Medienkonvergenz. Das Spiel mit dem vernetzten Dialog. Namics. Su(sanne) Franke. Corporate Communicator. Chur, 10. Mai 2010
Einleitung Corporate Communications was ist neu?
Einleitung Jeder kann publizieren Früher: Firma an Gatekeeper (Presse) an Leser Heute: Leser = Schreiber = Verteiler = Kommunikator Menschen produzieren Inhalte Produzent + Konsument = Prosumer Jeder wird gefunden (Aktualität auch Blogs mit wenigen regelmässigen Lesern)
Nutzergenerierte Inhalte.
Nutzergenerierte Inhalte http://www.flickr.com/ com/ 3 600 000 000 000 000
Nutzergenerierte Inhalte http://www.flickr.com/ com/ 3 600 000 000 000 000 Bilder auf flickr im Juni 2009 (akutellere Zahlen nicht verfügbar)
Beispiel: SBB wer ist Absender http://www.flickr.com/search/?q=sbb%20ffs&w=all
http://www.youtube.com/watch?v=j88vho6rqym&feature=related
Nutzergenerierte Inhalte http://www.youtube.com/ 20
Nutzergenerierte Inhalte http://www.youtube.com/ 20 Stunden neues Videomaterial auf YouTube pro Minute
Nutzergenerierte Inhalte Beispiel: SBB wer ist der Absender http://www.youtube.com/results?search_query=sbb+cff+ffs&aq=0
Nutzergenerierte Inhalte http://www.youtube.com/ grösste Site der Schweiz
Zahlen zur Nutzung Internetnutzung in der Schweiz http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/03/key/ind16.indicator.30106.160105.htm
Netzwerke Reichweite von Facebook: 25 % der Schweizer Quelle: Bilanz 7, 2010
Medien verbinden. Beispiele für Konvergenz.
Beispiel Franky Slowdown Präventionskampagne «Slow Down. Take it Easy» http://www.youtube.com/watch?v=7jephouj3wy&feature=player_embedded
Beispiel Franky Slowdown Fanpage: Slow down. 12 von 109 000
Beispiel Franky Slowdown Profil: Franky Slowdown
Beispiel Franky Slowdown Kampagnensite
Beispiel Franky Slowdown Verbindung der Medien
Beispiel Franky Slowdown Ein paar Gedanken verschiedenste Medien sehr gekonnt verbunden inkl. TV, Online, Sound, Video, und viele Fotos Facebook war Kern der Kampagne Mediakosten gegen Zeit getauscht Kunstfigur Franky gut zur Identifikation reale Person! persönliches Profil http://bernetblog.ch/2009/12/02/facebook-franky- slowdown-als-kampagnenbeschleuniger/
Beispiel Cailler Cailler verschenkt Schokolade... 2009 09.05.2010 22 Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.
Beispiel Cailler...und wo kommt der Traffic her? 09.05.2010 23 Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.
Beispiel Cailler Ein paar Zahlen (für 10 Minuten Aufwand) 2009 (347 Leads) 2010 (5200 Leads) 09.05.2010 24 Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.
Beispiel Cailler Kundendialog! 09.05.2010 25 Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.
Beispiel Cailler Ein paar Gedanken Online hat seine Spielregeln jemand bekommt den Traffic immer Die Kommunikation sucht sich den einfachsten Weg Absenz ist kontraproduktiv einmalige / saisonale Aktionen müssen gut geplant sein Beteiligte informieren und einbinden An Google denken
Beispiel Firmenjubiläum Menschen vor 15 Jahren: 1995 http://about.namics.com/1995/
Beispiel Firmenjubiläum Persönliche Geschichten aus 1995 <object width="640" height="385"><param name="movie" " value="http://www.youtube.com/v/n3d1h0y Am- c&hl=en_us&fs=1& US&fs=1&"></param><param name="allowfullscreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" allowscriptaccess value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/n3d1h0ya m-c&hl=en en_us&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object> http://www.youtube.com/watch?v=n3d1h0yam-c&playnext_from=tl&videos=41rcvbwsw_a
Beispiel Firmenjubiläum Ein paar Gedanken Menschen Haben Netzwerke Kreieren das Image eines Unternehmens Sind authentisch ti h Sind Kritischer, hinterfragen Teilen Erfahrungen http://about.namics.com/1995/
Was ist sonst noch neu?
Was ist neu Medienentwicklung http://www.namics.com/download/03_namics-fachtagung_socialmedia_20100318.pdf
Was ist neu Dialog
Was ist neu Kommentare
Was ist neu Teilen. Tweet this. I like
Was ist neu Vernetzung. Wer kennt wen
Was ist neu Gemeinsame Interessen verbinden http://www.facebook.com/#!/unnutzeswissen?ref=ts
Was ist neu Auf den Punkt gebracht einfache Publikation multimediale Daten sind normal Absender sind erkennbare Menschen Inhalts-Konsumenten hinterfragen die Wahrheit Dialogmöglichkeiten li it (Kommentare, Gefällt mir..) Vernetzung, Empfehlung Interessengruppen bilden sich unabhängig von Raum und Zeit
Unternehmenskommunikation bei Namics
Unternehmenskommunikation Wie kommt eine Meldung in die Medien
Unternehmenskommunikation Aus interner Kommunikation wird externe Post (früher prozess) MM, blogs (netzwerk. pflegen) medien
Unternehmenskommunikation Blogs sind auch Medien http://www.time4talks.com/?p=1165
Unternehmenskommunikation Netzwerke teilen Informationen http://twitter.com/namics
Unternehmenskommunikation Wie kommt eine Meldung in die Medien Medien sind nicht nur Zeitungen, TV, Radio Journalisten recherchieren im Internet Blogs setzen Themen Im Netzwerk sind auch Journalisten Mitarbeiter kommunizieren i ihre Fachthemen
Was heisst das nun für Medien Ingenieure?
http://www.flickr.com/photos/jstuker/4560999363/sizes/l/ Namics.
Praxistipps Die neue Kommunikation Die Kommunikationsberufe ändern sich Menschen unterstützen die Kommunikation Intern und externe Grenzen verschwimmen Zeitaufwand verschiebt sich hin zum Netzwerken Aus dem früher klarem Prozess für Kommunikation werden gelebte Netzwerke mit Dialogen
Praxistipps Die neue Ausbildung Social Media in die interne und externe Kommunikation der Lehrgänge einbinden Einsatz von Wiki s Blogs Twitter Facebook Slideshare Neue Medienlandschaften
Praxistipps Experimentier-Kultur Weg vom Megaphon-Denken hin zum Dialog Experimentieren und öffentlich Dazulernen Ehrlichkeit, Offenheit, Transparenz, Investition von Zeit und Aufmerksamkeit Menschen h als Markenbotschafter Menschen nehmen teil Corporate Communication
Nutzergenerierte Inhalte Mensch
Lesetipps http://klauseck.typepad.com/prblogger (PR 2.0) http://talkabout.com (PR 2.0) http://blog.namics.com (Meinungen, Trends, Web, Wissen) http://bernetblog.ch (PR 2.0) http://www.thomashutter.com th h (Facebook)
Über den besten Weg zum Inhalt entscheidet der Sender und der Suchende der sie findet. Dankeschön. http://blog.namics.com/vortraege Su.Franke@namics.com http://twitter.com/sufranke Namics.