performance Nissan Top 2 Boxes in % Hat hohe Sicherheitsstandards Steht für fortschrittliche Technik Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Macht gute Werbung Autos von Nissan sehen gut aus Baut sportliche Autos Steht für hohe Zuverlässigkeit Steht für Umweltverträglichkeit Hat eine gute Verarbeitung Ist im Motorsport erfolgreich Mag ich Hat einen guten Kundendienst Steht für einen hohen Wiederverkaufswert 6 9 6 7 3 3 9 22 2 9 2 22 23 2 6 23 22 2 29 28 34 34 33 33 32 32 Frage: Ich möchte von Ihnen wissen, inwieweit diese Aussagen auf Nissan zutreffen. 0 n=000, 0 TV Skisportinteressierte 20 4-49 Jahre 30 40 50 Sponsoring bekannt Sponsoring nicht bekannt Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite
Skispringen ist das Highlight für Nissan Nissan profitiert vom Engagement auf RTL: Nissan schaffte einen sehr guten Einstieg als Gewinnspielsponsor: 9 Prozent erinnerten sich ungestützt an den Automobilhersteller. Besonders erfreulich: Schon fast jeder Zweite kennt Nissan als Sponsor. Sehr positiv sind die Auswirkungen des Sponsorings auf die Imagekennwerte von Nissan. Die Kenner des Engagements bewerten Nissan wesentlich besser als die Nicht-Kenner. Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan, Seite 2