Smartes Online & Kooperationsmarketing Echte Potentiale auf neuen Wegen Forum etourismus 04.10.2017 team4tourism Stephan Weinberger Felix Wiesinger
Personas Stephan, 41, arbeite seit Langem in Werbung & Tourismus. Familienvater, verbringt gern & viel Zeit mit der Familie. Macht als typischer Kärntner gerne Wintersport: wichtig sind familienfreundliche aber auch abwechslungsreiche Regionen. Im Urlaub ist er immer offen für Neues. Felix, 26 Felix ist 26 Jahre alt und Berufseinsteiger in einer Agentur. Sport ist ihm wichtig und er ist interessiert an vielen sportlichen Brands. Am liebsten verbringt er die Zeit mit Freunden, aber nicht zuhause sitzen, sondern aktiv: in Bars gehen, neue Restaurants checken und gemeinsam auf Urlaub fahren. Da der Lottogewinn noch immer ausständig ist, bleibt er dafür gerne in Österreich, Hauptsache Spaß und Action. 2
Werteschnittmenge Wertewelt Stephan traditionell unabhängig pflichtbewusst ordentlich Sportlich Neugierig Aktiv Mittlere Kaufkraft Wertewelt Felix kontaktfreudig weltoffen erfolgsorientiert musikalisch 3
Laterale Kooperationen Tweet Facebookposts We-Transfer SEM Co-Advertising Postwurfsendung Medienkooperationen Kaufanreiz Gewinnspiel Hang-Tags Presseartikel Influencer Instagramstory Facebook Ads (Polite) Pre-Rolls Poster Landingpage Google Adwords Beileger e-newsletter In App-Ad Mailings Co-Promotions Verlosung Co-Referencing Co-Events Cross-Selling Sampling Ermäßigungen Co-Branding Testival Produktplacement Messeauftritt Ambassador Pop-Up Flyer On-Pack Displays Banner Pressereise 4
Laterale Kooperationen Tweet Facebookposts Medienkooperationen Kaufanreiz We-Transfer WIN-WIN-WIN Instagramstory Flyer Co-Referencing Facebook Ads On-Pack SEM (Polite) Pre-Rolls Co-Advertising Sampling Banner Brand Poster Kunde Landingpage Region Ambassador Co-Branding Google Adwords In App-Ad Postwurfsendung Beileger Gewinnspiel e-newsletter Mailings Co-Promotions Hang-Tags Presseartikel Influencer Verlosung Co-Events Cross-Selling Testival Produktplacement Messeauftritt Pop-Up Pressereise Ermäßigungen Displays 5
Quantitative Ziele Neukundengewinnung Kundendaten generieren Zugang zu neuen Märkten Kostensenkung Absatz-/Umsatzsteigerung Werbereichweite erhöhen Kundenfrequenz verdichten Qualitative Ziele Erschließung neuer Zielgruppen Imagestärkung Markenbekanntheit Kundenzufriedenheit Kundenbindung Mehrwerte schaffen Differenzierung vom Wettbewerb Zugang zu Know-How 6
Kooperationsformen Co-Promotions Co-Referencing Co-Events Cross-Selling Co-Advertising Medienkooperation Co-Branding Kaufanreiz Gewinnspiel Verlosung Ermäßigung Loyalty/Bonusprogramm Product Placement Testival Produktlaunch Mehrwerte/Goodies Incentive Bloggertrip Aktionen Contentproduktion (Shootings) Kommunikation Offline / POS On-Pack, Flyer, Poster, Display Hang-Tag, Postwurfsendung, Beileger, Presseartikel, Messeauftritt, Sampling, Pop-Up Online enewsletter, SEM, SEO, Google Adwords, Facebook Ads, Pre-Rolls, In App-Ad, We-Transfer Banner, Landingpage Social Media Facebookpostings, Instagramstory, Tweets, Blogs Ambassadors ATL TV Werbung, OOH, Radio 7
Kooperationsintensität hoch Co-Branding Cross-Selling Co-Advertising Medienkooperationen Co-Referencing Co-Events niedrig Co-Promotions kurzfristig Kooperationsdauer langfristig 8
Customer Journey Awareness Consideration Evaluation Purchase Loyalty Facebook INTERSPORT Post zum Gewinnspiel FELIX STEPHAN Adressable TV InApp WeTransfer 9
Awareness Consideration Evaluation Purchase Loyalty Aktivierung am POS: Teilnahme-Flyer FELIX STEPHAN Blogartikel Landingpage Banner 10
Awareness Consideration Evaluation Purchase Loyalty Skiurlaub am Nassfeld FELIX STEPHAN Pop-Up Store NLW Tourismus Marketing GmbH 11
Awareness Consideration Evaluation Purchase Loyalty Buchung nächstes Jahr Kauf Sportgeschäft FELIX STEPHAN Awareness Consideration Evaluation Purchase Loyalty Instagram Post #6aufderPiste Facebook Post 12
Auszug unserer Markenpartner Familie Sport/Outdoor Handel Genuss/Wein Buchhandel Automobilhersteller/ -clubs/camping Mode/Lifestyle 13
Charismatische und integrierte Markenkooperationen team4tourism Franzensgasse 14 Top 1 1050 Wien Österreich Tel.: +43 1 581 14 33 Fax: +43 1 581 14 33-53 info@team4tourism.at www.team4tourism.at