Zielgruppenmodelle u. Typologien

Quelle: AWA 2017 Vorfilter: Gesamt (23.356 ungew. Fälle, 23.356 gew. Fälle - 100,0% - 70,09 Mio) Zielgruppenmodelle u. Typologien Reichweite Zus. Reichweite % Mio % Index % Mio Zus. % Index Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre 100,0 70,09 100 100 2,8 1,94 100 100 Zielgruppenmodelle, Typologien und Marktsegmentierungen Lebensphasen Junge Erwachsene - Singles in Mehrpersonen-Haushalten (ohne Kinder) 100,0 8,16 12 100 0,9 0,07 4 32 Junge Erwachsene - Singles in Einpersonen-Haushalten (ohne Kinder) 100,0 4,85 7 100 1,2 0,06 3 45 Junge Erwachsene - Paare ohne Kinder 100,0 4,90 7 100 1,8 0,09 4 64 Familien mit Kind im Vorschulalter (unter 6 Jahre) 100,0 5,86 8 100 2,9 0,17 9 105 Familien mit schulpflichtigem Kind (6 - unter 14 Jahre) 100,0 5,89 8 100 4,4 0,26 13 159 Familien mit älterem Kind (14 Jahre und älter) 100,0 7,96 11 100 4,3 0,34 18 155 Middle age- Paare ohne Kinder 100,0 10,58 15 100 4,0 0,42 22 145 Middle age- Singles (ohne Kinder) 100,0 6,30 9 100 2,9 0,18 9 103 Seniors - Paare ohne Kinder 100,0 9,87 14 100 2,3 0,23 12 83 Seniors - Singles (ohne Kinder) 100,0 5,73 8 100 2,1 0,12 6 75 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 (oben) 100,0 6,97 10 100 3,6 0,25 13 131 Stufe 2 100,0 8,78 13 100 3,1 0,27 14 110

Stufe 3 100,0 11,55 16 100 3,0 0,35 18 108 Stufe 4 100,0 15,41 22 100 3,2 0,50 26 117 Stufe 5 100,0 11,55 16 100 2,5 0,29 15 89 Stufe 6 100,0 8,83 13 100 2,2 0,19 10 80 Stufe 7 (unten) 100,0 7,00 10 100 1,3 0,09 5 48 Soziodemografische Basistypologie Männer, unter 40 Jahre, Höherer Status (1-3) 100,0 4,66 7 100 2,0 0,09 5 72 Männer, unter 40 Jahre, Einfacherer Status (4-7) 100,0 7,85 11 100 1,4 0,11 6 49 Männer, 40 Jahre und älter, Höherer Status (1-3) 100,0 9,64 14 100 4,0 0,39 20 145 Männer, 40 Jahre und älter, Einfacherer Status (4-7) 100,0 12,20 17 100 3,2 0,39 20 116 Frauen, unter 40 Jahre, Höherer Status (1-3) 100,0 4,82 7 100 2,0 0,10 5 74 Frauen, unter 40 Jahre, Einfacherer Status (4-7) 100,0 7,08 10 100 2,1 0,15 8 76 Frauen, 40 Jahre und älter, Höherer Status (1-4) 100,0 13,50 19 100 3,6 0,48 25 129 Frauen, 40 Jahre und älter, Einfacherer Status (5-7) 100,0 10,35 15 100 2,3 0,23 12 82 Sonderzielgruppen: DINKS (berufstätig), Urban Professionals DINKS (berufstätig) - Double income no kids 100,0 7,74 11 100 2,9 0,22 12 105 Urban Professionals 100,0 7,42 11 100 2,2 0,16 8 80 Sonderzielgruppen: Senioren WOOPIES (well off older people) 100,0 6,74 10 100 4,0 0,27 14 144 Lebenssituationen Nesthocker 100,0 2,75 4 100 1,6 0,04 2 58 Empty Nester 100,0 9,81 14 100 4,1 0,40 21 147 Interessenspektrum Sehr breites Interessenspektrum 100,0 10,66 15 100 5,7 0,61 31 206 Breites Interessenspektrum 100,0 16,21 23 100 3,4 0,56 29 124

Durchschnittliches Interessenspektrum 100,0 17,22 25 100 2,6 0,45 23 94 Enges Interessenspektrum 100,0 17,65 25 100 1,5 0,26 13 53 Sehr enges Interessenspektrum 100,0 8,35 12 100 0,8 0,07 4 30 Expertenhorizont Sehr breiter Horizont 100,0 7,44 11 100 6,3 0,47 24 229 Breiter Horizont 100,0 15,94 23 100 4,2 0,66 34 150 Durchschnittlicher Horizont 100,0 25,42 36 100 2,3 0,57 30 81 Enger Horizont 100,0 21,29 30 100 1,1 0,24 12 40 Aktivitätsindex Sehr Aktive 100,0 25,91 37 100 4,2 1,10 57 153 Durchschnittlich Aktive 100,0 22,21 32 100 2,9 0,63 33 103 Wenig Aktive 100,0 21,98 31 100 1,0 0,21 11 35 Innovationsorientierung Innovatoren 100,0 3,64 5 100 7,1 0,26 13 258 Trendsetter 100,0 7,67 11 100 5,3 0,41 21 192 Frühe Nachfolger 100,0 23,00 33 100 3,6 0,82 42 129 Breiteste Mehrheit 100,0 26,95 38 100 1,5 0,42 21 56 Nachzügler, Abstinente 100,0 8,83 13 100 0,4 0,04 2 15 Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 100,0 16,97 24 100 4,8 0,82 42 175 Beteiligung am Erwerbsleben In Ausbildung (Schüler, Student, Auszubildender/Lehrling) 100,0 8,13 12 100 0,7 0,06 3 27 Berufstätig, soweit nicht in Ausbildung 100,0 37,48 53 100 3,4 1,27 66 123 Nicht (mehr) berufstätig, soweit nicht in Ausbildung 100,0 24,49 35 100 2,5 0,61 31 90

Sonderzielgruppen: Top-Gruppen Berufstätige Berufstätige unter den Top Twenty 100,0 7,50 11 100 3,4 0,26 13 124 Berufstätige unter den Top Ten 100,0 3,73 5 100 3,7 0,14 7 135 Berufstätige unter den Top Five 100,0 1,99 3 100 4,2 0,08 4 152 Top Profis nach Berufsfeldern Top Profi Medizin 100,0 0,69 1 100 5,6 0,04 2 201 Top Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 100,0 1,07 2 100 6,9 0,07 4 251 Top Profi Erziehung, Pädagogik, Lehrmethoden 100,0 1,09 2 100 3,8 0,04 2 136 Top Profi Rechtswissenschaft, Rechtsfragen 100,0 0,53 1 100 5,5 0,03 1 198 Top Profi Managementmethoden, Personalführung 100,0 1,26 2 100 6,1 0,08 4 220 Top Profi Sportwesen, Sportwissenschaft 100,0 0,15 0 100 6,2 0,01 0 225 Top Profi Werbung, Marketing 100,0 0,59 1 100 3,9 0,02 1 141 Top Profi Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 100,0 0,25 0 100 3,6 0,01 0 128 Top Profi Landwirtschaft, Tierhaltung, Gartenbau 100,0 0,31 0 100 10,9 0,03 2 392 Top Profi Computer, EDV, Informationstechnologie 100,0 0,71 1 100 7,7 0,05 3 278 Top Profi Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft, kaufmännische Fragen 100,0 1,95 3 100 6,2 0,12 6 222 Top Profi Naturwissenschaften 100,0 0,24 0 100 10,8 0,03 1 388 Top Profi Ingenieurwissenschaften 100,0 0,45 1 100 6,5 0,03 2 235 Top Profi Kultur, Kulturwesen 100,0 0,26 0 100 2,3 0,01 0 83 Top Profi Politik 100,0 0,22 0 100 2,2 0,00 0 78 Top Profi Mode, Design 100,0 0,19 0 100 5,2 0,01 1 187 Berufliche Führungskräfte Berufliche Führungskräfte 100,0 3,77 5 100 4,6 0,17 9 167 Sonderzielgruppen: Natur-/Umweltschützer Aktive Umweltschützer 100,0 8,70 12 100 4,8 0,42 22 175

Am Umweltschutz Interessierte 100,0 6,27 9 100 3,8 0,24 12 136 Ohne besonderes Interesse am Natur- und Umweltschutz 100,0 55,12 79 100 2,3 1,28 66 84 Sonderzielgruppe LOHAS LOHAS - Lifestyle of health and sustainability 100,0 8,94 13 100 4,9 0,44 23 177 Sonderzielgruppe LOVOS LOVOS - Lifestyle of voluntary simplicity 100,0 10,36 15 100 4,2 0,44 23 153 Nachhaltiger Konsum Stufe 1, Nachhaltigkeitsaspekte spielen bei den Konsumentscheidungen keine Rolle 100,0 26,99 39 100 1,4 0,38 20 51 Stufe 2, eine geringe Rolle 100,0 20,77 30 100 2,7 0,56 29 98 Stufe 3, eine größere Rolle 100,0 13,90 20 100 3,9 0,54 28 141 Stufe 4, eine große Rolle 100,0 8,44 12 100 5,4 0,45 23 194 Sonderzielgruppen Käufertypologie, Konsumstile Luxusorientierte Konsumenten 100,0 7,05 10 100 3,9 0,27 14 139 Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten 100,0 15,21 22 100 4,2 0,63 33 150 Modern Home & Interior 100,0 4,40 6 100 5,0 0,22 11 180 Ultra Consumers 100,0 10,85 15 100 3,3 0,36 19 120 Sonderzielgruppen: Mobilität Mobile Kosmopoliten 100,0 12,55 18 100 3,4 0,42 22 121 Sonderzielgruppe TAPs TAPs (Technically advanced persons) 100,0 9,58 14 100 2,9 0,28 15 106 Kernzielgruppen Kernzielgruppe Allround-Sportler 100,0 15,11 22 100 4,2 0,64 33 153 Kernzielgruppe Wintersportler 100,0 4,70 7 100 3,4 0,16 8 123 Kernzielgruppe Geldanlagen 100,0 17,38 25 100 5,3 0,93 48 192

Kernzielgruppe Versicherungen 100,0 11,43 16 100 5,5 0,63 33 200 OTC-Kernzielgruppe 100,0 12,12 17 100 4,4 0,54 28 160 Kernzielgruppe Frauen, dekorative Kosmetik 100,0 12,37 18 100 2,7 0,34 17 98 Kernzielgruppe Frauen, pflegende Kosmetik 100,0 9,03 13 100 3,5 0,32 16 128 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw 100,0 12,26 17 100 4,6 0,56 29 166 Kulturaktive Kulturaktive 100,0 6,19 9 100 3,2 0,20 10 114 Sonderzielgruppen Wellness Wellnessorientierte 100,0 12,08 17 100 5,0 0,60 31 179 Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant 100,0 3,43 5 100 4,1 0,14 7 147 Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 100,0 1,20 2 100 4,8 0,06 3 175 Kauf eines Pkw in 6 Monaten geplant 100,0 0,89 1 100 7,4 0,07 3 267 Pkw schon bestellt 100,0 0,26 0 100 5,1 0,01 1 185 In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 100,0 2,72 4 100 4,2 0,12 6 153 In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 100,0 4,85 7 100 3,5 0,17 9 127 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 100,0 7,04 10 100 3,2 0,22 11 114 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 100,0 25,93 37 100 3,5 0,91 47 126 Interesse an Autos, Autotests - Vierstufige Interessenskala Stufe 1 - Interessierte Auto-Experten 100,0 4,28 6 100 4,9 0,21 11 177 Stufe 2 - Auto-Interessierte oder Auto-Experten 100,0 5,73 8 100 4,0 0,23 12 145 Stufe 3 - Wenig Auto-Interessierte 100,0 14,06 20 100 3,5 0,49 25 126 Stufe 4 - Auto-Uninteressierte 100,0 22,24 32 100 3,4 0,76 39 124

Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien und im Internet Nachrichten ausschließlich in klassischen Newsmedien genutzt (gestern) 100,0 37,00 53 100 3,0 1,11 57 108 Nachrichten in klassischen Newsmedien und im Internet genutzt (gestern) 100,0 15,14 22 100 3,5 0,53 27 127 Nachrichten ausschließlich im Internet genutzt (gestern) 100,0 4,23 6 100 1,0 0,04 2 34 Kein Nachrichtenkonsum in aktuellen Newsmedien (gestern) 100,0 13,73 20 100 1,9 0,26 14 70 Printaffinität Umfassend Printaffine 100,0 27,44 39 100 4,7 1,28 66 168 Selektiv Printaffine 100,0 26,72 38 100 2,4 0,64 33 86 Weitgehend Print-Abstinente 100,0 15,93 23 100 0,2 0,02 1 5 Typologien Lebensphasen Junge Erwachsene - Singles in Mehrpersonen-Haushalten (ohne Kinder) 100,0 8,16 12 100 0,9 0,07 4 32 Junge Erwachsene - Singles in Einpersonen-Haushalten (ohne Kinder) 100,0 4,85 7 100 1,2 0,06 3 45 Junge Erwachsene - Paare ohne Kinder 100,0 4,90 7 100 1,8 0,09 4 64 Familien mit Kind im Vorschulalter (unter 6 Jahre) 100,0 5,86 8 100 2,9 0,17 9 105 Familien mit schulpflichtigem Kind (6 - unter 14 Jahre) 100,0 5,89 8 100 4,4 0,26 13 159 Familien mit älterem Kind (14 Jahre und älter) 100,0 7,96 11 100 4,3 0,34 18 155 Middle age- Paare ohne Kinder 100,0 10,58 15 100 4,0 0,42 22 145 Middle age- Singles (ohne Kinder) 100,0 6,30 9 100 2,9 0,18 9 103 Seniors - Paare ohne Kinder 100,0 9,87 14 100 2,3 0,23 12 83 Seniors - Singles (ohne Kinder) 100,0 5,73 8 100 2,1 0,12 6 75 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 (oben) 100,0 6,97 10 100 3,6 0,25 13 131 Stufe 2 100,0 8,78 13 100 3,1 0,27 14 110

Stufe 3 100,0 11,55 16 100 3,0 0,35 18 108 Stufe 4 100,0 15,41 22 100 3,2 0,50 26 117 Stufe 5 100,0 11,55 16 100 2,5 0,29 15 89 Stufe 6 100,0 8,83 13 100 2,2 0,19 10 80 Stufe 7 (unten) 100,0 7,00 10 100 1,3 0,09 5 48 Soziodemografische Basistypologie Männer, unter 40 Jahre, Höherer Status (1-3) 100,0 4,66 7 100 2,0 0,09 5 72 Männer, unter 40 Jahre, Einfacherer Status (4-7) 100,0 7,85 11 100 1,4 0,11 6 49 Männer, 40 Jahre und älter, Höherer Status (1-3) 100,0 9,64 14 100 4,0 0,39 20 145 Männer, 40 Jahre und älter, Einfacherer Status (4-7) 100,0 12,20 17 100 3,2 0,39 20 116 Frauen, unter 40 Jahre, Höherer Status (1-3) 100,0 4,82 7 100 2,0 0,10 5 74 Frauen, unter 40 Jahre, Einfacherer Status (4-7) 100,0 7,08 10 100 2,1 0,15 8 76 Frauen, 40 Jahre und älter, Höherer Status (1-4) 100,0 13,50 19 100 3,6 0,48 25 129 Frauen, 40 Jahre und älter, Einfacherer Status (5-7) 100,0 10,35 15 100 2,3 0,23 12 82 Interessenspektrum Sehr breites Interessenspektrum 100,0 10,66 15 100 5,7 0,61 31 206 Breites Interessenspektrum 100,0 16,21 23 100 3,4 0,56 29 124 Durchschnittliches Interessenspektrum 100,0 17,22 25 100 2,6 0,45 23 94 Enges Interessenspektrum 100,0 17,65 25 100 1,5 0,26 13 53 Sehr enges Interessenspektrum 100,0 8,35 12 100 0,8 0,07 4 30 Expertenhorizont Sehr breiter Horizont 100,0 7,44 11 100 6,3 0,47 24 229 Breiter Horizont 100,0 15,94 23 100 4,2 0,66 34 150 Durchschnittlicher Horizont 100,0 25,42 36 100 2,3 0,57 30 81 Enger Horizont 100,0 21,29 30 100 1,1 0,24 12 40

Aktivitätsindex Sehr Aktive 100,0 25,91 37 100 4,2 1,10 57 153 Durchschnittlich Aktive 100,0 22,21 32 100 2,9 0,63 33 103 Wenig Aktive 100,0 21,98 31 100 1,0 0,21 11 35 Innovationsorientierung Innovatoren 100,0 3,64 5 100 7,1 0,26 13 258 Trendsetter 100,0 7,67 11 100 5,3 0,41 21 192 Frühe Nachfolger 100,0 23,00 33 100 3,6 0,82 42 129 Breiteste Mehrheit 100,0 26,95 38 100 1,5 0,42 21 56 Nachzügler, Abstinente 100,0 8,83 13 100 0,4 0,04 2 15 Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 100,0 16,97 24 100 4,8 0,82 42 175 Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien und im Internet Nachrichten ausschließlich in klassischen Newsmedien genutzt (gestern) 100,0 37,00 53 100 3,0 1,11 57 108 Nachrichten in klassischen Newsmedien und im Internet genutzt (gestern) 100,0 15,14 22 100 3,5 0,53 27 127 Nachrichten ausschließlich im Internet genutzt (gestern) 100,0 4,23 6 100 1,0 0,04 2 34 Kein Nachrichtenkonsum in aktuellen Newsmedien (gestern) 100,0 13,73 20 100 1,9 0,26 14 70 Printaffinität Umfassend Printaffine 100,0 27,44 39 100 4,7 1,28 66 168 Selektiv Printaffine 100,0 26,72 38 100 2,4 0,64 33 86 Weitgehend Print-Abstinente 100,0 15,93 23 100 0,2 0,02 1 5