IAB TRENDMONITOR Zahlungsbereitschaft für Content Quelle: Studie INTEGRAL, Nr. 5785; 1. Online Quartal Interviews, 2018 rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=1.000
INTEGRAL & DER AUSTRIAN INTERNET MONITOR INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und Empfehlungen. INTEGRAL verfügt über eine 20jährige Kompetenz in der Internet- Marktforschung, die im Austrian Internet Monitor ihren Niederschlag findet. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus-Institut, dessen Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich INTEGRAL intensiv in der Sinus-Milieu Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über Märkte und Zielgruppen. Seit 22 Jahren gibt es den AUSTRIAN INTERNET MONITOR (AIM ): Ende 1996 wurden durch INTEGRAL erstmals die wichtigsten Eckdaten des Zugangs zum und die Nutzung des Internets erhoben. Der AIM hat die dynamische Entwicklung des Mediums Internet von Beginn an als DIE österreichische INTERNET-Grundlagenstudie beobachtet und beschrieben. Der AIM liefert repräsentative Basisdaten, welche telefonisch erhoben werden, ergänzt um vertiefende Interviews aus dem INTEGRAL Online Pool. Die vorliegenden Ergebnisse des IAB Trendmonitors wurden als Exklusivfragen für den IAB im Rahmen der Online-Stichproben erhoben.
BEFRAGUNGSINHALTE & METHODE THEMEN Zahlungsbereitschaft für Content Allgemeine Nachrichten Exklusive Fachpublikationen Service-Seiten Unterhaltung und Spiele Email-Portale Verwendung von AdBlockern Verzicht auf Popup-Blocker gegen kostenlose Nutzung von Online Services AdBlocker-Ausnahmen SAMPLE 1.000 Online-Interviews ZIELGRUPPE Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren: 7.510.000 Personen METHODE Onlinebefragung FELDARBEITSZEIT 1. Quartal 2018
DIE SINUS-MILIEUS IN ÖSTERREICH: Österreichische Wohnbevölkerung (ab 14 Jahre) Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 6% Etablierte 9% Bürgerliche Mitte 14% Postmaterielle 9% Performer 9% Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Traditionelle 13% Konsumorientierte Basis 9% Hedonisten 11% Soziale Lage Grundorientierung A B C Pflichterfüllung, Ordnung Traditionelle Werte Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Modernisierung Multi-Optionalität, Pragmatismus Neuorientierung INTEGRAL Refokussierung, neue Synthesen
DIE SINUS-MILIEUS IM EINZELNEN Traditionelle Milieus Konservative: Leitmilieu im traditionellen Bereich mit einer hohen Verantwortungsethik: Stark von christlichen Wertvorstellungen geprägt, hohe Wertschätzung von Bildung und Kultur, kritisch gegenüber aktuellen gesellschaftlichen Entwicklungen Traditionelle: Das auf Sicherheit, Ordnung und Stabilität fokussierte Milieu: Verwurzelt in der alten kleinbürgerlichen Welt, in der traditionellen Arbeiterkultur und im traditionell ländlichen Milieu Gehobene Milieus Etablierte: Die leistungsorientierte Elite mit starkem Traditionsbewusstsein: Deutliche Exklusivitäts- und Führungsansprüche, hohes Standesbewusstsein und ausgeprägtes Verantwortungsethos Postmaterielle: Weltoffene Gesellschaftskritiker: Gebildetes, vielfältig kulturinteressiertes Milieu; kosmopolitisch orientiert, aber kritisch gegenüber Globalisierung; sozial engagiert Performer: Die flexible und global orientierte moderne Elite: Effizienz, Eigenverantwortung und individueller Erfolg haben oberste Priorität; Hohe Business- und IT-Kompetenz Digitale Individualisten: Die individualistische und vernetzte Lifestyle-Avantgarde: Mental und geographisch mobil, online und offline vernetzt, ständig auf der Suche nach neuen Erfahrungen Die neue Mitte Bürgerliche Mitte: Der leistungs- und anpassungsbereite Mainstream: Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung, gesicherten und harmonischen Verhältnissen, Halt und Orientierung, Ruhe und Entschleunigung Adaptiv-Pragmatische: Die neue flexible Mitte: Ausgeprägter Lebenspragmatismus, Streben nach Verankerung, Zugehörigkeit, Sicherheit; Grundsätzliche Leistungsbereitschaft, aber auch Wunsch nach Spaß und Unterhaltung Moderne Unterschicht Konsumorientierte Basis: Die um Teilhabe bemühte, konsumorientierte Unterschicht: Ausgeprägte Gefühle der Benachteiligung, Zukunftsängste und Ressentiments; bemüht, Anschluss zu halten an den Lebensstil und die Konsumstandards der Mitte Hedonisten: Die momentbezogenene, erlebnishungrige untere Mitte: Leben im Hier und Jetzt, Suche nach Spaß und Unterhaltung; Verweigerung von Konventionen der Mehrheitsgesellschaft
ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR CONTENT Gar nichts Bis 5 Euro Bis 10 Euro 10 Euro und mehr E-Mail-Portale 90 9 1 Service-Seiten** 88 10 2 Allgemeine Nachrichten und Wetter 87 11 1 Unterhaltung und Spiele 83 13 21 Exklusive Fachpublikationen* 70 23 6 1 *) also ausführliche Veröffentlichungen zu speziellen Themen, über die normalerweise nicht oder nur oberflächlich berichtet wird (z.b. Wissenschaft, Technik, Wirtschaft) **) wie Soziale Netzwerke, Einkaufsplattformen, Suchangebote Frage 1: Wie viel wären Sie bereit, für die folgenden Online-Inhalte pro Monat zu bezahlen, um sie ohne Werbe-Einblendungen nutzen zu können? Basis: Alle Befragten
SIND BEREIT, FÜR CONTENT ZU BEZAHLEN Unterhaltung und Spiele TOTAL 17 TOTAL 17 Männer 19 Leitend 20 Frauen 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 14 22 24 12 16 40 Nicht leit. Selbstständig (Fach-)Arbeiter (Fach-) Pensionist In Ausbildung Ohne Matura Mit Matura 17 4 21 11 17 15 38 60-69 J. 3 HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro 17 70 J. u. älter 10 Über 2000 Euro 17 Frage 1: Wie viel wären Sie bereit, für die folgenden Online-Inhalte pro Monat zu bezahlen, um sie ohne Werbe-Einblendungen nutzen zu können? Basis: Alle Befragten, Angabe in %
SIND BEREIT, FÜR CONTENT ZU BEZAHLEN Unterhaltung und Spiele = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 59 10% Etablierte 76 Performer 13% 118 20% Postmaterielle 65 11% Adaptiv- Bürgerliche Mitte Pragmatische 53 124 9% 21% Digitale Individualisten 129 22% Untere Mittelschicht / 3 Unterschicht Traditionelle 47 8% Konsumorientierte Basis 53 9% Hedonisten 188 32% Ø = 17% Soziale Lage Grundorientierung A B C Pflichterfüllung, Ordnung Traditionelle Werte Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Modernisierung Multi-Optionalität, Pragmatismus Frage 1: Wie viel wären Sie bereit, für die folgenden Online-Inhalte pro Monat zu bezahlen, um sie ohne Werbe-Einblendungen nutzen zu können? Neuorientierung INTEGRAL Refokussierung, neue Synthesen Basis: Alle Befragten
VERWENDUNG EINES POPUP- ODER WERBEBLOCKERS 18 59 40% aller Befragten verwenden einen Ad-/Werbeblocker (Q1 2017: 41%) 22 Ja, für alle Seiten Ja, für bestimmte Seiten Nein Frage 2: Verwenden Sie einen Popup- bzw. einen Werbeblocker, also eine Software, die verhindert, dass Ihnen Werbung eingeblendet wird? Basis: Alle Befragten
VERZICHT AUF WERBEBLOCKER FÜR KOSTENLOSE NUTZUNG VON SERVICES Sicher Eher schon Eher nicht Sicher nicht Exklusive Fachpublikationen* 21 36 22 21 Top 2 Q1/18 Q1/17 57 47 Allgemeine Nachrichten und Wetter 19 34 20 27 53 43 Service-Seiten** 15 34 23 28 49 36 E-Mail-Portale 14 31 25 30 45 n.e. Unterhaltung und Spiele 16 28 25 31 44 30 *) also ausführliche Veröffentlichungen zu speziellen Themen, über die normalerweise nicht oder nur oberflächlich berichtet wird (z.b. Wissenschaft, Technik, Wirtschaft) **) wie Soziale Netzwerke, Einkaufsplattformen, Suchangebote Frage 3: Und wären Sie bereit, auf Popup-Blocker und Werbeblocker zu verzichten, wenn im Gegenzug die Nutzung von *** kostenlos ist? Basis: Alle Befragten
VERZICHT AUF WERBEBLOCKER FÜR KOSTENLOSE NUTZUNG VON EXKLUSIV. FACHPUBLIKATIONEN: TOP 2 = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 139 79% Etablierte 107 Performer 61% 116 66% Postmaterielle 111 63% Adaptiv- Bürgerliche Mitte Pragmatische 100 118 57% 67% Digitale Individualisten 100 57% Untere Mittelschicht / 3 Unterschicht Traditionelle 104 59% Konsumorientierte Basis 39 22% Hedonisten 77 44% Ø = 57% Soziale Lage Grundorientierung A B C Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Traditionelle Werte Modernisierung Neuorientierung Frage 3: Und wären Sie bereit, auf Popup-Blocker und Werbeblocker zu verzichten, wenn im Gegenzug die Nutzung von *** kostenlos ist? INTEGRAL Refokussierung, neue Synthesen Basis: Alle Befragten
ADBLOCKER-AUSNAHMEN 18 Allgemeine Nachrichten und Wetter E-Mail-Portale 8 10 59 22 Exklusive Fachpublikationen 7 Service-Seiten 7 Ja, für alle Seiten Ja, für bestimmte Seiten Unterhaltung und Spiele 5 Frage 2/4: Verwenden Sie einen Popup- bzw. einen Werbeblocker, also eine Software, die verhindert, dass Ihnen Werbung eingeblendet wird?/ Welche Art von Seiten haben Sie vom AdBlocker ausgenommen? Basis: Alle Befragten
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