verlag moderne industrie

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1 Hrsg. Bruno Tietz Die Werbun Handbuch der Kommunikations- und Werbewirtschaft Band 3: Die Werbe- und Kommunikationspolitik verlag moderne industrie

2 Inhaltsverzeichnis Anmerkungen des Herausgebers zugleich ein Schlußwort 2117 Erster Teil Die Werbepolitik 2123 Kapitel 44 Die Zielplanung 2125 Wolfram Bleut: Die Typologie der Ziele und die Zielplanung 2126 Marinus M. Stadler: Die Zielplanung für die Marketing-Kommunikation 2151 Kapitel 45 Carmen Lakaschus: Die Trendforschung als Hilfsmittel für Marketing und Kommunikation 2163 Kapitel 46 Joachim Zentes: Die Werbeentscheidungen u n d die Werbeoptimierungsmodelle Kapitel 47 Bruno Tietz: Das Konzept des integrierten Kommunikations-Mix 2265 Kapitel 48 Hans Joachim Funck: Kommunikation als Subsystem im Marketing

3 Kapitel 49 Udo Koppelmann: Zur Integration werbepolitischer Maßnahmen in das Marketingmix unter besonderer Beachtung produktpolitischer Aspekte 2307 Zweiter Teil Das Werbemanagement 2337 Kapitel 50 Bruno Tietz/Joachim Zentes: Das Werbemanagement in Unternehmen 2339 Kapitel 51 Ingo Zuberbier: Die Werbeagentur Funktionen und Arbeitsweise 2373 Kapitel 52 Die nationalen und internationalen Organisationen der Kommunikation und der Werbung 2407 Lutz E. Weidner: Die nationalen Verbände der Kommunikation und der Werbung Bruno Tietz/Roland Pardey: Eine Skizze ausgewählter internationaler Organisationen der Kommunikation und der Werbung 2433 Kapitel 53 Claus-Detlev Brose: Wettbewerbsregeln, Verhaltensregeln, Richtlinien und Selbstbeschränkungsabkommen im Werberecht 2437 Kapitel 54 Manfred Hanrieder: Die Organisation und die Institutionen der Werbeforschung 2469 Kapitel 55 Wilhelm H. Ennemann: Das Rahmenschema für Werbeträgeranalysen 2545 Dritter Teil Die Ausbildung und die Berufe in der Werbung 2571 Kapitel 56 Die Werbeausbildung und die Werbeberufe 2573 Wolfgang Kroeber: Die Ausbildung für die Berufsfelder der Markt- und Marketing-Kommunikation Das Beispiel der WAH Akademie für angewandte Kommunikation, Hamburg 2574 Wolf gang Alscher: Die Werbeausbildung an den Universitäten und Fachhochschulen

4 Friedhelm Heck: Die Werbeberufe 2620 Kapitel 57 Klaus R. Seibach: Die Verkaufsschulung 2639 Vierter Teil Die Werbung nach Sektoren 2653 Kapitel 58 Bernd Jacobi: Die Werbung der Konsumgüterindustrie 2655 Kapitel 59 Gottfried Blöcher/Dietmar E. Hannebohn: Werbung für Investitionsgüter 2667 Kapitel 60 H. Laux: Die Werbung des Großhandels 2691 Kapitel 61 Die Werbung des Einzelhandels 2709 Bernhard Lauenstein: Die Werbung des Einzelhandels im Überblick 2710 Peter E. Monas h/gene Arnes: Die Werbung des Einzelhandels durch Ladenlayout und Ladendesign 2727 Reinhard Springer: Die Verkehrsmittelwerbung des Einzelhandels 2738 Kapitel 62 Pedro Bruncken: Die Werbung der Banken 2753 Kapitel 63 Ernst Benner: Die Werbung für Versicherungen 2765 Fünfter Teil Die Werbung der NichtUnternehmen 2775 Kapitel 64 Karl-Heinz Zenz: Die institutionelle Werbung Die Kommunikationsarbeit der NichtUnternehmen 2777 Kapitel 65 Roland Stigulinszky: Die Werbung der Gemeinden

5 Kapitel 66 Die politische Kommunikation 2893 Peter Glotz: W e r b u n g und Massenmedien Position eines Sozialdemokraten Heiner Geißler: Die Position der CDU 2909 Edmund Stoiber: Die Position der CSU 2923 Günter Verheugen: Die Position der F.D.P 2930 Sechster Teil Die Public Relations-Politik 2943 Kapitel 67 Albert Oeckl: Die Public Relations-Politik 2945 Siebenter Teil Ausgewählte Spezialgebiete der Werbung 2965 Kapitel 68 Die Gemeinschaftswerbung Die kooperative Werbung 2967 Willi Gierlich: Die Gemeinschaftswerbung 2968 Helmut Fahrnschon: Die kooperative Werbung Das Beispiel der CMA 2991 Kapitel 69 Die Probleme der internationalen Werbung 3017 Hans Günther Meissner: Die Probleme der internationalen Werbung im Überblick 3018 Karl Strohmeier: Die Werbung in Entwicklungsländern und in Staatshandelsländern Yoshihiro Tajima: Die Werbung in Japan 3074 Achter Teil Erfahrungen mit neuen Medien 3095 Kapitel 70 Norbert Dietrich: Erfahrungen mit Bildschirmtext

6 Neunter Teil Die historischen Aspekte und die Zukunftsaspekte der Werbung Kapitel 71 Walter Scheele: Historische Aspekte der Werbung 3109 Kapitel 72 Bruno Tietz: Die Zukunft der Kommunikation und der Werbung 3153 Autorenverzeichnis 3197 Stichwortverzeichnis