Studie zur Zukunft der Musiknutzung

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1 Studie r Zukunft der Musiknutng 2018 Ergebnisse der ersten von sechs Stufen der Panelbefragung 19. September 2018

2 Prof. Dr. Michel Clement Dr. Anke Lepthien Michael Sven Kandziora Janek Meyn Kooperationspartner Professur für Marketing & Media Universität Hamburg Moorweidenstraße Hamburg Tel.: Studie r Zukunft der Musiknutng

3 Im Auftrag von: Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft e.v. (bdv) Bundesverband Musikindustrie e. V. (BVMI) Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte (GEMA) Gesellschaft r Verwertung von Leistungsschutzrechten (GVL) Live Musik Kommission - Verband der Musikspielstätten in Deutschland e.v. (LIVEKOMM) Verband der Deutschen Konzertdirektionen e.v. (VDKD) Verband unabhängiger Musikunternehmen e. V. (VUT ) mit der Unterstütng des Amtes Medien der Hamburger Behörde für Kultur und Medien und der Initiative Musik ggmbh Studie r Zukunft der Musiknutng

4 Agenda I. Soziodemografika II. Technische Ausstattung III. Musik machen IV. Musik Hörverhalten V. Musikgeschmack VI. Musik entdecken VII. Charakteristika von Musik VIII. Wert von Musik IX. Live Events X. Kauf von Musik XI. Sonstiges Studie r Zukunft der Musiknutng

5 I. Soziodemografika Geschlecht, Alter, Familienstand und Kinder Bildungsniveau, persönliches Nettoeinkommen und Berufsgruppe Studie r Zukunft der Musiknutng

6 GESCHLECHT, ALTER, FAMILIENSTAND UND KINDER Die Befragten der Studie repräsentieren die deutsche Bevölkerung N = GESCHLECHT ALTER 50% 50% männlich weiblich % FAMILIENSTAND ANZAHL KINDER Drei 7% mehr als Vier 2% % Zwei 21% männlich weiblich in einer festen Partnerschaft sammenlebend allein lebend allein leben UND in einer festen Partnerschaft Eins 19% keine 51% Studie r Zukunft der Musiknutng

7 Kein Abschluss Hauptschulabschluss Mittlere Reife / Realschulabschluss Fachhochschulreife Abitur Bachelor Master / Diplom / Magister /Staatsexamen Promotion weniger als 500 Euro 501 Euro bis 1000 Euro 1001 Euro bis 1500 Euro 1510 Euro bis 2000 Euro 2001 Euro bis 2500 Euro 2501 Euro bis 3000 Euro 3001 Euro bis 3500 Euro 3501 Euro bis 4000 Euro Schüler/in Ausbildende/r Studierende/r Angestellte/r Selbständige/r Hausmann / Hausfrau ohne Beschäftigung Sonstiges Anzahl der Befragten BILDUNGSNIVEAU, PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN UND BERUFSGRUPPE Die Befragten der Studie repräsentieren die deutsche Bevölkerung BILDUNGSNIVEAU PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN BERUFSGRUPPE 57% 34% 1% 11% 18% 7% 18% 1% 9% 16% 18% 18% 14% 9% 5% 4% 1% 2% 7% 6% 6% 7% 12% N = N = N = Studie r Zukunft der Musiknutng

8 II. Technische Ausstattung Nutng von Geräten Musiksammlung Streaming Nutng Studie r Zukunft der Musiknutng

9 NUTZUNG VON GERÄTEN nutzen bereits Smartspeaker WELCHE TECHNISCHEN GERÄTE NUTZEN SIE? 100% 90% 80% die das Gerät nutzen 92% 91% die das Gerät nutzen, um Musik hören 70% 60% 50% 40% 61% 53% 61% 48% 41% 30% 20% 25% 18% 18% 19% 16% 8% 0% Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-player Smart Speaker N = 5.140; Mehrfachnennung möglich Studie r Zukunft der Musiknutng

10 NUTZUNG VON GERÄTEN ZUM MUSIKHÖREN Musik wird umfangreich mobil genutzt nur noch 18% hören Musik über Stereoanlagen ÜBER WELCHES TECHNISCHE WIEDERGABE-SYSTEM HÖREN SIE MUSIK AM HÄUFIGSTEN? 4% 15% 23% Lautsprecher direkt aus technischem Gerät Im Auto mit herkömmlichen Autoradio Kopfhörer am mobilen Player 18% 22% Stereoanlage/Hi-Fi Technisches Gerät an Boxen oder Anlage angeschlossen Im Auto über Smartphone 18% N = Studie r Zukunft der Musiknutng

11 MUSIKSAMMLUNG 12% besitzen keinen physischen Tonträger mehr, während 44% mehr als 50 CDs/Vinyls besitzen 100% 90% WIE VIELE MUSIK-CDS/VINYLS HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG? (AUSSCHLIEßLICH ORIGINALE, KEINE KOPIEN) 14% 80% 15% 70% 60% 50% 40% 20% 15% 44% haben mehr als 50 CDs 30% 20% 24% haben weniger als 10 CDs 12% 12% 0% N = % 0 >0 bis 10 >10 bis 25 >25 bis 50 >50 bis 100 >100 bis 250 >250 Anzahl physischer Tonträger Studie r Zukunft der Musiknutng

12 MUSIKSAMMLUNG 19% besitzen keine digitalen Musikdateien, während 32% mehr als 500 Lieder besitzen 100% 90% WIE VIELE DIGITALE MUSIKDATEIEN (LIEDER) HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG? 15% 80% 8% 70% 60% 50% 45% haben weniger als 100 Lieder 23% 9% 32% haben mehr als 500 Lieder 40% 30% 26% 20% 0% N = % 0 >0 bis 100 >100 bis 500 >500 bis 1000 >1000 bis 2500 >2500 Anzahl digitaler Tonträger Studie r Zukunft der Musiknutng

13 Spotify Youtube Music Amazon Music Prime Amazon Music Unlimited Apple Music Deezer Google Play Music Napster Music Soundcloud sonstige STREAMING NUTZUNG Jeder Zweite nutzt Musik-Streaming-Dienste jeder Vierte einen kostenpflichtigen Premium-Zugang 24% NUTZEN SIE MUSIK- STREAMING-DIENSTE? 49% 31% 24% der Befragten nutzen einen kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienst Nein Ja, die kostenlose Version N = 5.107; Mehrfachnennung möglich Ja, die Premium- Version 51% 51% 53% 46% WELCHE MUSIK-STREAMING-DIENSTE NUTZEN SIE? Nutng kostenpflichtiger Musik- Streaming-Dienste (N=1.245) Nutng kostenloser Musik-Streaming- Dienste (N=1.560) 3% 13% 11% 6% 9% 9% 6% 3% 2% 0% 12% 2% 16% Studie r Zukunft der Musiknutng

14 III. Musik machen Musizieren Kauf eines Instruments Studie r Zukunft der Musiknutng

15 MUSIZIEREN 27% der Befragten machen regelmäßig Musik - jeder Vierte davon spielt/singt in einer Band/einem Chor/einem Orchester WIE VIELE STUNDEN PRO WOCHE VERBRINGEN SIE DAMIT MUSIK ZU MACHEN? SPIELEN/SINGEN SIE IN EINER BAND/CHOR O.Ä.? 93% HABEN SIE JEMALS PRIVATEN MUSIKUNTERRICHT GENOMMEN?* 73% 68% 32% 16% 7% 2% 2% 7% 0 Std. 1-2 Std. 3-5 Std. 6-8 Std. > 8 Std. Nein Ja Nein Ja N = N = N = * regelmäßig und länger als ein Jahr Studie r Zukunft der Musiknutng

16 MUSIZIEREN Klavier/Keyboard und Gitarre sind die am meisten gespielten Instrumente WELCHE INSTRUMENTE SPIELEN SIE?, die das Instrument spielen SEIT WIEVIELEN JAHREN SPIELEN SIE MUSIKINSTRUMENTE? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 73% 11% 11% 5% 3% 2% 1% 0% 6% 34% 7% 3% 2% 7% 14% bis 1 Jahr 1-2 Jahre 2-5 Jahre 5-10 Jahre Jahre Jahre > 50 Jahre 33% N = Befragte, die mindestens ein Musikinstrument spielen N = 5.140; Mehrfachnennung möglich Studie r Zukunft der Musiknutng

17 Gitarre Klavier/Keyboard Blasinstrument Schlagzeug Geige Bass Cello sonstige KAUF EINES INSTRUMENTS Instrumente werden häufig online gekauft PLANEN SIE IN ZUKUNFT EIN INSTRUMENT ZU KAUFEN? 86% 37% 36% WELCHES INSTRUMENT PLANEN SIE IN ZUKUNFT ZU KAUFEN? Ja Nein N = % WO PLANEN SIE DAS INSTRUMENT ZU KAUFEN? 11% 9% 5% 4% 2% 15% 42% 58% Offline Online N = 711 (Befragte, die planen ein Musikinstrument kaufen) N = 846; Mehrfachnennung möglich Studie r Zukunft der Musiknutng

18 IV. Musik Hörverhalten Musikkonsum Veränderung des Musik Hörverhaltens Unbewusster Musikkonsum Bewusster Musikkonsum Studie r Zukunft der Musiknutng

19 Herkömmliches Radio Gespeicherte digitale Musikdateien kostenpflichtigen Musik-Streaming- Dienste Physische Tonträger Online-Radios YouTube Kostenlose Musik-Streaming- Dienste Live-Musik Andere Video- Streamingportale im Internet Durchschnittlicher Musikkonsum in Stunden MUSIKKONSUM Das Radio ist weiterhin das dominante Musik-Medium WIE VIELE STUNDEN HABEN SIE IN DEN LETZTEN 7 TAGEN MUSIK GEHÖRT? 9 Std., 42 Min. Ø 21 Std., 30 Min. Musikkonsum pro Woche 3 Std. 33 Min. 2 Std., 11 Min. 1 Std., 1 Std., 42 Min. 38 Min. 1 Std., 27 Min. 0 Std., 53 Min. 0 Std., 30 Min. 0 Std., 11 Min Studie r Zukunft der Musiknutng

20 N = N = N = N = VERÄNDERUNG DES MUSIK HÖRVERHALTENS 82% hören noch physische Tonträger allerdings gibt ein Drittel davon an, weniger hören WIE HAT SICH IHR MUSIK-HÖRVERHALTEN IN DEN LETZTEN 6 MONATEN VERÄNDERT? abnehmender Trend keine Veränderung keine Veränderung abnehmender Trend 52% 54% 51% 40% 41% 27% 5% 13% 3% 16% 15% 16% 13% 15% 4% 3% 5% 0% 0% 0% 4% 0% physischer Tonträger digitalen Musikdateien Musikvideos auf Streamingportal Youtube noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig Musikvideos auf anderen Streamingportalen (z.b. Vimeo, VEVO, MTV, Netflix) Studie r Zukunft der Musiknutng

21 N = N = N = N = VERÄNDERUNG DES MUSIK HÖRVERHALTENS Die Nutng kostenpflichtiger Streaming-Dienste steigt WIE HAT SICH IHR MUSIK-HÖRVERHALTEN IN DEN LETZTEN 6 MONATEN VERÄNDERT? abnehmender Trend steigender Trend abnehmender Trend keine Veränderung 67% 32% 41% 42% 36% 27% 43% 7% 9% 14% 12% 13% 12% 6% 3% 4% 4% 4% 1% 1% 1% 0% kostenlosen Musik-Streaming-Diensten kostenpflichtigen (Abo) Musik-Streaming-Diensten Online-Radios herkömmliches Radio noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig Studie r Zukunft der Musiknutng

22 UNBEWUSSTER MUSIKKONSUM Musik wird im Allgemeinen passiv konsumiert ICH HÖRE MUSIK NEBENBEI, WENN ICH... nie selten manchmal häufig immer N = % 43% 37% 35% 36% 31% 29% 28% 27% 30% 9% 24% 20% 11% 24% 19% 18% 17% 9% 16% 21% 13% 21% 20% 16% 13% 22% 21% 14% 4% 4% 2% 3% 6% im Haushalt tätig bin Auto fahre unterwegs bin mit Freunden bin esse Sport mache arbeite/lerne Studie r Zukunft der Musiknutng

23 BEWUSSTER MUSIKKONSUM Lediglich bei der Hausarbeit und dem Autofahren gibt es häufigen aktiven Musikkonsum ICH HÖRE MUSIK BEWUSST, WENN ICH... nie selten manchmal häufig immer N = % 36% 29% 27% 30% 29% 24% 32% 29% 28% 28% 32% 29% 28% 25% 19% 18% 14% 12% 12% 21% 19% 8% 9% 9% 19% 19% 16% 18% 8% 2% 3% 3% im Haushalt tätig bin Auto fahre unterwegs bin mit Freunden bin esse Sport mache arbeite/lerne Studie r Zukunft der Musiknutng

24 V. Musikgeschmack Genres Mainstream Studie r Zukunft der Musiknutng

25 Pop international Rock international Deutsch-Pop Deutsch-Rock Schlager Klassik R&B EDM/Electronic Dance Music Country internationaler HipHop/Rap Metal deutschsprachiger HipHop/Rap Reggae Blues Indie Punk Lateinamerikanisch Jazz Folk Volksmusik sonstige GENRES Genre-Präferenzen werden dominiert durch internationale Pop- und Rock-Musik sowie deutschsprachigen Pop und deutschsprachige Rock-Musik 62% WELCHEN DIESER GENRES WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK ZUORDNEN? 53% 44% 37% 28% 24% 22% 20% 20% 19% 18% 18% 17% 16% 15% 13% 12% 12% 12% 7% 17% N = 5.140, Mehrfachnennung möglich Studie r Zukunft der Musiknutng

26 MAINSTREAM 19 % der Befragten geben an, keinen Mainstream-Musikgeschmack haben WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK EHER IM MAINSTREAM ODER ABSEITS DES MAINSTREAMS EINORDNEN? N = % 19% 18% 21% 4% 1 kein Mainstream nur Mainstream Studie r Zukunft der Musiknutng

27 VI. Musik entdecken Häufigkeit der Musiksuche Ort der Musiksuche Empfehlungen von Musik Streaming-Diensten Studie r Zukunft der Musiknutng

28 HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE Nach neuer Musik wird meistens über die Attribute Genre und Interpret gesucht SUCHEN SIE AKTIV NACH NEUER MUSIK? WONACH SUCHEN SIE, WENN SIE NEUE MUSIK ENTDECKEN MÖCHTEN? 64% die das Genre ihrem Musikgeschmack ordnen Ja Nein N = % 64% WIE HÄUFIG SUCHEN SIE NACH NEUER MUSIK? täglich wöchentlich monatlich 45% 3% 3% 5% 58% 25% 24% 23% 15% 11% 9% 9% 7% 6% 9% Genre Interpret Stimmung Titel Style emotionaler Moment Komponist Moments (z. B. Sport) Instrument Jahreszahlen Label Sonstiges jährlich seltener 44% N = 1.873*; Mehrfachnennung möglich N = 1.873* Studie r Zukunft der Musiknutng

29 HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE 87 % der aktiven Sucher, suchen bis zwei Stunden pro Woche nach neuer Musik SUCHEN SIE AKTIV NACH NEUER MUSIK? Ja 64% Nein N = % WIE VIELE STUNDEN INVESTIEREN SIE PRO WOCHE IN DAS ENTDECKEN VON NEUER MUSIK? 78% N = IM ALLGEMEINEN BIN ICH EINER DER ERSTEN IN MEINEM FREUNDESKREIS, DER NEUE MUSIK ENTDECKT. N = % 12% 16% 26% 19% 11% 8% 9% 3% 0 Std. 1-2 Std. 3-4 Std. > 5 Std Studie r Zukunft der Musiknutng

30 YouTube Playlisten von Musik- Streaming-Diensten Empfehlungen von Musik- Streaming-Diensten Online-Radio beim Streamen von Serien/Filmen Amazon- Empfehlungen Facebook Instagram itunes- Empfelungen Sonstiges ORT DER MUSIKSUCHE Neue Musik wird im Internet gefunden hauptsächlich auf YouTube und bei Musik- Streaming-Diensten SUCHEN SIE AKTIV NACH NEUER MUSIK? 64% WO FINDEN SIE AM HÄUFIGSTEN NEUE MUSIK? 62% WO GENAU ENTDECKEN SIE NEUE MUSIK IM INTERNET? Ja Nein 36% 2% 2%1% 4% 5% 45% 34% N = % 68% 16% 15% 14% 12% 8% 6% 12% 12% Internet Radio Familie & Freunde Festivals & Konzerte sonstige TV Kritiken Kino N = N = 1.285; Mehrfachnennung möglich Studie r Zukunft der Musiknutng

31 , die Musik-Streaming-Dienste nutzen EMPFEHLUNGEN VON MUSIK-STREAMING-DIENSTEN Die empfohlenen Titel werden angehört, aber selten bis m Ende ICH HÖR MIR DIE VORSCHLÄGE MEINES STREAMING-DIENSTES AN. ICH HÖRE DIE VORSCHLÄGE MEINES STREAMING- DIENSTES BIS ZUM ENDE AN. DIE VORSCHLÄGE VON MEINEM STREAMING-DIENST TREFFEN MEINEN MUSIKGESCHMACK. 36% N = N = N = Ø 4,0 SD: 1,7 20% 23% 20% 22% 20% 22% Ø 3,0 SD: 1,5 19% 20% Ø 3,8 SD: 1,4 11% 11% 13% 13% 8% 11% 4% 2% 8% 9% 6% 2% Studie r Zukunft der Musiknutng

32 VII. Charakteristika von Musik Lieblingskünstler -/innen Musiktexte Musikvideos Qualität von Musik Playlisten Studie r Zukunft der Musiknutng

33 LIEBLINGSKÜNSTLER/INNEN 22% könnten sich vorstellen, ihrem Streaming-Dienst kündigen, wenn ihr Lieblingskünstler dort nicht mehr verfügbar wäre ICH HABE UND/ODER HATTE MUSIKER/INNEN ALS IDOLE. Ø 3,8 SD: 2,1 29% ICH HÖRE NUR MUSIK VON BESTIMMTEN KÜNSTLER/INNEN. Ø 3,0 SD: 1,8 Nur die Nutzer von kostenpflichtigen Musik-Streamingdiensten: WENN MEINE LIEBLINGSKÜNSTLER/INNEN NICHT MEHR BEI MEINEM G ENUTZTEN STREAMINGDIENST VERFÜGBAR SIND, WÜRDE ICH KÜNDIGEN. 35% N = N = N = Ø 2,9 SD:? 21% 13% 11% 14% 15% 12% 15% 17% 15% 18% 13% 5% 4% 17% 13% 14% 6% 6% Studie r Zukunft der Musiknutng

34 LIEBLINGSKÜNSTLER/INNEN Die Befragten fokussieren sich im Allgemeinen nicht auf bestimmte Künstler ICH GEHE NUR ZU LIVE MUSIK EVENTS VON KÜNSTLER/INNEN, DIE ICH SCHON KENNE. VON MEINEN LIEBLINGSKÜNSTLERN/INNEN KAUFE ICH DIE ALBEN, AUCH WENN ICH VORHER NOCH KEINEN SONG DARAUS G EHÖRT HABE. ICH HÖRE MUSIK VON MANCHEN KÜNSTLERN/INNEN NUR, WEIL SIE VIEL IN DEN MEDIEN UND G ESPRÄCHEN SIND UND ICH MITREDEN KÖNNEN MÖCHTE. 54% N = N = N = % Ø 3,9 SD: 2,2 Ø 3,1 SD: 2,1 Ø 2,0 SD: 1,4 25% 9% 9% 14% 15% 14% 15% 13% 14% 8% 17% 11% 11% 5% 2% 1% Studie r Zukunft der Musiknutng

35 MUSIKTEXTE Texte von Musikstücken werden wahrgenommen, haben jedoch kaum Einfluss auf das Hörverhalten ICH ACHTE AUF DEN TEXT VON MUSIKSTÜCKEN. 5% 5% N = N = Ø 4,8 SD: 1,7 20% 24% 19% 18% DER TEXT IST MIR WICHTIG BEI MEINER MUSIKAUSWAHL. Ø 4,0 SD: 1,7 11% 16% 23% 18% 12% ICH HÖRE LIEBER DEUTSCHE STATT FREMDSPRACHIGER MUSIK UM DEN TEXT ZU VERSTEHEN. 30% 16% 13% 18% 9% N = Ø 3,1 SD: 1,9 6% 7% Studie r Zukunft der Musiknutng

36 MUSIKVIDEOS Kaum einer ist bereit für Musikvideos mehr zahlen ICH SCHAUE GERN MUSIKVIDEOS Ø 3,7 SD: 1,9 ES IST MIR WICHTIG ZU MEINER LIEBLINGSMUSIK AUCH DIE MUSIK-VIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN 61% N = N = N = N = Ø 3,0 SD: 1,8 ICH BIN BEREIT MEHR FÜR MUSIK ZU ZAHLEN, UM DIE DAZUGEHÖRIGEN MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN 67% Ø 1,9 SD: 1,5 ICH BIN BEREIT MEHR FÜR EINEN STREAMINGDIENST ZU ZAHLEN, UM MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN Ø 1,8 SD: 1,4 32% 18% 14% 14% 18% 16% 9% 11% 18% 13% 16% 11% 6% 5% 15% 8% 9% 4% 2% 2% 13% 7% 7% 3% 2% 1% Studie r Zukunft der Musiknutng

37 QUALITÄT VON MUSIK Tonqualität ist wichtig jeder Vierte der Befragten wären bereit, mehr für eine bessere Tonqualität im digitalen Bereich bezahlen MIR IST BEIM MUSIK HÖREN EINE SEHR GUTE TONQUALITÄT WICHTIG. 1% 2% N = Ø 5,6 SD: 1,4 6% 11% 21% 23% 36% DIE TONQUALITÄT VON STREAMING-DIENSTEN WIRD MEINEN ANSPRÜCHEN GERECHT. 11% N = Ø 4,5 SD: 1,8 4% 8% 27% 19% 18% 13% ICH EMPFINDE DEN TON MEINER MUSIK ALS QUALITATIV HOCHWERTIG. 2% 2% N = Ø 5,1 SD: 1,4 6% 20% 27% 25% 18% ICH WÄRE BEREIT FÜR EINE BESSERE TONQUALITÄT IM DIGITALEN BEREICH MEHR ZU BEZAHLEN. 34% 14% 12% 17% 12% N = Ø 3,0 SD: 1,9 7% 5% Studie r Zukunft der Musiknutng

38 PLAYLISTEN Ein Großteil erstellt Playlisten geteilt werden diese selten ICH HÖRE PLAYLISTEN VON ANDEREN PERSONEN UM FÜR MICH NEUE MUSIK ZU ENTDECKEN. ICH ERSTELLE DIGITALE PLAYLISTEN. ICH HÖRE NUR PLAYLISTEN, DIE ICH SELBER ERSTELLT HABE. 21% 19% 14% 15% 14% 9% 7% Ø 3,4 SD:? N = % Ø 2,7 SD: 2,0 N = % 9% 12% 12% 6% 6% 39% Ø 3,3 SD: 2,3 N = % 8% 11% 9% 14% Befragte, die angegeben haben, digitale Playlisten erstellen 44% ICH TEILE MEINE PLAYLISTEN MIT ANDEREN PERSONEN. 18% Ø 2,6 SD:? N = % 12% 8% 5% 5% Studie r Zukunft der Musiknutng

39 VIII. Wert von Musik Wert von Musik Genuss von Musik Besitz von Musik Bedeutung von Musik-Streaming Studie r Zukunft der Musiknutng

40 WERT VON MUSIK Für fast 40% der Befragten ist Musik immer etwas wert - auch wenn die Ausgaben für Musik mit anderen hohen Freizeitausgaben konkurrieren MUSIK IST MIR IMMER ETWAS WERT - ICH GEBE GERNE GELD FÜR MUSIKPRODUKTE AUS. ICH BIN DER MEINUNG MUSIK SOLLTE KOSTENLOS SEIN. IM VERGLEICH ZU MEINEN ANDEREN FREIZEITAUSGABEN GEBE ICH VIEL GELD FÜR MUSIK AUS. 44% N = N = N = Ø 3,8 SD: 1,9 Ø 3,9 SD: 2,1 Ø 2,4 SD: 1,6 16% 12% 13% 20% 19% 18% 14% 13% 17% 9% 19% 19% 12% 13% 6% 2% 3% Studie r Zukunft der Musiknutng

41 GENUSS VON MUSIK Die Befragten genießen Live Musik ICH GENIEßE ES, MUSIK VOM PHYSISCHEN TONTRÄGER ZU HÖREN (CDS, VINYL). ICH GENIEßE ES, MUSIK LIVE ZU HÖREN (KONZERTE, FESTIVALS, ). ICH GENIEßE ES, MUSIK ZU HÖREN, OHNE AN TONTRÄGER GEBUNDEN ZU SEIN (MP3, STREAMING, ). Ø 4,3 SD: 2,0 Ø 4,8 SD: 2,0 27% Ø 4,5 SD: 1,9 14% 17% 16% 13% 20% 11% 8% 7% 14% 16% 17% 12% 7% 9% 20% 18% 16% 19% Studie r Zukunft der Musiknutng

42 BESITZ VON MUSIK Musik besitzen wollen polarisiert stark ES IST MIR NICHT WICHTIG MUSIK ZU BESITZEN, SOLANGE ICH VON ÜBERALL ZUGRIFF DARAUF HABE. Ø 4,1 SD: 2,1 ICH FINDE ES IN ORDNUNG, DASS ICH MUSIK NUR WÄHREND EINER ZEITLICH BEGRENZTEN MITGLIEDSCHAFT NUTZEN KANN. 37% Ø 2,9 SD: 1,9 SOLANGE ICH DIE MUSIK VON MEINEN LIEBLINGSKÜNSTLERN ÜBERALL HÖREN KANN, IST ES MIR NICHT WICHTIG, SIE ZU BESITZEN. N = N = N = Ø 4,0 SD: 2,1 18% 9% 19% 14% 13% 18% 13% 11% 17% 9% 6% 7% 19% 11% 19% 14% 11% 16% Studie r Zukunft der Musiknutng

43 BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMING Streaming kann physische Tonträger nicht für jeden ersetzen STREAMING KANN FÜR MICH KEIN ERSATZ FÜR DEN BESITZ VON MUSIK SEIN. MIT STREAMINGDIENSTEN KANN ICH MUSIK NICHT SO NUTZEN, WIE ICH ES GERNE MÖCHTE. FÜR MICH SIND STREAMINGDIENSTE HAUPTSÄCHLICH INTERESSANT, UM MUSIK ZU ENTDECKEN, DIE ICH MIR SPÄTER KAUFEN MÖCHTE. 20% N = N = % N = Ø 4,0 SD: 2,2 17% 20% 21% Ø 3,6 SD: 2,0 22% Ø 3,0 SD: 1,8 20% 12% 11% 11% 13% 13% 11% 8% 12% 13% 13% 11% 6% 4% Studie r Zukunft der Musiknutng

44 BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMING Zeitliche Verzögerung von Neuerscheinungen in Streaming Diensten könnte den stationären Markt leicht fördern ICH WÜRDE MEHR MUSIK KAUFEN (NICHT STREAMEN), WENN ES DIE EINZIGE MÖGLICHKEIT WÄRE, MUSIK DIREKT NACH VERÖFFENTLICHUNG ZU HÖREN. ICH WÜRDE KEINE MUSIK KAUFEN, AUCH WENN ICH DIE MUSIK ERST 10 WOCHEN NACH VERÖFFENTLICHUNG STREAMEN KANN. 32% N = N = Ø 3,1 SD: 2,0 24% Ø 3,7 SD: 2,1 18% 19% 17% 13% 12% 11% 7% 7% 11% 12% 9% Studie r Zukunft der Musiknutng

45 IX. Live Events Anzahl Live-Event-Besuche 10 -Club-Konzerte Konzerte Festivals Ticket Zweitmärkte Profil von Konzert-Fans Studie r Zukunft der Musiknutng

46 ANZAHL LIVE EVENT BESUCHE Zwei Drittel der Befragten gehen auf mindestens ein Konzert pro Jahr jeweils ein Drittel besucht mindestens ein Festival bzw. Club-Konzert pro Jahr WIE VIELE LIVE-MUSIK-EVENTS BESUCHEN SIE PRO JAHR? 70% 68% 67% Konzert Festival Club-Konzert N = % 50% 45% 40% 35% 30% 28% 23% 20% 0% 13% 6% 3% 4% 3% 1% 2% 2% 0% keine > Studie r Zukunft der Musiknutng

47 10 -CLUB-KONZERTE Konzerte für weniger als 10 werden selten besucht MEINEM EMPFINDEN NACH, GIBT ES VIELE CLUB- KONZERTE UNTER 10. CLUB-KONZERTE UNTER 10 TREFFEN MEINEN MUSIKGESCHMACK. ICH BESUCHE CLUB- KONZERTE, DIE UNTER 10 KOSTEN. 48% 32% N = N = N = Ø 2,8 SD: 1,6 34% Ø 3,2 SD: 1,6 Ø 2,7 SD: 1,9 26% 25% 15% 15% 6% 3% 3% 14% 9% 5% 3% 8% 17% 9% 5% 5% Studie r Zukunft der Musiknutng

48 10 -CLUB-KONZERTE Auch Club-Konzerte sollten den Musikgeschmack der Konsumenten treffen ICH G EHE ZU CLUB -KONZERTEN F ÜR UNTER 10, AUCH WENN SIE MEINEM MUSIKGESCHMACK NICHT ENTSPRECHEN. 63% Ø 1,9 SD: 1,4 ICH GEHE ZU CLUB-KONZERTEN UM ETWAS ZU ERLEBEN. N = N = Ø 3,4 SD: 2,1 34% 12% 7% 12% 4% 1% 1% 6% 8% 19% 15% 8% Studie r Zukunft der Musiknutng

49 KONZERTE Man kann es sich leisten auf ein Konzert gehen Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen: ICH GEBE GERNE GELD FÜR KONZERTE AUS. 26% Ø 4,6 SD: 1,7 ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF KONZERTE ZU GEHEN. Ø 4,7 SD: 1,8 ICH NUTZE KONZERTABOS. N = N = N = % Ø 1,5 SD: 1,2 21% 16% 15% 16% 20% 18% 22% 11% 9% 5% 7% 6% 4% 4% 2% 1% 1% Studie r Zukunft der Musiknutng

50 FESTIVALS Jeder Sechste kann es sich nicht leisten, auf Festivals gehen Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen: LIVE-MUSIK-EVENTS (Z.B. KONZERTE) SIND IN MEINEM SOZIALEN UMFELD WICHTIG. Ø 3,4 SD: 1,8 ICH GEBE GERNE GELD FÜR FESTIVALS AUS. N = % N = N = Ø 3,1 SD: 2,0 ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF FESTIVALS ZU GEHEN. Ø 4,3 SD: 2,1 23% 15% 12% 21% 15% 8% 6% 14% 15% 12% 8% 8% 16% 9% 14% 17% 14% 19% Studie r Zukunft der Musiknutng

51 TICKET-ZWEITMÄRKTE Ein Drittel der Befragten wäre bereit, mehr bezahlen, um kurzfristig noch ein Ticket erhalten 35% 30% 25% 20% 15% WENN ICH MICH KURZFRISTIG DAZU ENTSCHEIDE, ZU EINEM LIVE -MUSIK- EVENT ZU GEHEN, BIN ICH BEREIT, MEHR GELD FÜR DIE TICKETS ZU BEZAHLEN. 21% 13% 13% 20% 17% N = Ø 3,7 SD: 1,9 5% 9% 8% 0% Studie r Zukunft der Musiknutng

52 PROFIL VON KONZERT-FANS IM VERGLEICH ZUM GESAMTMITTEL Konzert-Fans machen 20 % der Befragten aus sie haben eine hohe Zahlungsbereitschaft für Musik Zahlungsbereitschaft für ein Live-Musik-Event Gesamt ohne Konzert-Fans (N=4.105) Gesamt (N=5.140) Konzert-Fans (N=1.035) keine Konzerte (N=1.784) Zahlungsbereitschaft für physisches Album Zahlungsbereitschaft für digitales Album Anteil v. Befragten, die Musik- Streaming-Dienste nutzen 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Anteil v. Befragten, die Premium- Streaming-Dienste nutzen Anteil v. Befragten, die nach für sie neuer Musik suchen Anteil v. Befragten, die Musikinstrumente spielen Studie r Zukunft der Musiknutng

53 X. Kauf von Musik Verteilung eines sätzlichen Budgets von 100 Euro Kaufort Grund für Kaufort Direkte Abfrage der Zahlungsbereitschaften Käufe in den letzten 30 Tagen Veränderung des Musik-Kaufverhaltens Studie r Zukunft der Musiknutng

54 Mittelwert über alle Befragen in Euro VERTEILUNG EINES ZUSÄTZLICHEN BUDGETS VON 100 Von einem sätzlichen Budget würden die Befragten ein Drittel für Tonträger und ein weiteres Drittel für Live-Musik-Events ausgeben WENN SIE 100 EURO GESCHENKT BEKOMMEN, UM SIE FÜR MUSIK AUSZUGEBEN, WOFÜR WÜRDEN SIE DAS GELD NUTZEN? , , , ,7 5,9 2,7 3,1 0 physische Tonträger digitale Tonträger Streamingabos Hardware Live-Musik-Events Merchandise sonstiges Studie r Zukunft der Musiknutng

55 KAUFORT 41% der Befragten kaufen Musik am häufigsten im Internet WO KAUFEN SIE AM HÄUFIGSTEN MUSIK?* 7% 3% 3% 2% 25% (* Das Streamen von Musik zählt hier nicht als kaufen.) 16% 22% 22% als physischen Tonträger im Internet im stationären Elektrofachhandel ich kaufe keine Musik als digitale Musik im Internet im stationären Musikfachhandel auf dem Flohmarkt auf Konzerten sonstiges Studie r Zukunft der Musiknutng

56 GRUND FÜR KAUFORT Der Grund für Online-Käufe ist vor allem die Bequemlichkeit WARUM KAUFEN SIE DORT AM HÄUFIGSTEN? Bequemlichkeit Physische Tonträger im Internet; N = % Gewohnheit 15% 43% Erlebnis Service Preis keine Stationärer Elektrofachhandel; N = Digitale Musik im Internet; N = 779 0% 6% 1% große Auswahl 0% 12% 0% 4% 14% 5% 2% 4% 1% Stationärer Musikfachhandel; N = 363 6% 27% 32% 47% 33% 26% 5% 26% 34% 7% Auf Konzerten; N = 129 4% 5% 8% Auf dem Flohmarkt; N = 148 8% 6% 5% 1%5% 7% 13% 68% % 26% Studie r Zukunft der Musiknutng % 0% 56

57 Mittelwert über alle Befragten in Euro DIREKTE ABFRAGE DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN Im Mittel ist die Zahlungsbereitschaft für ein digitales Album fast halb so groß wie für ein physisches Album. WIEVIEL WÄREN SIE BEREIT FÜR FOLGENDE FORMATE VON EINEM FÜR SIE INTERESSANTEN KÜNSTLER AUSZUGEBEN? (IN EURO) N = , , , physisches Album digitales Album Live-Musik-Event Studie r Zukunft der Musiknutng

58 Live-Musik-Events CD-Alben Digitale Musik Abo- Services Vinyl-Alben Kostenpflichtige digitale Album- Downloads Musik-DVDs/Blu-Rays Kostenpflichtige digitale Track- Downloads CD-Singles Sonstige digitale Musik Abo-Services NA NA KÄUFE IN DEN LETZTEN 30 TAGEN Mit durchschnittlich 15 im Monat wird am meisten für Live-Events ausgegeben 15.1 WIE VIEL MUSIK HABEN SIE INNERHALB DER LETZTEN 30 TAGE GEKAUFT UND WIE VIEL GELD HABEN SIE DAFÜR AUSGEGEBEN? 5,6 0,5 1,6 2,2 1,9 1,2 1,4 1,4 1,4 0,3 0,9 1,0 0,8 0,6 0,2 Ausgaben in Euro Anzahl in Stk Studie r Zukunft der Musiknutng

59 VERÄNDERUNG DES MUSIK-KAUFVERHALTENS 70% der Befragten kaufen noch CD-Alben 20 % geben jedoch an, weniger kaufen WIE HABEN SICH IHRE AUSGABEN INNERHALB DER LETZTEN 6 MONATE VERÄNDERT? 48% 41% 41% 37% 8% 21% 20% 18% 28% 12% 25% 18% 14% 29% 23% 8% 2% 1% 1% 2% 0% 0% 0% 0% CD-Alben CD-Singles Musik-DVDs/Blu-Rays Vinyl-Alben noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig Studie r Zukunft der Musiknutng

60 VERÄNDERUNG DES MUSIK-KAUFVERHALTENS Fast jeder Dritte hat noch nie ein (kostenpflichtiges) digitales Album herunter geladen WIE HABEN SICH IHRE AUSGABEN INNERHALB DER LETZTEN 6 MONATE VERÄNDERT? 50% 37% 40% 39% 39% 39% 42% 17% 16% 9% 8% 9% 7% 8% 7% 4% 4% 5% 5% 0% 0% 1% 0% Kostenpflichtige digitale Album-Downloads (nur ganze Alben) (z. B. itunes, Musicload, Amazon MP3) Kostenpflichtige digitale Track-Downloads (nur einzelne Musikstücke) (z. B. itunes, Musicload, amazon MP3) - keine kostenlosen Downloads! Digitale Musik Abo-Services [Pauschalgebühr für unbegrenzten Zugang/Streaming] (z. B. Spotify Premium, Apple Music, Amazon Music, Soundcloud GO!) Live-Musik-Events noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig Studie r Zukunft der Musiknutng

61 XI. Sonstiges Privatsphäre Rechtsverletngen YouTube Markteintritt Studie r Zukunft der Musiknutng

62 PRIVATSPHÄRE Privatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen IM VERG LEICH MIT ANDEREN PERSONEN MACHE ICH MIR MEHR GEDANKEN DARÜBER, WIE INTERNET -FIRMEN MIT MEINEN PERSÖNLICHEN DATEN UND NUTZUNGSVERHALTEN UMGEHEN. Ø 4,1 SD: 1,87 ALLES IN ALLEM VERURSACHT DAS INTERNET G ROßE DATENSCHUTZ -PROBLEME. N = N = N = % 23% Ø 4,9 20% 20% 19% SD: 1,62 19% FÜR MICH IST ES SEHR WICHTIG, MEINE PRIVATSPHÄRE G EG ENÜBER INTERNET -FIRMEN ZU SCHÜTZEN Ø 5,1 SD: 1,59 18% 22% 19% 26% 13% 9% 11% 12% 13% 8% 4% 4% 3% 3% Studie r Zukunft der Musiknutng

63 PRIVATSPHÄRE Privatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen ICH FINDE ANDERE MENSCHEN MACHEN SICH ZU VIELE GEDANKEN ÜBER DEN SCHUTZ PERSÖNLICHER INFORMATIONEN IM INTERNET. IM VERG LEICH MIT ANDEREN D INGEN IST MIR D ER SCHUTZ MEINER PRIVATSPHÄRE SEHR WICHTIG. ICH BIN BESORGT ÜBER DIE G EFAHREN BZG L. MEINER PRIVATSPHÄRE IN DER HEUTIGEN WELT. 25% 21% 19% N = N = N = % Ø 3,0 SD: 1,76 Ø 5,12 SD: 1,56 20% 21% 19% Ø 4,82 SD: 1,68 21% 20% 17% 21% 14% 9% 11% 6% 5% 2% 4% 4% 6% Studie r Zukunft der Musiknutng

64 RECHTSVERLETZUNGEN Jeder Vierte kann sich vorstellen, Video-Streams von z.b. YouTube konvertieren MITSCHNEIDEN/KONVERTIEREN VON VIDEO -STREAMS AUS D EM INTERNET ( Z.B. STREAMRIPPING, YOUTUBE MP3 CONVERTER, VIDEOLOADER, VIDEO 2 MP3) 76% Ø 1,70 SD: 1,46 D OWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER SHAREHOSTER /CYBERLOCKER ( Z.B. RAPIDSHARE, MEG AUPLOAD, MEDIAFIRE, HOTFILE, DROPBOX) ODER F TP SERVER 86% Ø 1,38 SD: 1,38 89% DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER NICHT OFFIZIELLE BLOGS UND FOREN ( Z.B. SEITEN, AUF DENEN TITEL/ALBEN BEREITS VOR DER OFFIZIELLEN VERÖFFENTLICHUNG ANGEBOTEN WERDEN) N = N = N = Ø 1,29 SD: 0,95 5% 4% 6% 5% 2% 2% 4% 2% 4% 2% 1% 1% 3% 2% 3% 2% 1% 0% gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft Studie r Zukunft der Musiknutng

65 Axis Title RECHTSVERLETZUNGEN Jeder Achte kann sich vorstellen, Aufnahmen von Live-Musik-Events ins Internet stellen KAUF VON NICHT ORIGINALEN CDS (Z. B. IM URLAUB) ODER KOSTENLOS HERUNTERGELADENER BZW. AUF CD G EBRANNTER MUSIK (Z. B. VON EINEM B EKANNTEN) AUFNEHMEN VON LIVE -MUSIK-EVENT UND EINSTELLEN DIESER INS INTERNET (Z. B. YOUTUBE, INSTAGRAM) 86% 88% N = N = Ø 1,38 SD: 1,06 Ø 1,33 SD: 1,01 4% 3% 4% 2% 1% 0% 3% 2% 4% 2% 1% 0% gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft Achsentitel Studie r Zukunft der Musiknutng

66 YOUTUBE MUSIC MARKTEINTRITT Lediglich 2% derer die von YouTube Music Premium gehört haben, sind Kunde HABEN SIE VOM NEUEN MUSIK-STREAMING-DIENST YOUTUBE MUSIC PREMIUM GEHÖRT? Ja Nein 70% N = % 98% 40% 20% 0% 45% WIE SEHR INTERESSIERT SIE DAS ANGEBOT VON YOUTUBE MUSIC PREMIUM? 17% 12% 13% 8% 3% 3% Gar nicht interessiert KUNDE BEI YOUTUBE MUSIC? Ja Nein 2% ANDEREM DIENST GEKÜNDIGT? 12% Ja Nein N = Sehr interessiert N = N = 32 88% Studie r Zukunft der Musiknutng