3. BVDW Themenabend im Business Club Hamburg (BCH) Mehr Rock n Roll weniger Standardtanz! Dirk Kedrowitsch BVDW Vizepräsident und Vorstand bei Pixelpark
Mehr Rock n Roll weniger Standardtanz! Das neue Selbstverständnis digitaler Kommunikation
Von Müttern geliebt......von Vätern gehasst! 4
Von Friseuren gehasst......von Vätern auch! 5
Sex, Drugs, Rock n Roll!...über 250 mio. verkaufte Tonträger! 7
Rock n Roll hat die Menschen bewegt, die Musikszene revolutioniert, die Gesellschaft verändert, der Wirtschaft Milliarden zugeführt!
Online hat die Menschen bewegt, die Kommunikation revolutioniert, die Gesellschaft verändert, der Wirtschaft Milliarden zugeführt!
Online ist Rock n Roll!
11
Ein Underdog, der nun sein Aufbegehren zur Schau stellt um seine Rolle und seine Bedeutung in der modernen Kommunikation zu beanspruchen.
Online ist keine Subkultur, sondern die treibende Kraft und entscheidender Erfolgsfaktor in der Marketing-Kommunikation!
Online ist eine Industrie, in der über 300.000 Menschen in Deutschland arbeiten und über 100 Milliarden Euro zum Brutoinlandsprodukt beiträgt!
Die Medienlandschaft hat sich gewandelt
Bis1985: Öffentliches Fernsehen und Radio, Kino, Plakate Tageszeitung, Wochenzeitung, Zeitschriften, Magazine, alles im überschaubaren Rahmen.
1985: Privatfernsehen und Radio, mehr Plakate Zeitschriften, Zeitungen und Magazine, Teletext. 90er: Direktwerbung, CD-ROM und Internet... undmehr Aussenwerbungsformate (Blow-Up etc), mehr und mehr Printitel...
Heute: Kabel-Sateliten Fernsehen, Internet, Mobile, Digitales Fernsehen, Radio, Plakate, Web Radio, Apps, Teletext, Tageszeitung, RSS, Wochenzeitung, E-Mail, Digital Signage, Kino, Zeitschriften, Web TV, IP/TV, SEA, Magazine, Direct, Display/Bannering, twitter, alles im kaum mehr überschaubaren Rahmen.... Nur der Tag, der hat immer noch 24h!
Der Medienkuchen ist neu verteilt. Quellen: OVK Report 2011/1 Prognosen für 2011
Kommunikationsmittel haben sich verändert
Gespräch Brief Telegramm Telefax Festnetztelefon Pager
Gespräch Brief Telefax Telegramm Festnetztelefon Computer Mobiltelefon Mobile Computer E-Mail Mobile Devices Fernseher
Das Konsumentenverhalten hat sich gewandelt
Daten sind alles! Wie tritt ein Kunde an uns heran? Aus welchem Anlass? Welche Erwartungen werden an uns gestellt? In welchen Begriffen/Konzepten wird gedacht? Welche Kenntnisse können vorausgesetzt werden? Wie ist das genaue Vorgehen? WARUM!?
die Mediennutzung hat sich verändert
In der Woche sehen wir durchschnittlich 244 Min. TV, hören 187 Min. Radio und nutzen 136 Min. das Internet. Wir haben 1,3 Mobilfunkverträge pro Kopf. Durchschnittlich 76 E-Mails erhält jeder vernetzte Arbeitsplatz am Tag! 48 Stunden Video werden jede Minute bei YouTube hochgeladen.
Messbarkeit hat eine neue Dimension erfahren!
Online-Marketing ist Management by Measurement und nicht Try & Error!
Profiling, Neuromarketing, Usability, User Centered Design, Targeting u.v.m. vermeidet Streuverluste!
die Strategien müssen dabei neue Wegen und Maßnahmen sich stetig erneut beweisen und sich ggf. anpassen!
Moderne, erfolgsorientierte Marketing-Kommunikation betreibt man...
indem man denkt wie Steve Jobs
oder Tim O Reilly
Konsumentenorientiert!
Wir brauchen keine kommunikativen Silos mehr!
Wir brauchen verästelte (digitale) Strategien!
Ziele online erreichen Eigene Webseiten Corporate Websites, Extranet, Intranet, Microsites, Landing-Pages Online Marketing
Ziele online erreichen Eigene Plattformen Websites, Extranet, Intranet, Microsites, Landing-Pages Externe Plattformen Facebook, Xing, Twitter YouTube, iphone, ipad, Android, Gaming etc. Online Marketing Word of Mouth
Ziele erreichen! Klassik whatever Eigene Plattformen Websites, Extranet, Intranet, Microsites, Landing-Pages,... Externe Plattformen Facebook, Xing, Twitter YouTube, iphone, ipad, Android, Gaming etc.,... Online Marketing Word of Mouth
Unsere Kunden verlangen verästelte integrierte Strategien, Konzepte und kreative Ideen. Das erfordert eine Medien unabhängige, Kunden zentrierte und Ziele orientierte Denkweise. p i x e l p a r k 42
Die neue Konsequenz! User Centered Die Probleme, das Verhalten und die Denkweise der Konsumenten verstehen, um optimale Lösungen entwickeln zu können. Objective Focused Das Geschäft des Kunden verstehen, um zielorientierte und Wert steigernde Lösungen zu entwickeln und diese dauerhaft zu monitoren und zu verbessern.
Die neue Konsequenz! Designing Experiences Building Relationships Increasing Values
Consumer Building Relationships Community Designing Experiences Building Relationships Building Relationships Brand - Product
Online- (Marketing) ist eine Industrie, eine etablierte und relevante Größe, die etwas bewegt hat und noch viel mehr bewegen wird.
Online ist die treibende Kraft und entscheidender Erfolgsfaktor in der Marketing-Kommunikation!
Online-Marketing ist Rock n Roll! Vielen Dank!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. BVDW e.v. Dirk Kedrowitsch Berliner Allee 57 40212 Düsseldorf Fon +49 211 600456-0 Fax +49 211 600456-33 kedrowitsch@bvdw.org www.bvdw.org 2011 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.