esome Preisindex Q4/2017

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1 esome Preisindex Q4/2017

2 Über diesen Preisindex Weihnachtsspezial Für diesen Preisindex wurden die KampagnenDaten von über 200 Werbetreibenden aus allen wichtigen Branchen des deutschen Marktes aggregiert. Die zugrunde liegenden Daten wurden nach Ausgaben pro Kunde gewichtet. Die Basis des PreisIndex bilden die Daten aus Q4/2016. Für die Berechnung von CTR und CPC werden ausschließlich Kampagnen mit dem Ziel Website Traffic herangezogen, VideoInhalte werden gesondert betrachtet. Besonderes Augenmerk liegt in diesem Preisindex auf der Entwicklung der Preise und Werbeausgaben um die Weihnachtszeit einem der Wettbewerbsintensivsten Zeiträume im Jahr, der für viele Marken von großer Wichtigkeit ist. Die nachfolgend dargestellten Entwicklungen beruhen auf Daten aus Werbekampagnen, die von esome advertising umgesetzt wurden. Über esome advertising esome advertising ist ein Social Media Advertising Spezialist mit Sitz in Hamburg, Düsseldorf und Belgrad. Das Unternehmen beschäftigt über 110 Mitarbeiter und ist zertifizierter Partner von Facebook, Instagram und Twitter. esome advertising arbeitet im Bereich Paid Advertising und optimiert Vertriebs und Branding Kampagnen in sozialen und Display Umfeldern auf Basis von Echtzeit Algorithmen. Das Vorgehen basiert auf einer hohen Detailtiefe und hat die Erreichung von überlegenen MediaKPIs zum Ziel. Kern des Ansatzes ist eine stark spezialisierte Mediatechnologie.

3 Inflation Total Year Year To Date Quarter % +38% +48% % +37% +26% Teuerungsrate stieg von Jahr zu Jahr um jeweils mehr als 35% Da der Zeitraum der Year to Date Betrachtung einem gesamten Jahr entspricht, sind beide Werte deckungsgleich Der Kontakt in Social Media kostete in Q4/2017 im Vergleich zum letzten Q4 knapp 2/3 mehr

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5 Total Cost per Mille (CPM) Cost per Link Click (CPLC) Link ClickThroughRate (LCTR) 160 1,% 1 1,20% 120 1,00% 0,80% ,60% 0,% Werbeausgaben stiegen in Q4 wie erwartet um rund 50% im Vergleich zum Vorquartal CPM erneut auf höchstem Wert in der Betrachtung, stark getrieben durch das Weihnachtsgeschäft ,20% CTR (1,16%) auf Langzeithoch der positive Facebook Trend glich die negativen Entwicklungen auf den anderen Plattformen in der Gesamtbetrachtung aus Die Klickpreise blieben stabil und bewegten sich unter dem Preisgefüge von Q4/2016

6 Christmas campaigns BRANDING INTERACTION TRANSACTION Spend CW CW 41 CW 42 CW 43 CW 44 CW 45 CW 46 CW 47 CW 48 CW 49 CW 50 CW 51 CW 52 Wie im Vorjahr stiegen die Werbeausgaben bis Weihnachten kontinuierlich Deutlicher Abfall der Werbebudgets nach Weihnachten Ausgewogenes Verhältnis zwischen Branding (Ø 38%), Interaction (Ø 36%) und TransactionKampagnen (Ø 26%) über den gesamten Zeitraum hinweg Leichte Verschiebung von Branding zu TransactionKampagnen ab KW 47 Anteil an BrandingKampagnen sank seit Mitte November kontinuierlich bis Weihnachten

7 Facebook Cost per Mille (CPM) Cost per Link Click (CPLC) Link ClickThroughRate (LCTR) 180 1,% 160 1,20% ,00% 0,80% ,60% 0,% Facebook gibt weiterhin den Trend der Totalbetrachtung vor CPM stark gestiegen und auf Jahreshoch (+80% zu Q4/2016) CPC stabil und weit unter dem Vorjahreswert ,20% CTR erneut deutlich stiegen (1,25%), was den Trend der verstärkten und intensiveren Nutzung in der Weihnachtszeit unterstreicht Die Nutzung von Placement Optimization wirkte sich positiv auf die Platzierungen aus: Erhöhtes Buchungsvolumens auf FAN und Instagram in Q4 (+%) Insbesondere die Messenger Spends stiegen, bei einem ähnlichen CPM wie auf Facebook

8 Instagram Cost per Mille (CPM) Cost per Link Click (CPLC) Link ClickThroughRate (LCTR) 160 0,45% 1 0,% 120 0,35% 0,30% ,25% 0,20% 0,15% 0,10% 0,05% Instagram zeigte über 2017 eine wechselhafte Entwicklung CPM stieg nach drei stabilen Quartalen in Q4 noch einmal um 29% an und befindet sich auf Allzeithoch CPM auf Instagram in Q4 trotzdem signifikant günstiger als auf Facebook ( 29%), was den BrandingFokus der Werbetreibenden auf der Plattform in der Vorweihnachtszeit verdeutlicht Nach einem Hoch in Q2 und Q3 sank die CTR in Q4 annähernd auf Vorjahresniveau und verursachte einen deutlich höheren CPC, der sich jedoch noch weit unter den Werten von Q1 bewegte

9 Facebook Audience Network Cost per Mille (CPM) Cost per Link Click (CPLC) Link ClickThroughRate (LCTR) 250 2,50% 200 2,00% 150 1,50% 1,00% Nach zwei Quartalen mit sinkender CTR, stieg diese in Q4 wieder leicht an (1,36%) 50 0,50% Trotz (Metrikbedingten) Abfalls der CTR in 2017 wies das FAN auch zum Ende des Jahres die höchste CTR im Plattformvergleich auf Steigender Trend der CPCWerte setzt sich fort, jedoch im Plattformvergleich noch immer kompetitiv und mit Abstand am günstigsten CPMTrend analog zu Facebook, jedoch in kleinerem Maße und auch hier günstigster Wert im Facebook Universum

10 Twitter Cost per Mille (CPM) Cost per Link Click (CPLC) Link ClickThroughRate (LCTR) 1 1,% 120 1,20% 1,00% 80 0,80% ,60% 0,% 0,20% CPCEntwicklung ähnlich zu Instagram mit gestiegenen Preisen in Q4/2017 im Vergleich zu Q3 Auch zum Jahresende sanken die Kontaktpreise auf Twitter weiter und befanden sich trotz Weihnachtszeit auf Jahrestiefpunkt CTR sank nach kontinuierlichen Anstieg über das Jahr und liegt nun bei 0,61%

11 Snapchat Cost per Mille (CPM) Cost per Swipeup Swipeup Rate 200 0,80% 180 0,70% ,60% 120 0,50% ,% 0,30% 0,20% 0,10% Mit Snap Ads können Werbetreibende weiterhin von einem sehr günstigen CPM profitieren, trotz Anstieg von Q3 auf Q4* Swipeup Rate (vergleichbar mit CTR) sank im direkten Vergleich zur Öffnung der werblichen MediaAussteuerung im Sommer* Vergleichsweise geringe Swipeup Rate im Vergleich zu CTR auf anderen Plattformen, was auf einen BrandingKampagnenfokus zurückzuführen ist Direct Response Formate in Q4 eingeführt Einhergehend mit der niedrigeren Swipeup Rate stieg der Cost per Swipeup, der nichtsdestotrotz unter dem Niveau des CPC in der Totalbetrachtung liegt Preisentwicklung wird mit der Zeit deutlicher, noch wenige Datenpunkte nach Launch

12 Video Cost per View (CPV) CPV 10sec ViewThroughRate 10sec (VTR) 1 12,00% ,00% 80 6,00% ,00% 2,00% Die View Rate (Anteil der Videos, die mindestens 10 Sekunden geschaut wurden) stieg weiter deutlich an Das Jahreshoch bei der VTR verdeutlicht, dass VideoContent auch zum Jahresende vermehrt von den Usern auf Social Media konsumiert wurde Durch die verstärkte VideoBuchung stiegen auch der CPV und CPV (10 Sekunden Views). Beide Werte endeten auf Jahreshoch und legten im Vergleich zu Q um 16 Prozent zu

13 Ausblick Facebook kündigte zu Beginn des Jahres eine Änderung seines Algorithmus im Sinne der UserOrientierung an: Diese sollen wieder mehr Beiträge von Freunden und Familie in ihrem Feed sehen. Das erste Quartal 2018 wird zeigen, ob und wie sich diese Änderungen auf die Preise für Werbekampagnen auswirken. In einem Fitness DeepDive werden außerdem die Auswirkungen von Neujahrsvorsätzen auf Werbetreibende und Konsumenten ermittelt. esome advertising technologies GmbH Hohe Bleichen Hamburg