STANDORTMARKETING 4.0. Agenda

Transkript

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2 Agenda Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die Kommunikationsstrategie Botschaften und Werkzeuge Digitalisierung // Handlungsfelder und Fragestellungen 2

3 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort vermarkten Stärkung der Unternehmerkultur Motivation zu Existenzgründungen Motivation zu innovativem Handeln Motivation zur Vernetzung von Wirtschaft und Wissenschaft Zielgruppen Unternehmen im Land Potenzielle Investoren (weltweit) Existenzgründer Multiplikatoren (Akteure im Land, politische Entscheider, Bevölkerung/Fachkräfte, Journalisten) 3

4 Kommunikationsstrategie Crossmediale und onlinebasierte Kommunikation Kommunikation von Erfolgsgeschichten und Standortvorteilen Branchenübergreifendes Themenmarketing Zentrum der Kommunikation sind zielgruppenspezifische Webseiten Vermarktung dieser ganzheitlich im crossmedialen Mix (Online, Print, Anzeigen, TV, Hörfunk) direkte Maßnahmen (Veranstaltungen, Wettbewerbe) 4

5 Botschaften passgenau, zielgruppengerecht und wiedererkennbar 5

6 Zielgruppenspezifische Websites Eingangsportal Websites für Primärzielgruppen Special Interest Websites

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8 (E-)Publikationen: HIER+JETZT. Das Impulsmagazin Kunstbuch FACETTENREICH Publikationen zum Innovationsstandort, zur RIS, zu den Zukunftsmärkten Newsletter, Themendienste Pressemittteilungen Wettbewerbe: AURA BESTFORM Hugo-Junkers-Preis Special Interest Webseiten Messen, Veranstaltungen Klassische PR Großplakate ÖPVN-Werbung Anzeigen Radio und TV Spots Editorials Sonderbeilagen Medienkooperationen Pressereisen Marketingmaßnahmen Pocket-Guides Social Media Onlinemarketing Guerilla Maßnahmen Dirketmailings / Bewerbungsmappe Onlinespots 8

9 Fazit In den vergangenen drei Jahren wurde das Standortmarketing strategisch neu aufgebaut sowie ein zeitgemäßer Instrumentenbaukasten entwickelt. Jetzt gilt es, diese Instrumente einzusetzen und mit gezielten Informationsoffensiven zielgruppen- und marktspezifischen Herausforderungen zu begegnen. 9

10 Digitalisierung // Handlungsfelder im Standortmarketing im Standortwettbewerb der Regionen Investoren akquirieren dringend notwendige Fachkräfte im IT-Sektor für eine Karriere in der IT-Wirtschaft Sachsen-Anhalts begeistern 10

11 Digitalisierung // Fragestellungen Auf welche Standortfaktoren kommt es im digitalen Zeitalter an, um I) Investoren zu überzeugen und II) Fachkräfte zu gewinnen und zu halten? Welche Faktoren müssen in Sachsen-Anhalt gestärkt werden? Wie kann die Ausbildung von Fachkräften und der Übergang von HS-Absolventen in die regionale Wirtschaft Sachsen-Anhalts optimiert werden? Welche Rolle übernehmen dabei die Hochschulen des Landes und wie können sie gestärkt werden? Was gehört im diesem Kontext in eine Digitale Agenda? 11

12 Vielen Dank!