Bereits seit eineinhalb. Historischer Einreichrekord zum 15-jährigen Jubiläum. Am 12. Oktober wurden die besten digitalen Kampagnen Österreichs geehrt

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1 : Historischer Einreichrekord zum 15-jährigen Jubiläum Am 12. Oktober wurden die besten digitalen Kampagnen Österreichs geehrt Berichte und Impressionen der Preisverleihung sind im Anschluss an das Event unter abrufbar. Bereits seit eineinhalb Jahrzehnten wird der iab webad als renommierteste Awardshow der österreichischen Digitalszene gefeiert. Zum 15. webad Geburtstag kann sich der iab austria über einen historischen Einreichrekord freuen: Mit einer Steigerung von 34 Prozent in den letzten beiden Jahren wurden heuer 245 Einreichungen in 20 Kategorien abgegeben. Durch den Gala-Abend navigierte wieder ein charmanter Andi Knoll und bat in Summe 53 Mal jubelnde PreisträgerInnen über den Catwalk auf die Centerstage der Bank Austria Gasometerhalle, um sich eine der begehrten iab webad Trophäen abzuholen. Acht vergoldete Kampagnen und Best in Show für Samsung und T-Mobile Für die Bewertung der Einreichungen zum iab webad wurden auch heuer wieder zwei Jurys gebildet. Präsident der Media-Jury Joachim Krügel (Media 1) und sein breit zusammengestelltes Team aus Agenturen, Kunden und Publishern begeisterte die virtuelle Angst-Therapie von Samsung am meisten. Mit drei iab webad Trophäen (1 x Gold, 2 x Bronze) und der zusätzlichen Ehrung Best in Show Media zählte die Samsung-Kampagne #BeFearless, eingereicht von Performics, zu den erfolgreichsten Arbeiten des Abends. Die Kreativ-Jury unter der Leitung von Bernd Wilfinger (WIEN NORD) kürte aus allen Arbeiten in den Kreativkategorien die T-Mobile-Kampagne Techno ab Hof eingereicht von VICE mit dem Gesamtpreis Best in Show Kreativ sowie Gold in der Kreativ-Kategorie Content Marketing. Die meisten Gold-Trophäen sammelte die Kampagne Schlepperkönig, eingereicht von Virtual Identity. Sowohl die Kreativ- als auch die Media-Jury ehrten sie je einmal mit Gold für Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) und Beste Social Media Kampagne. Darüber hinaus gab es dafür auch Silber für die herausragende Media-Strategie. Ebenfalls drei Auszeichnungen davon zwei Mal Silber und ein Mal Gold gingen an das Projekt Heineken Ridentity, eingereicht von VIRTUE. Die heuer erstmals zum iab webad einreichende SR1 Werbeagentur katapultierte sich mit der Kampagne Seefeld Pistenraupe mit einmal Gold und einmal Silber gleich zweimal aufs Stockerl. Zu den Abräumern des Abends zählte auch die von Mindshare für derstandard.at konzipierte Kampagne Unfake the News mit vier Nominierungen, die einmal vergoldet und einmal in Bronze umgewandelt wurden. Die achte Goldtrophäe des diesjährigen iab webad ging für Beste mobile Kampagne an das Projekt win3day Mobile 3D Ad, das trigomedia eingereicht hat. Digitaler Nachwuchs & Publikumsliebling Zum zweiten Mal kommt ein iab webad Nachwuchstalent von TUN- NEL23: Dominik Mikes überzeugte die Kreativ-Jury durch seine Programmierleistung. Das Media-Nachwuchstalent Helene Roba, die mit Media-Strategie brillierte, kommt erstmals von Publisher Seite (Russmedia Digital). Die beiden bilden nun ein Team und vertreten Österreich bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity ( November 2017 in London), eingeladen von der ORF-Enterprise, dem österreichischen Eurobest Festivalrepräsentanten. Das Publikum war nicht nur für das Mitfeiern gefragt, sondern beteiligte sich auch rege an der Wahl zum Publikumsliebling im von Atos programmierten Publikumsvoting und erhöhte damit die Siegerbilanz um je einmal Gold, Silber und Bronze. Was für eine glanzvolle Gala-Nacht!, strahlt die Ende Oktober scheidende iab austria Präsidentin Martina Zadina, die die iab webad Bühne heuer nicht nur für die Gratulation an die SiegerInnen, sondern auch für ihre Abschiedsworte nutzte. Auch für Lilian Meyer-Janzek, die die Geschäfte des iab austria und den Award der letzten Jahre leitete, ist es der letzte iab webad unter ihrer Verantwortung. Wie schön, dass wir heuer so viel Gold und Silber wie noch nie zu vergeben hatten, freut sie sich sichtlich mit den Stars des Abends. supported by DREHSTROM C h r i s t i a n H ö r l e s b e r g e r F i l m p r o d u k t i o n

2 Mehr Einreichungen, mehr Auszeichnungen Die Quantität und Qualität der iab webad Einreichungen steigt weiter an Auch heuer analysierten die Jurymitglieder die eingereichten Projekte wieder akribisch bis ins letzte Detail, um aus den vielen Einreichungen die verdienten Sieger auszuwählen. Die ExpertInnen-Gremien rund um Kreativ-Jury- Präsident Bernd Wilfinger (Creative Director bei WIEN NORD) und Media-Jury-Präsident Joachim Krügel (Geschäftsführer bei Media 1) hatten heuer eine historische Rekordzahl von 245 Einreichungen zu bewerten. Basierend auf einer Vorwertung aller JurorInnen via Online-Votingtool wurde am 23. August in zwei persönlichen Jurysitzungen eine Shortlist von 89 Einreichungen erstellt, von denen sich letztlich 50 für eine Trophäe durchsetzen konnten. Im Vorjahr schafften 78 von 201 Einreichungen den Sprung auf die Shortlist, aus denen 43 ausgezeichnet wurden. Die meisten Einreichungen verzeichnet in den Kreativkategorien Einsatz von Social Media mit 21 Arbeiten und bei den Mediakategorien Beste Social Media Kampagne mit 23 Einreichungen, was jeweils in etwa einer Verdoppelung gegenüber dem Vorjahr entspricht. Sehr starken Zuwachs gab es auch in der Kategorie Content Marketing (19 Einreichungen 2017 versus 10 Einreichungen 2016). Dass die heuer neu eingeführte Kategorie Native Advertising den Puls der Zeit trifft, zeigt auch hier die hohe Zahl von 12 eingereichten Projekten. Die ebenfalls neue Kategorie Virtual & Augmented Reality verzeichnete 8 Einreichungen. Mit einem Plus von 78 Prozent zeigten die Einreichungen aus den Bundesländern eine deutliche Steigerung, was nicht zuletzt der Partnerschaft mit Alpha Awards zu verdanken ist, die mit ihren erfolgssteigernden Tools halfen, die Einreichzahlen noch weiter anzukurbeln. 8 Gold- und 18 Silber-Auszeichnungen stehen 5 Gold- und 14 Silber-Auszeichnungen aus dem Vorjahr gegenüber wie 2016 wurden insgesamt 20 Bronze-Auszeichnungen vergeben. Umsetzungsqualität, digitale Innovation & Kreation Die 9-köpfige Kreativ-Jury entschied sich in einer langen Jurysitzung dazu, 49 von 139 Kreativ-Einreichungen auf die Shortlist zu wählen. Die Arbeit mit der Kreativ-Jury war sehr konstruktiv, voller Respekt und hat Spaß gemacht viele der Einreichungen ebenso. Es gab stärkere, aber auch schwächere Kategorien diejenigen Arbeiten, die sich in ihrer konzeptionellen und handwerklichen Qualität von der Masse abgehoben haben, wurden verdient ausgezeichnet, sagt Bernd Wilfinger, WIEN NORD Creative Director und Präsident der Kreativ-Jury, der die Verbindung von technischen Möglichkeiten mit überraschenden Ideen schätzt und neben hoher Umsetzungsqualität vor allem ein Augenmerk auf das Zusammenspiel aus digitaler Innovation und Kreation legte. Wirkung, Effizienz & Strategie Media-Jury-Präsident Joachim Krügel betonte bereits im Vorfeld der Jurysitzung: Neben herausragender Wirkung und besonderer Effizienz spielen die fundierte strategische Basis und der Einfallsreichtum eine wichtige Rolle bei der Bewertung. Die 9-köpfige Media-Jury nahm sich dies zu Herzen und wählte aus 106 Einreichungen 40 Shortlistplatzierungen aus. Klug ausgewählte Jury, leidenschaftliche Diskussionen, fachliche Treffsicherheit, absolute Fairness, bedachte und geradlinige Argumentation, qualitativ gute Shortlists, bringt Krügel die Media-Jurysitzung auf den Punkt. Das Team der Kreativ- Jury konnte sich nicht über zu wenig Ideenreichtum der eingereichten Projekte beschweren. Vor allem im Social Media- Bereich blühten die Agenturen auf. Das Team der Media- Jury setzte nach intensiver Prüfung 40 der 106 Einreichungen auf die Shortlist und diskutierte ausgiebig über die Qualität der eingereichten Kampagnen. ANZAHL DER EINREICHUNGEN 2017 VERSUS 2016 Gesamt +22 % Kreativkategorien +25 % Mediakategorien +18 % TOP 3 KATEGORIEN MIT DEM HÖCHSTEN PLUS AN EINREICHUNGEN: KREATIVKATEGORIE Online & Mobile Werbung +111 % KREATIVKATEGORIE Einsatz von Social Media: +110 % KREATIVKATEGORIE Content Marketing: +90 % MEDIAKATEGORIE Best Digital Research: +100 % MEDIAKATEGORIE Beste Social Media Kampagne: +92 % MEDIAKATEGORIE Beste Data Insight Kampagne: +44 % 2017 NEU DABEI KREATIVKATEGORIE MEDIAKATEGORIE Virtual & Augmented Reality mit 8 Einreichungen Beste Native Kampagne mit 12 Einreichungen IMPRESSUM Medieneigentümer, Herausgeber und Verleger: IAB (Interactive Advertising Bureau) BetriebsgmbH, Wiedner Hauptstraße 65, 1040 Wien, Geschäftsführung: Dr. Lilian Meyer-Janzek, iab austria Präsidentin: Martina Zadina, Chefredaktion: Christian Scherl, Grafik: Styria Media Design GmbH & Co KG, Hersteller: Druck Styria GmbH & Co KG, Graz

3 HOHE EXPERTISE! Die Einreichungen zum iab webad werden von zwei unterschiedlichen Experten- und Expertinnengremien getrennt nach Media- und Kreativkategorien bewertet. Die Koordination der Kreativ-Jury übernahm Stefan Rasch, Managing Director und Gründer der Agentur Screenagers. Für die Koordination der Media-Jury war Susanne Ostertag, Leiterin des Geschäftsbereichs Applications Services Group bei Microsoft Österreich, zuständig. In folgendem Überblick erfahren Sie mehr Details zu jedem einzelnen Jurymitglied. Die ExpertInnenjurys TEAM KREATIV-JURY ROBERT DASSEL AANDRS Creative Director Digital Nach 13 Jahren in der Werbebranche und Stationen bei Super-Fi/VICE, PKP BBDO und Demner, Merlicek & Bergmann startete Robert Dassel heuer mit seinen beiden ehemaligen CD-Kollegen Arno Reisenbüchler und Roman Steiner die Agentur AANDRS. Über die Jahre betreute er viele nationale wie auch internationale Kunden und wurde für seine Arbeit mehrfach ausgezeichnet. Er ist Vorstandsmitglied des Creativ Club Austria (CCA). JURYPRÄSIDENT BERND WILFINGER WIEN NORD Werbeagentur Creative Director Bernd Wilfinger ist Creative Director bei WIEN NORD und betreut u. a. die Kunden WienTourismus, Ö1, Technisches Museum Wien und clever. Davor war er Texter bei Jung von Matt/ Donau, ist Vorstandsmitglied des Creativ Club Austria und jurierte u. a. bei Eurobest, ADC Europe, Golden Drum, New York Festivals und CCA. Seine Arbeiten wurden mit zahlreichen nationalen und internationalen Awards, wie dem Grand Prix beim Eurobest Festival, ausgezeichnet. MARC METZLER Demner, Merlicek & Bergmann Digital Creative Marc Metzler startete 2012 bei Demner, Merlicek & Bergmann in die Werbebranche. Seither ist er ein dynamischer Faktor in der Agentur und betreut im digitalen Bereich u. a. Kunden wie Ja! Natürlich und Media Markt. Metzler hat Österreich bei namhaften Nachwuchsbewerben vertreten, etwa im Rahmen der Young Lions in Cannes und beim Eurobest Festival wurde er als iab webad Nachwuchstalent des Jahres ausgezeichnet. THOMAS LICHTBLAU wild Partner & Creative Director Thomas Lichtblau ist Partner & Creative Director bei wild. wild arbeitet mit nationalen und internationalen Kunden wie Google, Squarespace, XXXLutz, Falter, WienTourismus, chobani oder Moët Hennessy Louis Vuitton. Die Arbeiten wurden durch zahlreiche Awards wie Cannes Löwen, Pencils, Nadeln, One Shows oder Veneri ausgezeichnet. Der Fokus von wild liegt auf Innovation, Funktion und Emotion. KONSTANTIN JAKABB VIRTUE Austria Managing Director Konstantin Jakabb ist Managing Director von VIRTUE in Österreich, der globalen Agenturmarke des Medienhauses VICE. Er startete 2011 bei Super-Fi, der Vorgängerin von VIR- TUE, und stieg 2015 in die Geschäftsführung auf. Bei VIRTUE liegt sein Fokus auf Brands aus den Bereichen Beverage, Food und Retail, für die die Agentur erfolgreiche Kampagnen entwickelt. MAG. THOMAS MAYER T-Mobile Austria Vice President Brand Communication Thomas Mayer arbeitet sowohl an T-Mobile als auch an tele.ring. Das reicht von zu unrecht vernachlässigten Hunden wie in T-Mobiles aktueller Loyal egal Werbekampagne über tele.rings einfach smarteren Schlaubergern bis hin zu nachhaltigen Partnerschaften wie jener mit Gerry Keszler und dem Life Ball, den T-Mobile heuer mit der Life+ App unterstützt. SANDRA REICHL Freie Art Direktorin Sandra Reichl arbeitet zwischen Strategie & Design mit Fokus auf Art Direktion und Branding. Von 2006 bis 2010 war sie Art Direktorin in Agenturen wie Himmer, Buchheim und Partner und Jung von Matt. Seit 2010 selbstständig, entwickelt sie online und offline Kommunikation für Kunden wie Austrian Airlines, bet-at-home.com, Der Standard, Erste Bank Österreich, Falter, Vienna Insurance Group. LENA ENZINGER Digitale Strategie & Konzeption Lena Enzinger startete in der digitalen Strategie, zuerst bei KMB Berlin, 2010 bei holzhuber impaction und 2012 bei virtual identity. Als mittlerweile Freie fokussiert sie die Konzeption (strategisch, inhaltlich, funktional) von integrierten Digitalkampagnen, Corporate Publishing & sozialen Medien. Sie begleitet die digitale Markenführung bevorzugt in den Bereichen Tourismus, Stadtentwicklung und Kultur. ROBERT BOGNER Pulpmedia CEO Robert Bogner gründete 2005 gemeinsam mit seinem Studienkollegen Paul Lanzerstorfer die Linzer Online-Marketing-Agentur Pulpmedia. Robert Bogner hat Medientechnik und -design an der FH Hagenberg studiert und nach Abschluss als selbstständiger PR-Berater gearbeitet. Er setzt als CEO von Pulpmedia seine kreativen Ideen für und mit unterschiedlichsten Unternehmen erfolgreich um. TEAM MEDIA-JURY RUDI KOBZA Kobza Media Founder & CEO Rudi Kobza startete seine Karriere als Creative and Client Service Manager bei J. Walter Thompson Vienna. Er gründete die Kobza Werbeagentur (heute FCB Neuwien), die er an die IPG-Gruppe mit McCann und GGK Mullenlowe verkaufte. Bis 2016 war er an GGK beteiligt gründete er die Kobza Media Group, eine Agentur- und Medienholding mit PR- und Eventagenturen. Anfang dieses Jahres gründete er die Agentur Kobza and the Hungry Eyes (KTHE). JURYPRÄSIDENT JOACHIM KRÜGEL Media 1 Geschäftsführer Joachim Krügel, studierter Rechtsreferendar und Absolvent eines Master-Studiums an der Bristol Business School, ist heute Geschäftsführer der Media 1. Seit 2013 leitet er die Schwesteragentur von Demner, Merlicek & Bergmann und war zuvor u. a. New Business Director bei der Mediaagentur Aegis Austria (heute Dentsu Aegis), Verkaufsleiter der Tageszeitung Heute und Verkaufsabteilungsleiter der damaligen SevenOne Media (heute ProSiebenSat.1 Puls 4). MAG. (FH) SUSANNE KRALL Sky Österreich Head of Marketing Susanne Krall studierte Medienmanagement und arbeitete für namhafte Kunden wie A1, Hofer und Ferrero als Kundenberaterin wechselte sie zu Sky, wo sie seither u. a. für Mediaplanung und Strategie verantwortlich ist. Zusammen mit dem Marketing Team konnten für Sky in den letzten drei Jahren, mit kreativen digitalen sowie viralen Kampagnen, zahlreiche nationale und internationale Media- und Kreativpreise gewonnen werden. HERBERT PRATTER Dentsu Aegis Network Chief Digital Officer Als Chief Digital Officer ist Herbert Pratter für alle digitalen Geschäftsbereiche von Dentsu Aegis Network in Österreich verantwortlich. Seit 2016 leitet er die programmatische Plattform amnet für die Region Österreich, Schweiz und Adriatics und ist Co-GF der auf digitales Performancemarketing spezialisierten iprospect GmbH. Er ist aktives Vorstandsmitglied des IAB Austria und in Lehrtätigkeit für praxisorientiertes digitales Marketing. ALEXIS JOHANN styria digital one Geschäftsführer Alexis Johann begann seine Karriere als Wirtschafts- und Finanzjournalist bei Wiener, trend und profil und war u. a. Mitbegründer einer Online-TV-Plattform. Er war Teil der WirtschaftsBlatt-Chefredaktion und organisierte u. a. die digitalen Content-Angebote der Styria Media Group neu. Er ist sowohl Geschäftsführer von styria digital one sowie der zugehörigen Content-Marketing-Agentur Styria Content Creation. NICOLA POHORALEK GroupM Managing Director [m]platform Austria Nicola Pohoralek betreute 1999 in der Bipa-Zentrale die erste Website, ihr Eintritt in die Online-Welt. Bis 2011 arbeitete sie im Online-Bereich auf Kunden-, E-Commerce-, Vermarkter-, Mediaplanungs- und Agenturseite, dann baute sie Quisma auf, eine Performance-Online-Agentur innerhalb der GroupM. Seit heuer ist sie als MD mplatform für alle digitalen Disziplinen der GroupM zuständig. KATHARINA TESCH Havas Media Media Buyer Katharina Tesch ist als Media Buyer bei Havas Media für den Bereich Print und OOH zuständig. Zuvor absolvierte sie den Bachelor of Business Administration in International Marketing an der Fontys International Business School in den Niederlanden. Heuer vertritt sie Österreich in der Kategorie Media bei den Young Lions in Cannes. DI (FH) CHRISTINE ANTLANGER-WINTER Mindshare Chief Strategy & Digital Officer Christine Antlanger-Winter ist als Chief Strategy & Digital Officer verantwortlich für sämtliche strategische Marketing-Agenden der Marke Mindshare sowie die digitale Entwicklung bei der Mediaagentur Mindshare in Wien. Seit 2005 baute die studierte Medientechnikerin und -designerin und Absolventin der FH Hagenberg die Digital Marketing-Unit Invention auf und aus. MICHAEL PLANK Mediashop Social Media Manager Michael Plank studierte Medienwissenschaft und Journalismus und arbeitete als Programmplaner, produzierte Filme und Beiträge für diverse Fernsehstationen und schrieb Texte wechselte er in die Welt der Social Media Werbung. Als Head of Social Media bei Mediashop sind ihm Content-Produktion, Mediaplanung und Strategieentwicklung vertraut.

4 Die Siegerbilanz 2 x Best in Show, 8 x Gold, 18 x Silber, 20 x Bronze und zwei Nachwuchstalente Alle Shortlist-Projekte werden auf detailliert vorgestellt. MEDIAKATEGORIEN AWARD EINREICHER KUNDE KAMPAGNE MEDIAAGENTUR KREATIVAGENTUR Best in Show Media Gold & Best in Show Performics Samsung #BeFearless Performics Cheil Austria Best Digital Research Bronze MediaCom Allianz Elementar Versicherung Formel 1 Content führt zu mehr Leads MediaCom Ogilvy & Mather nominiert content garden technologies FCA Austria Fiat Dynamic Advertorial Check content garden technologies & MMS Communications Austria content garden technologies & Leo Burnett nominiert Media 1 Media 1 Der digitale Markenmagnetismus Media 1 Demner, Merlicek & Bergmann nominiert Mindshare UNIQA Denk Smart Data Mindshare Springer & Jacoby Beste Data Insight Kampagne Silber Mindshare UNIQA Denk Smart Data Mindshare Springer & Jacoby Bronze AboutMedia Kia Austria Kia Mitbewerbs Insights AboutMedia AboutMedia Bronze OMD McDonald s Mit Daten zu besseren Mitarbeitern OMD DDB Wien Bronze Vizeum VERBUND Sales VERBUND Helden der Energiezukunft Sales FJ 2017 Vizeum & iprospect MMC & TBWA nominiert Dialogschmiede Media-Saturn Europas erstes verhaltensbasiertes und kognitives Kundenbindungsprogramm. Dialogschmiede Dialogschmiede nominiert Mindshare Unilever Data Driven Storytelling: Die KNORR Kochshow Mindshare Mindshare Beste digitale Kampagne Silber Mindshare UNIQA Denk Smart Data Mindshare Springer & Jacoby Silber Virtual Identity Sea Eye Schlepperkoenig Virtual Identity Virtual Identity Bronze Demner, Merlicek & Bergmann Ja! Natürlich Ja! Natürlich Frühstückspension OMD Demner, Merlicek & Bergmann Bronze Mindshare derstandard.at Unfake the news Mindshare Himmer Buchheim & Mindshare nominiert TUNNEL23 T-Mobile tele.ring - Fresh Start MediaCom TUNNEL23 nominiert Virtual Identity Österreich Werbung Immer mittendrin Virtual Identity Virtual Identity nominiert VIRTUE Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit der österr. Brauwirtschaft Vuigas VIRTUE VIRTUE Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) Silber Mindshare Ubisoft Watchdogs Vienna Mindshare Mindshare Silber Mindshare Unilever Data Driven Storytelling: Die KNORR Kochshow Mindshare Mindshare Bronze MediaCom Allianz Elementar Versicherung Women s Health nicht nur eine Krebsvorsorge. MediaCom TUNNEL23 Bronze Performics Samsung Samsung Galaxy A Performics Cheil Austria nominiert Demner, Merlicek & Bergmann Ja! Natürlich Ja! Natürlich Frühstückspension OMD Demner, Merlicek & Bergmann nominiert UM Panmedia Drei Hutchison Austria Xmas Gigabyte Mehr Gigabyte. Mehr Heiterkeit. UM Panmedia VIRTUE nominiert WIEN NORD Beste mobile Kampagne Opel Österreich General Motors Austria Der Opel Adventkalender: 24 gute Gründe für +45 % bei den Neuwagen-Verkaufszahlen! Carat WIEN NORD Gold trigomedia win2day win2day Mobile 3D Ad trigomedia YOC Silber TUNNEL23 Allianz Elementar Versicherung Schnurrende Katze MediaCom TUNNEL23 Bronze Demner, Merlicek & Bergmann Reporter ohne Grenzen Österreich c/o Presseclub Concordia Can t Bar My Voice Demner, Merlicek & Bergmann nominiert DDB Wien McDonald s McPokémon OMD DDB Wien Beste Native Kampagne Silber TUNNEL23 T-Mobile tele.ring Radio Schlauberg MediaCom TUNNEL23 & Serviceplan Bronze missmedia Fini's Feinstes Fini s Feinstes #gemeinsamemomente missmind missmind nominiert Mindshare derstandard.at Unfake the news Mindshare Himmer Buchheim & Mindshare nominiert styria digital one A1 Telekom Austria A1 Digitalcheck media.at/trigomedia Styria Content Creation Beste Social Media Kampagne Gold Virtual Identity Sea Eye Schlepperkoenig Virtual Identity Virtual Identity Gold Performics Samsung #BeFearless Performics Cheil Austria Silber VIRTUE Sky Das Gemälde von Eis und Feuer VIRTUE VIRTUE Bronze Demner, Merlicek & Bergmann Reporter ohne Grenzen Österreich c/o Presseclub Concordia Can t Bar My Voice Demner, Merlicek & Bergmann Bronze MediaCom T-Mobile Von A-Z durch s Internet MediaCom VICE nominiert missmedia missmedia #missbff2016 missmind missmind nominiert OMD BIPA Dauerpreis Live Beweis OMD Heimat Wien Nachwuchstalent Media medien & wirtschaft Nachwuchstalent Helene Roba OBI Dein Wunsch. Dein Plan. Dein Projekt. austria.com/plus Russmedia Digital

5 KREATIVKATEGORIEN AWARD EINREICHER KUNDE KAMPAGNE KREATIVAGENTUR MEDIAAGENTUR Best in Show Kreativ Best in Show VICE T-Mobile T-Mobile Techno ab Hof VICE MediaCom Apps & Mobile Anwendungen nominiert TUNNEL23 T-Mobile T-Mobile Stille Nacht TUNNEL23 & Jung von Matt/Donau & VICE MediaCom Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) Gold Virtual Identity Sea Eye Schlepperkoenig Virtual Identity Virtual Identity Silber SR1 Werbeagentur Tourismusverband Seefeld Seefeld Pistenraupe SR1 Werbeagentur SR1 Werbeagentur Silber VIRTUE Brau Union Österreich Heineken Ridentity VIRTUE Starcom nominiert Demner, Merlicek & Bergmann Ja! Natürlich Ja! Natürlich Frühstückspension Demner, Merlicek & Bergmann OMD nominiert Virtual Identity Österreich Werbung Immer mittendrin Virtual Identity Virtual Identity nominiert VIRTUE Content Marketing Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit der österr. Brauwirtschaft Vuigas VIRTUE VIRTUE Gold VIRTUE Brau Union Österreich Heineken Ridentity VIRTUE Starcom Gold VICE T-Mobile T-Mobile Techno ab Hof VICE MediaCom Silber VICE T-Mobile T-Mobile Der Urkunde VICE MediaCom Bronze VIRTUE Sky Das Gemälde von Eis und Feuer VIRTUE VIRTUE nominiert Heimat Wien ÖBB-Werbung #traeumweiter Heimat Wien & Spießer&Spinner MediaCom nominiert Mindshare Ubisoft Watchdogs Vienna Mindshare Mindshare nominiert VIRTUE Vöslauer Vöslauer #jungbleiben verbindet VIRTUE Media 1 Contests & Spiele Bronze SR1 Werbeagentur CNH Industrial SteyrQuest SR1 Werbeagentur SR1 Werbeagentur Craft (Handwerk) nominiert PKP BBDO Mercedes-Benz smart Lückenfüller PKP BBDO Performics nominiert TUNNEL23 Mazda Austria Mazda CX5 Kampagne TUNNEL23 Mindshare Einsatz von Social Media Gold SR1 Werbeagentur Tourismusverband Seefeld Seefeld Pistenraupe SR1 Werbeagentur SR1 Werbeagentur Silber Demner, Merlicek & Bergmann Reporter ohne Grenzen Österreich c/o Presseclub Concordia Can t Bar My Voice Demner, Merlicek & Bergmann Silber VICE T-Mobile Von A-Z durch s Internet VICE MediaCom Bronze Traktor Caritas Freezing is not a Challenge Traktor Bronze VIRTUE McDonald s McDeal or Break Deal? VIRTUE OMD nominiert Demner, Merlicek & Bergmann MERKUR Merkur Tinder Demner, Merlicek & Bergmann nominiert Heimat Wien BIPA Dauerpreis Live Beweis Heimat Wien OMD nominiert Heimat Wien ÖBB-Werbung #traeumweiter Heimat Wien & Spießer&Spinner MediaCom nominiert Mindshare Ubisoft Watchdogs Vienna Mindshare Mindshare nominiert Serviceplan BMW MINI Gone for the weekend Serviceplan & Virtue Initiative Media nominiert VIRTUE Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit der österr. Brauwirtschaft Vuigas VIRTUE VIRTUE Innovation Bronze PKP BBDO Mercedes-Benz smart Lückenfüller PKP BBDO Performics nominiert Mindshare derstandard.at Unfake the news Himmer Buchheim & Mindshare Mindshare nominiert TUNNEL23 Mazda Austria Mazda CX5 Willhaben Ad TUNNEL23 Mindshare Online & Mobile Werbung Gold Mindshare derstandard.at Unfake the news Himmer Buchheim & Mindshare Mindshare Silber PKP BBDO Licht für die Welt Licht für die Welt Der blinde Fleck PKP BBDO Kurier & Tiroler Tageszeitung Silber PKP BBDO Mercedes-Benz smart Lückenfüller PKP BBDO Performics nominiert Demner, Merlicek & Bergmann BMW Remote Control Banner Demner, Merlicek & Bergmann Media 1 nominiert TUNNEL23 Mazda Austria Mazda CX5 Kampagne TUNNEL23 Mindshare Online Video Silber VIRTUE Brau Union Österreich Heineken Ridentity VIRTUE Starcom Silber VIRTUE Vöslauer Vöslauer #jungbleiben verbindet VIRTUE Media 1 Bronze Performics Samsung #BeFearless Cheil Austria Performics Bronze We Make Caritas Die despotischen Filme We Make We Make nominiert PARTLHEWSON KREATIVBÜRO Apomedica 360 Video Meteor Teufelskralle PARTLHEWSON KREATIVBÜRO nominiert VICE T-Mobile Sim des Lebens VICE MediaCom nominiert WIEN NORD WienTourismus Valentinstag 2017 WIEN NORD Virtual & Augmented Reality Silber Österreich Werbung Österreich Werbung Austria 360 stereosense & Goldengirls stereosense Bronze Performics Samsung #BeFearless Cheil Austria Performics nominiert Demner, Merlicek & Bergmann Ja! Natürlich Ja! Natürlich Tierwohl Demner, Merlicek & Bergmann OMD nominiert IQ mobile Herzkinder Österreich TEDDY S VR SHOW keeps small hearts beating IQ mobile IQ mobile nominiert Traktor Samsung Samsung Drive Traktor & wild Nachwuchstalent Kreativ Nachwuchstalent Dominik Mikes Mazda Austria Mazda CX5 Willhaben Ad TUNNEL23

6 Aufmerksamkeit muss man sich verdienen. Let s tell your story. Columbus DMVÖ Award Mercury Awards Silberne Feder International Corporate Media Award inkom. Grand Prix FEIEA Grand Prix facebook.com/styriacontentcreation ASTRID Award Goldener Hahn Best of Corporate Publishing Award

7 Bei Schmuck setzen wir auf Trends und gute Qualität. Bei unserer Kommunikation auf digital. Niki Schullin, Managing Director new one by SCHULLIN #ichwerbedigital sdo.at/ichwerbedigital

8 Die Abräumer der iab webad Gala 2017 bewiesen auch heuer wieder viel Talent und Kreativität Die PreisträgerInnen überzeugten mit tollen Projekten Blick der Angst ins Auge Unangenehme Situationen, trainiert per VR-Brille, verlieren ihren Schrecken Bauernhof mutiert zum Techno-Tempel T-Mobile beweist, dass die fetteste Party nicht unbedingt in Wien stattfinden muss MEDIA: BEST IN SHOW MEDIA: Gold Beste Social Media Kampagne KREATIV: Bronze Online Video KREATIV: Bronze Virtual & Augmented Reality Einreicher: Performics Samsung Kreativagentur: Cheil Austria Mediaagentur: Performics In Samsungs Fortsetzung der 2015 gestarteten #BeFearless-Kampagne setzen sich junge Menschen die Virtual Reality-Brille Samsung Gear VR auf. Realitätsnah und mit 360 Grad-Technik finden sich die UserInnen in einer Furcht einflößenden Situation wieder. Durch die Konfrontation mit den Angstszenarien im sicheren Umfeld kann die Angst schrittweise abgebaut werden. Geködert wurde die Zielgruppe per Facebook, Twitter und YouTube. Die hervorragenden Kampagnen- KPIs und die sicherlich lange Wirkung davon für viele Menschen aus der Zielgruppe überzeugten die Media-Jury und führten zum Urteil Digital at its best. KREATIV: BEST IN SHOW KREATIV: Gold Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Content Marketing VICE T-Mobile VICE MediaCom Schnelles Internet ist mit My HomeNet LTE Internet selbst im entlegensten Winkel Österreichs möglich. Um das zu beweisen, startete T-Mobile die Kampagne Techno ab Hof. In mehreren Teaser- und Hero-Videos wurde die Story des jungen Berni auf Owned- und Social-Channels von T-Mobile erzählt, der im Bauernhof in Oberösterreich seine Techno-Party live auf Facebook streamt. Eine wahnsinnig authentische Geschichte, die viele Leute erreicht hat und beweist, dass das Produkt funktioniert und die Zielgruppe punktgenau abholt und erreicht, lobte die Jury. Schocken, um zu berühren Sea Eye offenbart mit Schlepperkönig die Scheinheiligkeit unserer Welt KREATIV: Gold Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) MEDIA: Gold Beste Social Media Kampagne MEDIA: Silber Beste digitale Kampagne Einreicher: Virtual Identity Sea Eye Kreativagentur: Virtual Identity Mediaagentur: Virtual Identity Ein Computerspiel, bei dem es darum geht, Flüchtlinge übers Mittelmeer zu schleppen und zum Schlepperkönig aufzusteigen. Die Werbung zum angeblichen Facebook-Spiel Schlepperkönig löste einen Aufschrei der Empörung auf allen Medien aus. Das war genau die Reaktion, die Sea Eye erwartete, und demonstrierte damit, dass ein fiktives Spiel stärker schockiert als die Realität. Liebe zum Detail Wiener Handwerker kreieren ein Fahrrad, mit dem sich die Stadt identifiziert KREATIV: Gold KREATIV: Silber KREATIV: Silber Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Content Marketing Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) Online Video VIRTUE Brau Union Österreich VIRTUE Starcom In der Heineken Ridentity wird das Fahrrad als Identität der Stadt gleichgestellt. Handwerker aus ganz Wien designten ein Bike-Meisterwerk. Die Kampagne diente als Plattform, um vergessene Handwerker in mehreren Videoepisoden und Featurettes in Szene zu setzen.

9 : Irrfahrt einer Pistenraupe Statt in Seefeld in Tirol landet Schneeraupe beim Namensvetter in Norddeutschland KREATIV: Gold KREATIV: Silber Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Einsatz von Social Media Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) SR1 Werbeagentur Tourismusverband Seefeld SR1 Werbeagentur SR1 Werbeagentur Wenn ein Lkw-Fahrer seinem Navi vertraut und eine Pistenraupe statt nach Seefeld in Tirol ins tellerflache Seefeld in Schleswig Holstein bringt, ist das Staunen so groß, dass alle Medien von der angeblichen Irrfahrt berichten. Allerdings war sie eine bewusste Werbeaktion des Tourismusverbands Seefeld zum Wintersaisonauftakt. Kampf um Meinungsfreiheit Mit Unfake the news testet derstandard.at das Faktenwissen seiner Leserschaft KREATIV: Gold Online & Mobile Werbung MEDIA: Bronze Beste digitale Kampagne KREATIV: Shortlist Innovation MEDIA: Shortlist Beste Native Kampagne Einreicher: Mindshare derstandard.at Kreativagentur: Himmer Buchheim & Mindshare Mediaagentur: Mindshare Auf der Standard.at wurde die Kampagne Unfake the news gestartet, bei der UserInnen unvollständige Diagramme vervollständigten und spielerisch testeten, ob alle Fakten, die man glaubt zu wissen, tatsächlich richtig sind. Den Erfolgsbeweis lieferte eine signifikant höhere Verweildauer der LeserInnen. Selbst die Redaktion war so überzeugt von der Kampagnenmechanik, dass sie sie für weiteren Content übernahm. Innovatives Smartphone-Display win2day Mobile 3D Ad erzielt höchstmögliche Aufmerksamkeit MEDIA: Gold Beste mobile Kampagne Einreicher: trigomedia win2day Kreativagentur: YOC Mediaagentur: trigomedia Dieses 3D Werbemittel war mit der Smartphonesensorik gekoppelt. Wenn Einfallsreichtum und Qualität smart kombiniert mit dem kreativen Einsatz neuester Technologie dazu führen, dass die Hälfte der erreichten Personen mit dem Werbemittel auf dem persönlichsten Device dem Handy interagiert und eine solche Haltezeit erreicht, ist das absolut goldwürdig, lautet das Votum der Jury. Aus Big Data wird Smart Data Uniqa zieht aus den Daten die besten Schlüsse MEDIA: Silber Beste Data Insight Kampagne MEDIA: Silber Beste digitale Kampagne MEDIA: Shortlist Best Digital Research Einreicher: Mindshare UNIQA Kreativagentur: Springer & Jacoby Mediaagentur: Mindshare Smarte Audience Segmentierung durch 1 st Party Data und in Echtzeit zu trending topics passende Werbebotschaften und Landingpages erhöhten die Interaktionsraten um ein Vielfaches. Instagram-Protest für Pressefreiheit Ohne Budget erzielt Can t Bar My Voice ein weltweites Medienecho KREATIV: Silber Einsatz von Social Media MEDIA: Bronze Beste mobile Kampagne MEDIA: Bronze Beste Social Media Kampagne Einreicher: Demner, Merlicek & Bergmann Reporter ohne Grenzen Österreich c/o Presseclub Concordia Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: Am internationalen Tag der Pressefreiheit haben Reporter ohne Grenzen Österreich die Instagram- Kampagne Can t Bar My Voice gestartet, um einen 24-Stunden-Protest der eigenen Art zu inszenieren. Eine Microsite bot UserInnen die Möglichkeit, ein Fotomosaik zu teilen, das die Illusion erweckte, sie befänden sich hinter Gittern. Das Medienecho reichte weit über Österreichs Grenzen hinweg. Ein Smart passt in jede Lücke Sogar in die Leerräume zwischen den Zeilen der Online-Zeitungen KREATIV: Silber KREATIV: Bronze KREATIV: Shortlist Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Online & Mobile Werbung Innovation Craft (Handwerk) PKP BBDO Mercedes-Benz PKP BBDO Performics Wie Ameisen wuseln die winzigen Smart-Autos ins Bild von derstandard.at und platzieren sich in den Leerräumen der Textzeilen der Online-Artikel. Mit dieser Methode führte Mercedes vor Augen, dass der Smart ein smarter Lückenfüller ist und informierte spielerisch über die neuen Leasing-Angebote. Wartezeit verkürzen Fans der Kultserie Game of Thrones (GoT) gestalten ein Gemälde MEDIA: Silber Beste Social Media Kampagne KREATIV: Bronze Content Marketing Einreicher: VIRTUE Sky Kreativagentur: VIRTUE Mediaagentur: VIRTUE Um die Wartezeit auf den Start der siebenten Staffel von Game of Thrones zu verkürzen, animierte Sky über Social Media die Fans, Lieblingsszenen der Serie zu posten. Künstler George Gheorge übersetzte die Einsendungen in ein überdimensionales Gemälde. Das Endergebnis wurde im Kunsthistorischen Museum ausgestellt und ging durch die Medien.

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11 Internet-Lexikon T-Mobile klärt die wichtigsten Internetbegriffe auf KREATIV: Silber Einsatz von Social Media MEDIA: Bronze Beste Social Media Kampagne Einreicher Kreativ: VICE Einreicher Media: MediaCom T-Mobile Kreativagentur: VICE Mediaagentur: MediaCom Von A Z durch s Internet nennt sich die T-Mobile- Kampagne, die UserInnen über die Fachbegriffe und Abkürzungen des World Wide Web aufklärt. Die teils animierten, teils gedrehten Videos wurden nach und nach wöchentlich auf der Facebookseite von T-Mobile Austria sowie auf Instagram gepostet. Findet die Graffitis Die Helden von Watchdogs versteckten sich in Wien MEDIA: Silber Beste integrierte Kampagne KREATIV: Shortlist Content Marketing KREATIV: Shortlist Einsatz von Social Media Einreicher: Mindshare Ubisoft Kreativagentur: Mindshare Mediaagentur: Mindshare Um die Vorfreude auf das Computerspiel Watchdogs 2 in Österreich zu schüren, startete Ubisoft eine interaktive Werbekampagne, bei der die Fans die Hauptcharaktere der Computerspielserie quer durch Wien verfolgen. Per Trailer wurden die Fans gelockt. Den Helden der Serie kam man über auf Wände versprühte Watchdogs-Logos auf die Spur. Per Selfies teilten die SpielteilnehmerInnen ihre Funde der Internet-Community mit. Als Höhepunkt tauchten die Watchdogs-Helden beim finalen Event unter den Partygästen auf. Kochshow serviert Trends Knorr weiß durch Big Data Analyse, was aktuell am besten schmeckt MEDIA: Silber Beste integrierte Kampagne MEDIA: Shortlist Beste Data Insight Kampagne Einreicher: Mindshare Unilever Kreativagentur: Mindshare Mediaagentur: Mindshare Um Einblicke der aktuellen Ernährungstrends aus Big Data abzuleiten, analysierte Knorr, welche Ernährungstrends die Leute bewegen und auf Social Media-Kanälen diskutiert werden. Das Ergebnis führt zu Data Driven Storytelling. In der Kochshow werden die neuen Trends präsentiert und damit neue Zielgruppen für die Knorr Echt-Natürlich-Produkte lukriert. Vier berührende Episoden Vöslauer setzt seine #jungbleiben verbindet-serie fort KREATIV: Silber Online Video KREATIV: Shortlist Content Marketing Einreicher: VIRTUE Vöslauer Kreativagentur: VIRTUE Mediaagentur: Media 1 In vier ästhetisch ansprechenden Episoden zeigt Vöslauer in seiner Kampagne #jungbleiben verbindet Begegnungen von Menschen, die auf den ersten Blick sehr unterschiedlich sind. Bald merken die Aufeinandertreffenden jedoch, dass sie ihre Denkweise verbindet und man bereit ist, vom anderen zu lernen. Über eine Million Menschen sahen die Videos. Virtuell durchs KHM Austria 360 lautete das Motto auf der ITB in Berlin KREATIV: Silber Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Virtual & Augmented Reality Österreich Werbung Österreich Werbung stereosense & Goldengirls stereosense Mit einer HTC Vive Virtual Reality Brille erlebten BesucherInnen des Österreich Werbung Standes auf der Tourismusmesse ITB in Berlin einen Rundgang durch das Kunsthistorische Museum. Mittels Blicksteuerung konnten Zusatzinfos über die Kunstwerke abgerufen und Erzählstränge gestartet werden. Für NutzerInnen ergibt sich ein immersives Erlebnis in Text, Bild und Ton. Das Projekt gehört in Europa zu den ersten Virtual Reality- Filmdokumentationen mit User-bestimmtem Storytelling. Versicherung für Haustiere Schnurr-Ad am Smartphone für Katzenliebhaber MEDIA: Silber Beste mobile Kampagne Einreicher: TUNNEL23 Allianz Elementar Versicherung Kreativagentur: TUNNEL23 Mediaagentur: MediaCom Kraul mich doch! Ein mobile Interstitial für die Haustierversicherung der Allianz zeigte eine entzückende Baby-Katze. Beim Streicheln der Display-Katze begann sie über die Vibrationsfunktion des Handys zu schnurren. Durch die hohe Share Rate erreichte das Schnurr Ad eine halbe Million Menschen. Grauer Star-Symptom am Handy Wegwischen nutzt nichts der blinde Fleck rüttelt auf KREATIV: Silber Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Online & Mobile Werbung PKP BBDO Licht für die Welt PKP BBDO Kurier & Tiroler Tageszeitung Um bewusst zu machen, wie viele Menschen in Afrika auf Grund der Krankheit Grauer Star erblinden, initiierte Licht für die Welt die Kampagne Der blinde Fleck. Dabei tauchte beim Lesen von Onlinezeitungen ein diffuser Fleck am Handy-Display auf. Dank Gyroskop-Sensor passte sich der blinde Fleck dem Blickwinkel der BetrachterInnen an. Versuchte man den Fleck wegzuwischen, wurde das Rätsel aufgelöst und zur Website und Spendenaktion von Licht für die Welt weitergeleitet. Willkommen in Schlauberg Als der Radiosender Kronehit zu Radio Schlauberg von tele.ring wurde MEDIA: Silber Beste Native Kampagne Einreicher: TUNNEL23 T-Mobile Kreativagentur: TUNNEL23 Mediaagentur: MediaCom Für 24 Stunden übernahm tele.ring den Radiosender Kronehit und machte ihn zu Radio Schlauberg. Auch der Webauftritt wurde ganz auf Schlauberg getrimmt. Inhaltlich drehte sich alles rund um das Thema Schlausein. Diese Art der Werbung demonstrierte eine neue Version von Native Advertising. Denkmal für loyalsten Kunden Bei T-Mobile gehört Loyalität zur Firmenphilosophie KREATIV: Silber Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Content Marketing VICE T-Mobile VICE MediaCom Bei T-Mobile bekommen StammkundInnen die gleichen Angebote wie NeukundInnen. Um diese Botschaft nicht nur per TV-Spot ans Publikum zu bringen, suchte T-Mobile seinen loyalsten Kunden in Österreich und errichtete dem Urkunden ein Denkmal. Im Rahmen der Content-Kampagne wurde die Geschichte von Helmut I erzählt. Für 200 KundInnen gab es die Möglichkeit, sich auf der Statue zu verewigen. Die erste digitale Frühstückspension Ja! Natürlich inspiriert zum Frühstücken mit seinen Bio-Produkten MEDIA: Bronze Beste digitale Kampagne KREATIV: Shortlist Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) MEDIA: Shortlist Beste integrierte Kampagne Einreicher: Demner, Merlicek & Bergmann Ja! Natürlich Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: OMD Um das breite Frühstückssortiment der Bio-Marke Ja! Natürlich besser in den Köpfen der KonsumentInnen zu verankern, gründeten Bauer und Schweinderl die erste digitale Frühstückspension, eine interaktive Plattform mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten, bis hin zum eigenen Frühstücksfernsehen. Die UserInnen posteten als Pensionsgäste Frühstücksfotos und Rezept ideen und nahmen an Gewinnspielen teil.

12 Designprodukte mit Charakter Caritas präsentiert ihre Produkte in despotischen Filmen KREATIV: Bronze Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Online Video We Make Caritas We Make We Make Produkte aus integrativen Werkstätten haben häufig Makel aber gerade darin besteht ihr individueller Charakter. Das betonen die vier ins Netz gestellten Online-Clips, die ihre individuellen Schwächen bewusst hervorstreichen. In der Kampagne magdas Design haben heimische DesignerInnen dazu reduzierte, aber hochwertige Produkte entwickelt, die in Caritas-Werkstätten von Menschen mit Behinderung hergestellt werden. Lieblingsmensch im Fokus Fini s Feinstes Imagekampagne #gemeinsamemomente MEDIA: Bronze Beste Native Kampagne Einreicher: missmedia Fini s Feinstes Kreativagentur: missmind Mediaagentur: missmind Startschuss für die Fini s Feinstes Imagekampagne war eine Straßenumfrage zum Thema Wer ist dein Lieblingsmensch?. Ein liebevolles Foodie-Video sowie das bewegende Abschluss video mit User Generated Content schafften eine weitere Brücke zwischen der Marke Fini s Feinstes und emotionalem Content. Anzahl der Leads steigern KFZ-Versicherungsangebote mit Formel 1 -Inhalten verknüpfen MEDIA: Bronze Best Digital Research Einreicher: MediaCom Allianz Elementar Versicherung Kreativagentur: Ogilvy & Mather Mediaagentur: MediaCom Auf der Suche nach mehr Leads wurde ein Zielgruppen- Split Test durchgeführt, der ergab, dass die Kombination aus Formel 1-Content, wo Allianz stark als Sponsor präsent ist, mit Produktwerbung wesentlich besser performt als Produktwerbung allein. Die Ergebnisse aus Österreich wurden in die Kampagnengestaltung aller anderen Märkte übernommen. Einfrieren auf Kommando Freezing is not a Challenge KREATIV: Bronze Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Einsatz von Social Media Traktor Caritas Traktor Um das Bewusstsein zu stärken, wie viele Obdachlose im Winter erfrieren, nutzte die Caritas die Popularität des Internetphänomens Mannequin-Challenge, bei der sich Facebook-UserInnen filmen, wie sie in bestimmten Positionen einfrieren. Im Caritas-Video kommt es nach den Spaßbildern zum dramatischen Twist, bei dem die KonsumentInnen mit der Realität konfrontiert werden: Menschen, die im Winter wirklich frieren. Kauf mich Wie Kia die KundInnen der Mitbewerber lockt MEDIA: Bronze Beste Data Insight Kampagne Einreicher: AboutMedia Kia Austria Kreativagentur: AboutMedia Mediaagentur: AboutMedia Über die Koordinaten von 700 Autohändlern in ganz Österreich wurden potenzielle KäuferInnen von Mitbewerbsmarken von Kia via GPS-Tracking identifiziert. Die Bewerbung von passenden Alternativen erhöhte die Kaufabschlüsse für Kia enorm. Dealen mit Hamburgern McDonald s übersetzte seine McDeal-TV-Spots in die Social Media-Welt KREATIV: Bronze Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Einsatz von Social Media VIRTUE McDonald s VIRTUE OMD McDeal or Break Deal? McDonald s schlug der Internet- Community in Manier ihrer Mafia-TV-Kampagne Deals vor, die sie unmöglich abschlagen konnten. Die originellen Ideen wurden zum Social Media-Hype. Die Personen, die die mutigsten Deals angenommen hatten, wurden bei der Einlösung filmisch begleitet. Der perfekte Job McDonald s findet mittels Daten die besseren Mitarbeiter MEDIA: Bronze Beste Data Insight Kampagne Einreicher: OMD McDonald s Kreativagentur: DDB Wien Mediaagentur: OMD McDonald s bietet mehr als nur Arbeitsplätze in Küche und Verkauf. Von der IT-ExpertIn bis zur ManagerIn ist die Bandbreite an Jobs riesig. Berufe, die unterschiedlichste Fähigkeiten voraussetzen. Dank Data First-Ansätzen und Machine Learning konnte die Trefferquote der Zielgruppe optimiert werden. Messaging und zielgenaue Ansprache trafen verstärkt die richtigen Personen. Akquisekosten wurden deutlich gesenkt. Online-Präsenz der Influencer Holistische Umsetzung der Galaxy A Kampagne MEDIA: Bronze Beste integrierte Kampagne Einreicher: Performics Samsung Kreativagentur: Cheil Austria Mediaagentur: Performics Wie macht man eine junge, aktive Zielgruppe auf das neue Samsung Galaxy A samt seiner neuen Funktionen aufmerksam? Mit einer auffälligen Kampagne, bei der Influencer als HauptdarstellerInnen agieren und die Clips so cool sind, dass sie viral Verbreitung finden. Wichtig war dabei der optimale Cross Media-Mix. Traktoren auf Instagram Pokemon Go in leicht mutierter Form als SteyrQuest KREATIV: Bronze Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Contents & Spiele SR1 Werbeagentur CNH Industrial SR1 Werbeagentur SR1 Werbeagentur Man verknüpfe die Steyr-Traktoren mit dem Pokemon- Hype dann jagen die UserInnen bei der Instagram- Kampagne keine Monster, sondern die bisher gebauten Steyr-Modelle. Innerhalb kürzester Zeit teilte die Community ihre Fotos auf den Social Media-Plattformen und Steyr verzeichnete einen enormen Anstieg an Websitebesuchen. Business to Individual (B2I) VERBUND spricht seine UserInnen gezielt an MEDIA: Bronze Beste Data Insight Kampagne Einreicher: Vizeum VERBUND Sales Kreativagentur: MMC & TBWA Mediaagentur: Vizeum & iprospect Danke Datenkraft. Damit alle UserInnen die für sie relevante Energie-Information erhalten, analysierte und segmentierte VERBUND die Bedürfnisse der Menschen im Land. Dazu wurden mehrere digitale Kanäle und Datenquellen aufeinander abgestimmt. Eine Steigerung der Geschäftsabschlüsse war die Folge. Krankenversicherung speziell für die Frau Mehr Bewusstsein für die Dringlichkeit von Frauenvorsorgeuntersuchungen MEDIA: Bronze Beste integrierte Kampagne Einreicher: MediaCom Allianz Elementar Versicherung Kreativagentur: TUNNEL 23 Mediaagentur: Beste integrierte Kampagne Die Allianz Women s Health ist eine Versicherung für gynäkologische Erkrankungen. Zur Identifizierung der wichtigsten Touch-Points junger Frauen analysierte Allianz die Gewohnheiten der Zielgruppe. Mithilfe von Medienpartnern und über diverse Kanäle wurde der Content verbreitet. Die Anfragen für Women s Health Versicherungsangebote per Online-Formular stiegen enorm. Nachwuchstalent des Jahres (MEDIA) Nachwuchstalent // Helene Roba Helene Roba von Russmedia Digital meisterte die Herausforderung, die Komplexität und Vielfalt des OBI Gartenplaners übersichtlich darzustellen. Mit der von ihr konzipierten Kampagne Dein Wunsch. Dein Plan. Dein Projekt gelang ihr ein perfekter Mix aus Content und Branding. (KREATIV) Nachwuchstalent // Dominik Mikes Nachwuchs-Entwickler Dominik Mikes von TUNNEL23 programmierte für die Kampagne Mazda CX5 Willhaben Ad ein Werbemittel, das in Echtzeit auf jenen Content reagiert, der den UserInnen ausgespielt wird.

13 Jeden Tag erreichen Sie unzählige Informationen. Nur wenige davon sind es wert zu wissen. Was wirklich wert ist zu wissen, lesen Sie täglich in der Presse. DiePresse.com Wir schreiben seit Alle Inhalte, digital und gedruckt: Jetzt 3 Wochen testen DiePresse.com/testen

14 PUSH YOUR LIMITS We use different lenses to gain a wider perspective. We think big and we push it to create postive change. Blicken Sie mit uns über den Tellerrand: vienna.office@mediacom.com

15 Sponsoren schätzen die hohe Qualität Bei so tollen Projekten, die die heimische Werbelandschaft ins Rampenlicht setzen, ist es vielen Unternehmen eine Ehre, Kategoriesponsor zu sein. MAG. (FH) ALEXANDRA VETROVSKY-BRYCHTA Purpur Media Vermarktungs GmbH Geschäftsführerin KATEGORIE KREATIV BEST IN SHOW (KREATIV) Purpur Media steht für treffsichere Zielgruppenansprache, Premium-Umfeld und kreative Werbemöglichkeiten. Zusammengefasst alles, was Best in Show ausmacht. Und daher freue ich mich, heuer den iab webad in dieser Kategorie zu unterstützen. PROF. (FH) ING. DR. HARALD WIMMER FH St. Pölten, Department Medien & Wirtschaft Studiengangsleitung Master Media- und Kommunikationsberatung KATEGORIE MEDIA NACHWUCHSTALENT DES JAHRES (MEDIA) Wir bieten eine TOP-Ausbildung und vermitteln ein umfassendes Wissen für die dynamische Marketingbranche zu aktuellen Themen in Wirtschaft, Unternehmenskommunikation und Werbung. Dies ebnet für unsere Absolventinnen und Absolventen den Weg für eine Karriere in nationalen und internationalen Agenturen sowie in Marketing- und Werbeabteilungen. ANDREAS JANZEK Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung GmbH. & Co KG Leitung Werbemarkt National KATEGORIE KREATIV ONLINE UND MOBILE WERBUNG Neben aktuellen Nachrichten wollen wir unseren UserInnen auf allen Plattformen natürlich auch informative und kreative Werbung bieten. Deshalb unterstützt die Kleine Zeitung seit Jahren den iab webad und sponsert die Kategorie Kreativ: Online und Mobile Werbung. JANEK NIEBERG NEXD Sales Director DACH KATEGORIE MEDIA BESTE NATIVE KAMPAGNE Adcanvas freut sich über die Möglichkeit, eine Kategorie des diesjährigen iab webad präsentieren zu können. Der österreichische Markt ist für uns wegen seiner starken Wirtschaft sehr interessant. Wir freuen uns, hier noch mehr innovative, mobile Formate gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln zu können. MARTIN GAIGER Telekurier Online Medien GmbH & Co KG Geschäftsführer KATEGORIE MEDIA BEST IN SHOW (MEDIA) Best in Show beim iab webad zu präsentieren, passt perfekt zum Kurier. Schließlich gehören wir mit kurier.at als Nachrichtenportal der Millennials und Meinungselite, futurezone.at für die Digital Natives, events.at für Pop-Kultur und film. at für alle Kinofans mit modernem und zeitgemäßem Zielgruppen-Journalismus zur Online-Spitze Österreichs. MAG. ANDRÉ ECKERT austria.com/plus Eine Marke von Russmedia Digital Geschäftsführer KATEGORIE MEDIA BESTE DIGITALE KAMPAGNE Der iab webad ist der Gradmesser für die Leistungen der österreichischen Digitalbranche. Das All-Time-High an Einreichungen beweist, dass der iab webad das etablierte Aushängeschild für digitale und kreative Exzellenz ist. Er unterstreicht die Rolle des iab austria als das unüberhörbare Sprachrohr der gesamten Branche. GERALD SCHÜTZ Wiener Zeitung Leiter Anzeigen KATEGORIE KREATIV EINSATZ VON SOCIAL MEDIA Als wohl älteste Social Media-Nutzerin Österreichs sieht sich die Wiener Zeitung seit 1703 in der Pflicht, auf allen Kanälen natürlich auch auf Social Media ein Gegengewicht zu Fake-News und alternativen Fakten zu sein. Ein Anspruch, mit dem wir eine stetig wachsende Community überzeugen, und Grund genug, diese Kategorie zu unterstützen.

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17 Eines der ganz großen Highlights der Awardshow Mit Spannung erwarteten Publikum und WettbewerbsTeilnehmer die Verkündung der Gesamtsieger der diesjährigen iab webad-gala die Gewinner in der Königsklasse Best in Show. E s hat schon Tradition bei der iab webad Gala, dass die Spannung im Verlauf der Awardshow gekonnt nach oben geschraubt wird. Bevor es nach dem glorreichen Auszeichnungs-Marathon mit Buffet und Party zum geselligen Teil überging, standen noch die Gesamtsieger auf dem Programm. Seit Einführung der Overall-Kategorie Best in Show vor drei Jahren, bildet dieser Akt stets den absoluten Höhepunkt und krönenden Abschluss der Trophäen-Vergabe. Kreativ-Gesamtsieger Zuerst bat Andi Knoll den Sponsor PurpurMedia zur Vergabe des Best in Show Kreativ -Gewinners auf die Bühne. Es war für die Jury keine leichte Die Agenturen Performics (Media) und VICE (Kreativ) durften sich in der 15. Auflage des iab webad über die Ehrung Best in Show freuen Entscheidung. Schließlich setzte sich die T-Mobile-Kampagne Techno ab Hof durch. Die Agentur VICE erzielte für dieses Projekt Gold in der Kategorie Content Marketing. Das tolle Storytelling rund um den Rave am Land und dem Livestream aus dem Nirgendwo begeisterte am stärksten. Neben der Botschaft des schnellen Internets sprechen wir mit Techno ab Hof die essentiellen Werte und Wünsche der jungen Generation an, erklärte Stefan Häckel, CEO bei VICE CEE, das Erfolgsrezept. Das erfahrene Agenturteam konnte die Jury heuer überhaupt mit diversen T-MobileKampagnen begeistern. Nahezu alle Einreichungen landeten in den Kreativkategorien auf der Shortlist. Für TMobile - Der Urkunde und T-Mobile von A-Z durch s Internet gab es Silber ( Content Marketing, Einsatz von Social Media ) sowie eine Nominierung in der Kategorie Online Video für das T-Mobile-Projekt Sim des Lebens. Dicht auf den Fersen um die Best in Show -Gold-Trophäe waren die beiden Agenturen VIRTUE, iab webad-neuling SR1 Werbeagentur und Virtual Identity. Media-Gesamtsieger Kurier als Sponsor der Best in Show Media-Kategorie übergab den Preis an die Agentur Performics aus der Publicis Gruppe. Die Samsung-Kampagne #BeFearless erzielte in den MediaKategorien drei Topplatzierungen. 1x Gold (Beste Social Media Kampagne) und für Samsung Galaxy A 1x Bronze in der Kategorie Beste integrierte Kampagne (Crossmedia). Vor allem das Präsentations-Video zum Projekt #BeFearless blieb dem Publikum in Erinnerung. Im Zuge des Samsung #BeFearless Programms wurden beängstigende Szenarien in sicherer Umgebung virtuell nachgestellt und auf diese Weise schrittweise überwunden. Ein Projekt, das beweist, dass auch mit bescheidenem Budget großartige Ergebnisse zu erzielen sind. Die Ehrung als Overall-Winner der Media-Sparte hievte Performics an die Spitze der Media-Agenturen. Aber auch in den Kreativ-Kategorien konnte Performics mit zwei Bronze-Trophäen aufzeigen. Virtual Identity und Trigomedia waren die stärksten Konkurrenten um die Königsklasse der Media-Kategorien.

18 Österreichs Digital-Branche hat es drauf! So viel Gold & Silber wie noch nie In der Bank Austria Halle im Gasometer wurden einmal mehr die besten Online-Werbeprojekte des Jahres würdevoll und pompös ins Scheinwerferlicht gehoben. In 20 Kategorien bewarben sich so viele Projekte wie noch nie um die begehrten iab webad Trophäen.

19 Gelungene Inszenierung: Der Centerstage war mit einem Laufsteg verbunden, über den die Gewinner wie Modells am Catwalk stolzierten und mit den gewonnenen iab webadtrophäen posierten InIch bin Blindtext. Von Geburt an. Es hat lange gedauert, bis ich begriffen habe, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man macht keinen Sinn. Man wirkt Never change a winning team ein Leitspruch, der auf Moderation und Musikuntermalung beim iab webad zutrifft. Einmal mehr führte Radio-Profi Andi Knoll routiniert (und mit Geburtstagstorten- Hut) durchs Programm und DJ Mauri sorgte für stimmungsvolle Rhythm & Beats nach der Preisvergabe. Aber alles der Reihe nach: Ab 18:30 standen die Tore der Bank Austria Gasometerhalle für die zahlreich erschienenen Gäste offen. Wie schon im Vorjahr, befand sich auch heuer die Bühne wieder in der Mitte des Saales, um die Preisträger im wahrsten Sinne des Wortes zentraler in den Mittelpunkt zu rücken. In ihrer letzten Gala-Ansprache als iab-präsidentin sagte Martina Zadina: Es macht mich stolz, dass es erneut einen Rekord an Projekteinreichungen gab. Das zeigt, wie aktiv die Branche ist. Gemeinsam mit Vizepräsident André Eckert würdigte die Gastgeberin die Einreichungen und bedankte sich bei der Expertenjury Gold Silber Bronze In aufsteigender Reihenfolge wurden zuerst die Bronze-, dann die Silberund schließlich die Gold-Gewinner ausgezeichnet. Auch, wenn heuer so viele Gold- und Silber-Trophäen wie noch nie zuvor vergeben wurden. Die Jury verschenkte keine Preise und so konnte sie sich in manchen Kategorien zu keinen Gold-Ernennungen durchringen. Gleich in fünf Media- Kategorien kam es zu keiner Einigung eines Gold-Kandidaten ( Best Digital Research, Beste Data Insight Kampagne, Beste digitale Kampagne, Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) und Beste Native Kampagne ). Dafür jubelten in der Kategorie Beste Social Media Kampagne gleich zwei Agenturen über Gold (Virtual Identity und Performics). Fast noch eine Spur strenger agierte die Kreativ- Jury. In den Rubriken Apps & Mobile Websites und Craft (Handwerk) wurden weder Gold, noch Silber oder Bronze vergeben. Umso stolzer durften sich jene Agenturen schätzen, die bei der renommierten Awardshow Gold abstaubten. Den größten Trophäen-Regen gab es bei den Kreativ- Kategorien Einsatz von Social Media mit 1x Gold, 2x Silber, 2x Bronze und sechs Shortlist-Nominierungen. Bei den Media-Kategorien wurden in der Rubrik Beste Social Media Kampagne mit 2x Gold, 1x Silber und 2x Bronze und zwei Shortlist-Platzierungen die meisten Preisträger auf die Bühne gebeten. Altbekannte und neue Gewinner Einer der großen Abräumer des Abends war die Agenturmarke VIRTUE aus der Youth Media Company VICE, die sich hervorragend im Land als Creative Solutions Agentur positioniert hat. Sie geht mit 1x Gold ( Content Marketing ), 3x Silber ( Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt), Online Video ) 2x Bronze ( Content Marketing, Einsatz von Social Media ) heim und wurde für weitere Projekte in den Kreativ-Kategorien Content Marketing, Einsatz von Social Media und Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) nominiert. VIRTUE versuchte sich auch in den Media-Kategorien und holte für die Sky-Kampagne Das Gemälde von Eis und Feuer Silber in der Kategorie Beste Social Media Kampagne und wurde für das Projekt Vulgas der Gesellschaft für Öffentlichkeit der österreichischen Brauwirtschaft nominiert ( Beste digitale Kampagne ). Neben SR1 Werbeagentur (1x Gold, 1x Silber, 1x Bronze) räumte auch PKO BBDO in den Kreativkategorien drei Trophäen ab (2x Silber, 1x Bronze, plus eine Shortlist-Nominierung). Die erfolgsverwöhnte Agentur Demner, Merlicek & Bergmann, die in den letzten Jahren zu den großen Siegern des iab webad-awards zählte, schaffte es auch heuer fünf Mal auf die Shortlist, letztlich wurde jedoch nur eine Kampagne versilbert. Der Gesamtsieger der Media-Kategorien, Performics, zeigte in den Kreativ-Kategorien mit 2x Bronze auf. Tunnel 23, ebenfalls Stammkunde in der 15-jährigen iab webad-geschichte, holte zwei Silber- Trophäen in den Media-Kategorien, musste sich unter den Kreativen allerdings mit vier Shortlist-Nominierungen begnügen. Dafür kommt das Nachwuchstalent 2017 (Kreativ) einmal mehr aus der Schmiede der Penzinger Werbeagentur. Und zwar ging die Auszeichnung an Dominik Mikes. Die Media-Jury war vom Projekt von Helene Roba von Russmedia Digital am stärksten beeindruckt und zeichneten sie als Nachwuchstalent des Jahres aus. Den beiden Gewinnern wurde das Young Creatives Ticket überreicht. Shooting-Stars Aktiv beteiligte sich das Saal-Publikum via ATOS Voting-App an der Wahl der Shooting-Stars - also der Favoriten der Zuseher unter den Shortlistnominierten. Gold ging an TUNNEL 23 für T- Mobile - Stille Nacht, Silber an Vizeum für VERBUND Helden der Energiezukunft Sales FJ 2017 und Bronze an Demner, Merlicek & Bergmann für Ja! Natürlich Frühstückspension. Unter den Voting-Teilnehmern wurde ein Samsung Galaxy S8 verlost. Zum Finale bat Moderator Andi Knoll nochmals alle Preisträger auf die Bühne, um effektvoll eine Konfettikanone abzufeuern und einen Glitzer-Regen über die Sieger prasseln zu lassen. Gefeiert wurde bis in die Morgenstunden.

20 Applaus, Applaus! Hier trifft sich die heimische Digital-Werbebranche. Bereits zum 15. Mal wurden am 10. Oktober die Leistungen der österreichischen Digitalszene geehrt. Der Gold-Abräumer des Abends: Virtual Identity mit seiner Kampagne Schlepperkönig erhielt jeweils Gold für Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) und Beste Social Media Kampagne. Zusätzlich Silber für die herausragende Media-Strategie. Tolle Performance: Ebenfalls einer der ganz großen Sieger des Abends war die Agentur VIRTUE. Sie erhielt für das Projekt Heineken Ridentity zwei Mal Silber (Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) und Online Video) und ein Mal Gold (Content Marketing) Best in Show ist für uns ein wunderschöner Preis, weil harte Arbeit dahintersteckt. Derartige Preise sind eine Bestätigung für die Leistung. Uns ist es heuer gelungen, einen Repeat hinzulegen und wieder abzuräumen. Thomas Mayer, Vice President Brand Communication bei T-Mobile

21 Next Generation: Die Nachwuchstalente 2017 heißen Dominik Mikes (Kreativ) von TUNNEL23 und Helene Roba (Media) von Russmedia Digital. Sie vertreten Österreich Ende November bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity in London Perfekte Premiere: Zum ersten Mal beim iab webad dabei und dann gleich einmal Gold und einmal Silber für die Kampagne Seefeld Pistenraupe SR1 Werbeagentur Mindshare bewies erneut, dass das Unternehmen zu den Top-Mediaagenturen des Landes zählt Die für derstandard.at konzipierte Kampagne Unfake the News erhielt von der Kreativ-Jury einmal Gold und einmal Silber. Mit acht Shortlist-Platzierungen zeigte Mindshare auch in den Media-Kategorien auf. Gold blieb der Agentur verwehrt, dafür freute sie sich über vier Silber- und einer Bronze-Trophäe. Beste mobile Kampagne Gold geht an das win2day-projekt win2day Mobile 3D Ad, eingereicht von der Agentur trigomedia Es ist schön zu sehen, dass so viele Innovationen richtig prämiert werden und OnlineWerbung gefeiert wird. Es tut sich viel in der Szene. #BeFearless ist ein gutes Beispiel, wie man neue Technologien einsetzt. Es ist genial, wenn kluge Köpfe zusammenkommen und gemeinsam Kampagnen realisieren. Cosima Serban, Director Newcast bei Publicis Media PKP BBDO durfte bei den SilberAuszeichnungen gleich mehrmals auf die Bühne. Die Kampagne smart Lückenfüller brachte Kreativ-Silber für Online & Mobile Werbung, KreativBronze für Innovation sowie Kreativ-Shortlist in Craft (Handwerk), aber auch die Kampagne Licht für die Welt Der blinde Fleck wurde mit Kreativ-Silber in der Kategorie Online & Mobile Werbung belohnt

22 Der letzte Auftritt als iab Präsidentin. Martina Zadina hat aber schon angekündigt, dass sie als Gast wieder dabei sein wird. Auch für Lilian Meyer-Janzek, die die Geschäfte des iab austria und den Award der letzten Jahre leitete, war es der letzte Auftritt als Verantwortliche. TUNNEL 23 erhält Silber in der Media-Kategorie Beste Native Kampagne für die tele.ring-kampagne Radio Schlauberg Die Kia Austria-Kampagne Kia Mitbewerbs Insights, eingereicht von AboutMedia in der Mediakategorie Beste Data Insight Kampagne brachte der Agentur Bronze ein. Über Bronze in der Mediakategorie Beste Native Kampagne freute sich missmedia für die für Fini s Feinstes eingereichte Kampagne #gemeinsamemomente Bewegende Caritas-Kampagne von der Agentur Traktor: Freezing is not a Challenge wurde in der Kreativkategorie Einsatz von Social Media mit Bronze belohnt. Auch wieder erfolgreich dabei, wenn auch ohne Gold. Demner, Merlicek & Bergmann nahmen Kreativ-Silber für Einsatz von Social Media sowie zwei Mal Media-Bronze ( Beste mobile Kampagne, Beste Social Media Kampagne ) für die Leistungen der Reporter ohne Grenzen ÖsterreichKampagne Can t Bar My Voice entgegen